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招貼設(shè)計創(chuàng)意【淺談?wù)匈N設(shè)計的特征】招貼設(shè)計創(chuàng)意【淺談?wù)匈N設(shè)計的特征】
摘要:隨著國際間經(jīng)濟的日益融合,信息傳播媒介發(fā)生了巨大的變化,藝術(shù)文化的交流與互動使得人們越來越追求精神世界的多元化感性滿足。招貼藝術(shù)作為信息傳播的交流媒介,以圖形語言和注入文化理念的主題設(shè)計影響著人們的生活和精神領(lǐng)域,成為最具精神浸透力的傳媒之一。
關(guān)鍵詞:招貼;設(shè)計;創(chuàng)意;視覺沖擊力
在當今的信息時代,招貼雖然受到電視、廣播、報紙、雜志等多種媒體的挑戰(zhàn)與競爭,但始終不會取代他們。招貼設(shè)計獨有的卓越的創(chuàng)意構(gòu)思,強烈的視覺沖擊力以及多元的藝術(shù)表現(xiàn)成了現(xiàn)代招貼的主要特征,這也正是招貼設(shè)計受到全球設(shè)計師青睞的原因。在世界上諸多的平面設(shè)計展和競賽中,以招貼形式的展覽和競賽居多,其規(guī)模和影響也最大。
美國著名的廣告人奧格威指出:“招貼內(nèi)容如果沒有卓越的創(chuàng)意,注定是要失敗的?!比绻匈N創(chuàng)意不能吸引公眾的注意力,那么招貼在信息的汪洋大海中就如同很快被黑夜吞噬的船只。卓越的創(chuàng)意在招貼設(shè)計中所發(fā)揮的巨大作用,已引起設(shè)計家的高度重視,并成為現(xiàn)代招貼最主要的特征之一,因此在進行招貼設(shè)計時要做到創(chuàng)意先行。創(chuàng)意是招貼設(shè)計的靈魂,是招貼設(shè)計作品獲得成功的關(guān)鍵因素。
招貼設(shè)計的創(chuàng)意是表現(xiàn)招貼主題的獨創(chuàng)性的意念和新穎的構(gòu)想,是經(jīng)過了設(shè)計師多元化的思維和精心的構(gòu)思所得到的既能準確傳達主題,又可表達設(shè)計師思想情感的絕妙藝術(shù)構(gòu)想。招貼的創(chuàng)意設(shè)計又著自己獨特的思想情感,而不是一味追求形式上的過程。需要針對具體的主題采用相應(yīng)的表現(xiàn)形式和手段而進行的符合主題內(nèi)容的創(chuàng)造性綜合思維活動,也就是對創(chuàng)意準確的把握。設(shè)計者需要具備各種方面的知識、一定的創(chuàng)造力和想象力,以及較高的綜合素養(yǎng),善于從司空見慣的事物中發(fā)現(xiàn)事物與事物之中的聯(lián)系,讓人們在意料之外獲得驚喜,在合乎情理中表示認同,讓招貼作品出奇制勝,留住記憶,引起共鳴。
招貼屬于“瞬間藝術(shù)”,一般貼在人流量較多的公共場所,這就要求設(shè)計師在進行創(chuàng)作構(gòu)思時,力求在有線的時空條件下讓讀者第一眼看到作品時就毫不猶豫地得到作者所要傳達的信息,從而被作品吸引,對其留下教深印象,因此強烈的視覺沖擊力也是招貼藝術(shù)典型特征之一。
為了吸引視線,招貼往往采用較大的幅面尺寸。不同國家,招貼的大小有不同的標準。招貼通常是用來完成一定的宣傳鼓動任務(wù),或是為報道、廣告、教育等目的服務(wù)的。招貼設(shè)計師應(yīng)該考慮讓自己的設(shè)計有清新明快的語言。簡潔的創(chuàng)作手法更容易讓作品在這個信息爆炸的時代吸引更多人的眼球。德國當代國際著名視覺大師馬蒂斯教授曾經(jīng)這樣說:“一幅好的招貼,應(yīng)該是靠圖形語言說話,而不是靠文字注解?!比毡驹O(shè)計大師福田繁雄的海報語言簡潔、幽默、巧妙并深刻,常以簡練的線和面構(gòu)成,具有強烈的視覺張力,充分顯示了他對圖形語言的駕馭能力。此外,國外廣告心里學(xué)家曾做過這樣的試驗,少于6個單詞的文字標題,讀者記憶率為34%,而多于6個單詞的廣告標題,讀者記憶率為13%。因此,招貼中的文字信息,尤其是標題文字應(yīng)該簡明扼要。選者最有效的表現(xiàn)形式,舍棄一切沒有必要的視覺元素,給觀眾第一眼的視覺震撼。
盡管現(xiàn)代意義上的招貼設(shè)計僅有一百多年的歷史,但招貼設(shè)計被國際上公認為是體現(xiàn)圖形設(shè)計藝術(shù)質(zhì)量水準最為重要的指標之一。從早期的繪畫到攝影拼貼再到現(xiàn)在的電腦制作,招貼藝術(shù)形式多樣,表現(xiàn)力豐富。招貼作品里集中了平面視覺傳達藝術(shù)中絕大多數(shù)的基本構(gòu)成要素,它的藝術(shù)表現(xiàn)比其他門類更廣泛也更全面。20世紀西方涌現(xiàn)出的眾多藝術(shù)流派,無論是對以往藝術(shù)內(nèi)容的改革還是對傳統(tǒng)藝術(shù)的思想方法、表現(xiàn)形式、創(chuàng)作手法、傳播媒介的變革,完全改變了視覺藝術(shù)的內(nèi)容和形式,對招貼藝術(shù)產(chǎn)生了極大的影響。尤其是文化藝術(shù)類的招貼,根據(jù)主題可以充分發(fā)揮想象力,盡情施展藝術(shù)手段,設(shè)計出風格各異、形式多樣的招貼作品。如波蘭招貼表達心靈精神的繪畫風格;德國體現(xiàn)視覺震撼的寫實風格,多用組合照片形式的招貼設(shè)計,應(yīng)用象征意義的手法,使人產(chǎn)生新的想法和意境;日本招貼則用優(yōu)雅細致的唯美風格等。
無論是國家政策法令的宣傳、環(huán)境保護和交通安全等的公益主題的宣傳還是企業(yè)的商品宣傳,都會通過招貼這一媒介完成信息傳達,實現(xiàn)受眾對傳遞信息的想法和思考。這一任務(wù)的完成依賴于招貼設(shè)計的深層次意蘊,受眾會根據(jù)招貼設(shè)計的視覺元素將頭腦中的圖形表象進行思維加工,在附上感情的成分,從而使自己接受的信息理想化,直至自覺對招貼設(shè)計進行意義上的補充。對于商業(yè)招貼來說,是希望通過信息的傳播達到刺激消費需求的目的。而文化招貼則反映了人
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