2024年甘肅開(kāi)放大學(xué)《網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷》形成性考核參考試題庫(kù)（含答案）

PAGEPAGE12024年甘肅開(kāi)放大學(xué)《網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷》形成性考核參考試題庫(kù)（含答案）一、單選題1.下列哪個(gè)做法不是網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)調(diào)研的主要內(nèi)容？A、市場(chǎng)需求研究B、上網(wǎng)心理因素研究C、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手研究D、用戶及消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為的研究答案：B2.電子報(bào)刊、電子圖書(shū)、數(shù)字電影等以提供信息資料為主旨的數(shù)字化產(chǎn)品是（）A、軟件產(chǎn)品B、實(shí)體產(chǎn)品C、信息產(chǎn)品D、在線服務(wù)產(chǎn)品答案：C3.企業(yè)的市場(chǎng)細(xì)分可以從購(gòu)買(mǎi)時(shí)機(jī)、利益要點(diǎn)、使用狀況、更新頻率以及態(tài)度、忠誠(chéng)度等具體標(biāo)準(zhǔn)出發(fā)時(shí)，這種細(xì)分主要依據(jù)的標(biāo)準(zhǔn)是（）A、地域細(xì)分B、人口細(xì)分C、心理細(xì)分D、行為細(xì)分答案：C4.網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者對(duì)于網(wǎng)絡(luò)的需求動(dòng)機(jī)不包括以下哪一項(xiàng)（）。A、交流B、興趣C、聚集D、生理答案：D5.相對(duì)于傳統(tǒng)的市場(chǎng)營(yíng)銷，下列哪個(gè)表述是錯(cuò)誤的？A、顧客可以經(jīng)過(guò)中間商向生產(chǎn)者訂貨，可能以更低的價(jià)格實(shí)現(xiàn)購(gòu)買(mǎi)。B、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷能滿足顧客對(duì)于購(gòu)物方便性的要求，提高顧客的購(gòu)物效率。C、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷能使企業(yè)節(jié)省傳統(tǒng)營(yíng)銷方式下不得不花費(fèi)的巨額促銷和流通費(fèi)用，從而使商品成本和價(jià)格的下降成為可能。D、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷能滿足顧客對(duì)于購(gòu)物方便性的要求，提高顧客的購(gòu)物效率。答案：A6.按照是否建立網(wǎng)站，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的方式可分為()A、站點(diǎn)營(yíng)銷和非站點(diǎn)營(yíng)銷B、人員營(yíng)銷和站點(diǎn)營(yíng)銷C、非人員營(yíng)銷和站點(diǎn)營(yíng)銷D、非站點(diǎn)營(yíng)銷和非人員營(yíng)銷答案：A7.（）什么是指采用互聯(lián)網(wǎng)手段進(jìn)行宣傳推廣的活動(dòng)。A、網(wǎng)上廣告B、網(wǎng)絡(luò)推廣C、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷D、網(wǎng)上銷售答案：B8.網(wǎng)絡(luò)商務(wù)信息發(fā)布的基本內(nèi)容是（）。A、產(chǎn)品和服務(wù)信息B、網(wǎng)上廣告C、郵件列表D、網(wǎng)絡(luò)促銷答案：A9.可以作為網(wǎng)上間接調(diào)研的方法是（）A、問(wèn)卷調(diào)查B、專家訪談C、網(wǎng)上實(shí)驗(yàn)調(diào)研D、利用搜索引擎進(jìn)行搜索答案：D10.在網(wǎng)絡(luò)的購(gòu)買(mǎi)活動(dòng)中，網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者由于其認(rèn)識(shí)、感情、意志等心理過(guò)程而引起的購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī)，產(chǎn)生了購(gòu)買(mǎi)行為，這種購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī)稱為（B）。A、理智動(dòng)機(jī)B、心理動(dòng)機(jī)C、需求動(dòng)機(jī)D、感情動(dòng)機(jī)答案：B11.通過(guò)BBS和新聞組對(duì)企業(yè)的產(chǎn)品進(jìn)行的網(wǎng)上調(diào)查是()A、電子郵件調(diào)查B、網(wǎng)上論壇調(diào)查C、網(wǎng)站直接調(diào)查D、搜索引擎調(diào)查答案：B12.關(guān)于網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略，下列哪個(gè)說(shuō)法不正確？A、從顧客的角度看，價(jià)格本質(zhì)上是一種成本。B、從成本策略向價(jià)格策略的轉(zhuǎn)換，說(shuō)明企業(yè)確實(shí)開(kāi)始站在顧客的立場(chǎng)，C、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略由企業(yè)主導(dǎo)的產(chǎn)品與服務(wù)策略轉(zhuǎn)向顧客導(dǎo)向策略。D、基于網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的目標(biāo)市場(chǎng)、顧客形態(tài)、產(chǎn)品種類與以前會(huì)有很大的差異。答案：B13.企業(yè)在調(diào)查研究的基礎(chǔ)上，依據(jù)網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者的需求、購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī)與習(xí)慣愛(ài)好的差異性，把網(wǎng)上市場(chǎng)劃分成不同類型的消費(fèi)群體的過(guò)程被稱為（）A、網(wǎng)上市場(chǎng)細(xì)分B、網(wǎng)上市場(chǎng)分工C、網(wǎng)上市場(chǎng)定位D、網(wǎng)上市場(chǎng)選擇答案：A14.搜索引擎，他們基本上都是由除了（）之外的三個(gè)部分組成的。A、信息查詢系統(tǒng)B、信息檢索系統(tǒng)C、信息檢測(cè)系統(tǒng)D、信息管理系統(tǒng)答案：D15.常用的搜索方法有（）A、分類目錄和按關(guān)鍵詞檢索B、按關(guān)鍵詞和網(wǎng)站檢索C、按關(guān)鍵詞和類目檢索D、關(guān)鍵詞和相關(guān)網(wǎng)頁(yè)檢索答案：A16.網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)與現(xiàn)實(shí)市場(chǎng)的根本區(qū)別是（）A、全球性B、即時(shí)性C、虛擬性D、開(kāi)放性答案：C17.在衡量網(wǎng)絡(luò)促銷效果的基礎(chǔ)上，（）是保證促銷取得最佳效果的必不可少的程序。A、對(duì)偏離預(yù)期促銷目標(biāo)的活動(dòng)進(jìn)行調(diào)整B、熟知自己產(chǎn)品的銷售對(duì)象和銷售范圍C、充分利用互聯(lián)網(wǎng)上的統(tǒng)計(jì)軟件，及時(shí)對(duì)促銷活動(dòng)的效果作出統(tǒng)計(jì)D、對(duì)整個(gè)促銷工作作出正確的判斷答案：A18.