2023年微博熱點趨勢報告-微博-202402

2023年I2024年1月Contents012023微博熱點數(shù)據(jù)022023熱點十大趨勢06高塔與廣場：社會民生熱點比例增加趨近效應(yīng)：引爆國際事件，更需中國視角10深層融合：地方媒體的熱點跟蹤能力提升132024，對互聯(lián)網(wǎng)新聞內(nèi)容生產(chǎn)者的四項策略性建議23Preface2023年，我們在三年新冠疫情之后重新回歸到常態(tài)社會的軌道之中。這一年來，我們見證了諸多來自國際、國內(nèi)的熱點事情：2月，旅美大熊貓丫丫的健康狀態(tài)引發(fā)網(wǎng)民關(guān)注，并掀起熊貓粉絲熱；4月，淄博燒烤走紅網(wǎng)絡(luò)，出現(xiàn)了“五一”假期一票難求的景象；8月，日本決定啟動核污水排海，引發(fā)網(wǎng)民抗議熱潮；10月，李佳琦直播帶貨懟網(wǎng)友，引發(fā)網(wǎng)民對“努力就一定能漲薪嗎”的激烈討論。當(dāng)然，寥寥數(shù)語，遠(yuǎn)微博作為中國最大的社交媒體之一，不僅記錄了這一樁樁社會熱點事件的軌跡，也容納了網(wǎng)友的宏大討論與具體共識。根據(jù)微博于2023年11月9日發(fā)布的最新財報顯截至三季度末，微博月活躍用戶達(dá)到6.05億，同比凈增約2100萬，日活躍用戶達(dá)到點事件的梳理與呈現(xiàn)，對于系統(tǒng)性回顧2023年中國社會與輿論生態(tài)具有不可替代的在這一背景之下，中國人民大學(xué)新聞學(xué)院新聞與社會發(fā)展研究中心與微博聯(lián)合發(fā)布《2023年微博熱點趨勢報告》。此份報告通過基于大數(shù)據(jù)的事實與趨勢研判，輔之以細(xì)顆粒的案例拆解，旨在呈現(xiàn)2023年微博熱點概況、熱點趨勢與熱點展望。我們期待這份報告不僅可以為讀者展現(xiàn)詳實的數(shù)據(jù)、爬梳細(xì)微的趨向，同時，也可以懷揣2023微博2023微博2023年微博熱點趨勢報告中國人民大學(xué)新聞與社會發(fā)展研究中心WEIBO1198266340439533632721 Part012023年微博熱點數(shù)據(jù)為了能客觀的衡量一個熱點事件的影響力，將不同熱點放在一個標(biāo)準(zhǔn)上進(jìn)行橫向?qū)Ρ?，我們對全年的所有熱點事件進(jìn)行了篩選定級，本報告所羅列的熱點均指在微博72小時瀏覽量超過10億的熱點，該標(biāo)準(zhǔn)代表了一個熱點具備能產(chǎn)生平臺和全網(wǎng)影響的能力。此外，為了能更好的呈現(xiàn)熱點的社會屬性，突出熱點的社會性趨勢和指導(dǎo)意義，本報告所分析的熱點僅含社會新聞和討論性熱點，不含文娛作品討論和游戲、體育、2023十大微博熱點事件我們從兩個不同維度對2023年微博熱點事件進(jìn)行分類：其一是社會新聞事件、其二1952713564375甘肅積石山6.2級地震346287廣州“地鐵偷拍烏龍”288239國企高管“牽手門”22212023年微博熱點趨勢報告中國人民大學(xué)新聞與社會發(fā)展研究中心04 Part012023年微博熱點數(shù)據(jù)2023微博最具討論度的熱點事件除此之外，基于“大號參與指數(shù)”這項指標(biāo)，我們對2023年微博熱點事件討論度進(jìn)行排名。