《數(shù)字新媒體營銷》 課件 2.7 網(wǎng)絡(luò)廣告營銷

《數(shù)字新媒體營銷》技術(shù)賦能營銷升級課程創(chuàng)新任務(wù)7：網(wǎng)絡(luò)廣告二目項扶商助商—泰樂美食“傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)營銷”推廣項目數(shù)字新媒體營銷任務(wù)描述網(wǎng)絡(luò)廣告

網(wǎng)絡(luò)廣告基于大數(shù)據(jù)分析，能夠?qū)崿F(xiàn)精準(zhǔn)數(shù)字化營銷，適合企業(yè)品牌或產(chǎn)品對特定人群進行針對性推廣。請認(rèn)真學(xué)習(xí)網(wǎng)絡(luò)廣告的方法與策略，為“泰樂美食”進行網(wǎng)絡(luò)廣告營銷策劃，制定并執(zhí)行網(wǎng)絡(luò)廣告營銷推廣方案。網(wǎng)絡(luò)廣告的主要形式電商廣告電商廣告是電商平臺的進駐商家在平臺上投放的廣告，包括垂直搜索類廣告和展示類廣告。在最佳時機向合適的人展示適合的信息。垂直搜索類廣告示例展示類廣告示例網(wǎng)絡(luò)廣告的主要形式搜索廣告搜索廣告又稱為搜索引擎廣告，是指廣告主根據(jù)自己產(chǎn)品或服務(wù)的內(nèi)容特點等確定相應(yīng)的關(guān)鍵詞，撰寫廣告內(nèi)容并自主定價投放的廣告。搜索廣告展示網(wǎng)絡(luò)廣告主要形式信息流廣告信息流是內(nèi)容按相似的規(guī)格上下排布，信息流廣告是及時將廣告融入內(nèi)容的信息流中?！局R學(xué)習(xí)】網(wǎng)絡(luò)廣告的主要形式品牌圖形廣告橫幅廣告通欄廣告彈屏廣告按鈕廣告畫中畫廣告全屏廣告開屏廣告視頻貼片廣告富媒體廣告文字鏈接廣告電子郵件廣告展示計費行動計費銷售計費CPM廣告（CostperMille/CostperThousandImpressions）：每一千次點擊所產(chǎn)生的費用。CPTM廣告（CostperTargetedThousandImpressions）：經(jīng)過定位的用戶的千次印象費用。網(wǎng)絡(luò)廣告計費方式【知識學(xué)習(xí)】行動計費展示計費銷售計費Cost-per-clickCPC廣告每次點擊的費用、根據(jù)廣告被點擊的次數(shù)收費Pay-per-ClickPPC廣告點擊廣告或者電子郵件用戶數(shù)量來付費的一種網(wǎng)絡(luò)廣告定價模式網(wǎng)絡(luò)廣告計費方式【知識學(xué)習(xí)】行動計費展示計費銷售計費Cost-per-ActionCPA廣告每一次行動的費用CostforPerLeadCPL廣告按注冊成功支付傭金Pay-per-LeadPPL廣告就是每次通過網(wǎng)絡(luò)廣告產(chǎn)生的引導(dǎo)付費定價模式網(wǎng)絡(luò)廣告的計費方式行動計費展示計費CPO廣告（Cost-per-Order）：每個訂單或者每次交易來收費的方式CPS廣告（CostforPerSale）：營銷效果是按銷售額計費銷售計費網(wǎng)絡(luò)廣告計費方式【知識學(xué)習(xí)】按時間成本包月、包周、包天計費網(wǎng)絡(luò)廣告策劃與投放明確廣告的目的01確定目標(biāo)群體02

確定廣告預(yù)算03廣告媒體資源的選擇04網(wǎng)絡(luò)廣告效果的監(jiān)測與評價05【知識學(xué)習(xí)】明確廣告的目的01確定目標(biāo)群體02