網(wǎng)絡(luò)商務(wù)信息采集的（），就是要求采集的商務(wù)信息要有針對(duì)性和目的性，要有的放矢。A、準(zhǔn)確性B、適度性C、及時(shí)性D、經(jīng)濟(jì)性答案：B19.下列哪個(gè)說(shuō)法不是網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)調(diào)研必須遵循的原則？A、盡量減少無(wú)效問(wèn)卷B、增加人員實(shí)地調(diào)研的次數(shù)C、認(rèn)真設(shè)計(jì)在線調(diào)查表D、吸引盡可能多的人參與調(diào)查答案：B20.關(guān)于網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的優(yōu)勢(shì)，下列哪個(gè)表述是錯(cuò)誤的？A、通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)可以有效地服務(wù)于顧客，滿足顧客的需求B、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷具有極強(qiáng)的互動(dòng)性，可以幫助企業(yè)實(shí)現(xiàn)全程生產(chǎn)管理。（全程目標(biāo)的管理）C、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷有助于企業(yè)降低成本費(fèi)用D、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷能夠幫助企業(yè)增加銷售、提高市場(chǎng)占有率答案：B21.不同國(guó)家的消費(fèi)者有不同的價(jià)值觀念、語(yǔ)言文字和風(fēng)俗習(xí)慣等，這就要求參與國(guó)際營(yíng)銷的企業(yè)必須重視（）對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷的影響。A、經(jīng)濟(jì)環(huán)境B、社會(huì)文化環(huán)境C、人口環(huán)境D、技術(shù)環(huán)境答案：B22.下列表述網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷站點(diǎn)功能錯(cuò)誤的選項(xiàng)是（）A、企業(yè)的信息發(fā)布B、提供高效的搜索引擎和“購(gòu)物車”C、提供有效的用戶反饋渠道D、提供非個(gè)性化服務(wù)答案：D23.不屬于病毒式促銷方法的是（）A、利用免費(fèi)吸引客戶B、提供向他人傳遞信息的簡(jiǎn)單方式C、社交群網(wǎng)站推廣D、利用別人的資源答案：C24.網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷是電子商務(wù)的A、高級(jí)階段B、資源C、經(jīng)營(yíng)模式D、基礎(chǔ)答案：C25.網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷產(chǎn)生的技術(shù)基礎(chǔ)是（）A、付款手段B、互聯(lián)網(wǎng)C、計(jì)算機(jī)D、營(yíng)銷策略答案：B26.網(wǎng)絡(luò)商務(wù)信息的（）是指在網(wǎng)絡(luò)上對(duì)商務(wù)信息的搜索和取得的行為。A、交換B、傳輸C、采集D、處理答案：C27.網(wǎng)絡(luò)購(gòu)買(mǎi)過(guò)程的起點(diǎn)是（）A、誘發(fā)需求B、收集信息C、比較選擇D、購(gòu)買(mǎi)決策答案：A28.網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的核心工作是（）A、品牌建設(shè)B、網(wǎng)站推廣C、渠道建立D、顧客服務(wù)答案：B29.網(wǎng)絡(luò)商務(wù)信息采集的（），就是要求采集的商務(wù)信息能真實(shí)地反映客觀事實(shí)，失真度小。A、準(zhǔn)確性B、適度性C、及時(shí)性D、經(jīng)濟(jì)性答案：A30.網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷促銷的四種形式是：A、網(wǎng)絡(luò)廣告、銷售促進(jìn)、站點(diǎn)推廣和關(guān)系營(yíng)銷B、網(wǎng)絡(luò)廣告、銷售促進(jìn)、營(yíng)業(yè)推廣和關(guān)系營(yíng)銷C、網(wǎng)絡(luò)廣告、銷售促進(jìn)、站點(diǎn)推廣和公共關(guān)系D、網(wǎng)絡(luò)廣告、人員促進(jìn)、站點(diǎn)推廣和公共關(guān)系答案：A31.屬于企業(yè)微觀環(huán)境的是（）A、人口B、自然狀況C、供應(yīng)者D、科技與教育水平答案：C32.網(wǎng)絡(luò)促銷與傳統(tǒng)促銷在（）上是相同的。A、信息溝通方式B、時(shí)空觀念C、消費(fèi)群體和消費(fèi)行為D、促銷目的答案：D33.關(guān)于網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的成長(zhǎng)性特點(diǎn)，下列哪個(gè)表述是錯(cuò)誤的？A、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的成長(zhǎng)性是指互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)量快速成長(zhǎng)并遍及全球。B、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的成長(zhǎng)性是說(shuō)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷是一條極具開(kāi)發(fā)潛力的市場(chǎng)渠道。C、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的成長(zhǎng)性是指在互聯(lián)網(wǎng)上開(kāi)展?fàn)I銷活動(dòng)日益廣泛D、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的成長(zhǎng)性是指通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行購(gòu)買(mǎi)，具有很強(qiáng)市場(chǎng)影響力。答案：B34.網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)的特點(diǎn)是：A、全天候市場(chǎng)、實(shí)體性市場(chǎng)、全球性市場(chǎng)、互動(dòng)性市場(chǎng)B、全天候市場(chǎng)、虛擬性市場(chǎng)、區(qū)域性市場(chǎng)、互動(dòng)性市場(chǎng)C、全天候市場(chǎng)、虛擬性市場(chǎng)、全球性市場(chǎng)、常規(guī)性市場(chǎng)D、全天候市場(chǎng)、虛擬性市場(chǎng)、全球性市場(chǎng)、互動(dòng)性市場(chǎng)答案：D35.網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的本質(zhì)是（）。A、銷售產(chǎn)品B、建立網(wǎng)絡(luò)渠道C、抓住客戶滿足客戶D、網(wǎng)上拍賣(mài)答案：D36.以下哪個(gè)不是網(wǎng)絡(luò)商務(wù)信息的特點(diǎn)？A、收益大B、便于存儲(chǔ)C、時(shí)效性強(qiáng)D、準(zhǔn)確性高答案：A37.與網(wǎng)上企業(yè)有實(shí)際或潛在利益關(guān)系或相互影響的個(gè)人或群體稱為()A、網(wǎng)上公關(guān)主體B、網(wǎng)上公關(guān)載體C、網(wǎng)上公關(guān)團(tuán)體D、網(wǎng)上公關(guān)客體答案：D38.下列選項(xiàng)中不屬于網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷促銷形式的是（）A、網(wǎng)絡(luò)廣告B、人員促銷C、銷售促進(jìn)D、關(guān)系營(yíng)銷答案：B39.