網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷 課件 模塊2 項(xiàng)目六-2 搜索引擎優(yōu)化與營(yíng)銷

模塊二網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷平臺(tái)搭建《網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷》思維導(dǎo)圖營(yíng)銷平臺(tái)搭建05目錄CONTENTS06搜索引擎優(yōu)化與營(yíng)銷項(xiàng)目6

搜索引擎優(yōu)化與營(yíng)銷學(xué)習(xí)目標(biāo)1.了解常見(jiàn)的SEO分析工具；2.熟悉搜索引擎營(yíng)銷實(shí)施步驟；3.熟悉搜索引擎營(yíng)銷效果監(jiān)控需重點(diǎn)監(jiān)控的指標(biāo)；4.熟悉APP關(guān)鍵詞優(yōu)化的方法。知識(shí)目標(biāo)1.能夠利用在線搜索引擎優(yōu)化工具對(duì)網(wǎng)站進(jìn)行SEO綜合分析；2.能夠根據(jù)分析結(jié)果進(jìn)行SEO優(yōu)化實(shí)施及監(jiān)控工作；3.能夠根據(jù)競(jìng)價(jià)推廣目標(biāo)進(jìn)行SEM策劃與實(shí)施，包括目標(biāo)用戶特征分析、推廣關(guān)鍵詞分析、確定創(chuàng)意文案、確定推廣預(yù)算、注冊(cè)及設(shè)置推廣信息；4.能夠通過(guò)在線工具對(duì)應(yīng)用程序進(jìn)行ASO分析；5.能夠根據(jù)分析結(jié)果對(duì)應(yīng)用進(jìn)行標(biāo)題、關(guān)鍵詞、描述優(yōu)化。技能目標(biāo)1.在做營(yíng)銷效果分析時(shí)培養(yǎng)求真務(wù)實(shí)的精神；2.具備獨(dú)立思考的能力，能夠發(fā)現(xiàn)搜索引擎優(yōu)化與營(yíng)銷過(guò)程中的問(wèn)題并對(duì)問(wèn)題進(jìn)行分析及解決方法；3.具備良好的職業(yè)道德，遵守職業(yè)規(guī)范；4.在搜索引擎營(yíng)銷過(guò)程中，嚴(yán)格遵守《互聯(lián)網(wǎng)信息搜索服務(wù)管理規(guī)定》等相關(guān)法律法規(guī)；5.在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷內(nèi)容創(chuàng)作中要符合社會(huì)主義核心價(jià)值觀。素養(yǎng)目標(biāo)項(xiàng)目概述本項(xiàng)目主要從搜索引擎優(yōu)化、搜索引擎營(yíng)銷、ASO優(yōu)化三個(gè)方面展開(kāi)，通過(guò)對(duì)真實(shí)案例進(jìn)行解析，詳細(xì)介紹搜索引擎優(yōu)化與營(yíng)銷的具體過(guò)程及方法，包括網(wǎng)站SEO分析、SEO實(shí)施與監(jiān)控、SEM策劃與實(shí)施、ASO認(rèn)識(shí)與優(yōu)化實(shí)施，使讀者充分了解和掌握搜索引擎優(yōu)化與營(yíng)銷相關(guān)知識(shí)以及實(shí)施技巧。相關(guān)知識(shí)相關(guān)知識(shí)一、常見(jiàn)的SEO分析工具1.愛(ài)站愛(ài)站網(wǎng)成立于2009年,主辦單位是梅州市億訊網(wǎng)絡(luò)公司，是一家專門針對(duì)中文站點(diǎn)提供服務(wù)的網(wǎng)站，主要為廣大站長(zhǎng)提供站長(zhǎng)工具查詢，網(wǎng)站訪問(wèn)量已超過(guò)百萬(wàn)，注冊(cè)會(huì)員100萬(wàn)人次。相關(guān)知識(shí)2.站長(zhǎng)工具站長(zhǎng)建站時(shí)用于對(duì)網(wǎng)站質(zhì)量查詢與制作幫助的一些工具，簡(jiǎn)稱站長(zhǎng)工具。表現(xiàn)形式主要有Web形式的工具箱、Flash形式工具箱、終端形式工具箱、微信端的站長(zhǎng)工具。常用的站長(zhǎng)工具有：友情鏈接檢查工具、PR查詢工具、搜索引擎收錄查詢工具、關(guān)鍵詞排名查詢工具、網(wǎng)站流量統(tǒng)計(jì)等。