《潔柔廣告策劃書》課件

潔柔廣告策劃書,ACLICKTOUNLIMITEDPOSSIBILITES匯報(bào)人：01添加目錄標(biāo)題03市場(chǎng)分析02潔柔品牌介紹04廣告策略05廣告執(zhí)行06效果評(píng)估目錄CONTENTS添加章節(jié)標(biāo)題PART01潔柔品牌介紹PART02品牌背景潔柔品牌創(chuàng)立于1999年創(chuàng)始人：陳立強(qiáng)品牌定位：高品質(zhì)、高性價(jià)比的生活用紙品牌品牌理念：追求卓越品質(zhì)，關(guān)注消費(fèi)者需求，提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)品牌理念品牌價(jià)值觀：注重環(huán)保、關(guān)愛家庭、追求品質(zhì)品牌目標(biāo)：成為全球領(lǐng)先的生活用紙品牌品牌定位：高品質(zhì)、高性價(jià)比的生活用紙品牌品牌口號(hào)：“潔柔，讓生活更柔軟”品牌形象品牌定位：高品質(zhì)、環(huán)保、健康品牌口號(hào)：“潔柔，讓生活更美好”品牌代言人：知名演員、歌手等品牌形象：清新、自然、舒適品牌活動(dòng)：環(huán)保公益活動(dòng)、健康生活推廣等市場(chǎng)分析PART03目標(biāo)受眾年齡段：18-35歲性別：女性為主職業(yè)：白領(lǐng)、學(xué)生、家庭主婦等消費(fèi)習(xí)慣：注重品質(zhì)、追求時(shí)尚、注重環(huán)保地域：一線城市、二線城市等興趣愛好：購(gòu)物、旅游、健身等競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手：主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手包括維達(dá)、心相印、清風(fēng)等品牌消費(fèi)者需求：消費(fèi)者對(duì)紙巾的質(zhì)量、價(jià)格、品牌等因素較為關(guān)注市場(chǎng)趨勢(shì)：紙巾市場(chǎng)正在向高端化、個(gè)性化方向發(fā)展市場(chǎng)份額：潔柔在紙巾市場(chǎng)中的份額相對(duì)較小消費(fèi)者行為分析消費(fèi)者需求：對(duì)紙巾的需求量、質(zhì)量、價(jià)格等方面的需求購(gòu)買頻率：消費(fèi)者購(gòu)買紙巾的頻率和周期購(gòu)買渠道：消費(fèi)者購(gòu)買紙巾的主要渠道，如超市、便利店、電商平臺(tái)等品牌忠誠(chéng)度：消費(fèi)者對(duì)潔柔品牌的忠誠(chéng)度，以及對(duì)其他品牌的態(tài)度和評(píng)價(jià)廣告策略PART04廣告主題品牌定位：強(qiáng)調(diào)潔柔紙巾的高品質(zhì)和環(huán)保理念目標(biāo)受眾：家庭主婦、學(xué)生、上班族等日常使用紙巾的人群廣告創(chuàng)意：以家庭、學(xué)校、辦公室等場(chǎng)景為背景，展示潔柔紙巾的使用場(chǎng)景和效果廣告口號(hào)：“潔柔紙巾，呵護(hù)你的每一天”，強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的實(shí)用性和關(guān)愛感創(chuàng)意表現(xiàn)創(chuàng)意來(lái)源：生活細(xì)節(jié)、社會(huì)熱點(diǎn)、文化傳統(tǒng)等創(chuàng)意形式：幽默、諷刺、夸張、懸念等創(chuàng)意內(nèi)容：產(chǎn)品特點(diǎn)、品牌理念、消費(fèi)者需求等創(chuàng)意效果：吸引消費(fèi)者注意力、增強(qiáng)品牌認(rèn)知度、提高產(chǎn)品銷量等媒介選擇電視廣告：覆蓋面廣，受眾多，適合品牌推廣網(wǎng)絡(luò)廣告：精準(zhǔn)投放，互動(dòng)性強(qiáng)，適合產(chǎn)品推廣戶