論廣告對(duì)消費(fèi)觀念的影響

論廣告對(duì)消費(fèi)觀念的影響摘要：這是一個(gè)多元化的消費(fèi)時(shí)代，我們不無時(shí)無刻地在進(jìn)行消費(fèi)，廣告在其中扮演著很重要的角色。大街小巷、電視、網(wǎng)絡(luò)、報(bào)刊充斥著形形色色的廣告。隨著傳播方式的多樣化，廣告業(yè)迅速地發(fā)展，廣告對(duì)我們的生活方式、消費(fèi)觀念產(chǎn)生了重大的影響。廣告是社會(huì)的一面鏡子，間接地折射了我們的文化觀。關(guān)鍵詞：廣告消費(fèi)觀一、廣告的性質(zhì)廣告分營(yíng)利性廣告和非營(yíng)利性廣告。營(yíng)利性廣告又稱商業(yè)廣告，是以盈利為目的的廣告，通常是商品生產(chǎn)者、經(jīng)營(yíng)者和消費(fèi)者之間溝通信息的重要手段，或企業(yè)占領(lǐng)市場(chǎng)、推銷商品、提供勞務(wù)的重要形式，主要目的是擴(kuò)大經(jīng)濟(jì)效益。而非營(yíng)利性廣告的目的是推廣，具有一定的教育意義，如公益廣告，政府行政部門、社會(huì)事業(yè)單位乃至個(gè)人的各種公告、啟事、聲明等。本文主要分析的是營(yíng)利性廣告對(duì)消費(fèi)觀念的影響。廣告是一種經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象，更是一種復(fù)雜的、綜合性的文化現(xiàn)象，廣告?zhèn)鞑ナ且环N以營(yíng)造人的消費(fèi)觀念和消費(fèi)行為方式為目的的文化傳播形式。[1]廣告就像一個(gè)播音員，把信息傳達(dá)給消費(fèi)者。廣告引導(dǎo)著人們的消費(fèi)、生活方式，引領(lǐng)著時(shí)尚。二、廣告的影響（一）廣告?zhèn)鞑バ畔⒁环N新產(chǎn)品的上市需要借助于廣告來傳播推動(dòng)。借助于發(fā)達(dá)的信息網(wǎng)絡(luò)，廣告已成為我們生活中的一部分，它不時(shí)地向我們傳送著各種新產(chǎn)品、新事物的信息。我們借助于廣告這一播音員了解這個(gè)世界的新興事物。比如，2009年3G的上市、推出，中國(guó)三大通訊公司關(guān)于3G的廣告層出不窮，只為了搶占新的客戶（消費(fèi)者）。聯(lián)通的沃3G廣告“極速互聯(lián)隨我行”、移動(dòng)的“G3引領(lǐng)3G生活”和天翼“天翼帶你暢游3G”，這些廣告都向消費(fèi)者傳達(dá)著3G與2G的差別，3G能夠?qū)崿F(xiàn)高速數(shù)據(jù)傳輸和寬帶多媒體服務(wù)，除了可以進(jìn)行普通的尋呼和通話外，還可以上網(wǎng)讀報(bào)紙，查信息、下載文件和圖片；由于帶寬的提高，第三代移動(dòng)通信系統(tǒng)還可以傳輸圖象，提供可視電話業(yè)務(wù)。還有的廣告是介紹產(chǎn)品的功能，比如碧生源常潤(rùn)茶的廣告“通宿便、排腸毒、潤(rùn)腸道”讓我們了解到碧生源常潤(rùn)茶是幫助我們解決便秘問題的一種茶。鑒于廣告給消費(fèi)者提供了有效的信息，難以想像一個(gè)廣告滅絕的世界，失去廣告的同時(shí)我們也同時(shí)失去了了解很多信息的渠道。廣告不僅為我們提供信息，而且也向我們傳播著消費(fèi)觀念。