酒店電子報(bào)刊

單元五酒店電子報(bào)刊編制123鏈接：香格里電子報(bào)刊系統(tǒng)45主要內(nèi)容重點(diǎn)：商業(yè)廣告與公關(guān)廣告的區(qū)別組織傳播與大眾傳播新聞公報(bào)6組織傳播與大眾傳播組織傳播，屬于群體傳播的范圍，是組織利用自控的媒介（思考：有哪些自控媒介？），在組織成員之間進(jìn)行信息互動(dòng)的過(guò)程。傳播方式：主辦內(nèi)部刊物

制作試聽(tīng)材料

寫(xiě)作宣傳材料7大眾傳播區(qū)分幾種傳媒的利弊

報(bào)紙

雜志

廣播

電視

網(wǎng)絡(luò)傳播8公關(guān)與廣告公關(guān)廣告的特征與類型公關(guān)廣告的策劃9公關(guān)廣告是公關(guān)專題活動(dòng)中的重要組成部分。據(jù)世界廣告組織統(tǒng)計(jì)，全世界每年用于廣告的開(kāi)支達(dá)2000億美元。在廣告家族中，一類是公關(guān)廣告，另一類是商業(yè)廣告。10任務(wù)情境幾則廣告：雀巢咖啡：味道好極了麥?zhǔn)峡Х龋旱蔚蜗銤?，意猶未盡德芙巧克力：牛奶香濃，絲般感受百事可樂(lè)：新一代的選擇可口可樂(lè)：永遠(yuǎn)的可口可樂(lè)，獨(dú)一無(wú)二好味道戴比爾斯鉆石：鉆石恒久遠(yuǎn)，一顆永流傳柯達(dá)：串起生活每一刻11公關(guān)廣告與商業(yè)廣告共性：是一種宣傳手段，目的是讓更多公眾知曉。區(qū)別：1、目的不同商業(yè)廣告——要人買我（促銷）公關(guān)廣告——要人愛(ài)我（良好形象）122、內(nèi)容不同商業(yè)廣告——介紹商品具體特點(diǎn)公關(guān)廣告——介紹組織整體形象133、報(bào)道方式不同商業(yè)廣告語(yǔ)言表達(dá)直截了當(dāng)，“欲購(gòu)從速”。公關(guān)廣告表達(dá)含蓄，注重情感交流，商業(yè)色彩比較淡。例如：

維維豆奶，歡樂(lè)開(kāi)懷，維維集團(tuán)14公關(guān)廣告的功能1、提醒例如：天氣變化，請(qǐng)預(yù)防感冒—嚴(yán)迪廣告多給父母一些愛(ài)把星期天還給孩子15162、告知說(shuō)服，倡議呼吁戒煙、保護(hù)環(huán)境、關(guān)愛(ài)弱勢(shì)群體17181920公關(guān)廣告與商業(yè)廣告的區(qū)別21公共關(guān)系廣告的類型