外廣告：視覺沖擊力強(qiáng)，適合品牌曝光社交媒體廣告：用戶粘性高，適合口碑傳播投放計(jì)劃投放預(yù)算：根據(jù)市場(chǎng)反饋和效果調(diào)整投放時(shí)間：節(jié)假日、周末、早晚高峰時(shí)段投放渠道：社交媒體、視頻平臺(tái)、電商平臺(tái)目標(biāo)受眾：年輕女性廣告執(zhí)行PART05制作流程確定廣告目標(biāo)：明確廣告要傳達(dá)的信息和目的創(chuàng)意策劃：構(gòu)思廣告創(chuàng)意，包括文案、視覺設(shè)計(jì)等制作執(zhí)行：根據(jù)創(chuàng)意策劃進(jìn)行廣告制作，包括拍攝、剪輯、后期制作等廣告投放：選擇合適的媒體和平臺(tái)進(jìn)行廣告投放，如電視、網(wǎng)絡(luò)、戶外等效果評(píng)估：對(duì)廣告投放效果進(jìn)行評(píng)估，包括收視率、點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)化率等優(yōu)化調(diào)整：根據(jù)評(píng)估結(jié)果對(duì)廣告進(jìn)行優(yōu)化調(diào)整，以提高廣告效果制作團(tuán)隊(duì)導(dǎo)演：張XX攝影師：李XX美術(shù)指導(dǎo)：王XX剪輯師：趙XX音樂制作：孫XX演員：陳XX、黃XX、周XX等制作預(yù)算廣告制作費(fèi)用：包括拍攝、剪輯、特效等費(fèi)用廣告投放費(fèi)用：包括電視、網(wǎng)絡(luò)、戶外等渠道的投放費(fèi)用廣告宣傳費(fèi)用：包括線上線下的宣傳活動(dòng)費(fèi)用廣告監(jiān)測(cè)費(fèi)用：包括廣告效果監(jiān)測(cè)和分析的費(fèi)用效果評(píng)估PART06評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)廣告創(chuàng)意：新穎獨(dú)特，吸引眼球廣告反饋：收集用戶反饋，了解市場(chǎng)需求廣告投放：精準(zhǔn)定位，覆蓋目標(biāo)人群廣告效果：提高品牌知名度，增加銷售額評(píng)估方法社交媒體分析：監(jiān)測(cè)廣告在社交媒體上的傳播和互動(dòng)情況競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析：對(duì)比競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的廣告效果，找出自身優(yōu)勢(shì)與不足問卷調(diào)查：收集消費(fèi)者對(duì)廣告的反饋和評(píng)價(jià)銷售數(shù)據(jù)：分析廣告投放前后的銷售數(shù)據(jù)變化評(píng)估結(jié)果添加標(biāo)題添加標(biāo)題添加標(biāo)題添加標(biāo)題品牌知名度提升：消費(fèi)者對(duì)潔柔品牌的認(rèn)知度提高廣告投放效果：覆蓋面廣，受眾群體大銷售業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)：產(chǎn)品銷量增加，銷售額提升消費(fèi)者滿意度：消費(fèi)者對(duì)潔柔產(chǎn)品的滿意度提高總結(jié)與展望PART07總結(jié)本次廣告策劃的經(jīng)驗(yàn)與教訓(xùn)成功之處：創(chuàng)意新穎，吸引了大量消費(fèi)者不足之處：宣傳力度不足，未能達(dá)到預(yù)期效果改進(jìn)措施：加大宣傳力度，提高品牌知名度展望未來(lái)：繼續(xù)創(chuàng)新，提高產(chǎn)品質(zhì)量，擴(kuò)大市場(chǎng)份額對(duì)未來(lái)廣告策劃的展望創(chuàng)新廣告形式：結(jié)合新媒體、短視頻等新興形式，提高廣告效果精準(zhǔn)定位目標(biāo)群體：通過大數(shù)據(jù)分析，精準(zhǔn)定位目