在一定統(tǒng)計(jì)周期內(nèi)訪問(wèn)網(wǎng)站的用戶數(shù)量稱為()A、主頁(yè)訪問(wèn)數(shù)量B、獨(dú)立訪問(wèn)者數(shù)量C、網(wǎng)頁(yè)瀏覽數(shù)量D、新用戶數(shù)量答案：B40.網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷首先要（）A、做好宣傳B、制定營(yíng)銷計(jì)劃C、進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研D、建立營(yíng)銷系統(tǒng)答案：C41.網(wǎng)絡(luò)商務(wù)信息采集的經(jīng)濟(jì)性，就是要求采集的商務(wù)信息（）。A、性價(jià)比合理B、價(jià)格低廉C、能發(fā)揮最大效用D、有效使用期較長(zhǎng)答案：A42.網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的任務(wù)是探測(cè)、跟蹤、分析和滿足顧客需求，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的具體任務(wù)是：A、發(fā)布廣告、開(kāi)發(fā)客戶群、顧客服務(wù)B、發(fā)布信息、開(kāi)發(fā)市場(chǎng)群、顧客服務(wù)C、發(fā)布信息、開(kāi)發(fā)客戶群、顧客服務(wù)D、發(fā)布信息、開(kāi)發(fā)客戶群、網(wǎng)絡(luò)服務(wù)答案：C43.網(wǎng)絡(luò)促銷對(duì)象包括（）。A、產(chǎn)品購(gòu)買(mǎi)的決策者B、產(chǎn)品生產(chǎn)的影響者C、產(chǎn)品的提供者D、產(chǎn)品的生產(chǎn)者答案：A44.（)不是微觀環(huán)境的內(nèi)容。A、供應(yīng)商B、競(jìng)爭(zhēng)者C、中間商D、人口答案：D45.關(guān)于郵件列表的特點(diǎn)，下列哪種說(shuō)法是不正確的？A、加入方便B、信息發(fā)布有針對(duì)性C、郵件列表的分類清晰D、簡(jiǎn)化信息發(fā)布答案：C46.網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷管理的起點(diǎn)是()A、反饋網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷計(jì)劃B、組織落實(shí)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷計(jì)劃C、制定網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷計(jì)劃D、修訂網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷計(jì)劃答案：C47.網(wǎng)上商店能每天24小時(shí)，每周7天隨時(shí)隨地的提供全球性營(yíng)銷服務(wù)，這是由于網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷具有（）特點(diǎn)。A、超前性B、擬人性C、跨時(shí)空性D、整合性答案：C48.在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的免費(fèi)價(jià)格策略中，一般說(shuō)來(lái)，免費(fèi)產(chǎn)品具有的特性是：A、不易數(shù)字化、無(wú)形化、零制造成本、成長(zhǎng)性好B、易于數(shù)字化、無(wú)形化、零制造成本、成長(zhǎng)性差C、易于數(shù)字化、無(wú)形化、零制造成本、成長(zhǎng)性好D、易于數(shù)字化、有形化、零制造成本、成長(zhǎng)性好答案：C49.關(guān)于網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的成長(zhǎng)性特點(diǎn)，下列哪個(gè)表述是錯(cuò)誤的？A、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的成長(zhǎng)性是說(shuō)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷是一條極具開(kāi)發(fā)潛力的市場(chǎng)渠道。B、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的成長(zhǎng)性是指通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行購(gòu)買(mǎi)，具有很強(qiáng)市場(chǎng)影響力。C、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的成長(zhǎng)性是指互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)量快速成長(zhǎng)并遍及全球。D、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的成長(zhǎng)性是指在互聯(lián)網(wǎng)上開(kāi)展?fàn)I銷活動(dòng)日益廣泛。答案：D50.網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的主要內(nèi)容不包括（）。A、網(wǎng)上促銷與網(wǎng)絡(luò)廣告B、網(wǎng)上消費(fèi)者行為分析C、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷管理與控制D、網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)與制作答案：D51.屬于企業(yè)宏觀環(huán)境的是（）A、供應(yīng)者B、商業(yè)中介組織C、顧客和用戶D、人文與社會(huì)環(huán)境答案：D52.下面哪些屬于免費(fèi)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方式？（）A、網(wǎng)絡(luò)游戲植入營(yíng)銷B、新聞營(yíng)銷C、QQ漂流瓶D、搜索引擎營(yíng)銷答案：C53.網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷活動(dòng)所面臨的各種外部條件的總稱是指（）A、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷平臺(tái)B、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷手段C、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方式D、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷環(huán)境答案：D54.使用電子郵件發(fā)布網(wǎng)絡(luò)信息的以下說(shuō)法哪個(gè)不正確？A、可以不受時(shí)間限制，任意向顧客發(fā)送廣告郵件B、信息發(fā)布成本低廉，操作簡(jiǎn)單C、可以主動(dòng)的方式發(fā)布信息，直接讓目標(biāo)客戶了解信息的內(nèi)容D、可以有目的地選擇發(fā)送對(duì)象，使信息發(fā)布更有針對(duì)性答案：A55.通常網(wǎng)絡(luò)廣告是以()，嵌在網(wǎng)頁(yè)中，用以表現(xiàn)廣告內(nèi)容.A、圖象文件B、數(shù)字文件C、文字文件D、WEB答案：A56.網(wǎng)絡(luò)促銷內(nèi)容應(yīng)根據(jù)產(chǎn)品所處的不同階段進(jìn)行設(shè)計(jì)，一般來(lái)說(shuō)在產(chǎn)品的成熟期，促銷活動(dòng)的內(nèi)容應(yīng)側(cè)重于：A、宣傳企業(yè)形象，樹(shù)立品牌B、密切與消費(fèi)者之間的感情溝通C、宣傳產(chǎn)品的特點(diǎn)D、喚起消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望答案：D57.