“露營的N種可能就要這樣愜意生活”露營團建互動活動方案

就要這樣愜意生活2024CityCamping露營的N種可能Contents目錄01露營背景03露營的N種可能02精致露營概況04盈利模式露營背景CampingBackground露營最早起源于荒野求生，美國西部大開發(fā)時期，淘金者就開始用樹枝搭建單坡棚，這些覆蓋帆布的帳篷既可以御寒也可以避免野獸的襲擊。經(jīng)過多年演變，露營已經(jīng)從一項戶外生存技能變成了人們短期度假、享受自然的全新的活動載體。露營可以說是近3年來最受關注的行業(yè)之一了。在線上，露營相關的小紅書筆記已有357萬+篇，小紅書官方數(shù)據(jù)顯示，2020年、2021年和露營相關筆記發(fā)布量分別同比增長271%和1116%；在線下，根據(jù)央視報道，2022年五一假期露營相關產(chǎn)品的預訂量是去年的3倍左右。去露營，成了許多人必須要打卡的活動。PART01新興露營風格NewCampingstyle精致露營也就是當下社交媒體最火的Glamping（Glamping+Glamorous的合成詞，直譯就是具有魅力的露營）。相對于傳統(tǒng)露營，精致露營更注重的是儀式感。同時對營地環(huán)境、裝備風格、飲食、露營美學、娛樂措施有較高的要求。經(jīng)過以小紅書為代表的社交媒體擴散，在2022年再迎來一波爆發(fā)。精致露營概況GlampingOverview精致露營具備了非常多的提高體驗的工具與配件，不僅滿足了一次與大自然的高質(zhì)量對話，更重視生活儀式感，提升身心體驗感PART021.年輕人占主導，男性更偏愛精致露營

其中年齡在30-39歲之間的占比近五成，不過單獨從比例上看40-44歲年齡段更為突出，達到29.6%。性別方面以男性用戶為主，占比84.6%，而女性僅為15.4%，可以看出男性更偏愛精致露營。露營消費群體中，90后年輕用戶和80后親子人群是露營消費主力，占比近9成。2.集中在新一線城市，上海用戶較多精致露營人群主要集中在新一線城市，占比26.1%，其中一線城市北京和上海居多，分別占比4.8%和4.1%，成都、廣州、深圳位列其后，占比差別不是很大，屬于同一量級，在3%左右。

客群分析Glamping精致露營種類城市露營是指在市區(qū)的公園、草坪、沙灘等開放的綠化空間的露營。因其地宜特點，有市區(qū)便捷的交通網(wǎng)絡支撐，因此不局限于年輕的90后、00后，70后、80后也是城市露營的熱衷者。城市露營多見一線及新一線城市。近郊露營，多指2小時生活圈范圍的郊外露營。近郊露營的人群多為有車一族。而近年來，隨著近郊露營地的發(fā)展日趨成熟，提供完善的露營設備租賃服務，越來越多有逃離城市欲望的年輕一代，愿租車出發(fā)“拎包露營”。野外露營則較為高端，對露營者的生存性及設備要求都較高，因此多見于專業(yè)的露營愛好者。野外露營通常指遠離城市、遠離郊區(qū)的原始自然地的露營，例如沙漠露營、森林露營。NEWCOMERSPLEASETAKEANOATH精致露營頭部品牌——大熱荒野

大熱荒野成立于2020年底，走的是精致露營Glamping的路線。已在北京、嘉興、珠海、三亞等二十多個城市完成了自營營地布局，并對外營業(yè)。營地管理也偏向于規(guī)?；藴驶?，比如全國的大熱荒野營地都使用相同的戶外裝備，餐飲套餐也保持全國一致等。

目前，大熱荒野的主要產(chǎn)品之一就是為露營初級愛好者提供標準化的體驗套餐，其中包含下午茶、帳篷搭建體驗、晚餐、營地活動和早餐在內(nèi)的一日露營體驗，收費799元/人。消費者如購買大熱VIP年卡，更是可以享受半價優(yōu)惠。露營的N+種可能N+possibilitiesofcamping露營活動的場地多樣性、內(nèi)容靈活性和社交屬性等特點也催生了“露營+”模式，為品牌和產(chǎn)品進入露營場景提供了切入點。也是一種年輕人把城市精致生活方式復制黏貼到戶外場景里的新奇體驗。PART03季度露營活動安排表時間關鍵詞春季（4月——5月）生活節(jié)研學/運動會嘉年華游園會夏季（6月——9月）元宇宙/NFT劇本殺啤酒節(jié)音樂節(jié)反季（10月——11月）環(huán)保/再生春季主題活動（4月——5月）春天，一個萬物復蘇的日子。春雷驚醒了冬眠的昆蟲，植物開始蠢蠢欲動……仿佛迎來了春天，所有的一切都亮堂有活力了了起來，就連心情也是一樣的。SpringTimeGirlsTogether生活節(jié)

拋開傳統(tǒng)生活節(jié)觀念，生活節(jié)主題從女孩們的角度切入，當今社會普遍來說女性群體還是偏弱勢群體，我們旨在提供一場活動，讓越來越多的女性參與進來，釋放壓力、享受生活之樂趣、展示她們的力量。Boom美妝屋美好事物市集幸福交換商店時尚模特+服裝走秀野生技能—劈柴

帳篷搭建能量運動—飛盤、平衡板挑戰(zhàn)2022隨著三胎政策的推行，兒童人口規(guī)模的持續(xù)增長，為國內(nèi)親子游市場創(chuàng)造了巨大的持續(xù)增長空間。Bigkids親子研學/運動會