廣告已經(jīng)成為社會(huì)的一部分，或多或少、或明顯或潛在地決定價(jià)值觀念、規(guī)范意識(shí)、心理需要、行為準(zhǔn)則等，消費(fèi)者接受廣告的同時(shí)，也接受了廣告?zhèn)鬟f和倡導(dǎo)的規(guī)范意識(shí)和行為準(zhǔn)則。[2]廣告能刺激人們的消費(fèi)欲，推動(dòng)消費(fèi)，使人產(chǎn)生購買行為。廣告像是一種魔法使人們相信并接受廣告中的產(chǎn)品。這是因?yàn)閺V告增加了廣告播放的頻率，通過潛移默化的作用滲入人們的觀念里。（二）廣告引領(lǐng)消費(fèi)廣告通過視覺、聽覺抵達(dá)心靈，在不知不覺中讓行為與社會(huì)發(fā)展水平一致。廣告通過傳播價(jià)值觀念、道德規(guī)范、社會(huì)準(zhǔn)則、消費(fèi)觀念等潛在的文化信息，影響著人們的價(jià)值觀、世界觀和人生觀；它所倡導(dǎo)的生活理念、價(jià)值取向、行為規(guī)范及行為準(zhǔn)則，引導(dǎo)人們對(duì)真善美的追求。[2]在廣告設(shè)計(jì)之初，廣告設(shè)計(jì)者都會(huì)確定一部分的目標(biāo)受眾，進(jìn)而制作能讓目標(biāo)受眾產(chǎn)生共鳴，并認(rèn)同廣告所傳達(dá)的觀念。廣告運(yùn)用新奇的畫面、語言、色彩和聲音誘導(dǎo)消費(fèi)者接受廣告所傳播的消費(fèi)方式。[2]曾經(jīng)創(chuàng)造了廣告奇觀的腦白金就是一個(gè)很好的例子。自2001年起，腦白金的廣告鋪天蓋地地席卷了大部分電視頻道，其廣告之密集，創(chuàng)造中國(guó)廣告之最。由不知名的產(chǎn)品一夜之間成了人們爭(zhēng)相購買的保健品，銷量飛速增長(zhǎng)。其中，廣告功不可沒。“今年過節(jié)不收禮，收禮只收腦白金”這句耳熟能詳?shù)膹V告語在電視上播了十年之久，雖然被評(píng)為“惡俗廣告之首”，但它產(chǎn)生的影響卻是事實(shí)。廣告抓住了中國(guó)人“送禮盡孝”的心理，再通過密集的播放，讓消費(fèi)者記住了“腦白金”這個(gè)詞。1、奢侈消費(fèi)現(xiàn)代廣告的傳播并不全是積極、理性的。激烈競(jìng)爭(zhēng)下某些廣告夸大了產(chǎn)品功效，隱藏安全隱患，灌輸懶惰、盡情消費(fèi)等負(fù)面思想，抑或是向人們追求時(shí)尚、追趕潮流的思想。廣告有如“洪水猛獸”般的侵襲我們的大腦。2010年發(fā)布的蘋果四代，成為了人們爭(zhēng)相購買的數(shù)碼產(chǎn)品。除了蘋果本身的功能吸引人外，還有廣告的傳播。廣告完美地展現(xiàn)了蘋果四代不同于其它手機(jī)的功能，超薄的外形、全新的觸感、超高清的像素、優(yōu)雅直觀的界面、業(yè)界領(lǐng)先的性能和穩(wěn)定性。一時(shí)間，蘋果四代成了神機(jī)，中國(guó)人瘋狂地?fù)屬?，不止是四代還有4S和五代。購買蘋果成了一種身份象征——有人瘋狂為了它甚至于賣腎。車子是現(xiàn)代人們出門的代步工具。寶馬、奔馳等名車成為了現(xiàn)代人身份價(jià)值的標(biāo)志，衡量一個(gè)人經(jīng)濟(jì)實(shí)力的指標(biāo)。早在80年代，豐田就因一句“車道山前必有路，有路必有豐田車”深入人心，至少讓人們記住了這個(gè)牌子。奔馳“無與倫比，舉世尊崇”、“領(lǐng)導(dǎo)時(shí)代，駕馭未來”，寶馬“登峰造極，寶馬當(dāng)先”、“駕乘樂趣，創(chuàng)新極限”，這兩句氣勢(shì)磅礴的廣告語將奔馳、寶馬的豪華、霸