網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷客體是指（）A、開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷活動(dòng)的個(gè)人B、開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷活動(dòng)的組織C、開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷活動(dòng)的標(biāo)的物D、開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷活動(dòng)的媒體答案：C58.網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷又可以稱為：A、網(wǎng)上營(yíng)銷和離線營(yíng)銷B、網(wǎng)上營(yíng)銷和在線營(yíng)銷C、網(wǎng)上營(yíng)銷和在線營(yíng)銷D、在線營(yíng)銷和離線營(yíng)銷答案：C59.目前通常以（）為標(biāo)準(zhǔn)，可以將網(wǎng)絡(luò)商務(wù)信息分為四個(gè)等級(jí)。A、其信息量大小B、其本身所具有的總體價(jià)格水平C、其獨(dú)特性D、其被訪問(wèn)量的多少答案：B60.適合采用網(wǎng)絡(luò)站點(diǎn)促銷的是（）A、化妝品B、食品飲料C、專用品D、家用電器答案：C61.網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的客觀環(huán)境不包括()A、經(jīng)濟(jì)環(huán)境B、科技環(huán)境C、政法環(huán)境D、社會(huì)環(huán)境E、法律環(huán)境答案：B62.下列屬于網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷市場(chǎng)要素的是（）A、消費(fèi)者主體B、企業(yè)C、政府D、網(wǎng)上銀行答案：A63.網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)是一種（）的競(jìng)爭(zhēng)形態(tài)。A、以產(chǎn)品為焦點(diǎn)B、以技術(shù)為焦點(diǎn)C、以人才為焦點(diǎn)D、以顧客為焦點(diǎn)答案：D64.在電子交易的商務(wù)系統(tǒng)中，信息的交流通常都是借助雙方的（）來(lái)完成。A、網(wǎng)址和主頁(yè)B、賬號(hào)和主頁(yè)C、網(wǎng)址和賬號(hào)D、銀行與賬號(hào)答案：A65.以下網(wǎng)絡(luò)中屬于非經(jīng)營(yíng)性網(wǎng)絡(luò)的是()。A、中國(guó)教育科研網(wǎng)B、國(guó)家公用經(jīng)濟(jì)信息通信網(wǎng)C、中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)D、中國(guó)長(zhǎng)城網(wǎng)答案：A66.關(guān)于網(wǎng)絡(luò)信息收集的說(shuō)法中正確的是A、網(wǎng)絡(luò)信息的收集沒(méi)有任何中間環(huán)節(jié)B、網(wǎng)絡(luò)信息的收集，無(wú)法保證信息的準(zhǔn)確性C、網(wǎng)絡(luò)信息的收集，有效保證了信息的準(zhǔn)確性D、網(wǎng)絡(luò)信息的收集是全免費(fèi)的答案：C67.利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)通過(guò)網(wǎng)上問(wèn)卷等形式調(diào)查網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者行為及其意向的一種市場(chǎng)調(diào)查被稱為（）A、公告欄市場(chǎng)調(diào)查B、網(wǎng)上間接市場(chǎng)調(diào)查C、網(wǎng)上直接市場(chǎng)調(diào)查D、搜索引擎市場(chǎng)調(diào)查答案：C68.網(wǎng)絡(luò)商務(wù)信息與一般的商務(wù)信息的根本區(qū)別在于（）。A、它們的作用不同B、它們的來(lái)源不同C、它們的內(nèi)容不同D、它們的傳遞途徑不同答案：D69.關(guān)于網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的優(yōu)勢(shì)，下列哪個(gè)表述是錯(cuò)誤的？A、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷具有極強(qiáng)的互動(dòng)性，可以幫助企業(yè)實(shí)現(xiàn)全程生產(chǎn)管理。B、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷能夠幫助企業(yè)增加銷售、提高市場(chǎng)占有率C、通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)可以有效地服務(wù)于顧客，滿足顧客的需求D、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷有助于企業(yè)降低成本費(fèi)用答案：A70.網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷對(duì)網(wǎng)絡(luò)商務(wù)信息收集的基本要求是（）。A、及時(shí)、便宜、準(zhǔn)確和科學(xué)B、及時(shí)、高效、合理和完整C、快速、完整、適度和經(jīng)濟(jì)D、及時(shí)、準(zhǔn)確、適度和經(jīng)濟(jì)答案：D多選題1.整合營(yíng)銷理論主要指（）A、產(chǎn)品和服務(wù)以顧客為中心B、以顧客不能接受的成本定價(jià)為主C、產(chǎn)品的分銷以方便顧客為主D、壓迫式促銷轉(zhuǎn)向加強(qiáng)與顧客溝通和聯(lián)系答案：ACD2.網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷與傳統(tǒng)營(yíng)銷的主要相同點(diǎn)有()A、兩者都是企業(yè)的一種經(jīng)營(yíng)活動(dòng)B、兩者都需要通過(guò)組合發(fā)揮功能C、兩者都把滿足消費(fèi)者需求作為一切活動(dòng)的出發(fā)點(diǎn)D、兩者的銷售渠道都是一樣的答案：ABC3.網(wǎng)絡(luò)促銷效果的測(cè)評(píng)主要有哪兩個(gè)渠道()A、利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)進(jìn)行訪問(wèn)者信息的統(tǒng)計(jì)和研究B、對(duì)實(shí)際效果進(jìn)行全面調(diào)查C、請(qǐng)市場(chǎng)調(diào)查公司協(xié)助D、了解本公司產(chǎn)品和服務(wù)的市場(chǎng)占有率答案：AB4.網(wǎng)上免費(fèi)產(chǎn)品的特性包括（）A、沖擊性強(qiáng)B、無(wú)形化C、零制造成本D、成長(zhǎng)性好E、易于數(shù)字化答案：ABCDE5.網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷與傳統(tǒng)營(yíng)銷的相同點(diǎn)包括()A、都是企業(yè)的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)B、都以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)C、都需通過(guò)組合發(fā)揮作用D、都有推銷人員答案：AC6.