伊利品牌形象包裝策劃方案課件

伊利品牌形象包裝策劃方案課件2023REPORTING伊利品牌簡介品牌形象包裝策劃目標(biāo)品牌形象包裝策略實施與執(zhí)行計劃效果評估與優(yōu)化案例分析目錄CATALOGUE2023PART01伊利品牌簡介2023REPORTING伊利成立于1993年，是中國乳制品行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)之一。經(jīng)過多年的發(fā)展，伊利已經(jīng)從一家區(qū)域性乳制品企業(yè)成長為全球知名的跨國企業(yè)。伊利始終堅持創(chuàng)新驅(qū)動，致力于成為全球最值得信賴的健康食品提供者。品牌歷史與發(fā)展伊利的產(chǎn)品線涵蓋了液態(tài)奶、酸奶、奶粉、冰淇淋等多個品類，滿足了不同消費者的需求。伊利的市場定位是中高端，注重品質(zhì)和口感，致力于為消費者提供健康、美味的乳制品。伊利在國內(nèi)外市場均有布局，產(chǎn)品銷售網(wǎng)絡(luò)遍布全球。產(chǎn)品線與市場定位

品牌形象與文化伊利的品牌形象是“滋養(yǎng)生命，活力無限”，強調(diào)健康、活力、可持續(xù)性等元素。伊利的企業(yè)文化是“以人為本，追求卓越”，注重員工的成長和發(fā)展，致力于為消費者提供卓越的產(chǎn)品和服務(wù)。伊利的社會責(zé)任是關(guān)注環(huán)境保護、公益事業(yè)等，積極履行企業(yè)公民義務(wù)。PART02品牌形象包裝策劃目標(biāo)2023REPORTING通過包裝策劃，提高伊利品牌在目標(biāo)市場的知名度，增加消費者對品牌的認(rèn)知度。目標(biāo)策略實施利用視覺元素和品牌故事，在包裝上突出品牌特色和優(yōu)勢，吸引消費者注意力。在超市貨架上增加伊利產(chǎn)品的陳列，利用廣告和促銷活動提高品牌曝光度。030201提升品牌知名度通過獨特的包裝設(shè)計和品牌信息，使伊利品牌在市場上與其他競品形成差異化。目標(biāo)結(jié)合品牌定位和目標(biāo)消費群體，設(shè)計具有識別度的包裝，突出品牌核心價值和差異化賣點。策略與知名設(shè)計師合作，打造獨特且富有吸引力的包裝設(shè)計，同時加強品牌傳播，提升品牌影響力。實施強化品牌差異化通過良好的品牌形象和包裝設(shè)計，增強消費者對伊利品牌的信任感和忠誠度。目標(biāo)在包裝上傳遞品質(zhì)保證和優(yōu)質(zhì)服務(wù)的信息，增加與消費者的互動和溝通，提高消費者滿意度。策略收集消費者反饋，持續(xù)改進包裝設(shè)計和服務(wù)質(zhì)量，舉辦會員活動和積分兌換等互動形式，增加消費者粘性。實施提升消費者忠誠度PART03品牌形象包裝策略2023REPORTING輔助圖形以牛奶滴、草原、牛等元素為基礎(chǔ)，形成獨特的視覺語言。標(biāo)志設(shè)計采用簡潔明了的字體和色彩，突出品牌核心價值和特點。色彩搭配以藍色、綠色為主色調(diào)，傳達清新、自然、健康的品牌形象。視覺識別系統(tǒng)（VIS）利用電視、網(wǎng)絡(luò)、戶外廣告等多種媒體形式，擴大品牌覆蓋面。媒體選擇通過故事、情感、互動等多種方式，吸引目標(biāo)受眾，增強品牌認(rèn)同感。內(nèi)容創(chuàng)意結(jié)合線上線下活動，提高品牌知名度和美譽度。傳播渠道品牌傳播策略結(jié)構(gòu)設(shè)計采用新穎、獨特的包裝結(jié)構(gòu)，吸引消費者眼球，提高產(chǎn)品附加值。圖案設(shè)計結(jié)合品牌特點和產(chǎn)品屬性，設(shè)計具有視覺沖擊力的圖案，提升產(chǎn)品辨識度。