電子商務(wù)視覺設(shè)計(jì)傅俊課后參考答案

項(xiàng)目一電商視覺營(yíng)銷的規(guī)劃一、單選題1.電商視覺設(shè)計(jì)定位的思路不包括（）。A.依據(jù)行業(yè)特性B.借鑒競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手經(jīng)驗(yàn)C.選擇引人注目的色彩D.依據(jù)消費(fèi)群體的視覺偏好2.（）強(qiáng)調(diào)共鳴感，更為突出人的情緒，讓消費(fèi)群體與品牌價(jià)值之間互相認(rèn)可。A.品牌導(dǎo)向的視覺營(yíng)銷設(shè)計(jì)B.地位導(dǎo)向的視覺營(yíng)銷設(shè)計(jì)C.情感導(dǎo)向的視覺營(yíng)銷設(shè)計(jì)D.功能導(dǎo)向的視覺營(yíng)銷設(shè)計(jì)3.IP元素的結(jié)合是體現(xiàn)（）的方式，爆款I(lǐng)P可以更好地提升品牌價(jià)值。A.感官刺激B.情感設(shè)計(jì)C.賦予價(jià)值D.認(rèn)知提升4.電商視覺營(yíng)銷的（）原則注重模塊劃分以及消費(fèi)者的使用體驗(yàn)，能夠讓消費(fèi)群體流暢便捷的完成操作和基本需求。A.目的性B.審美性C.實(shí)用性D.一致性5.視覺營(yíng)銷的核心在于（），視覺是一種能夠讓營(yíng)銷進(jìn)一步發(fā)揮效力的技術(shù)手法，營(yíng)銷才是真正的目的。A.產(chǎn)品B.用戶C.銷售D.設(shè)計(jì)二、多選題1.電商視覺營(yíng)銷的目的和作用主要有（）。A.吸引消費(fèi)者的注意B.引起興趣和購(gòu)買欲C.樹立品牌形象D.提高產(chǎn)品價(jià)格2.從視覺營(yíng)銷的維度分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手時(shí)，要注意分析（）。A.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的標(biāo)志B.圖案呈現(xiàn)C.文字表達(dá)D.色彩應(yīng)用3.情景化設(shè)計(jì)可以分為情和景，景的構(gòu)成包括（）。A.氛圍B.場(chǎng)景C.情節(jié)D.關(guān)聯(lián)元素4.下列選項(xiàng)中，屬于價(jià)格導(dǎo)向的視覺營(yíng)銷設(shè)計(jì)文案有（）。A.“限時(shí)秒殺”B.“全場(chǎng)低至X折”C.“買就送”D.“X.9元”5.電商視覺設(shè)計(jì)師在進(jìn)行情景設(shè)計(jì)時(shí)，需要更多關(guān)注（），并根據(jù)設(shè)計(jì)定位及時(shí)調(diào)整、修改作品。A.營(yíng)銷的目的性B.視覺的美觀度C.情景的共鳴度D.信息傳遞的準(zhǔn)確性三、簡(jiǎn)答題1.請(qǐng)簡(jiǎn)要介紹電商視覺營(yíng)銷的關(guān)鍵步驟。2.請(qǐng)簡(jiǎn)述電商視覺設(shè)計(jì)定位的作用。3.電商視覺情景化設(shè)計(jì)是什么？

題答案一、單選題1.C2.A3.B4.C5.A二、多選題1.ABC2.ABCD3.ABD4.BCD5.ABCD三、簡(jiǎn)答題1.步驟1：視覺營(yíng)銷內(nèi)容規(guī)劃；步驟2：利用海報(bào)強(qiáng)化品牌意識(shí)；步驟3：利用細(xì)節(jié)圖展示產(chǎn)品品質(zhì)；步驟4：產(chǎn)地溯源突出產(chǎn)品特色；步驟5：利用包裝傳遞品牌故事。2.電商視覺設(shè)計(jì)定位主要有兩個(gè)方面的作用，一是將產(chǎn)品的特性或者品牌的營(yíng)銷理念與消費(fèi)群體的視覺偏好進(jìn)行整合，塑造統(tǒng)一的視覺效果，以搶占消費(fèi)者的注意力和記憶力；二是為后續(xù)的視覺識(shí)別設(shè)計(jì)、元素設(shè)計(jì)等提供支持和依據(jù)。3.情景化設(shè)計(jì)是通過一定的情景來調(diào)動(dòng)消費(fèi)群體的某種情緒，以期達(dá)到營(yíng)銷的目的設(shè)計(jì)手法。情景化設(shè)計(jì)強(qiáng)調(diào)虛擬化的營(yíng)造，在視覺上給消費(fèi)群體去描述能夠得到其認(rèn)同的情景，依托的是符合消費(fèi)群體的某種價(jià)值觀和對(duì)社交特性的追求。情景化設(shè)計(jì)是一種綜合性極強(qiáng)的設(shè)計(jì)表現(xiàn)方式，涉及到社會(huì)、文化、經(jīng)濟(jì)、市場(chǎng)、科技等諸多方面的因素，能夠?qū)⑻摂M的網(wǎng)絡(luò)體驗(yàn)現(xiàn)實(shí)化，讓消費(fèi)者快速融入到視覺設(shè)計(jì)的重點(diǎn)內(nèi)容當(dāng)中，直觀獲取有用信息。項(xiàng)目一課后習(xí)題單選題1.下面是品牌網(wǎng)店的一些宣傳語(yǔ)，其中屬于情感導(dǎo)向視覺營(yíng)銷設(shè)計(jì)文案的是（）。