相關(guān)知識(shí)二、搜索引擎營(yíng)銷實(shí)施步驟確定營(yíng)銷目的和策略在開(kāi)始的時(shí)候，需要明確以下信息：推廣定位、目標(biāo)用戶、推廣策略等。網(wǎng)站診斷及內(nèi)部?jī)?yōu)化對(duì)網(wǎng)站進(jìn)行結(jié)構(gòu)及內(nèi)容的調(diào)整，使網(wǎng)站更加符合用戶使用習(xí)慣，同時(shí)做到對(duì)搜索引擎友好，關(guān)鍵詞布局合理。分析關(guān)鍵詞數(shù)據(jù)和歷史數(shù)據(jù)根據(jù)目標(biāo)受眾確定關(guān)鍵詞范圍，分類整理，并估算不同類型關(guān)鍵詞的搜索量，從而洞察受眾在搜索引擎上的特性并判定搜索營(yíng)銷機(jī)會(huì)。相關(guān)知識(shí)百度競(jìng)價(jià)賬戶創(chuàng)建與設(shè)置在注冊(cè)過(guò)程中不可使用同一個(gè)營(yíng)業(yè)執(zhí)照注冊(cè)多個(gè)賬號(hào)，百度會(huì)對(duì)賬戶中的基本信息進(jìn)行審核，審核的內(nèi)容包括營(yíng)業(yè)執(zhí)照、公司主體、從業(yè)資質(zhì)、ICP備案、公司所在地、聯(lián)系人信息、網(wǎng)站URL和網(wǎng)站內(nèi)容等。引導(dǎo)頁(yè)的設(shè)計(jì)優(yōu)化在SEM中，將用戶吸引到頁(yè)面中，只是完成了第一步。而能不能讓用戶產(chǎn)生消費(fèi)，則要看引導(dǎo)頁(yè)能不能打動(dòng)用戶。數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)、分析與優(yōu)化搜索引擎營(yíng)銷中，數(shù)據(jù)的監(jiān)測(cè)與優(yōu)化工作，才是最重要的一步。EM工作想做好，還需要建立更細(xì)致、更科學(xué)的數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)體系才行。相關(guān)知識(shí)三、搜索引擎營(yíng)銷效果監(jiān)控展示量A點(diǎn)擊量B點(diǎn)擊率與平均點(diǎn)擊價(jià)格C投資回報(bào)率ROID1.SEM數(shù)據(jù)指標(biāo)相關(guān)知識(shí)首先要下載查看分時(shí)分析數(shù)據(jù)，如果能選擇計(jì)劃（單元）的維度更好，下載對(duì)比數(shù)據(jù)就知道問(wèn)題是出現(xiàn)在哪個(gè)計(jì)劃（單元）。其次是查看關(guān)鍵詞報(bào)告/搜索詞報(bào)告，最好是下載有對(duì)比某個(gè)時(shí)間段的數(shù)據(jù)，這是為了可以明確知道具體哪個(gè)關(guān)鍵詞的數(shù)據(jù)異常，搜索詞可以知道是否是因?yàn)樗阉髟~異常才導(dǎo)致的數(shù)據(jù)異常。2.數(shù)據(jù)異常分析方法相關(guān)知識(shí)四、APP關(guān)鍵詞優(yōu)化榜單選詞進(jìn)行APP屬性分析，從對(duì)應(yīng)屬性中尋找高熱度關(guān)鍵詞（后面簡(jiǎn)稱“熱詞”），由于APPStore屬性分析過(guò)于復(fù)雜，在利用這種方式尋找到的熱詞要與產(chǎn)品高度吻合。分析自家的產(chǎn)品有哪些競(jìng)品，逐一分析競(jìng)品優(yōu)化比較理想的關(guān)鍵詞（重點(diǎn)關(guān)注TOP10），通過(guò)關(guān)鍵詞熱度、相關(guān)APP數(shù)量及質(zhì)量、百度移動(dòng)指數(shù)來(lái)判定關(guān)鍵詞是否可用。競(jìng)品選詞1.關(guān)鍵詞選擇關(guān)鍵詞的分類有品牌詞、行為詞、競(jìng)品詞和長(zhǎng)尾詞。推薦工具有ASOU、ASO100和APPDUU）。相關(guān)知識(shí)組詞在熱詞前后添加長(zhǎng)尾詞，長(zhǎng)尾詞是指兩個(gè)或多個(gè)組合在一起的熱度非最高的關(guān)鍵詞。通過(guò)組詞可達(dá)到以下幾點(diǎn)效果：增加關(guān)鍵詞覆蓋數(shù)；穩(wěn)定熱詞排名；降低優(yōu)化難度，提升APP整體權(quán)重。分詞是將添加設(shè)置