所謂“大號參與指數(shù)”，即微博中的頭部媒體與大V在某一事件中的發(fā)博討論度指數(shù)醬香拿鐵醬香拿鐵tangoz暴雨笑果人大四川大學(xué)唐小強小s茅臺核污水董宇輝五月天仲尼寶馬沖撞周熊貓核污中國電科張繼科高三胡鑫宇淄博土耳其兩會house瓦格納董宇輝普京華為東方甄選中山二院315體育館坍塌脫口秀2023年微博熱點趨勢報告中國人民大學(xué)新聞與社會發(fā)展研究中心052023年微博熱點趨勢報告中國人民大學(xué)新聞與社會發(fā)展研究中心2023熱點度呈現(xiàn)2023年微博熱點事件中的十WEIBO Part022023熱點十大趨勢2.1熱點聚合器：越來越多用戶習(xí)慣使用多個社交媒體，并在不同平臺間穿梭、搬運。網(wǎng)絡(luò)熱點事件也隨之呈現(xiàn)出破圈擴散的形態(tài)。在這一過程中，微博從“熱點原生地”，轉(zhuǎn)變?yōu)榧扔衅綇钠脚_文化方面出發(fā)，這與微博一直以來在輿論生態(tài)中扮演的核心角色有關(guān)；從媒介技術(shù)方面出發(fā)，這與微博文字為主、多媒體為輔的社交形態(tài)有關(guān)。視頻媒介的形象感更強，因此更有利于闡述和還原事件本身；文字媒介的邏輯性更強，因此更有利于對公共熱點指事件信息來源多為媒體、政府公告等，多平臺融合傳播。原生熱點指事件的輿論起源在微博上發(fā)酵，繼而在多平臺討論傳播。擴散性熱點指事件的輿論起源在微博外，信息被廣泛傳播后，公眾又來到微博討論。2023年微博熱點趨勢報告中國人民大學(xué)新聞與社會發(fā)展研究中心072023年 Part022023熱點十大趨勢2.2高塔與廣場：型事件”（例如“一帶一路”國際合作高峰論壇召開）；另一類是由非組織化個體引在2022年的微博熱點事件中，高塔型事件與廣場型事件的比例為2.38：1；在2023年，這一比例為1.58：1。兩種事件的比例差距呈現(xiàn)出縮小趨勢。2022年“一帶一路”國際合作2023年微博熱點趨勢報告中國人民大學(xué)新聞與社會發(fā)展研究中心082022年2022年 Part022023熱點十大趨勢2.3網(wǎng)紅明星化：在2023年十大娛樂社會性事件中，明星仍然占據(jù)主導(dǎo)位置，但網(wǎng)紅話題呈現(xiàn)出迅猛的發(fā)展趨勢，相關(guān)熱點事件占據(jù)其中三位：李佳琦直播爭議（第2位）、董宇輝小作伴隨著中國網(wǎng)紅經(jīng)濟自2015年以來的長足發(fā)展、電商直播產(chǎn)業(yè)在如今零售業(yè)中占據(jù)名人明星熱點社會事件TOP102023年11223344556679787897962022～2023年網(wǎng)紅熱點占名人明星社會事件用戶瀏覽量占比2022年95%2023年2023年微博熱點趨勢報告中國人民大學(xué)新聞與社會發(fā)展研究中心09 Part022023熱點十大趨勢2.4趨近效應(yīng)：2023年微博國際熱點事件一共有八件，與去年相比在數(shù)量和地理范圍方面都有所增加。我們將微博國際熱點事件下的熱搜詞分為三類：（1）對于事件本身的描述；（2）中；（我們發(fā)現(xiàn)，國際事件在微博的呈現(xiàn)遵循明顯的“趨近效應(yīng)”：事件本身與用戶的接近性成為了決定事件影響力最重要的標(biāo)準(zhǔn)。具體而言，事件本身的國際影響是其成為熱點話題的基礎(chǔ)性要素，不過，事件的整體曝光量更加取決于它與中國之間的連接，其中既包括地緣關(guān)系（例如日本核廢水排海事件），也包括情感關(guān)系（例如旅美大熊貓事件）。