A.游泳神器，水下天籟B.全場(chǎng)低至1.5折C.行業(yè)標(biāo)桿D.二黑燈具，讓家更像家。2.下列不屬于電商視覺營(yíng)銷誤區(qū)的是（）。A.將展示的產(chǎn)品堆積在一起B(yǎng).風(fēng)格全部都要去追求當(dāng)前市場(chǎng)的潮流風(fēng)格C.同一網(wǎng)店中的產(chǎn)品展示盡量保持統(tǒng)一的風(fēng)格D.網(wǎng)店中各個(gè)頁(yè)面之間的比例可以隨意設(shè)計(jì)3.下列關(guān)于電商視覺設(shè)計(jì)的步驟正確的是（）。A.需求分析—了解目標(biāo)消費(fèi)者—確定設(shè)計(jì)方向—修改并完成設(shè)計(jì)B.了解目標(biāo)消費(fèi)者—確定設(shè)計(jì)方向—需求分析—修改并完成設(shè)計(jì)C.明確主題—確定設(shè)計(jì)方向—了解目標(biāo)消費(fèi)者—需求分析D.確定設(shè)計(jì)方向—明確目標(biāo)受眾—修改并完成設(shè)計(jì)—海報(bào)投入使用4.情景化設(shè)計(jì)在電商視覺營(yíng)銷中的作用描述不正確的是（）。A.提高信息傳輸和接收的速率B.呈現(xiàn)個(gè)性化的視覺效果C.提升用戶體驗(yàn)D.提高消費(fèi)者消費(fèi)反饋5.關(guān)于電商視覺設(shè)計(jì)定位，下列說法正確的是（）。A.設(shè)計(jì)定位就是在設(shè)計(jì)中只能強(qiáng)調(diào)特定消費(fèi)群體，不能強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的質(zhì)量或某種特殊功能。B.電商數(shù)據(jù)定位只有一個(gè)作用，就是將產(chǎn)品的特性或者品牌的營(yíng)銷理念與消費(fèi)群體的視覺偏好進(jìn)行整合，塑造統(tǒng)一的視覺效果，以搶占消費(fèi)者的注意力和記憶力。C.設(shè)計(jì)定位的目的在于明確主次關(guān)系、確立設(shè)計(jì)主題與重點(diǎn)，定位的好壞將直接影響著產(chǎn)品的銷售。D.設(shè)計(jì)定位是指在信息搜尋、整理、分析的基礎(chǔ)上，直接形成設(shè)計(jì)目標(biāo)或設(shè)計(jì)方向。多選題1.下列關(guān)于電商視覺營(yíng)銷的說法，正確的是（）。A.視覺營(yíng)銷是指通過視覺傳達(dá)來推廣品牌或者營(yíng)銷產(chǎn)品。B.現(xiàn)階段的電商視覺營(yíng)銷除過依托文字、圖片、色彩以外，更多地融入了短視頻等元素，展現(xiàn)的場(chǎng)景也更為多元。C.與傳統(tǒng)營(yíng)銷方式相比，電商視覺營(yíng)銷影響力有限，不可過多關(guān)注，因?yàn)橄M(fèi)者不能直觀地通過看、嘗、摸、聞、聽等來感知商品的好壞。D.對(duì)于視覺營(yíng)銷而言，視覺設(shè)計(jì)是其手段和展現(xiàn)，而營(yíng)銷是其目標(biāo)。2.電商視覺營(yíng)銷的目的是（）。A.吸引消費(fèi)者的注意B.引起興趣和購(gòu)買欲C.樹立品牌形象D.提高視覺免疫力3.電商視覺設(shè)計(jì)定位的思路是（）。A.依據(jù)行業(yè)特性B.依據(jù)消費(fèi)群體的視覺偏好C.借鑒設(shè)計(jì)師的個(gè)人喜好D.借鑒競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手經(jīng)驗(yàn)4.下列屬于電商情景化設(shè)計(jì)要點(diǎn)的是（）。A.定義情景B.賦予價(jià)值C.提供選擇D.感官刺激5.下列關(guān)于色彩在電商視覺設(shè)計(jì)中的應(yīng)用，說法正確的是（）。A.銷售數(shù)碼科技產(chǎn)品的網(wǎng)店多用藍(lán)色B.銷售玉器的網(wǎng)店多用中國(guó)傳統(tǒng)的綠色C.銷售農(nóng)產(chǎn)品的網(wǎng)店多用綠色D.銷售母嬰用品的網(wǎng)店愛用粉色三、簡(jiǎn)答題1.簡(jiǎn)述電商視覺設(shè)計(jì)定位的步驟。2.簡(jiǎn)述電商視覺設(shè)計(jì)的需求層次。3.簡(jiǎn)述電商視覺營(yíng)銷的基本原則。題答案單選題1.D2.C3.A4.D5.C二、多選題1.ABCD2.ABC3.ABD4.ABCD5.ACD三、簡(jiǎn)答題1.一般來說，電商視覺設(shè)計(jì)定位會(huì)經(jīng)歷以下三個(gè)步驟：步驟1：行業(yè)分析視覺設(shè)計(jì)作為視覺營(yíng)銷活動(dòng)的一部分，其創(chuàng)意設(shè)計(jì)表現(xiàn)被行業(yè)制約，又能夠從行業(yè)偏好中汲取養(yǎng)分。分析行業(yè)現(xiàn)有電商平臺(tái)以及店鋪的視覺呈現(xiàn)方式、設(shè)計(jì)手法、設(shè)計(jì)元素、頁(yè)面布局以及色彩應(yīng)用等，才能更好地把握視覺營(yíng)銷設(shè)計(jì)的要點(diǎn)、定位以及要求等，在此基礎(chǔ)上將營(yíng)銷目的與設(shè)計(jì)呈現(xiàn)更好地融合。