可口可樂奧運(yùn)中國行活動執(zhí)行方案綜合版課件

可口可樂奧運(yùn)中國行活動執(zhí)行方案綜合版課件REPORTING2023WORKSUMMARY目錄CATALOGUE活動概述活動內(nèi)容宣傳推廣資源需求安全保障風(fēng)險控制效果評估PART01活動概述可口可樂品牌與體育的結(jié)合可口可樂長期支持體育事業(yè)，通過奧運(yùn)會等大型賽事提升品牌形象和知名度。中國市場的重要性中國是可口可樂全球第二大市場，具有巨大的消費(fèi)潛力和市場空間。奧運(yùn)會的影響力奧運(yùn)會是全球最具影響力的體育盛事之一，吸引了數(shù)十億觀眾和媒體關(guān)注?；顒颖尘?3加強(qiáng)與中國消費(fèi)者的情感連接通過與中國消費(fèi)者的互動，增強(qiáng)品牌與消費(fèi)者之間的情感紐帶。01提升品牌形象借助奧運(yùn)會平臺，增強(qiáng)可口可樂品牌的美譽(yù)度和忠誠度。02促進(jìn)產(chǎn)品銷售通過活動營銷，提高可口可樂產(chǎn)品在中國的市場份額和銷售量?；顒幽繕?biāo)“暢享奧運(yùn)激情，品味可口可樂”01通過奧運(yùn)主題，激發(fā)消費(fèi)者的參與熱情，同時突出可口可樂的品牌特色?！敖】?、活力、共享”02傳遞可口可樂產(chǎn)品的健康理念，展現(xiàn)品牌活力，與消費(fèi)者共同分享奧運(yùn)的喜悅?！盀橹袊佑?，為奧運(yùn)喝彩”03強(qiáng)調(diào)可口可樂對中國市場的重視，以及對奧運(yùn)精神的傳承和弘揚(yáng)?；顒又黝}PART02活動內(nèi)容可口可樂奧運(yùn)中國行主題通過此次活動，展示可口可樂品牌與奧運(yùn)的緊密聯(lián)系，提升品牌形象，促進(jìn)產(chǎn)品銷售目標(biāo)可口可樂經(jīng)典紅白配色，融入中國元素，展現(xiàn)中國風(fēng)情主題色調(diào)主題闡述嘉賓致辭、奧運(yùn)主題短片播放、可口可樂品牌展示開幕式互動環(huán)節(jié)閉幕式奧運(yùn)知識競答、趣味運(yùn)動體驗、社交媒體互動等，吸引觀眾參與總結(jié)活動成果，表彰優(yōu)秀參與者，宣布下一步活動計劃030201活動流程奧運(yùn)主題互動體驗中國元素社交媒體互動活動亮點(diǎn)01020304結(jié)合奧運(yùn)會元素，展現(xiàn)可口可樂與奧運(yùn)的深厚淵源通過豐富的互動環(huán)節(jié)，讓觀眾親身感受奧運(yùn)氛圍，提升參與感融入中國傳統(tǒng)文化元素，展現(xiàn)可口可樂對中國市場的重視與關(guān)注利用社交媒體平臺，擴(kuò)大活動影響力，吸引更多人參與PART03宣傳推廣宣傳渠道在主流電視臺播放廣告，覆蓋廣泛的觀眾群體。利用社交媒體、新聞網(wǎng)站等平臺，針對年輕網(wǎng)民進(jìn)行推廣。在城市繁華地段設(shè)置大型廣告牌，吸引過往人群的注意力。在報紙、雜志等印刷媒體上發(fā)布廣告，傳遞給固定的讀者群體。電視廣告網(wǎng)絡(luò)媒體戶外廣告印刷媒體強(qiáng)調(diào)可口可樂奧運(yùn)中國行的主題和宗旨，突出品牌形象?；顒又黝}融入奧運(yùn)會相關(guān)的元素，如吉祥物、會旗等，提升活動的權(quán)威性和吸引力。奧運(yùn)元素詳細(xì)介紹活動的參與方式，包括活動時間、地點(diǎn)、報名方式等。參與方式介紹參與活動可獲得的獎勵和禮品，激發(fā)公眾的參與熱情。獎勵機(jī)制宣傳內(nèi)容前期宣傳（提前3個月）啟動廣告創(chuàng)意策劃和制作，發(fā)布活動預(yù)熱信息，提高公眾關(guān)注度。中期宣傳（活動前1個月至活動結(jié)束）發(fā)布活動詳細(xì)信息，持續(xù)推廣活動，吸引更多參與者。后期宣傳（活動結(jié)束后1個月內(nèi)）發(fā)布活動總結(jié)和成果，回顧精彩瞬間，提升品牌形象。宣傳時間表PART04資源需求負(fù)責(zé)整個活動的策劃、組織和執(zhí)行，包括活動主題、流程、宣傳等?；顒硬邉澣藛T負(fù)責(zé)活動的具體執(zhí)行，包括場地布置、設(shè)備調(diào)試、活動流程控制等?；顒訄?zhí)行人員為活動提供志愿服務(wù)，如現(xiàn)場指引、秩序維護(hù)、接待等。志愿者人力需求根據(jù)活動規(guī)模和形式選擇合適的場地，如體育館、公園、廣場等?；顒訄龅匕ê?、橫幅、宣傳冊等，用于活動的宣傳和推廣。宣傳物料如音響、燈光、投影等設(shè)備，根據(jù)活動需要租賃。設(shè)備租賃為參與者和工作人員提供食品和飲料。食品和飲料物力需求根據(jù)預(yù)計參與人數(shù)選擇合適的場地大小，確保場地足夠容納所有參與者。場地大小場地布置安全設(shè)施交通和停車根據(jù)活動主題和形式進(jìn)行場地布置，營造活動氛圍。確保場地安全，配備必要的安全設(shè)施，如滅火器、安全出口等。確保場地交通便利，提供足夠的停車位。場地需求PART05安全保障