在此基礎(chǔ)之上，衍生話題更多起到了延長熱點話題生命周期的作用。2023年微博熱點趨勢報告中國人民大學(xué)新聞與社會發(fā)展研究中心10 Part022023熱點十大趨勢2.4趨近效應(yīng)：2023年微博熱點國際事件的標(biāo)簽類型分布1日本決定啟動核廢水排海●東電宣布污水排放計劃●日本水產(chǎn)行業(yè)現(xiàn)狀●韓國對排海事件表態(tài)●中國政府回應(yīng)●中國日料店●b太海鮮市場調(diào)查●核廢水/核污水科普●切爾諾貝利2旅美大熊貓●丫丫健康狀況●中國網(wǎng)民呼吁●中國專家抵達(dá)●丫丫回家●認(rèn)養(yǎng)大熊貓●租養(yǎng)大熊貓的法律問題3俄羅斯瓦格納“叛亂”●瓦格納“叛亂”●俄烏局勢●普里戈任私人飛機墜毀●中方表態(tài)●在俄華人講述經(jīng)歷4緬北詐騙●緬甸電詐園區(qū)●緬甸旅游業(yè)危機●緬北電詐集團覆滅●泰國旅游安全性孤注一擲上映●中國人被騙緬北失聯(lián)●緬北逃亡者發(fā)聲●中泰緬老警方合作打擊賭詐集團東南亞旅游安全討論5土耳其地震●地震場景●傷亡情況●個體故事●華人視角●中國人傷亡●唐小強遇難●藍(lán)天救援隊6以色列“全面圍困”加沙●巴以沖突爆發(fā)●人員傷亡和個體故事●美國介入巴以沖突●中方表態(tài)●中國公民撤離7硅谷銀行破產(chǎn)●硅谷銀行破產(chǎn)●瑞士信貸股價暴跌●華人資產(chǎn)從瑞士美國撤離●美國與全球金融8美國俄亥俄有毒氣體泄露●官方報告●專家評論●民眾反應(yīng)●聚乙烯危害2023年微博熱點趨勢報告中國人民大學(xué)新聞與社會發(fā)展研究中心11 Part022023熱點十大趨勢熱點事件當(dāng)事人成為“微媒體”在微博熱點事件中，當(dāng)事人的聲音已經(jīng)成為了一種“微媒體”，傳遞著重要的事實性我們從數(shù)據(jù)中定位了2023年324位微博認(rèn)證的當(dāng)事人，他們可以被分為以下三類：）；（內(nèi)社會熱點事件當(dāng)事人（如胡鑫宇事件中的@尋找兒子胡鑫宇）；（3）國內(nèi)爆料維在微博中，事件當(dāng)事人和媒體之間呈現(xiàn)出愈發(fā)明顯的“議題聯(lián)動”。在很多熱點話題下，事件當(dāng)事人都會開通微博、發(fā)出聲音；這些聲音又會因為媒體賬號的報道而進(jìn)一VVVVVVVVV2023年微博熱點趨勢報告中國人民大學(xué)新聞與社會發(fā)展研究中心12 Part022023熱點十大趨勢2.6深層融合：人民日報、@中國新聞周刊；在地方性媒體中，熱點內(nèi)容互動量排名前三位的賬號分對的影響力；另一方面，地方性媒體微博賬號的數(shù)量更多、分布更廣泛，熱點互動量這一趨勢回應(yīng)了近年來地方性媒體的媒介融合實踐改革，@四川觀察、@九派新聞等熱點內(nèi)容互動量TOP10排名賬號名稱排名賬號名稱熱點互動指數(shù)熱點內(nèi)容互動量TOP10排名賬號名稱排名賬號名稱熱點互動指數(shù)283349442534678997注：選取賬號為粉絲量大于100萬以上。地方性媒體賬號包含商業(yè)性媒體。