2022我和勁酒的故事品牌營(yíng)銷年終復(fù)盤(pán)方案

《我和勁酒的故事》年終復(fù)盤(pán)2022年2?騰訊?告勁酒服務(wù)團(tuán)隊(duì)勁

酒

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》營(yíng)銷背景

合作策略品牌營(yíng)銷背景?泛覆蓋充分影響到對(duì)勁酒的核心消費(fèi)人群及潛在消費(fèi)人群情感溝通需求拆解充分傳播《我和勁酒的故事》，號(hào)召用戶參與進(jìn)來(lái)，建立情感溝通?群沉淀沉淀對(duì)品牌活動(dòng)感興趣的核心消費(fèi)人群，擴(kuò)大品牌用戶資產(chǎn)通過(guò)《我和勁酒的故事》搭建品牌與消費(fèi)者的情感聯(lián)結(jié)營(yíng)銷策略從

發(fā)起故事

X?講述故事

X?強(qiáng)勢(shì)收官

三?維度三位?體觸達(dá)消費(fèi)者3為勁酒樹(shù)?品牌故事傳播新模型12強(qiáng)勢(shì)收官發(fā)起故事《?友》微電影代??營(yíng)銷講述故事《中國(guó)?的?天》吳京+304050KO

組合聯(lián)合代??及名導(dǎo)陸川發(fā)起故事號(hào)召，吸引各圈層?戶參與定制微電影，占領(lǐng)元旦節(jié)點(diǎn)聲量，強(qiáng)勢(shì)收官聯(lián)合騰訊新聞共建內(nèi)容借內(nèi)容講述勁酒的積極、正能量故事?tīng)I(yíng)銷亮點(diǎn)四?核?營(yíng)銷亮點(diǎn)為勁酒實(shí)現(xiàn)觸達(dá)-溝通-?事件-沉淀全鏈路營(yíng)銷?標(biāo)代??營(yíng)銷

《中國(guó)?的?天》

《?友》微電影數(shù)據(jù)層??泛

深度

?事件

?群觸達(dá)

溝通收官沉淀吳京影響?持續(xù)飆升?泛輻射品牌?群內(nèi)容與品牌精神共鳴深度傳播品牌價(jià)值觀?品質(zhì)微電影開(kāi)年上映

核?+潛??群雙重沉淀打造CNY?事件

擴(kuò)容品牌?戶資產(chǎn)吳京影響?持續(xù)飆升，?泛輻射品牌?群亮點(diǎn)?：綁定國(guó)民級(jí)意見(jiàn)領(lǐng)袖，正能量形象與品牌?質(zhì)?度契合全年熱度持續(xù)攀升“京”喜不斷

正能量與爆梗齊飛巔峰熱度=11.8個(gè)王?博國(guó)慶檔夏奧亮點(diǎn)?：代??營(yíng)銷實(shí)現(xiàn)?認(rèn)知度，明星號(hào)召吸引眾多?戶參與、關(guān)注品牌活動(dòng)?達(dá)78%的?戶我和勁酒的故事H5落地頁(yè)

吳京活動(dòng)邀約ID視頻代??視頻素材播放量達(dá)1800w+收集?戶故事達(dá)10w+視頻播放量達(dá)

次25w+對(duì)吳京代?印象深刻78%46%吳京王勁松亮點(diǎn)三：代??全年爆梗不斷，品牌借勢(shì)話題營(yíng)銷收獲眾多好感度夏奧熱點(diǎn)話題營(yíng)銷《長(zhǎng)津湖》熱點(diǎn)話題營(yíng)銷#吾輩還需加把勁#話題閱讀達(dá)1.4億#果然熱?男?##硬漢形象太配了##好酒可不要貪杯#勁酒微博聯(lián)動(dòng)吳京表情包話題勁酒微博國(guó)慶檔相關(guān)話題?個(gè)?時(shí)內(nèi)實(shí)現(xiàn)閱讀量超過(guò)20萬(wàn)+

轉(zhuǎn)發(fā)量超5萬(wàn)+內(nèi)容與品牌精神共鳴，深度傳播品牌價(jià)值觀亮點(diǎn)?：內(nèi)核符合品牌精神，為品牌傳遞真實(shí)的?量、正向的?質(zhì)與真實(shí)記錄積極向上的中國(guó)?故事的節(jié)?價(jià)值觀積極進(jìn)取，拼搏向上，為?活加把勁的品牌?質(zhì)+最具真實(shí)感的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容最具煙??、正能量的勁酒強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)結(jié)，共同傳遞真實(shí)?活中積極進(jìn)取的健康精神亮點(diǎn)?：?物符合勁酒的意見(jiàn)領(lǐng)袖，收獲不同職業(yè)、圈層勁酒消費(fèi)者的情感共鳴熱?的?眾運(yùn)動(dòng)平凡?的?腔熱忱極致的崗位堅(jiān)守#平凡真實(shí)##煙??##正能量##致敬#（部分?友討論截圖）截?2.21?，《中國(guó)?的?天》總播放量已突破7400W+亮點(diǎn)三：多維展現(xiàn)勁酒利益點(diǎn)，觀眾對(duì)于產(chǎn)品利益點(diǎn)認(rèn)知與好感度顯著提升深度植?使?植?勁酒語(yǔ)錄展現(xiàn)勁酒產(chǎn)品“解乏、?感好”等利益點(diǎn)?然融?實(shí)現(xiàn)