步驟2：競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析可以從競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的標(biāo)志、圖案呈現(xiàn)、色彩應(yīng)用、文字表達(dá)、形狀應(yīng)用、意境塑造等多個(gè)維度進(jìn)行視覺形象分析。在洞察競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手設(shè)計(jì)定位的基礎(chǔ)上，結(jié)合自身品牌的基本形象、基本精神理念和產(chǎn)品的特性來確定自身定位的方向，既要吸收競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的優(yōu)勢(shì)內(nèi)容，又要突出自身個(gè)性，將品牌理念、產(chǎn)品風(fēng)格與營(yíng)銷行為相協(xié)調(diào)。還可以在了解競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的基礎(chǔ)上，刻意地與其拉開差距，利用自身特性進(jìn)行設(shè)計(jì)定位。步驟3：消費(fèi)者分析利用消費(fèi)者分析進(jìn)行視覺設(shè)計(jì)定位主要需要了解目標(biāo)消費(fèi)群體的基礎(chǔ)信息、身份信息、產(chǎn)品偏好等內(nèi)容。只有在全面、深入地了解了消費(fèi)群體的信息和偏好后，才能實(shí)現(xiàn)設(shè)計(jì)的精準(zhǔn)定位，創(chuàng)造出符合消費(fèi)群體的視覺設(shè)計(jì)。2.電商視覺設(shè)計(jì)的需求層次可以劃分為價(jià)格導(dǎo)向、功能導(dǎo)向、情感導(dǎo)向、地位導(dǎo)向和品牌導(dǎo)向。3.電商視覺營(yíng)銷的基本原則有：（1）目的性。（2）審美性。(3)實(shí)用性。（4）一致性。（5）易讀性。（6）連續(xù)性。項(xiàng)目二課后習(xí)題單選題1.年齡、性別、身高、地域、星座、教育程度屬于用戶畫像中的（）。A.社會(huì)特征B.基礎(chǔ)屬性C.消費(fèi)特征D.興趣愛好2.“進(jìn)行計(jì)劃安排的事情”可以放在重要性和緊急性四象限法則的第幾象限？（）A.第一象限B.第二象限C.第三象限D(zhuǎn).第四象限3.下列關(guān)于產(chǎn)品需求分析的說法不正確的是（）。A.產(chǎn)品需求分析是進(jìn)行產(chǎn)品設(shè)計(jì)的前提。B.在完成需求分析后，為了方便指導(dǎo)后續(xù)工作的進(jìn)行，需要書寫需求分析報(bào)告。C.在產(chǎn)品需求分析的過程中僅需要?jiǎng)h減掉不可能實(shí)現(xiàn)的需求，這樣有助于后續(xù)的工作。D.產(chǎn)品分析的內(nèi)容包括：用戶畫像分析、競(jìng)品數(shù)據(jù)分析、用戶場(chǎng)景分析。4.在功能流程圖的繪制中，元件具有嚴(yán)格的規(guī)范性，其中菱形框的含義是（）。A.程序的開始或結(jié)束B.程序的進(jìn)程C.邏輯判斷D.子流程5.下列不屬于產(chǎn)品原型制作工具的是（）。A.AxureRPB.VisioC.墨刀D.XMind多選題1.產(chǎn)品設(shè)計(jì)原型按照精細(xì)程度可分為（）。A.低保真產(chǎn)品原型B.中保真產(chǎn)品原型C.高保真產(chǎn)品原型D.深保真產(chǎn)品原型2.需求分析的工作流程包括（）。A.獲取需求B.分析需求C.形成需求報(bào)告D.驗(yàn)證需求3.產(chǎn)品概念設(shè)計(jì)的研究發(fā)展方向包括（）。A.復(fù)雜產(chǎn)品概念設(shè)計(jì)模型研究B.統(tǒng)一產(chǎn)品模型描述方式的研究C.協(xié)作式產(chǎn)品概念設(shè)計(jì)研究D.人機(jī)協(xié)作的概念設(shè)計(jì)系統(tǒng)研究4.下列關(guān)于繪制頁(yè)面的流程的說法正確的是（）。A.繪制頁(yè)面流程圖分為：明確業(yè)務(wù)流程、明確頁(yè)面中的核心元素和邏輯關(guān)系、補(bǔ)充交互細(xì)節(jié)說明、優(yōu)化調(diào)整四步。B.在繪制頁(yè)面流程圖時(shí)，直接進(jìn)行頁(yè)面功能流程圖的設(shè)計(jì)，不需要寫每個(gè)功能的作用。C.可以忽略異常流程的處理，關(guān)于異常流程的處理邏輯，在模型中一般不體現(xiàn)。D.加強(qiáng)產(chǎn)品的全局意識(shí)，做好引導(dǎo)下游頁(yè)面的觸發(fā)點(diǎn)設(shè)計(jì)。5.下列競(jìng)品分析內(nèi)容中，屬于客觀分析的是（）。A.市場(chǎng)布局狀況B.產(chǎn)品數(shù)量C.用戶體驗(yàn)D.銷售情況簡(jiǎn)答題1.簡(jiǎn)述競(jìng)品分析的步驟。2.