確定廣告預(yù)算03廣告媒體資源的選擇04網(wǎng)絡(luò)廣告效果的監(jiān)測與評價05網(wǎng)絡(luò)廣告策劃與投放【知識學(xué)習(xí)】明確廣告的目的01提高品牌價值01促進精準(zhǔn)銷售02提高網(wǎng)站排名03

為決策提供依據(jù)04網(wǎng)絡(luò)廣告策劃與投放【知識學(xué)習(xí)】明確廣告的目的01確定目標(biāo)群體02

確定廣告預(yù)算03廣告媒體資源的選擇04網(wǎng)絡(luò)廣告效果的監(jiān)測與評價05網(wǎng)絡(luò)廣告策劃與投放【知識學(xué)習(xí)】網(wǎng)絡(luò)廣告的策劃與投放確定目標(biāo)群體02通常情況下，平臺應(yīng)針對用戶的認(rèn)知和行為過程，建立用戶數(shù)據(jù)庫，有了豐富的用戶數(shù)據(jù)信息做基礎(chǔ)，就可以較為準(zhǔn)確的進行廣告投放。建立用戶數(shù)據(jù)庫當(dāng)你在淘寶上搜索過某件商品時，淘寶會記錄你的搜索歷史，包括你的購買歷史，從而對你進行興趣分析和數(shù)據(jù)記錄，當(dāng)你下次再登錄淘寶時，系統(tǒng)會自動推薦給你一些你感興趣的商品。舉例明確廣告的目的01確定目標(biāo)群體02

確定廣告預(yù)算03廣告媒體資源的選擇04網(wǎng)絡(luò)廣告效果的監(jiān)測與評價05網(wǎng)絡(luò)廣告策劃與投放【知識學(xué)習(xí)】明確廣告的目的01確定目標(biāo)群體02

確定廣告預(yù)算03廣告媒體資源的選擇04網(wǎng)絡(luò)廣告效果的監(jiān)測與評價05網(wǎng)絡(luò)廣告策劃與投放【知識學(xué)習(xí)】明確廣告的目的01確定目標(biāo)群體02

確定廣告預(yù)算03廣告媒體資源的選擇04網(wǎng)絡(luò)廣告效果的監(jiān)測與評價05網(wǎng)絡(luò)廣告策劃與投放【知識學(xué)習(xí)】【知識學(xué)習(xí)】網(wǎng)絡(luò)廣告評估的指標(biāo)評價體系由經(jīng)濟類指標(biāo)、投放效果指標(biāo)、媒體評價指標(biāo)和受眾接受程度指標(biāo)四部分構(gòu)成。網(wǎng)絡(luò)廣告的效果評估（1）經(jīng)濟類指標(biāo)廣告效益指標(biāo)新增收入新增客戶廣告費用指標(biāo)市場占有率指標(biāo)【知識學(xué)習(xí)】網(wǎng)絡(luò)廣告的效果評估（2）投放效果指標(biāo)曝光率01點擊率02到達率03轉(zhuǎn)化率04【知識學(xué)習(xí)】網(wǎng)絡(luò)廣告的效果評估（3）媒體評價指標(biāo)媒體覆蓋率01受眾廣告接觸頻率02【知識學(xué)習(xí)】網(wǎng)絡(luò)廣告的效果評估訓(xùn)練任務(wù)背景簡述01市場分析02網(wǎng)絡(luò)廣告投放策略03網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意及網(wǎng)絡(luò)廣告戰(zhàn)略網(wǎng)絡(luò)廣告投放范圍網(wǎng)絡(luò)廣告媒體策略網(wǎng)絡(luò)廣告預(yù)算及分配網(wǎng)絡(luò)廣告效果預(yù)測訓(xùn)練任務(wù)【知識拓展】自主學(xué)習(xí)1.

爆品的含義2.打造爆品的因素3.爆品的生命周期任務(wù)拓展1.網(wǎng)絡(luò)廣告的主要形式有哪些？2.網(wǎng)絡(luò)廣告的計費方式有哪些？