2023年微博熱點趨勢報告中國人民大學(xué)新聞與社會發(fā)展研究中心13 Part022023熱點十大趨勢2.7關(guān)注“附近”：年輕用戶越來越關(guān)注身邊熱點2023年，90后和00后兩大用戶群體占據(jù)了微博85.99%的熱點事件參與用戶。尤其值在2023年微博熱點事件中，00后群體呈現(xiàn)出對于“附近”更為強烈的關(guān)注。在00后用戶參與排名最高的十大熱點事件中，娛樂社會性熱點事件共計4個、節(jié)假日相關(guān)熱對于明星社會性熱點的關(guān)注，很大程度上源于年輕人對于偶像的情感需求。00后用戶對于明星新聞事件的瀏覽，并不能被全然等同于盲目而瘋狂地追星，其中也蘊含著大對于節(jié)日假期的關(guān)注，很大程度上源于年輕人對于假期出游、釋放自我的心理需求。在疫情結(jié)束后的2023年，這種需求得到了集中性爆對于社會新聞的關(guān)注，很大程度上源于年輕人對于個體生活境遇和未來發(fā)展的現(xiàn)實需求。胡鑫宇承載了年輕人對于自身境況的想象與共情；高考則承載了他們改變命運最2023年關(guān)注微博熱點事件用戶年齡分布2023年微博熱點趨勢報告中國人民大學(xué)新聞與社會發(fā)展研究中心14 Part022023熱點十大趨勢2.7關(guān)注“附近”：年輕用戶越來越關(guān)注身邊熱點2023年最受00后用戶關(guān)注熱點事件TOP10 2李玟去世 32023高考 2023年00后關(guān)注占比高于平均值事件TOP10 32023高考39% 2023年微博熱點趨勢報告中國人民大學(xué)新聞與社會發(fā)展研究中心15 Part022023熱點十大趨勢2.8高回應(yīng)社會：微博熱點事件的“不忘”與“回響”2022年，在微博熱搜榜代表“回應(yīng)”含義的“回應(yīng)/通報”兩個詞出現(xiàn)了2405次；2023年，這一數(shù)據(jù)上升至2671次。微博熱點事件呈現(xiàn)出更高“回應(yīng)性”這一趨勢：一方面，微博用戶對于熱點事件的“念念不忘”。另一方面，熱點當(dāng)事人或相關(guān)機構(gòu)“回應(yīng)主體”占比最高的是政府（41%），其次是名人明星（25%）和企業(yè)（18%），新聞當(dāng)事人（10%）和學(xué)校（4%）分列四五位。整體而言，回應(yīng)主體呈一直以來，“抱歉占用公共資源”都是網(wǎng)民熱議的話題。不過，在2023年的微博熱點事件中，幾乎沒有公眾人物在2023年使用這一說法。這也意味著一種共識的建立：在微博進(jìn)行“回應(yīng)”并非是一種對公共資源的占用，恰恰相反，“回應(yīng)”已經(jīng)成2023年微博熱點事件中的回應(yīng)主體分布注：圖表中“新聞當(dāng)事人”指新聞事件中的普通民眾當(dāng)事人、親歷者等，不含名人明星當(dāng)事人。2023年微博熱點趨勢報告中國人民大學(xué)新聞與社會發(fā)展研究中心16 Part022023熱點十大趨勢2.8高回應(yīng)社會：微博熱點事件的“不忘”與“回響”2023微博十大回應(yīng)事件1.及時誠懇回應(yīng)各方關(guān)切1.及時誠懇回應(yīng)各方關(guān)切疑惑，媒體、公眾持續(xù)關(guān)注，熱搜對最新動態(tài)予以3.以回應(yīng)表達(dá)真實想法：何賽飛回應(yīng)“痛斥梅花獎”何賽飛的發(fā)言視頻被打上“痛斥梅花獎”的標(biāo)題，本人回應(yīng)標(biāo)題有“斷章取義的歪曲”，迅速登上熱份極其專業(yè)的通報，用翔實的調(diào)查過程證明結(jié)論的7.