形象廣告倡議廣告響應(yīng)廣告致歉廣告公益廣告22

形象廣告（組織廣告）提高組織知名度、樹(shù)立組織形象組織名稱、標(biāo)志、文化理念、業(yè)績(jī)海爾“真誠(chéng)到永遠(yuǎn)”北京車站廣告：“諸位旅途辛苦了，歡迎您到北京來(lái)”?！叭娜庑√禊Z”23巨能鈣——8位博士，16位碩士，經(jīng)過(guò)48位專家論證。（高科技形象）波司登羽絨服，連續(xù)六年銷量遙遙領(lǐng)先德意志銀行廣告——雙手手指交錯(cuò)、緊握，展示了德意志銀行是值得信賴朋友的形象。24公益廣告又稱服務(wù)性廣告，對(duì)社會(huì)良好風(fēng)氣、行為予以贊美，對(duì)社會(huì)不良行為予以批評(píng)、規(guī)勸的廣告。公共道德、文明禮貌、交通安全、環(huán)境保護(hù)、慈善救災(zāi)、敬老愛(ài)幼、保護(hù)名勝古跡、關(guān)愛(ài)弱勢(shì)群體252627公益廣告是一種最不像廣告的廣告，也是最好的廣告?！w現(xiàn)社會(huì)責(zé)任感和愛(ài)心“下雪路滑，公交公司提醒市民注意安全”中央電視臺(tái)“廣而告之”——公益廣告282930保護(hù)水資源保護(hù)我們的生命31倡議廣告倡議廣告是組織以自身的名義率先發(fā)起某種社會(huì)活動(dòng)，或提倡某種有意義的新觀念的廣告?！矮I(xiàn)給母親節(jié)有獎(jiǎng)?wù)魑膯⑹隆?。每年５月第二個(gè)星期日是傳統(tǒng)的母親節(jié)，《北京青年報(bào)》與中華烏雞精廠決定共同舉辦“中華烏雞精獻(xiàn)給母親節(jié)”有獎(jiǎng)?wù)魑?，謳歌無(wú)私的母愛(ài)，提倡尊重母親的風(fēng)氣。32倡議應(yīng)和公眾利益密切聯(lián)系1960年能源危機(jī)，美國(guó)石油公司倡議抵制政府對(duì)油價(jià)的限制，以失敗告終。北京申奧成功，大連市政府提出“看在北京，玩在大連”非典期間，安泰人壽“拱手不握手，才是好朋友”33響應(yīng)廣告（贊助廣告）響應(yīng)廣告是對(duì)政府的某種活動(dòng)或社會(huì)生活中的重大事件表示響應(yīng)和支持的廣告。另一種常見(jiàn)的“響應(yīng)廣告”是祝賀性的廣告。34致歉廣告致歉廣告是表示歉意的廣告。常見(jiàn)的致歉廣告有兩種。向公眾賠禮道歉的致歉廣告。向公眾排除誤解的致歉廣告。35公關(guān)廣告的創(chuàng)作原則內(nèi)容真實(shí)立意深刻構(gòu)思新穎態(tài)度友善36某帽子公司廣告———“以帽取人！”

某藥店廣告———“自討苦吃！”

某理發(fā)店廣告———“一毛不拔！”

某打字機(jī)廣告———“不打不相識(shí)！”

某音響公司廣告———“一呼四應(yīng)！”

某化妝品廣告———“趁早下‘斑’，請(qǐng)勿‘痘’留。”

某印刷公司廣告———“除鈔票外，承印一切?！?/p>

某洗衣機(jī)廣告———“閑妻良母！”373839交通安全公益廣告——“閣下駕駛汽車，時(shí)速不超過(guò)30公里，可以欣賞本市優(yōu)美景色；超過(guò)60公里，請(qǐng)到法庭做客；超過(guò)80公里，請(qǐng)光顧本市設(shè)備最好的醫(yī)院；超過(guò)100公里，祝您安息吧！”40廣告引發(fā)的危機(jī)——立邦漆“盤龍滑落”——文化沖突4142農(nóng)夫山泉用自已的天然水和純凈水比較，宣布：純凈水不宜健康，停止生產(chǎn)純凈水，結(jié)果引起了水業(yè)大亂。43廣告需要一定的藝術(shù)夸張和技巧運(yùn)用，但不能故弄玄虛、憑空捏造

——虛假?gòu)V告44上?？甥惪尚谋＝∑酚邢薰景l(fā)布虛假減肥產(chǎn)品廣告案。該公司在報(bào)紙發(fā)布廣告，稱“一個(gè)月減肥20斤，兩個(gè)月40斤”，“45天就能減30斤”，并承諾少減一斤可全額退款，這些說(shuō)辭無(wú)相關(guān)證明，片面夸大產(chǎn)品減肥效果，欺騙和誤導(dǎo)了消費(fèi)者。45虛假?gòu)V告企業(yè)社會(huì)責(zé)任企業(yè)的社會(huì)責(zé)任被討論得如火如荼，社會(huì)對(duì)媒體的“社會(huì)責(zé)任”要求相當(dāng)“寬松”。媒體廣告在追求營(yíng)利的同時(shí)，也應(yīng)該更多考慮自己的社會(huì)責(zé)任。

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