親子研學俱樂部春光運動會（親子互動）兒童地圖尋寶親子風箏DIY星空動畫電影會夜觀繁星+仙女棒NEWCOMERSPLEASETAKEANOATH逗崽嘉年華逗崽寵物市集寵物競技賽寵物聯(lián)盟（報名愛寵護理）寵物沙龍（寵物行為、醫(yī)療護理、健康養(yǎng)寵、拒絕棄養(yǎng)）寵物烘焙

下午茶DIY寵物主人全家福、毛孩子交友露營自由并不只屬于鏟屎官的權力，遛上萌寵，一起享受野外限定的快樂，主人擁有的體驗，萌寵也一樣擁有。為愛寵一族定制，娛樂、休閑、紀念Time。大芒人游園會5月正值勞動節(jié)假期，各位為自己、為家庭、為城市忙碌奔波的“大芒人”們也終于可以利用小長假短暫的休息一下，利用這場活動讓職場人放松身心，慢下來享受春日時光。驚喜芒果盲盒蒙面市集（做你想做的自由人）健身操大合跳（腰間的肥油咔咔掉）調(diào)杯酒酒—微醺小酒館BBQ水果派對live音樂會（經(jīng)典歌曲大合唱）夏季主題活動（6月——9月）我們的故事總是發(fā)生在夏天，時光傾灑的好看側(cè)臉，只為在蟬鳴池夏，遇見未知的你，蟬鳴的夏季我想遇見你。人間六月，你喜歡的一切都在奔向你。SummerTimeMetaverse未來已來

元宇宙露營趴NFT線下交互藝術作品展涂鴉墻DIY填色（設計專屬靈感NFT）NFT頭像打卡市集（12處打卡點)NFT線上作品拍賣NFT沙龍活動（周邊收藏）潮流電音live希望抓住當下市場趨勢，利用一次NFT+藝術+露營活動，嘗試將元宇宙、NFT的概念普及給更多社群，帶動大家參與到其中，建立一個“線上+線下，真實+數(shù)字，虛實結合”更廣泛的藝術生活社群。NEWCOMERSPLEASETAKEANOATH劇本殺戶外計劃劇本殺+桌游+狼人殺放飛自我——小足球、飛盤、飛鏢心動的信號——組隊社交煮茶、手沖咖啡體驗說唱rapperlive現(xiàn)場燒烤BBQ、火鍋露天電影、圍爐夜話年輕人的社交之露營劇本殺，有專業(yè)DM帶領一起在營地中圍讀劇本，戶外劇本殺氛圍超級輕松愜意，沉浸式劇場新奇體驗，專業(yè)戲精NPC陪你同臺飆戲。有脾氣

露營啤酒節(jié)這不僅是一場成年人的酒精盛宴，也是可以全家人同耍的夏日派對，酒友們既可以買好酒過來小酌聊天，也可以在露營地凹造型拍出各種別具風格的網(wǎng)紅照片。微醺精釀市集（特調(diào)限定試飲）啤酒游樂場（世界著名啤酒游戲）啤酒桶創(chuàng)意DIY夏日水槍大作戰(zhàn)移動小舞臺脫口秀表演電音DJ舞臺秀篝火舞會、大合唱2022活動整體從露營地氛圍包裝到編排活動風格演繹，沉浸式打造復古露營體驗營地，音樂是露營的靈魂，享受愜意的夏日慢搖時光。文藝復興

仲夏露營音樂節(jié)+咖啡復古vintage露營場景咖啡好物市集歐式復古時裝走秀文藝復興下午茶復古舞會慢搖音樂節(jié)（復古、爵士、流行、民謠）反季主題活動（10月—11月）天氣微涼，月色一日比一日清素,雨聲從熱鬧變得沉寂,人們個個神色清醒,心思澄凈,日子忽然緩慢而悠長。適宜談天喝酒,起風時握緊愛人的手。AutumnTime春生萬物

環(huán)保露營雖然這個季節(jié)的樹木已經(jīng)沒有了春天的顏色，不過我們依然可以在這個營地感受到春天常駐。通過我們愛護自然、注重環(huán)保，還原春天的樣子。生物多樣性展覽（環(huán)保展）落葉裝飾畫DIY廢品造樹計劃（露營中發(fā)現(xiàn)的代表夏日顏色的廢品再利用，共同完成一棵新芽小樹）綠色后備箱市集未來森林藝術工坊短途環(huán)保plogging盈利模式PROFITMODELZ世代消費者給予中國品牌一個公平競爭的機會，只要產(chǎn)品有個性、顏值高、有故事，他們一定愿意買單。PART04盈利模式分析露營空間租賃使用營位租賃、所有露營裝備出租、設置不同級別套餐，如基礎套餐（天幕、椅子、蛋卷桌、露營帳篷）；豪華套餐（吊床、野餐墊、蛋卷桌、釣魚椅、天幕、小推車）等等。提供專業(yè)露營配套服務餐飲、娛樂、休閑等活動的相關配套服務。音樂節(jié)、生活節(jié)等主題活動門票等。多類型活動品牌入駐及產(chǎn)品投放線下活動開展，品牌入駐、產(chǎn)品投放，提高成交率，滿足消費者多樣化需求。盈利模式分析打造圈子文化

實現(xiàn)圈層營銷線上引流：利用抖音、小紅書、美團、大眾點評等平臺，建立線上社群互動，為營地引流。通過KOL、網(wǎng)紅體驗分享，吸引目標圈層。大客戶戰(zhàn)略

定制團購聚焦親子、情侶、寵物等客群，精準抓住二次消費（復購率）客群，20%的核心價值客戶創(chuàng)造80