簡(jiǎn)述產(chǎn)品概念設(shè)計(jì)的流程。3.簡(jiǎn)述網(wǎng)頁(yè)版墨刀的使用流程。題答案：?jiǎn)芜x題1.B2.D3.C4.C5.D多選題1.AC2.ABCD3.ABCD4.ABD5.ABD簡(jiǎn)答題1.進(jìn)行競(jìng)品分析的具體步驟如下：（1）明確目標(biāo)。在產(chǎn)品設(shè)計(jì)開發(fā)的不同階段，由于分析目的不同，導(dǎo)致競(jìng)品分析切入的角度和方法也不盡相同。（2）選擇合適的競(jìng)品。根據(jù)產(chǎn)品的屬性，通過關(guān)鍵詞去搜索各大應(yīng)用市場(chǎng)、社交平臺(tái)、第三方檢測(cè)工具、互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的專業(yè)網(wǎng)站、行業(yè)調(diào)查報(bào)告等，這些都是競(jìng)品分析中獲取數(shù)據(jù)的來源，例如：百度、知乎、微博等。（3）了解競(jìng)品。在了解競(jìng)品的過程中，可從用戶、功能、數(shù)據(jù)三個(gè)方面對(duì)競(jìng)品進(jìn)行了解。（4）分析競(jìng)品。在對(duì)競(jìng)品進(jìn)行基本的理解之后，以各個(gè)平臺(tái)獲取的數(shù)據(jù)為分析對(duì)象，可以從產(chǎn)品定位、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、產(chǎn)品策略這三個(gè)方面進(jìn)行進(jìn)一步的分析，最終形成競(jìng)品分析報(bào)告。2.產(chǎn)品概念設(shè)計(jì)的流程是：（1）歸納需求在得到了需求后，需要對(duì)需求進(jìn)行歸納總結(jié)，將同類型的需求總結(jié)在一起，可在后續(xù)設(shè)計(jì)時(shí)，在同一個(gè)功能流程圖中實(shí)現(xiàn)。（2）設(shè)計(jì)信息架構(gòu)圖明確了需求后，首先進(jìn)行信息架構(gòu)圖的設(shè)計(jì)。（3）設(shè)計(jì)功能流程圖功能流程圖是對(duì)產(chǎn)品功能的展示。（4）設(shè)計(jì)頁(yè)面流程圖頁(yè)面流程圖是展示頁(yè)面的邏輯。將這些圖形設(shè)計(jì)完成后，一個(gè)產(chǎn)品大概的模型就能出來了。3.下面為網(wǎng)頁(yè)版（墨刀）的使用流程。（1）創(chuàng)建應(yīng)用：在[項(xiàng)目管理頁(yè)]，創(chuàng)建的項(xiàng)目都會(huì)展示在這里。左上角，可以切換個(gè)人空間和企業(yè)空間。（2）創(chuàng)建頁(yè)面結(jié)構(gòu)：在偏好設(shè)置-推薦模式下，頁(yè)面列表位于工作區(qū)的左側(cè)，與元素列表并排。（3）創(chuàng)建頁(yè)面內(nèi)容：從組件區(qū)拖出組件到頁(yè)面設(shè)計(jì)區(qū)，對(duì)其進(jìn)行大小、顏色、外觀等屬性設(shè)置。（4）添加頁(yè)面交互：點(diǎn)擊組件建立頁(yè)面間的交互，將組件旁邊的圓形鏈接按鈕拖動(dòng)到相應(yīng)的頁(yè)面；在添加鏈接時(shí)，還可根據(jù)需求，設(shè)置不同的觸發(fā)手勢(shì)、定時(shí)器及動(dòng)效。（5）項(xiàng)目預(yù)覽、分享與下載：工作區(qū)點(diǎn)擊“運(yùn)行”按鈕，即可進(jìn)入原型演示模式；點(diǎn)擊右上角的“全屏模式”，進(jìn)入全屏演示；點(diǎn)擊右上角的“全屏模式”，進(jìn)入全屏模式，并支持切換黑白背景色。以上就是一個(gè)簡(jiǎn)單的墨刀操作流程單選題1.下列關(guān)于海報(bào)視覺組成元素的說法錯(cuò)誤的是（D）。A.海報(bào)視覺元素主要由圖片、文案、裝飾、背景等四大元素構(gòu)成。B.海報(bào)中的文案通?？梢员憩F(xiàn)海報(bào)主題、提煉賣點(diǎn)、展現(xiàn)折扣力度等。C.海報(bào)的背景可以營(yíng)造氛圍，也能夠讓海報(bào)中的重點(diǎn)內(nèi)容被突出，更容易被消費(fèi)者注意到。D.海報(bào)中圖片的作用是點(diǎn)綴整個(gè)海報(bào)，起到穩(wěn)定畫面的作用。2.下面這張創(chuàng)意海報(bào)的設(shè)計(jì)手法是（A）。A.對(duì)比襯托法B.突出特征法C.比喻法D.幽默法3.下列不屬于五大調(diào)的（B）。A.高光B.灰面C.反光D.投影4.在進(jìn)行海報(bào)設(shè)計(jì)時(shí),下列說法錯(cuò)誤的是（B）。A.內(nèi)容不能有民族、種族等歧視B.可以使用與“國(guó)家級(jí)”相關(guān)的廣告詞C.廣告內(nèi)容正向健康、真實(shí)D.尊重他人隱私5.下面這張海報(bào)的版式屬于（D）。A.中心式B.左右分割式C.上下分割式D.對(duì)角線式多選題1.在進(jìn)行海報(bào)設(shè)計(jì)前，需要做哪些準(zhǔn)備？（ABCD）A.