Edition秋裝品牌解析-全品類場景企劃

EditionEdition23秋裝解析全品類場景企劃Edition全品類搭配規(guī)劃消費者場景還原解析顧客場景全品類規(guī)劃模型顧客原型生活動線+衣櫥規(guī)劃一、全品類企劃落地工具解讀案例1、單品類橫拉避免雷同款2、預(yù)爆款核心顧客聚焦主推深度3、場景編碼推演精準(zhǔn)轉(zhuǎn)化全品類開發(fā)二、全品類企劃落地工具解讀1、品牌細(xì)分客群顧客生活動線-場景著裝語言2、消費者和品牌全品類-場景編碼工具3、各場景品類-配置元素工具_(dá)______Edition外套品類規(guī)劃消費者場景還原解析Edition連衣裙規(guī)劃消費者場景還原解析Edition褲子半裙品類規(guī)劃消費者場景還原解析_______Edition內(nèi)搭品類規(guī)劃消費者場景還原解析顧客場景全品類規(guī)劃模型顧客原型生活動線+衣櫥規(guī)劃靈魂叩問每季開發(fā)流行趨勢和主題故事，是設(shè)計師的需要or顧客的需要？消費者心聲更在意買到對的衣服，流行趨勢很容易撞衫，我希望穿出自己的態(tài)度；顧客更關(guān)注適不適合我，我在哪里穿？顧客場景全品類規(guī)劃模型顧客原型生活動線+衣櫥規(guī)劃買手研究優(yōu)秀品牌，看款不能只看單款細(xì)節(jié)，核心在于單品背后的邏輯，在整盤產(chǎn)品企劃結(jié)構(gòu)，站在消費者角度分析，思考設(shè)計師開發(fā)產(chǎn)品的意圖_____基于消費者需求產(chǎn)品差異化落地路徑定量：風(fēng)格、場景變量：色彩、款式、面料、趨勢顧客場景全品類規(guī)劃模型顧客原型生活動線+衣櫥規(guī)劃Edition外套品類規(guī)劃消費者場景還原解析Edition連衣裙規(guī)劃消費者場景還原解析Edition褲子半裙品類規(guī)劃消費者場景還原解析Edition內(nèi)搭品類規(guī)劃消費者場景還原解析全品類企劃要點一、提煉轉(zhuǎn)化顧客品類需求：避免片面理解終端和顧客需求；設(shè)計研發(fā)須去到消費者生活場景體驗；區(qū)分不同風(fēng)格原型顧客的場景規(guī)則；針對顧客風(fēng)格原型的需求做某個品類創(chuàng)新、借鑒流行趨勢；二、全品類企劃路徑差異化實現(xiàn)輕職場、輕運動、輕社交；品類企劃落地從1、客群原型場景定位2、品類規(guī)劃落實到波段色形質(zhì)綜合企劃3、精準(zhǔn)單款輸出4、流行元素轉(zhuǎn)化5、搭配關(guān)系落實結(jié)合設(shè)計研發(fā)步驟流程實操串聯(lián)起來，最終實現(xiàn)每個波段品類變豐富；容易連帶；同場景一衣多搭、跨場景的一衣多搭；三、全品類企劃落地工具：1、品牌細(xì)分客群顧客生活動線-場景著