網(wǎng)上售后服務(wù)的特點(diǎn)有（）A、便捷性B、安全性C、靈活性D、低廉性E、直接性答案：ACDE7.網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷系統(tǒng)的功能表現(xiàn)為()A、信息發(fā)布與溝通B、網(wǎng)上支付與結(jié)算、貨物配送C、網(wǎng)上售后服務(wù)D、產(chǎn)品交換的功能答案：ABC8.完整的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷活動(dòng)需要的基本平臺(tái)包括()A、信息平臺(tái)B、制造平臺(tái)C、交易平臺(tái)D、物流平臺(tái)E、服務(wù)平臺(tái)答案：ABCDE9.網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的實(shí)現(xiàn)方式包括()A、企業(yè)網(wǎng)站B、搜索引擎營(yíng)銷C、許可E-mail營(yíng)銷D、博客/微博營(yíng)銷E、微信營(yíng)銷答案：ABCDE10.免費(fèi)價(jià)格的形式有（）A、完全免費(fèi)B、限制免費(fèi)C、部分免費(fèi)D、捆綁式免費(fèi)E、地區(qū)性免費(fèi)答案：ABCD11.網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷產(chǎn)生和發(fā)展的背景主要有()A、互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷產(chǎn)生的技術(shù)基礎(chǔ)B、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷是電子商務(wù)的基礎(chǔ)C、消費(fèi)者價(jià)值觀的改變是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷產(chǎn)生的觀念基礎(chǔ)D、激烈的商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷產(chǎn)生的現(xiàn)實(shí)基礎(chǔ)答案：ACD12.按照網(wǎng)絡(luò)信息發(fā)布和網(wǎng)絡(luò)促銷方式，可以將網(wǎng)絡(luò)促銷分為（）A、網(wǎng)絡(luò)郵件促銷B、電子雜志促銷C、網(wǎng)絡(luò)廣告促銷D、網(wǎng)絡(luò)站點(diǎn)促銷答案：CD13.網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷工具主要類型有()A、網(wǎng)站工具B、交換鏈接工具C、搜索引擎工具D、EMAIL工具答案：ACD14.信息的基本特征有()A、信息可存貯性B、可傳遞性C、可壓縮性D、可擴(kuò)充性E、可分享性F、可替代性答案：ABCDEF15.Email營(yíng)銷與其他網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方法的關(guān)系中，下面說(shuō)法正確的是()A、Email廣告是網(wǎng)絡(luò)廣告的一種形式B、Email營(yíng)銷是主動(dòng)營(yíng)銷C、Email是問(wèn)卷調(diào)查的一種方式D、Email營(yíng)銷與其它營(yíng)銷方式可互相促進(jìn)答案：ABCD16.屬于市場(chǎng)營(yíng)銷信息管理系統(tǒng)的有（）A、內(nèi)部報(bào)告系統(tǒng)B、市場(chǎng)營(yíng)銷情報(bào)系統(tǒng)C、市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研系統(tǒng)D、市場(chǎng)營(yíng)銷分析系統(tǒng)答案：ABC17.網(wǎng)絡(luò)廣告提供商收取網(wǎng)絡(luò)廣告費(fèi)用所依據(jù)的技術(shù)指標(biāo)包括()A、點(diǎn)進(jìn)次數(shù)和點(diǎn)進(jìn)率B、千人廣告成本C、印象D、網(wǎng)頁(yè)瀏覽次數(shù)答案：ABCD18.網(wǎng)絡(luò)信息發(fā)布的基本方法可以概括為()A、建立網(wǎng)站發(fā)布各種信息B、利用網(wǎng)絡(luò)傳播工具發(fā)布網(wǎng)絡(luò)信息C、利用現(xiàn)有的網(wǎng)絡(luò)資發(fā)布信息D、利用網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)布信息答案：ABCD19.屬于B2B的網(wǎng)絡(luò)交易流轉(zhuǎn)程式有()A、存在認(rèn)證中心的網(wǎng)絡(luò)商品直銷B、網(wǎng)絡(luò)商品中介交易C、無(wú)認(rèn)證中心的網(wǎng)絡(luò)商品直銷D、無(wú)中介的企業(yè)間網(wǎng)絡(luò)交易答案：BD20.按照信息搜集方法和服務(wù)提供方式的不同，搜索引擎系統(tǒng)的種類包括（）A、元搜索引擎B、人工搜索引擎C、機(jī)器人搜索引擎D、立體式搜索引擎E、目錄式搜索引擎答案：ACE21.從信息的使用價(jià)值方面分析，網(wǎng)絡(luò)商務(wù)信息可以粗略地分成()A、免費(fèi)商務(wù)信息B、較低費(fèi)用的商務(wù)信息C、優(yōu)質(zhì)優(yōu)價(jià)的商務(wù)信息D、標(biāo)準(zhǔn)費(fèi)用的商務(wù)信息答案：ABCD22.網(wǎng)上市場(chǎng)調(diào)研的用戶及消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為研究主要包括()A、研究社會(huì)的政治、經(jīng)濟(jì)、文化教育等發(fā)展情況，對(duì)用戶的需要將會(huì)發(fā)生什么影響和變化B、研究用戶的家庭、地區(qū)、經(jīng)濟(jì)等基本情況，以及他們變動(dòng)情況和發(fā)展趨勢(shì)C、研究用戶對(duì)特定的商標(biāo)或特定的商店產(chǎn)生偏愛(ài)的原因D、調(diào)查某新產(chǎn)品的廣告投放市場(chǎng)的效果答案：ABC23.網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷產(chǎn)品的價(jià)格特征主要包括()A、高價(jià)位B、透明化C、消費(fèi)者主導(dǎo)D、低價(jià)位E、生產(chǎn)者主導(dǎo)答案：BCD24.按照電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)訴類別特征，網(wǎng)絡(luò)商務(wù)信息可分為（）A、基于Internet的網(wǎng)絡(luò)商務(wù)信息B、基于EDI的網(wǎng)絡(luò)商務(wù)信息C、基于Intranet的網(wǎng)絡(luò)商務(wù)信息D、基于ISP的網(wǎng)絡(luò)商務(wù)信息答案：ABC25.網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)細(xì)分的原則主要有（）A、可衡量性B、實(shí)效性C、可接近性D、反應(yīng)率高低E、穩(wěn)定性大小答案：ABCDE26.公司概況讓訪問(wèn)者對(duì)公司的情況有一個(gè)概括的了解，主要包括（）A、公司背景B、主要業(yè)績(jī)C、組織結(jié)構(gòu)D、發(fā)展歷史答案：ABCD27.按照采用的技術(shù)不同分類，網(wǎng)上直接調(diào)查分為()A、信息搜集法B、站點(diǎn)法C、電子郵件法D、隨機(jī)IP法E、視頻會(huì)議法答案：BCDE28.關(guān)于郵件列表的描述，下面哪些是正確的（）A、訂戶數(shù)量是郵件列表營(yíng)銷成功的主要標(biāo)志之一B、對(duì)于現(xiàn)在通常的郵件列表來(lái)說(shuō)，是由管理者發(fā)送信息，一般用戶只能接收信息C、郵件列表是基于用戶自愿加入的原則答案：ABC29.