確定海報(bào)的主色調(diào)B.準(zhǔn)備相關(guān)素材C.了解營(yíng)銷需求D.確定海報(bào)版式2.海報(bào)設(shè)計(jì)時(shí)，選擇字體需要注意什么？（BCD）A.同一畫面中的字體最好保持在4-5種，避免字體樣式過多使畫面過于混亂，影響消費(fèi)者對(duì)信息的接收。B.字體的選擇必須結(jié)合畫面中的其他元素和主題風(fēng)格，選擇最合適的文字呈現(xiàn)方式。C.在選擇字體時(shí)，必須注重文字閱讀的清晰程度和流暢程度.D.字體可以通過不同的造型結(jié)構(gòu)、筆畫特征，傳達(dá)不同的情緒和感染力。3.關(guān)于平面設(shè)計(jì)三大基本構(gòu)成元素的描述正確的是（ACD）。A.點(diǎn)是可見的最小的形式單元，具有凝聚視覺的作用。B.線的視覺形態(tài)可用于表現(xiàn)長(zhǎng)度、寬度、位置、方向等，可以引導(dǎo)、串聯(lián)和分割畫面元素，具有渲染畫面的作用。C.在視覺設(shè)計(jì)中點(diǎn)、線、面的表現(xiàn)形式豐富多樣，既可以是穩(wěn)定的單點(diǎn)、也可以是多個(gè)零散分布的線，還可以是對(duì)比產(chǎn)生的面。D.面具有組合信息、分割畫面、平衡和豐富空間層次、烘托與深化主題的作用。4.彌散光影的特點(diǎn)有（AD）。A.可以使原本平淡的單元色富于動(dòng)感和層次變化B.易于塑造畫面的立體感，能夠帶給觀眾更加真實(shí)形象的視覺體驗(yàn)C.能夠造就了一種虛實(shí)相生的光影效果D.能夠呈現(xiàn)出柔和而又極具感染力的視覺效果5.在海報(bào)設(shè)計(jì)中，文案的撰寫方法有（ABCD）。A.以情托物B.制造懸念C.合理夸張D.直接展示三、簡(jiǎn)答題1.簡(jiǎn)述主題創(chuàng)意海報(bào)的設(shè)計(jì)思路。2.簡(jiǎn)述設(shè)計(jì)海報(bào)時(shí)頁(yè)面布局的基本原則。3.簡(jiǎn)述用PS設(shè)計(jì)光影效果的步驟。題答案單選題D2.A3.B4.B5.D二、多選題1.ABCD2.BCD3.ACD4.AD5.ABCD三、簡(jiǎn)答題1.一般來說，主題創(chuàng)意海報(bào)的設(shè)計(jì)思路會(huì)經(jīng)歷以下階段：（1）明確主題（2）分析主題特征（3）確定主題方向（4）尋找創(chuàng)意素材（5）將作品視覺化2.頁(yè)面布局的基本原則主要有以下內(nèi)容：（1）主次分明，中心突出在進(jìn)行頁(yè)面布局時(shí)，必須要考慮視覺中心，這個(gè)中心一般為屏幕的中心點(diǎn)或者中心點(diǎn)偏上的部分。在頁(yè)面中心位置可安排重要的商品或信息，視覺中心以外的區(qū)域則可安排一些稍次要的內(nèi)容，使得頁(yè)面主次分明，中心突出。（2）大小搭配，相互呼應(yīng)在展現(xiàn)多個(gè)商品時(shí)，要按照大小將其排列得錯(cuò)落有致，在排列過程中，要避免整個(gè)頁(yè)面重心的便宜，商品之間要相互呼應(yīng)，避免雜亂。（3）簡(jiǎn)潔一致保持頁(yè)面的簡(jiǎn)潔與一致，對(duì)頁(yè)面適當(dāng)留白，使其具有畫面感。在實(shí)際操作中要想實(shí)現(xiàn)這一效果，常用方法是制作醒目的標(biāo)題，并通過字間距和行間距來制造留白。在色彩的運(yùn)用上，可采用對(duì)比或相近的手法，如黑色與白色搭配，或者灰色和白色的搭配，在視覺上形成一種簡(jiǎn)潔干凈的效果。（4）圖文并茂在頁(yè)面布局的過程中，文字與圖片的搭配要有視覺互補(bǔ)性，在海報(bào)設(shè)計(jì)中，使用豐富的圖片配以簡(jiǎn)潔的文字會(huì)使整個(gè)頁(yè)面內(nèi)容更豐富，更富有想象力；反之，文字內(nèi)容過多而缺乏圖片內(nèi)容則會(huì)使得整個(gè)頁(yè)面過于沉悶，缺乏活力。3.利用PS設(shè)計(jì)光影效果，其操作步驟如下所示：步驟1：根據(jù)畫面整體結(jié)構(gòu)及風(fēng)格確定光源投射方向。步驟2：確定光影類型。步驟3：設(shè)計(jì)元素明暗變化。步驟4：添加元素投影。步驟5：添加光影效果。一、單選題1.（）是海報(bào)的重要構(gòu)成，能夠簡(jiǎn)化信息并直觀呈現(xiàn)重點(diǎn)內(nèi)容，用最少的信息獲得良好的宣傳效果。A.文案B.圖片C.裝飾D.背景2.下面關(guān)于海報(bào)的說法，不正確的是（）。A.海報(bào)中的文案通?？梢员憩F(xiàn)海報(bào)主題、提煉賣點(diǎn)、突顯品牌氣質(zhì)、展現(xiàn)折扣力度等B.在海報(bào)中添加背景，不僅能夠強(qiáng)調(diào)重點(diǎn)信息，還能區(qū)分不同的文字區(qū)域C.一般來說，同一畫面中的字體最好保持在2-3種，避免字體樣式過多使畫面過于混亂D.主色調(diào)決定著海報(bào)創(chuàng)意設(shè)計(jì)中的主基調(diào)，而輔助色和點(diǎn)綴色都將圍繞主色展開設(shè)計(jì)3.