安全措施現(xiàn)場安全檢查活動前對場地進(jìn)行全面安全檢查，確保無安全隱患。安全警示標(biāo)識在關(guān)鍵位置設(shè)置安全警示標(biāo)識，提醒參與者注意安全。安全保衛(wèi)人員配備專業(yè)安全保衛(wèi)人員，負(fù)責(zé)現(xiàn)場秩序維護(hù)和安全監(jiān)控。制定緊急疏散路線和預(yù)案，確保在緊急情況下快速、有序地疏散人群。緊急疏散預(yù)案現(xiàn)場配備急救人員和設(shè)備，以便在發(fā)生意外時迅速進(jìn)行急救處理。急救措施建立應(yīng)急聯(lián)絡(luò)機(jī)制，確保在緊急情況下能夠及時與相關(guān)部門取得聯(lián)系并獲得支援。應(yīng)急聯(lián)絡(luò)機(jī)制緊急預(yù)案安全責(zé)任人培訓(xùn)對安全責(zé)任人進(jìn)行相關(guān)安全知識和技能的培訓(xùn)，提高其應(yīng)對突發(fā)事件的能力。指定安全責(zé)任人明確活動期間的安全責(zé)任人，負(fù)責(zé)監(jiān)督安全措施的執(zhí)行情況。安全責(zé)任人考核對安全責(zé)任人的工作進(jìn)行考核，確保其能夠履行好安全保障職責(zé)。安全責(zé)任人PART06風(fēng)險控制市場競爭激烈，可能影響活動效果和品牌形象。市場風(fēng)險活動現(xiàn)場可能出現(xiàn)安全事故，影響活動的順利進(jìn)行。安全風(fēng)險可能存在違反法律法規(guī)的風(fēng)險，導(dǎo)致法律糾紛。法律風(fēng)險活動預(yù)算可能超支，影響公司財務(wù)狀況。財務(wù)風(fēng)險風(fēng)險識別風(fēng)險等級對每個識別出的風(fēng)險進(jìn)行等級評估，確定其影響程度和發(fā)生的可能性。風(fēng)險分析對每個風(fēng)險的成因、可能的影響范圍和持續(xù)時間進(jìn)行分析。風(fēng)險預(yù)判預(yù)測風(fēng)險可能導(dǎo)致的后果，為制定應(yīng)對措施提供依據(jù)。風(fēng)險趨勢分析風(fēng)險的發(fā)展趨勢，以便及時調(diào)整應(yīng)對策略。風(fēng)險評估市場風(fēng)險應(yīng)對加強(qiáng)市場調(diào)研，制定有針對性的營銷策略，提高品牌知名度和美譽(yù)度。安全風(fēng)險應(yīng)對制定詳細(xì)的安全管理方案，配備專業(yè)的安保人員和設(shè)備，確?；顒蝇F(xiàn)場安全。法律風(fēng)險應(yīng)對聘請專業(yè)律師進(jìn)行法律咨詢，確?；顒雍戏ê弦?guī)。財務(wù)風(fēng)險應(yīng)對制定合理的預(yù)算方案，加強(qiáng)財務(wù)管理和監(jiān)督，防止預(yù)算超支。風(fēng)險應(yīng)對措施PART07效果評估評估指標(biāo)銷售額評估活動期間可口可樂產(chǎn)品的銷售額，分析活動對銷售的拉動效果。市場份額對比活動前后可口可樂市場份額的變化，了解活動對市場占有率的影響。消費(fèi)者滿意度通過調(diào)查問卷、在線評價等方式收集消費(fèi)者對活動的滿意度，了解消費(fèi)者對活動的認(rèn)可程度。品牌知名度分析活動前后可口可樂品牌知名度的變化，評估活動對品牌傳播的效果。數(shù)據(jù)統(tǒng)計對活動期間的銷售額、銷售量等數(shù)據(jù)進(jìn)行統(tǒng)計和分析，對比活動前后的變化。調(diào)查問卷設(shè)計針對消費(fèi)者的調(diào)查問卷，了解消費(fèi)者對活動的反饋和評價。網(wǎng)絡(luò)輿情分析監(jiān)測網(wǎng)絡(luò)上關(guān)于活動的輿情和口碑，了解公眾對活動的態(tài)度和評價。專家評估邀請行業(yè)專家對活動進(jìn)行評估，從專業(yè)角度給出意見和建議。評估方法123將評估數(shù)據(jù)進(jìn)行分析和整理，形成詳細(xì)的數(shù)據(jù)分析報告，包括各項指標(biāo)的變化趨勢和具體數(shù)值。數(shù)據(jù)分