能稱之為有效的營(yíng)銷三個(gè)不可缺少的基本因素是()A、信息對(duì)用戶是有價(jià)值的B、通過(guò)電子郵件傳遞信息C、合法的Email地址取得途徑D、基于用戶許可答案：ABD30.交換鏈接的其它叫法是()A、互惠鏈接B、友情鏈接C、互助鏈接D、互換鏈接答案：ABD31.在線問(wèn)卷的設(shè)計(jì)原則有()A、目的性原則B、可接受性原則C、簡(jiǎn)明性原則D、匹配性原則答案：ABCD32.下列各項(xiàng)中屬于影響企業(yè)選擇網(wǎng)絡(luò)目標(biāo)市場(chǎng)的宏觀環(huán)境因素是（）A、人口B、經(jīng)濟(jì)C、基礎(chǔ)設(shè)施D、技術(shù)水平E、支付手段答案：ABCDE33.提高網(wǎng)絡(luò)站點(diǎn)訪問(wèn)率的主要途徑包括()A、加強(qiáng)經(jīng)營(yíng)管理，提高工作效率B、學(xué)會(huì)使用旗幟廣告交換服務(wù)網(wǎng)絡(luò)C、免費(fèi)與折扣手段的有效應(yīng)用D、舉辦網(wǎng)絡(luò)促銷活動(dòng)，引發(fā)顧客的參與意識(shí)答案：BCD34.與傳統(tǒng)營(yíng)銷相比，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的優(yōu)勢(shì)包括（）A、有利于保障信息安全B、有利于讓顧客滿意C、有利于成本費(fèi)用控制D、有利于成本費(fèi)用控制E、有利于滿足消費(fèi)者個(gè)性化需求答案：BCDE35.網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷促銷的作用表現(xiàn)為（）A、說(shuō)服功能B、告知功能C、反饋功能D、穩(wěn)定銷售答案：ABCD36.網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的層次可以分為（）A、企業(yè)上網(wǎng)宣傳B、網(wǎng)絡(luò)廣告C、網(wǎng)上市場(chǎng)調(diào)研D、網(wǎng)上直接銷售E、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷集成答案：ACDE37.網(wǎng)上營(yíng)銷渠道的組成部分包括（）A、銷售方式B、銷售環(huán)節(jié)C、銷售推廣D、銷售機(jī)構(gòu)E、銷售價(jià)格答案：ABD38.網(wǎng)上促銷的功能包括（）A、告知功能B、說(shuō)服功能C、反饋功能D、創(chuàng)造需求功能E、穩(wěn)定銷售功能答案：ABCDE39.網(wǎng)絡(luò)廣告的劣勢(shì)有（）A、傳播的被動(dòng)性B、創(chuàng)意的局限性C、不易實(shí)時(shí)修改D、可供選擇的廣告位有限E、瀏覽人數(shù)的有限性答案：ABDE40.困擾網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷發(fā)展的國(guó)際性難題有（）A、網(wǎng)絡(luò)安全問(wèn)題B、網(wǎng)絡(luò)安全問(wèn)題C、商業(yè)慣例問(wèn)題D、商業(yè)信用問(wèn)題答案：ABCD41.網(wǎng)絡(luò)社區(qū)的主要形式有()A、聊天室B、交友C、論壇（或BBS）D、網(wǎng)絡(luò)尋呼答案：ACD42..網(wǎng)上市場(chǎng)細(xì)分的原則包括()A、可衡量性B、實(shí)效性C、可接近性D、穩(wěn)定性E、無(wú)差異性答案：ABCD43.網(wǎng)上支付系統(tǒng)的主要組成部分包括()A、電子錢(qián)包B、電子通道C、電子支票D、電子銀行E、認(rèn)證機(jī)構(gòu)答案：ABDE44.制定網(wǎng)絡(luò)促銷預(yù)算方案，必須作到以下哪幾點(diǎn)？()A、明確網(wǎng)上促銷的方法及其組合方式B、明確網(wǎng)絡(luò)促銷內(nèi)容C、明確網(wǎng)絡(luò)促銷的目標(biāo)D、明確希望影響的是哪個(gè)群體，哪個(gè)階層，是國(guó)外的還是國(guó)內(nèi)的答案：ACD45.一般來(lái)說(shuō)，制定調(diào)查計(jì)劃包括內(nèi)容有()A、資料來(lái)源B、調(diào)查方法C、調(diào)查手段D、抽樣方案和聯(lián)系方法答案：ABCD46.對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的認(rèn)識(shí)，以下哪種說(shuō)法是正確的（）A、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷就是網(wǎng)上銷售B、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷不僅限于網(wǎng)上C、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷不是孤立存在的D、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷等于電子商務(wù)答案：BC47.提高網(wǎng)絡(luò)站點(diǎn)訪問(wèn)率的主要途徑包括()A、加強(qiáng)經(jīng)營(yíng)管理，提高工作效率B、學(xué)會(huì)使用旗幟廣告交換服務(wù)網(wǎng)絡(luò)C、舉辦網(wǎng)絡(luò)促銷活動(dòng)，引發(fā)顧客的參與意識(shí)D、免費(fèi)與折扣手段的有效應(yīng)用答案：BCD48.信息收集的基本原則()A、及時(shí)原則B、全面原則C、真實(shí)原則D、重點(diǎn)原則E、計(jì)劃原則答案：ABCDE49.在電子商務(wù)環(huán)境下，網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者的消費(fèi)觀念發(fā)生了很大的變化，這種變化主要表現(xiàn)在()A、消費(fèi)主動(dòng)性的增強(qiáng)B、個(gè)性消費(fèi)的回歸C、追求購(gòu)物的樂(lè)趣D、追求購(gòu)物的方便性E、價(jià)格不再敏感答案：ABCD50.對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的主頁(yè)進(jìn)行分析研究主要考察()等幾方面。A、設(shè)計(jì)水平和鏈接情況B、業(yè)務(wù)狀況C、財(cái)務(wù)狀況D、整體印象及宣傳力度答案：AD51.網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的策略包括()A、價(jià)格策略B、渠道策略C、促銷策略D、產(chǎn)品策略E、定位策略答案：ABCD52.影響企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境因素包括()A、企業(yè)網(wǎng)站的專業(yè)水平B、上網(wǎng)用戶網(wǎng)上購(gòu)物的普及率C、寬帶等基礎(chǔ)網(wǎng)絡(luò)服務(wù)狀況D、企業(yè)內(nèi)部網(wǎng)絡(luò)資源擁有和利用狀況答案：ABCD53.網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)過(guò)程，也就是網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為形成和實(shí)現(xiàn)的過(guò)程，包括()幾個(gè)階段。A、購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī)產(chǎn)生B、收集信息C、比較選擇D、購(gòu)買(mǎi)決策E、事后評(píng)價(jià)F、市場(chǎng)細(xì)分答案：ABCDE54.網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷服務(wù)商的主要服務(wù)內(nèi)容中屬于網(wǎng)站推廣服務(wù)的是（）A、域名注冊(cè)B、虛擬主機(jī)C、網(wǎng)站建設(shè)D、門(mén)戶網(wǎng)站搜索引擎E、網(wǎng)絡(luò)實(shí)名答案：DE55.