期待更多回應(yīng)：網(wǎng)傳中山二院多名學(xué)生患癌中山二院多名學(xué)生患癌，被質(zhì)疑與實驗室環(huán)境或操9.涉及百億索賠的回應(yīng)：蘇鋼集團回應(yīng)被指賣毒地因項目土壤污染事件產(chǎn)生糾紛，陸家嘴與蘇鋼一紙訴狀，拉開百億索賠序幕。不單單只有涉事雙方公司，居住在已開發(fā)土地上的公眾，他們往何處去，多月的調(diào)查后，官方通報原局長被開除黨籍，長期4.回應(yīng)之后是行動：多方回應(yīng)男子砍殺柯基威脅妻子回應(yīng)伴隨著可落地的具體行動，推動了事件解決。6.回應(yīng)公眾關(guān)切：瑞幸回應(yīng)喝茅臺聯(lián)名咖啡能否開車茅臺與瑞幸聯(lián)名引發(fā)市場極大關(guān)注。喝茅臺聯(lián)名咖啡能否開車？瑞幸客服回應(yīng)：特殊人群不建議飲用。即便再細(xì)微的話題，熱搜仍會對公眾的關(guān)切予年末，“最強打工人”董宇輝頻上熱搜，起因在于直播文案究竟出自誰之手。小編、東方甄選CEO、10.生活“暴擊”如何回應(yīng)：出版人的艱難自救——來源《21世紀(jì)經(jīng)濟報》2023年微博熱點趨勢報告中國人民大學(xué)新聞與社會發(fā)展研究中心17 Part022023熱點十大趨勢2.9議題長尾：以“李佳琦直播不當(dāng)言論事件”為例。9月10日李佳琦直播帶貨懟網(wǎng)友發(fā)生之后，迅速登上微博熱搜榜，并在接下來引發(fā)了四輪熱搜，分別為李佳琦直播帶貨懟網(wǎng)友、懟網(wǎng)友后續(xù)各界討論、花西子回應(yīng)及國貨出圈討論、花西子再次發(fā)布聲明。在這四輪熱搜中，網(wǎng)友從對于李佳琦本人的質(zhì)疑，發(fā)展到對于四個關(guān)鍵議題的持續(xù)關(guān)注：主播傭階段一63個熱搜詞頭部主播高傭金頭部主播選品壟斷李佳琦道歉個人努力花西子回應(yīng)眉筆貴花洛莉亞眉筆蜂花小哥直播間一上午人氣翻10倍階段二45個熱搜詞醫(yī)生、外賣小哥喊話李佳琦李佳琦掉粉近4成職場人遭遇降薪這么多年工資漲沒漲老牌國貨銷量暴漲蓮花味精上架79元的套餐鴻星爾克帶國貨們上國際時裝周階段三32個熱搜詞李佳琦直播間評論區(qū)現(xiàn)狀花西子給公眾的一封信如何看待花西子的道歉花西子公關(guān)部門相關(guān)管理層已離職蓮花味精放棄低成本味精研發(fā)專利權(quán)階段四22個熱搜詞花西子好心態(tài)決定花西子一生花西子發(fā)瘋得力回應(yīng)花西子發(fā)瘋晨光文具主播賣鉛筆把不貴寫臉上2023年微博熱點趨勢報告中國人民大學(xué)新聞與社會發(fā)展研究中心18 Part022023熱點十大趨勢2.10價值延伸：熱點事件引發(fā)更多科普/互助越來越多的熱點事件會衍生出知識傳播、公眾互助等公共價值，這也彰顯了社交媒體我們在2023年的數(shù)據(jù)中定位了9項由熱點話題帶動的知識傳播，例如在全國高溫氣象災(zāi)害這一熱點中，熱射病等熱點話題頻頻登上熱搜。這也意味著越來越多的專家學(xué)2023年微博熱點事件中的科學(xué)普及話題1234567892023年微博熱點趨勢報告中國人民大學(xué)新聞與社會發(fā)展研究中心19 Part022023熱點十大趨勢2.10價值延伸：熱點事件引發(fā)更多科普/互助在災(zāi)難救援與重建、大病救援等公共議題中，政務(wù)官微、公益機構(gòu)、民間救援隊、媒體等賬號積極互動，推進(jìn)籌款、救助行動的落地，帶來了顯著的社會效益。