下面哪一個(gè)不是平面設(shè)計(jì)的基本構(gòu)圖元素？（）A.點(diǎn)B.線C.面D.圖4.下列不屬于頁(yè)面布局的基本原則的是（）。A.主次分明，中心突出B.大小搭配，相互呼應(yīng)C.左右分割式D.圖文并茂5.關(guān)于光影效果，下面說法不正確的一項(xiàng)是（）。A.光影效果是加強(qiáng)畫面立體感與空間感B.營(yíng)造出產(chǎn)品場(chǎng)景化使用的氛圍感C.彌散光影應(yīng)用于海報(bào)設(shè)計(jì)中，可以強(qiáng)化海報(bào)畫面的立體效果，拓展海報(bào)畫面的空間感，更容易將人代入海報(bào)畫面的意境中去D.彌散光以主題色彩為基礎(chǔ)，使原本平淡的單元色富于動(dòng)感和層次變化，呈現(xiàn)出柔和而又極具感染力的視覺效果二、多選題1.海報(bào)的視覺組成元素有（）。A.圖片B.文案C.裝飾D.背景2.下列關(guān)于平面設(shè)計(jì)構(gòu)圖元素的說法，正確的是（）。A.點(diǎn)是可見的最小的形式單元，具有凝聚視覺的作用B.斜線會(huì)使畫面簡(jiǎn)潔、大氣、嚴(yán)肅，曲線會(huì)使畫面更加靈動(dòng)、柔和、流暢C.面具有組合信息、分割畫面、平衡和豐富空間層次、烘托與深化主題的作用D.自由形來源于自然和靈感，形狀方面不受拘束，任意拼搭，便于打造生動(dòng)的視覺效果3.海報(bào)文案的撰寫方法有（）。A.直接展示B.合理夸張C.以情托物D.制造懸念4.下列關(guān)于格柵光影的說法，正確的是（）。A.格柵本就具有較強(qiáng)的藝術(shù)表現(xiàn)力，光線透過格柵形成的明暗變化造就了一種虛實(shí)相生的光影效果B.格柵光影賦予明暗交錯(cuò)的光線一種流動(dòng)性，使整體空間畫面更加生動(dòng)，突顯出意境之美C.格柵光影的效果，易于塑造畫面的立體感，能夠帶給觀眾更加真實(shí)形象的視覺體驗(yàn)D.應(yīng)用于海報(bào)設(shè)計(jì)中，可以使海報(bào)在保持風(fēng)格統(tǒng)一的條件下，豐富畫面的層次感，以柔和卻富有沖擊力的視覺表現(xiàn)，使人們深入畫面所塑造的情境之中，加深人們對(duì)畫面內(nèi)容的印象5.下列關(guān)于創(chuàng)意海報(bào)的設(shè)計(jì)手法，說法正確的是（）。A.突出特征法能夠更鮮明地呈現(xiàn)產(chǎn)品的屬性和特點(diǎn)，給消費(fèi)者帶來別具一格的視覺感受B.幽默的創(chuàng)意方式通常會(huì)博人一笑，引起消費(fèi)者的共鳴，進(jìn)而引發(fā)好奇心C.對(duì)比襯托法能夠讓消費(fèi)者在第一時(shí)間感受到產(chǎn)品的特征并對(duì)產(chǎn)品產(chǎn)生興趣，能夠有效地提升消費(fèi)者的購(gòu)買欲望D.比喻法是指在設(shè)計(jì)時(shí)用本質(zhì)上不同但某些方面類似的事物進(jìn)行類比及引申來進(jìn)行產(chǎn)品賣點(diǎn)的展示，比喻的事物與主題并沒有直接的關(guān)系三、簡(jiǎn)答題1.簡(jiǎn)要介紹主題創(chuàng)意海報(bào)的設(shè)計(jì)思路。2.請(qǐng)簡(jiǎn)要介紹光影設(shè)計(jì)中的“三大面，五大調(diào)”。3.簡(jiǎn)要介紹主題創(chuàng)意海報(bào)的常見版式及布局。題答案一、單選題1.B2.B3.D4.C5.C二、多選題1.ABCD2.ACD3.ABCD4.ABC5.CD三、簡(jiǎn)答題1.一般來說，主題創(chuàng)意海報(bào)的設(shè)計(jì)會(huì)經(jīng)歷以下幾個(gè)階段：（1）明確主題；（2）分析主題特征；（3）確定主題方向；（4）尋找創(chuàng)意素材；（5）將作品視覺化。2.三大面是指具有一定結(jié)構(gòu)和材質(zhì)的物體受光源影響被劃分為三大明暗區(qū)域：亮面、暗面和灰面。五大調(diào)是指具有一定結(jié)構(gòu)和材質(zhì)的物體受光源影響，物體表面各部分所表現(xiàn)出的明暗變化規(guī)律，包括高光、灰調(diào)、明暗交界線、反光、投影。3.主題創(chuàng)意海報(bào)常見版式及布局主要有四種，（1）中心式，指在畫面中心安排主元素，如商品圖片或促銷文案，這種構(gòu)圖方式適用于對(duì)稱式布局，能夠給人以穩(wěn)定、莊重的感覺。（2）左右分割式，指將主題元素和主標(biāo)題左右擺放，根據(jù)人們從左往右的閱讀習(xí)慣，讓人先看到主要的產(chǎn)品或醒目的標(biāo)題，使畫面具有代入感。（3）上下分割式，指文字與圖片分別以上下形式分布的排版形式，上下排版的優(yōu)勢(shì)在于主題明確、產(chǎn)品賣點(diǎn)突出。這種版式多用于大促活動(dòng)頁(yè)面，具有視覺沖擊力。（4）對(duì)角線式，指將畫面主體物安排在畫面的斜對(duì)角位置，這樣既能有效利用畫面對(duì)角線的長(zhǎng)度，又能使主體物和陪襯物產(chǎn)生直接關(guān)系，從而使畫面更具動(dòng)感，吸引消費(fèi)者視線。課后習(xí)題6一、單選題1.