網(wǎng)絡(luò)廣告的特點(diǎn)包括()A、觀賞性強(qiáng)B、互動(dòng)性強(qiáng)C、不受時(shí)間限制D、傳播范圍廣泛答案：BCD56.建立顧客網(wǎng)絡(luò)的方法包括()A、提供免費(fèi)服務(wù)或免費(fèi)產(chǎn)品B、整體性營(yíng)銷C、提供有用的信息D、組建俱樂(lè)部E、進(jìn)行有效的媒體組合答案：ACDE57.關(guān)于在線調(diào)查表，下列哪些做法是正確的？()A、問(wèn)卷設(shè)計(jì)內(nèi)容中應(yīng)體現(xiàn)出“你的意見(jiàn)對(duì)我們很重要”，讓被調(diào)查者感覺(jué)到，填寫(xiě)調(diào)查表就好像幫助自己或所關(guān)心的人。B、參與者的數(shù)量對(duì)調(diào)查結(jié)果的可信度至關(guān)重要。C、網(wǎng)上調(diào)查與適當(dāng)?shù)募?lì)措施相結(jié)合會(huì)有明顯的作用，必要時(shí)還應(yīng)該和訪問(wèn)量大的網(wǎng)站合作以增加參與者數(shù)量。D、在線調(diào)查表應(yīng)該主題明確、內(nèi)容全面詳盡、越細(xì)越好，問(wèn)題便于被調(diào)查者正確理解和回答。答案：ABC58.關(guān)于網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)調(diào)研，下列哪些做法是正確的？()A、以市場(chǎng)調(diào)查為名義收集用戶個(gè)人信息開(kāi)展數(shù)據(jù)庫(kù)營(yíng)銷或者個(gè)性化營(yíng)銷。B、提醒被調(diào)查者對(duì)遺漏的項(xiàng)目或者明顯超出正常范圍的內(nèi)容進(jìn)行完善。C、盡量減少無(wú)效問(wèn)卷。D、讓用戶了解調(diào)研目的并確信個(gè)人信息不會(huì)被公開(kāi)或者用于其他任何場(chǎng)合。答案：BCD59.網(wǎng)上市場(chǎng)調(diào)查結(jié)果的可靠性和客觀性，是由()所保障的。A、被調(diào)查者在完全自愿的原則下參與調(diào)查B、調(diào)查問(wèn)卷的填寫(xiě)是自愿的，而不是“強(qiáng)迫式”C、調(diào)查過(guò)程中不需受天氣和距離的限制D、被訪問(wèn)者在完全獨(dú)立思考的環(huán)境中接受調(diào)查，未受其他外在因素誤導(dǎo)干預(yù)答案：ABD60.網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)的開(kāi)發(fā)方式有()A、購(gòu)買(mǎi)通用商用系統(tǒng)B、自行開(kāi)發(fā)C、委托開(kāi)發(fā)D、合作開(kāi)發(fā)答案：ABCD61.網(wǎng)上支付的方式有三大類，它們是（）A、電子貨幣類B、電子信用卡類C、電子電話類D、電子支票類E、電子現(xiàn)款類答案：ABD62.網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的目標(biāo)包括（）A、宣傳企業(yè)B、推廣產(chǎn)品C、促進(jìn)銷售D、研發(fā)產(chǎn)品E、網(wǎng)絡(luò)顧客答案：ABCE63.從總體上看，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷渠道的類型有（）A、單一銷售渠道B、多元銷售渠道C、中轉(zhuǎn)銷售渠道D、直接銷售渠道E、間接銷售渠道答案：DE64.常用的網(wǎng)絡(luò)廣告收費(fèi)模式有()A、千人印象成本收費(fèi)模式B、銷售提成收費(fèi)模式C、每千次點(diǎn)擊成本收費(fèi)模式D、平均點(diǎn)擊次數(shù)收費(fèi)模式E、銷售目標(biāo)收費(fèi)模式答案：ABCD65.網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)的特征是（）A、全球性B、多樣性C、無(wú)限性D、虛擬性答案：ABD66.網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的基本職能有哪些?()A、網(wǎng)絡(luò)品牌B、網(wǎng)站推廣C、信息發(fā)布D、銷售促進(jìn)E、銷售渠道答案：ABCDE67.網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷對(duì)傳統(tǒng)營(yíng)銷策略的沖擊表現(xiàn)為()A、對(duì)傳統(tǒng)標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品的沖擊B、對(duì)定價(jià)策略的沖擊C、對(duì)營(yíng)銷渠道的沖擊D、傳統(tǒng)廣告障礙的消除答案：ABCD68.建立顧客網(wǎng)絡(luò)的方法一般有（）A、同客戶加強(qiáng)聯(lián)系B、提供免費(fèi)服務(wù)或免費(fèi)產(chǎn)品C、提供有用的信息D、組建俱樂(lè)部E、進(jìn)行有效的媒體組合答案：BCDE69.下列各項(xiàng)中屬于開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷需要具備的條件有（）A、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷平臺(tái)B、產(chǎn)品特性C、財(cái)務(wù)狀況D、產(chǎn)品包裝E、價(jià)格高低答案：ABC70.網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的基本流程應(yīng)該包括()A、網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)調(diào)研B、市場(chǎng)預(yù)測(cè)C、市場(chǎng)計(jì)劃D、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷實(shí)施E、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷評(píng)估答案：ABCDE判斷題1.網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者需求特征主要表現(xiàn)為沒(méi)有層次性和差異性。A、正確B、錯(cuò)誤答案：B2.相對(duì)于傳統(tǒng)商店，網(wǎng)上店鋪中消費(fèi)者更不受購(gòu)物時(shí)間的限制。A、正確B、錯(cuò)誤答案：A3.網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者分析是企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)營(yíng)銷的出發(fā)點(diǎn)，其最終目的是使銷售企業(yè)的商品滿足消費(fèi)者的需求。A、正確B、錯(cuò)誤答案：B4.隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的誕生、發(fā)展和成熟，絕大多數(shù)用戶是通過(guò)新浪、搜狐等門(mén)戶網(wǎng)站來(lái)獲知新網(wǎng)站消息的。A、正確B、錯(cuò)誤答案：B5.通常在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境條件下，消費(fèi)者能夠更理性地選擇商品。A、正確B、錯(cuò)誤答案：B6.俗話說(shuō)：“天下沒(méi)有免費(fèi)的午餐”是在說(shuō)明個(gè)性化定價(jià)策略。A、正確B、錯(cuò)誤答案：B7.網(wǎng)上直銷是企業(yè)開(kāi)展電子商務(wù)的一種方法，但并不是每個(gè)企業(yè)都可以做到這一點(diǎn)，也不一定適合所有類型的企業(yè)。A、正確B、錯(cuò)誤答案：A8.