材料選擇優(yōu)先選擇可回收、可降解的環(huán)保材料，降低對環(huán)境的負擔(dān)。產(chǎn)品包裝設(shè)計PART04實施與執(zhí)行計劃2023REPORTING為確保項目按時完成，制定詳細的時間安排。例如，需求調(diào)研階段、策劃設(shè)計階段、制作實施階段等，每個階段都應(yīng)明確開始和結(jié)束的時間點。在關(guān)鍵節(jié)點設(shè)立里程碑，如策劃方案確定、設(shè)計稿完成、初稿審核等，以便監(jiān)控項目進度并及時調(diào)整。時間表與里程碑里程碑時間表明確項目總負責(zé)人及各環(huán)節(jié)負責(zé)人，確保項目整體協(xié)調(diào)和各環(huán)節(jié)的順暢進行。責(zé)任人根據(jù)團隊成員的特長和經(jīng)驗，合理分配任務(wù)，確保工作的高效執(zhí)行。明確各成員的職責(zé)范圍，避免任務(wù)重疊或遺漏。分工責(zé)任人與分工預(yù)算根據(jù)項目需求制定詳細的預(yù)算計劃，包括調(diào)研費用、策劃設(shè)計費用、制作實施費用等，確保資金合理使用。資源需求分析項目所需資源，如人力、物資、設(shè)備等，提前籌備，確保項目順利進行。同時注意資源的合理配置和節(jié)約使用。預(yù)算與資源需求PART05效果評估與優(yōu)化2023REPORTING通過對比策劃前后銷售量變化，評估品牌形象包裝策劃對銷售的促進效果。銷售量分析策劃后品牌市場份額的變化，判斷品牌影響力的提升程度。市場份額通過調(diào)查問卷、在線評價等方式收集消費者對品牌形象包裝的滿意度，了解消費者對策劃效果的認(rèn)可程度。消費者滿意度評估策劃后品牌知名度的提升情況，了解品牌在目標(biāo)市場中的傳播效果。品牌知名度評估指標(biāo)與方法03及時調(diào)整根據(jù)監(jiān)測和分析結(jié)果，及時調(diào)整策劃方案，優(yōu)化品牌形象包裝，提高策劃效果。01定期監(jiān)測對策劃實施后的效果進行定期跟蹤監(jiān)測，收集銷售數(shù)據(jù)、市場份額、消費者反饋等信息。02數(shù)據(jù)分析對收集到的數(shù)據(jù)進行分析，了解策劃效果的優(yōu)劣，找出存在的問題和改進方向。效果跟蹤與反饋根據(jù)市場變化和競爭態(tài)勢，調(diào)整品牌定位和傳播策略，提高品牌競爭力。結(jié)合企業(yè)戰(zhàn)略和發(fā)展規(guī)劃，對策劃方案進行整體性優(yōu)化，確保品牌形象包裝與企業(yè)發(fā)展相協(xié)調(diào)。針對消費者反饋和數(shù)據(jù)分析結(jié)果，對品牌形象包裝進行優(yōu)化，改進不足之處。優(yōu)化與調(diào)整方案PART06案例分析2023REPORTING伊利金典有機奶通過強調(diào)產(chǎn)品的有機、天然和高品質(zhì)特點，成功吸引了注重健康的消費群體，實現(xiàn)了市場份額的穩(wěn)步增長。伊利舒化奶針對乳糖不耐受人群，推出低乳糖產(chǎn)品，通過精準(zhǔn)的市場定位和宣傳，贏得了消費者的信賴和支持。成功案例分享曾經(jīng)一度受到年輕消費者的喜愛，但隨著市場競爭加劇和消費者口味變化，品牌影響力逐漸減弱。分析原因，主要是產(chǎn)品創(chuàng)新不足和營銷策略不夠精準(zhǔn)。伊利優(yōu)酸乳在宣傳上未能突出產(chǎn)品的獨特賣點，導(dǎo)致與市場上其他同類產(chǎn)品區(qū)分度不高，消費者認(rèn)知度較低。伊利核桃奶失敗案例反思健康消費升級隨著消費者對健康飲食的重視程度不斷提高，有機、低糖、低脂等健康概念的產(chǎn)品將更受