（）是用于控制操作對(duì)象動(dòng)畫相關(guān)的調(diào)節(jié)面板，通過時(shí)間軸可以對(duì)操作對(duì)象進(jìn)行動(dòng)畫播放、添加關(guān)鍵幀、移動(dòng)等操作，同時(shí)還可以調(diào)整操作對(duì)象的軸長(zhǎng)和幀數(shù)。A.視圖窗口B.時(shí)間軸面板C.坐標(biāo)軸D.模式工具欄2.三維場(chǎng)景搭建，不會(huì)用到下面哪一個(gè)？（）A.MayaB.RhinoC.Cinema4DD.AfterEffects3.（）影像動(dòng)畫中最小單位的單幅影像畫面，相當(dāng)于電影膠片上的每一格鏡頭。A.幀B.格C.像素D.鏡頭4.下列哪一個(gè)不是視頻的格式？（）A.AVI格式B.MPEG格式C.ASF格式D.MAV格式5.下面說法不正確的一項(xiàng)是（）。A.材質(zhì)球是C4D中用來表述物體表面所呈現(xiàn)的顏色、漫射、發(fā)光、透明度、反射、煙霧等屬性的著色集合B.幀速率是指每秒鐘刷新的圖片幀數(shù)，對(duì)于影像視頻而言幀速率是指在影片播放中每秒中掃描的幀數(shù)，每秒中掃描的幀數(shù)越多，所顯示的畫面就會(huì)越卡頓、模糊C.中景是使用最多的景別，人物角色一半以上進(jìn)入到畫面中的都可以叫中景D.AE的基本工作流程是導(dǎo)入素材、組織素材、創(chuàng)建合成圖像和排列圖層、添加動(dòng)畫元素及特效、預(yù)覽作品、渲染并輸出二、多選題1.在使用C4D建模時(shí)常用到的工具有（）。A.立方體工具組B.畫筆樣條工具組C.地面工具組D.燈光工具組2.下列說法中正確的是（）。A.MOV格式，具有較高的壓縮比率和較為完美的視頻清晰度，其最大優(yōu)點(diǎn)是可以跨平臺(tái)使用，不僅能支持MAC系統(tǒng)，還能支持Windows系統(tǒng)B.在AE中遮罩工具的創(chuàng)建方法主要有兩種，一種是通過形狀工具創(chuàng)建蒙版來實(shí)現(xiàn)遮罩效果，另一種是通過路徑工具繪制閉合路徑來實(shí)現(xiàn)遮罩效果C.漸快與漸慢，主要指的是依附在主要?jiǎng)幼髦碌募?xì)膩動(dòng)作，例如觸須、尾巴等部分的一些動(dòng)作，會(huì)以附屬動(dòng)作來點(diǎn)綴主要?jiǎng)幼鞯男Ч鸇.轉(zhuǎn)場(chǎng)是可以給視頻加分的選項(xiàng)，不同的轉(zhuǎn)場(chǎng)技巧對(duì)劇情銜接、劇情走向、影片節(jié)奏、觀眾情緒等都會(huì)產(chǎn)生不一樣的效果3.表達(dá)式是AE內(nèi)部基于JavaScript編程語(yǔ)言開發(fā)的編輯工具，常見到的有（）。A.time表達(dá)式B.抖動(dòng)/擺動(dòng)表達(dá)式C.loopOut表達(dá)式D.索引表達(dá)式4.C4D的工具欄可以進(jìn)行的操作有（）。A.基礎(chǔ)對(duì)象的移動(dòng)、縮放B.基礎(chǔ)對(duì)象的旋轉(zhuǎn)、渲染C.創(chuàng)建參數(shù)對(duì)象、樣條、生成器D.創(chuàng)建域、場(chǎng)景、物理天空等5.下列關(guān)于AE軟件的說法，正確的是（）。A.工作界面主要由4個(gè)模塊組成，分別是菜單欄、工具欄、項(xiàng)目面板、合成面板和效果和預(yù)設(shè)面板B.是一款專業(yè)的非線性特效合成軟件，在影視特效、動(dòng)畫設(shè)計(jì)等方面都有出色的表現(xiàn)C.雖然AE能將平面圖層轉(zhuǎn)化為3D圖層，但是并不具有三維建模的功能，而是給圖層增加3D屬性D.攝像機(jī)僅影響其效果具有“合成攝像機(jī)”屬性的3D圖層和2D圖層三、簡(jiǎn)答題1.簡(jiǎn)要解釋什么是電視制式及其分類。2.請(qǐng)簡(jiǎn)要介紹動(dòng)畫十二原則指的是什么。3.簡(jiǎn)要介紹視頻中的轉(zhuǎn)場(chǎng)題答案一、單選題1.B2.D3.A4.D5.B二、多選題1.ABCD2.ABD3.ABCD4.ABCD5.BCD三、簡(jiǎn)答題1.電視制式是一個(gè)國(guó)家或地區(qū)用來實(shí)現(xiàn)電視圖像或聲音信號(hào)所采用的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，目前各個(gè)國(guó)家的電視制式并不一致。全世界主要使用的電視制式有三種，（1）PAL制式，德國(guó)在1962年制定的彩色電視廣播標(biāo)準(zhǔn)，采用逐行倒相正交平衡調(diào)幅的技術(shù)方法。采用的國(guó)家有德國(guó)、英國(guó)等歐洲國(guó)家及有中國(guó)、新加坡、澳大利亞、新西蘭等。（2）SCAM制式，由美國(guó)國(guó)家電視標(biāo)準(zhǔn)委員會(huì)制定的彩色電視廣播標(biāo)準(zhǔn)，采用正交平衡調(diào)幅的技術(shù)方法。采用的國(guó)家有美國(guó)、加拿大等大部分西半球國(guó)家及中國(guó)臺(tái)灣、日本、韓國(guó)等。