網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷不等于電子商務(wù)。A、正確B、錯(cuò)誤答案：A9.域名具有商標(biāo)特性，與商標(biāo)一樣具有域名效應(yīng)，因而具有潛在的價(jià)值。A、正確B、錯(cuò)誤答案：A10.通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)，生產(chǎn)商可與最終用戶直接聯(lián)系，中間商的重要性因此有所降低。A、正確B、錯(cuò)誤答案：B11.在網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)上小公司更容易克服資金、人才和地域的限制。A、正確B、錯(cuò)誤答案：A12.網(wǎng)上購(gòu)物活動(dòng)與傳統(tǒng)購(gòu)物活動(dòng)無(wú)太大的區(qū)別。A、正確B、錯(cuò)誤答案：B13.域名僅僅是IP地址的字符表示，是企業(yè)在網(wǎng)上市場(chǎng)進(jìn)行商業(yè)活動(dòng)的標(biāo)識(shí)。A、正確B、錯(cuò)誤答案：B14.網(wǎng)絡(luò)直銷使生產(chǎn)者與消費(fèi)者之間的直接交互溝通成為可能,因而在電子商務(wù)環(huán)境下中間商將面臨消亡。A、正確B、錯(cuò)誤答案：B15.利用Internet進(jìn)行市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研的最大優(yōu)勢(shì)是及時(shí)、快捷。A、正確B、錯(cuò)誤答案：A16.網(wǎng)絡(luò)促銷的最終目標(biāo)是希望引起購(gòu)買(mǎi)，這個(gè)最終目標(biāo)是要通過(guò)設(shè)計(jì)具體的信息內(nèi)容來(lái)實(shí)現(xiàn)的。A、正確B、錯(cuò)誤答案：A17.網(wǎng)絡(luò)商務(wù)信息是通過(guò)計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)傳遞的商務(wù)信息，它包括文字、數(shù)據(jù)、表格、圖形、影像、聲音以及內(nèi)容，能夠被人或計(jì)算機(jī)識(shí)別和感知的符號(hào)系統(tǒng)。A、正確B、錯(cuò)誤答案：A18.企業(yè)上網(wǎng)一定要先建立網(wǎng)站，沒(méi)有這個(gè)基礎(chǔ)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷無(wú)從談起。A、正確B、錯(cuò)誤答案：B19.黨內(nèi)選舉必須體現(xiàn)選舉人意志，規(guī)范和完善選舉制度規(guī)則。A、正確B、錯(cuò)誤答案：A20.網(wǎng)上調(diào)查受網(wǎng)上受眾特征的限制。A、正確B、錯(cuò)誤答案：A21.在線調(diào)查表應(yīng)該主題明確、簡(jiǎn)潔明了，問(wèn)題便于被調(diào)查者正確理解和回答。A、正確B、錯(cuò)誤答案：A22.網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷廣告與傳統(tǒng)廣告最大的不同在于網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷廣告是雙向溝通的A、正確B、錯(cuò)誤答案：B23.網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷有利于其企業(yè)減少庫(kù)存、降低成本及直接面對(duì)消費(fèi)者。A、正確B、錯(cuò)誤答案：A24.網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷就是網(wǎng)上銷售。A、正確B、錯(cuò)誤答案：B25.消費(fèi)者價(jià)值觀的變革是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷產(chǎn)生的觀念基礎(chǔ)。A、正確B、錯(cuò)誤答案：A26.科技環(huán)境對(duì)企業(yè)營(yíng)銷活動(dòng)的影響都是積極的。A、正確B、錯(cuò)誤答案：B27.網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷可以實(shí)現(xiàn)全程營(yíng)銷的互動(dòng)性。A、正確B、錯(cuò)誤答案：A28.網(wǎng)絡(luò)信息的收集，增加了信息傳遞的中間環(huán)節(jié)，從而增加了信息的誤傳。A、正確B、錯(cuò)誤答案：A29.網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)不能滿足個(gè)性化需求。A、正確B、錯(cuò)誤答案：B30.在國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷中，注重對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)所在地文化背景的研究，開(kāi)發(fā)順應(yīng)當(dāng)?shù)叵M(fèi)者消費(fèi)習(xí)慣的產(chǎn)品，主決定了國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷的成敗。A、正確B、錯(cuò)誤答案：A31.企業(yè)網(wǎng)站與其他網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方法之間是互為依存，互相促進(jìn)的。A、正確B、錯(cuò)誤答案：A32.隨著網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的發(fā)展，直接銷售渠道將會(huì)完全取代間接銷售渠道A、正確B、錯(cuò)誤答案：B33.市場(chǎng)細(xì)分是選擇目標(biāo)市場(chǎng)的基礎(chǔ)，對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行細(xì)分，對(duì)各個(gè)細(xì)分市場(chǎng)作出準(zhǔn)確評(píng)價(jià)是選擇目標(biāo)市場(chǎng)的基礎(chǔ)。A、正確B、錯(cuò)誤答案：A34.企業(yè)的一切營(yíng)銷活動(dòng)都是以銷售商品為中心的。A、正確B、錯(cuò)誤答案：B35.互聯(lián)網(wǎng)先進(jìn)的網(wǎng)絡(luò)瀏覽和服務(wù)器對(duì)企業(yè)的價(jià)格策略不會(huì)有任何影響。A、正確B、錯(cuò)誤答案：B36.建立網(wǎng)站的關(guān)鍵是定位，即在市場(chǎng)中確立自己的位置。A、正確B、錯(cuò)誤答案：A37.沒(méi)有網(wǎng)站的企業(yè)不可能開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷活動(dòng)。A、正確B、錯(cuò)誤答案：B38.由于電子支付過(guò)程具有無(wú)形化的特征，因此，它是將傳統(tǒng)的支付方式中面對(duì)面的信用關(guān)系虛擬化了。A、正確B、錯(cuò)誤答案：A39.電子郵件是病毒性營(yíng)銷信息的主要載體。A、正確B、錯(cuò)誤答案：A40.網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷將降低跨國(guó)公司所擁有的規(guī)模經(jīng)濟(jì)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。A、正確B、錯(cuò)誤答案：A41.電子郵件營(yíng)銷無(wú)需事先得到用戶的許可，是一種針對(duì)目標(biāo)客戶群強(qiáng)行插入電子郵件列表的營(yíng)銷方式。A、正確B、錯(cuò)誤答案：B42.網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的商品按其形態(tài)可分為三大類即實(shí)體商品