例如，在華北東北暴雨這一事件中，“暴雨互助超話”共收到400余條有效求助信息，其中有2023年微博熱點趨勢報告中國人民大學(xué)新聞與社會發(fā)展研究中心20212023年微博熱點趨勢報告21中國人民大學(xué)新聞與社會發(fā)展研究中心 Part022023熱點十大趨勢在上述趨勢分析中，我們通過基于大數(shù)據(jù)的事實與趨勢研判，輔之以細(xì)顆粒的案例拆解，旨在呈現(xiàn)2023年微博熱點趨勢。值得注意的是，這些趨勢貫穿了新聞生產(chǎn)的整個流程，其中包括新聞事件的來源、新聞生產(chǎn)的主體、新聞用戶的偏好，以及社會效其一是“事件”線索。在當(dāng)下媒介環(huán)境中，微博熱點事件完成了從“多元表達(dá)”到容“聚合器效應(yīng)”已進(jìn)入了新的立體化階段。此外，“明星網(wǎng)紅化”的趨勢也誕生了其二是“生產(chǎn)”線索。2023年，我們見證了地方性媒體的增長，謀求革新、商業(yè)化完善的地方性媒體近年來影響力持續(xù)增大；以及當(dāng)事人新聞獲得更廣泛認(rèn)可。熱點事其三是“用戶”線索。我們認(rèn)為，微博用戶仍舊保持著對于信息獲取高度的自主選擇性。一方面，國際熱點事件表現(xiàn)出顯著“趨近效應(yīng)；另一方面，00后用戶作為微博的新生力量，渴望尋找與他們生活息息相關(guān)的“附近”。相較之下，他們對于“遠(yuǎn)方”其四是“效果”線索。在微博熱點中，討論往往從事件本身出發(fā)，但卻會抵達(dá)更多元的結(jié)果。微博所建構(gòu)的“高回應(yīng)社會”讓用戶習(xí)慣于長時間追蹤熱點社會議題，也讓事件全網(wǎng)爆發(fā)、討論回歸微博網(wǎng)紅熱點事件已初見明星效應(yīng)社會民生熱點比例增加微博熱點事件的“不忘”與“回響”多元公共議題熱點事件引發(fā)更多科普互助地方媒體的熱點跟蹤能力提升熱點事件當(dāng)事人成為“微媒體”引爆國際事件，更需中國視角年輕用戶越來越關(guān)注身邊熱點2023年微博熱點趨勢報告中國人民大學(xué)新聞與社會發(fā)展研究中心面向2024，為互聯(lián)網(wǎng)新聞內(nèi)容生產(chǎn)者提出四WEIBO 我們身處于一個信息產(chǎn)業(yè)急速變革的時代之中。回望人類歷史，或許沒有任何一個時期，會同時擔(dān)負(fù)起如此多的不確定性。內(nèi)容生產(chǎn)者需要“調(diào)整”面對消費者的姿態(tài)、需要“共謀”與媒介平臺之間的關(guān)系、需要“擴展”新聞來源的傳統(tǒng)渠道，甚至需要顯然，以上問題遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了這份報告的野心。不過，我們能夠做的，是基于一整年的微博熱點數(shù)據(jù)，提供一種答案：那些有可能成為社會熱點、引發(fā)廣泛討論、帶來公共第一個關(guān)鍵詞是“尋找”如今，當(dāng)我們詢問“新聞從哪里來”時，熱點事件給出的回答呈現(xiàn)出高度的復(fù)雜性：曾經(jīng)邊緣的網(wǎng)紅，如今獲得了趨同于明星的流量；曾經(jīng)