（3）NTSC制式，由法國(guó)在1966年制定的一種彩色電視廣播標(biāo)準(zhǔn)，采用時(shí)間分隔法來傳送兩個(gè)色彩信號(hào)。使用這種制式的國(guó)家主要為法國(guó)及東歐和中東地區(qū)的國(guó)家。2.圖形動(dòng)畫是一種融合了電影與圖形設(shè)計(jì)，基于時(shí)間流動(dòng)而設(shè)計(jì)的視覺表現(xiàn)形式。若想打造出有趣又真實(shí)的動(dòng)畫，一般需遵循動(dòng)畫設(shè)計(jì)十二原則。具體內(nèi)容包括：（1）擠壓和伸展；（2）預(yù)備動(dòng)作；（3）表演及呈像方式；（4）連貫動(dòng)作與關(guān)鍵動(dòng)作；（5）跟隨動(dòng)作與重疊動(dòng)作；（6）漸快與漸慢；（7）弧形運(yùn)動(dòng)軌跡；（8）附屬動(dòng)作；（9）時(shí)間控制；（10）夸張；（11）純熟的手繪技巧；（12）吸引力。3.轉(zhuǎn)場(chǎng)是影片中一個(gè)完整的敘事層次，就像戲劇中的幕，猶如小說中的章節(jié)一樣，一個(gè)個(gè)段落連接在一起，就形成了完整的電視片。因此，段落是電視片最基本的結(jié)構(gòu)形式，展現(xiàn)了內(nèi)容的結(jié)構(gòu)層次。而段落與段落、場(chǎng)景與場(chǎng)景之間的過渡或轉(zhuǎn)換，就叫做轉(zhuǎn)場(chǎng)。轉(zhuǎn)場(chǎng)是可以給視頻加分的選項(xiàng)，它對(duì)影片的流暢度，情節(jié)的發(fā)展都有著重要作用，不同的轉(zhuǎn)場(chǎng)技巧對(duì)劇情銜接、劇情走向、影片節(jié)奏、觀眾情緒等都會(huì)產(chǎn)生不一樣的效果。分為技巧轉(zhuǎn)場(chǎng)和無技巧轉(zhuǎn)場(chǎng)，技巧轉(zhuǎn)場(chǎng)一般包括疊化、淡入淡出、翻頁(yè)、定格、翻轉(zhuǎn)畫面和多畫屏分切等；無技巧轉(zhuǎn)場(chǎng)是利用無特技技術(shù)和光學(xué)技巧附加作用的直接切換，利用上下鏡頭在內(nèi)容、造型上的內(nèi)在關(guān)聯(lián)來轉(zhuǎn)換時(shí)空，連接場(chǎng)景，使鏡頭連接、段落過渡自然流暢，無附加技巧痕跡。一、單選題1.在色環(huán)上相距60度，或者相隔三個(gè)數(shù)位的兩色搭配屬于下列哪種配色方式？（）A.同類色配色B.鄰近色配色C.對(duì)比色配色D.補(bǔ)色配色2.下列屬于頁(yè)頭部分的是（）。A.輪播海報(bào)B.產(chǎn)品推薦C.版權(quán)聲明D.導(dǎo)航欄3.下列圖片屬于的主圖類型是（）。A.品牌感主圖B.簡(jiǎn)約型主圖C.場(chǎng)景化主圖D.營(yíng)銷型主圖4.下列屬于扁平式結(jié)構(gòu)特點(diǎn)的是（）。A.結(jié)構(gòu)層次短，對(duì)搜索引擎而言較為理想B.結(jié)構(gòu)清楚、URL語(yǔ)義明確、識(shí)別度高C.適合做內(nèi)容類別多、內(nèi)容量大的網(wǎng)站D.網(wǎng)頁(yè)之間的鏈接深度大多大于15.下列圖片屬于的專題頁(yè)版式是（）。A.塊狀式專題頁(yè)B.長(zhǎng)條式專題頁(yè)C.引導(dǎo)式專題頁(yè)D.通欄式專題頁(yè)二、多選題1.下列屬于品牌調(diào)性的確立方法的是（）。A.找準(zhǔn)品牌定位，了解目標(biāo)人群B.確定品牌主色調(diào)C.找到競(jìng)爭(zhēng)化差異點(diǎn)D.打造視覺符號(hào)，形成消費(fèi)者記憶點(diǎn)2.下列屬于網(wǎng)站商城頁(yè)框架設(shè)計(jì)的原則的是（）。A.清晰B.以用戶為中心C.布局合理D.主題明確3.下列屬于商品主圖常見構(gòu)圖方式的是（）。A.左右排版構(gòu)圖B.中心對(duì)稱排版構(gòu)圖C.中心圍繞排版構(gòu)圖D.上下排版構(gòu)圖4.下列屬于頂部導(dǎo)航特點(diǎn)的是（）。A.設(shè)計(jì)目的性強(qiáng)，可以幫助用戶快速找到自己所需的信息B.常與搜索欄、網(wǎng)站logo搭配組合在一起C.一般分布在網(wǎng)站總導(dǎo)航的左下方D.分為水平式滾動(dòng)導(dǎo)航和垂直式滾動(dòng)導(dǎo)航5.下列屬于專題頁(yè)設(shè)計(jì)技巧的是（）。A.以用戶為中心B.重視視覺的延伸與統(tǒng)一C.重視交互細(xì)節(jié)D.專題頁(yè)元素新穎三、簡(jiǎn)答題1.主圖設(shè)計(jì)的注意事項(xiàng)是什么？請(qǐng)簡(jiǎn)述。2.網(wǎng)站欄目設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)是什么？請(qǐng)簡(jiǎn)述。3.網(wǎng)站欄目設(shè)計(jì)的主要步驟是什么？請(qǐng)簡(jiǎn)述。習(xí)題答案一、單選題1.B2.D3.D4.A5.B二、多選題1.ACD2.ABCD3.ABCD4.AB5.ABCD三、簡(jiǎn)答題1.（1）主圖的頁(yè)面需要做到干