“飲?場(chǎng)景”教育升華主題凸顯“積極進(jìn)取”品牌理念“喝點(diǎn)酒解解乏”

“喝完有?勁”聚餐場(chǎng)景、送?場(chǎng)景、獨(dú)飲場(chǎng)景“?對(duì)困難

勇敢?jiàn)^進(jìn)”“全?為?民服務(wù)”“喝完睡個(gè)好覺(jué)、保持精?充沛”等多場(chǎng)景使?教育“吃海鮮配勁酒”“冰著喝好喝”精神語(yǔ)錄與勁酒理念?度吻合亮點(diǎn)四：《種房?的?》話題?爆出圈，眾多官媒?V轉(zhuǎn)發(fā)，帶動(dòng)勁酒熱度提升社交出圈

官媒、藍(lán)V參與討論帶動(dòng)品牌話題同步出圈11-12?傳播兩?閱讀增量500萬(wàn)+學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)APP發(fā)?認(rèn)可多位?佬轉(zhuǎn)發(fā)話題#?廢品造100套房?是怎樣的體驗(yàn)#閱讀量達(dá)2100萬(wàn)+，討論量達(dá)2100+聯(lián)動(dòng)新華?報(bào)、中國(guó)新聞周刊在內(nèi)的6家媒體星姐微博在內(nèi)的多位?娛KOL參與議題@?武發(fā)布

、@貴州綜合?播

等多家藍(lán)V?來(lái)?式轉(zhuǎn)發(fā)成功登陸微博熱議榜?品質(zhì)微電影開(kāi)年上映，打造CNY?事件亮點(diǎn)?：微電影騰訊系內(nèi)曝光量近5000w，?泛觸達(dá)品牌?標(biāo)?群朋友圈投放曝光達(dá)4200w+點(diǎn)擊互動(dòng)率?達(dá)7.36%?友微電影新聞端內(nèi)播放量達(dá)550w+?戶?來(lái)?傳播觸達(dá)超10w?為品牌觸達(dá)1700w+核?男性?群?告上線當(dāng)天為勁酒微信指數(shù)帶來(lái)近10倍提升亮點(diǎn)?：多維?碑發(fā)酵，?品質(zhì)內(nèi)容為勁酒成就開(kāi)年?事件傳播#2022吳京王勁松?友記#微信?V轉(zhuǎn)發(fā)安利微電影內(nèi)容品質(zhì)微博相關(guān)話題閱讀?達(dá)3.6億+收獲多篇10w+傳播被眾多?友蓋章認(rèn)證符合勁酒?質(zhì)看哭了電影級(jí)質(zhì)感亮點(diǎn)回顧四?核?營(yíng)銷亮點(diǎn)為勁酒實(shí)現(xiàn)觸達(dá)-溝通-?事件-沉淀全鏈路營(yíng)銷?標(biāo)代??營(yíng)銷

《中國(guó)?的?天》

《?友》微電影數(shù)據(jù)層??泛

深度

?事件

?群觸達(dá)

溝通收官沉淀吳京影響?持續(xù)飆升?泛輻射品牌?群內(nèi)容與品牌精神共鳴深度傳播品牌價(jià)值觀?品質(zhì)微電影開(kāi)年上映

核?+潛??群雙重沉淀打造CNY?事件

擴(kuò)容品牌?戶資產(chǎn)優(yōu)化匯總代?合作內(nèi)容營(yíng)銷?事件傳播吳京影響?持續(xù)飆升?泛輻射品牌?群內(nèi)容與品牌精神共鳴深度傳播品牌價(jià)值觀?品質(zhì)微電影開(kāi)年上映打造CNY?事件借勢(shì)吳京電影作品進(jìn)?內(nèi)容營(yíng)銷1、基于《中國(guó)?的?天》優(yōu)化選題&宣推模型重點(diǎn)節(jié)點(diǎn)及核?傳播素材借助朋友圈?告實(shí)現(xiàn)?標(biāo)?群社交傳播2、其他?向內(nèi)容推薦跟隨電影宣推-院線-平臺(tái)上線全周期進(jìn)?多維營(yíng)銷結(jié)合《勁酒-你的故事》《加油趕路?3》《不如聽(tīng)哥的》核?+潛??群雙重沉淀，擴(kuò)容品牌?戶資產(chǎn)?群沉淀情況匯總品牌核??群覆蓋：H5活動(dòng)?群品牌潛??群覆蓋：勁酒?告點(diǎn)擊?群分析指標(biāo)：以占?和TGI雙指標(biāo)進(jìn)?分析；占?：該特征?群與抽樣?群的?例TGI：?標(biāo)群體在特定研究范圍內(nèi)的偏好與傾向度（100為平均?平，數(shù)值?關(guān)傾向性和偏好度越強(qiáng)，數(shù)值?則說(shuō)明該類?戶相關(guān)傾向較弱）亮點(diǎn)?：H5活動(dòng)實(shí)現(xiàn)10w+核??戶沉淀，勁酒品牌偏好占?及TGI均位列第?活動(dòng)參與?戶?酒品牌偏好中，勁酒占?最?且tgi偏好值?達(dá)6551，遠(yuǎn)?于其他品牌活動(dòng)參與?群?酒品牌偏好分布亮點(diǎn)?：?告曝光?泛覆蓋勁酒潛在消費(fèi)?群，曝光?群對(duì)品牌認(rèn)知顯著提升騰訊新聞