試論商譽(yù)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)

試論商譽(yù)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)論文摘要：商譽(yù)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)主要是從知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的客體來(lái)看的，商譽(yù)作為一種無(wú)形資產(chǎn)，是企業(yè)的一種綜合優(yōu)勢(shì)，是企業(yè)持續(xù)發(fā)展的軟實(shí)力，但對(duì)于企業(yè)商譽(yù)卻缺乏強(qiáng)有力的保護(hù)，中國(guó)目前的商譽(yù)體制仍舊不完善。因此，本文以商譽(yù)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)為內(nèi)容，通過(guò)分析商譽(yù)的特征及組成，探究其知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的基礎(chǔ)，并借鑒國(guó)外經(jīng)驗(yàn)，從知識(shí)產(chǎn)權(quán)方面進(jìn)行制度設(shè)計(jì)，以加強(qiáng)對(duì)商譽(yù)的專(zhuān)門(mén)保護(hù)。論文關(guān)鍵詞：商譽(yù),知識(shí)產(chǎn)權(quán),法律保護(hù)一、商譽(yù)概述（一）概念對(duì)于商譽(yù)概念的解釋?zhuān)诮?jīng)濟(jì)學(xué)界一般被概括為：企業(yè)在產(chǎn)品質(zhì)量、財(cái)務(wù)狀況、經(jīng)營(yíng)管理、職工素質(zhì)和工作效率等方面，均排在同行業(yè)中較為領(lǐng)先的地位，在消費(fèi)者心目中享有較高的聲譽(yù)，并且具有獲得高于一般經(jīng)營(yíng)者的盈利水平。而商譽(yù)作為法律概念則源自于英美法系國(guó)家，雖然法學(xué)界與經(jīng)濟(jì)學(xué)界對(duì)于商譽(yù)的界定不盡一致，但能為大部分學(xué)者所接受的解釋是，商譽(yù)是指商品的生產(chǎn)者、經(jīng)營(yíng)者在生產(chǎn)、流通或者與此有相關(guān)聯(lián)系的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中逐漸形成的，反映社會(huì)對(duì)其產(chǎn)品、銷(xiāo)售、生產(chǎn)、服務(wù)等多方面的綜合評(píng)價(jià)。作為企業(yè)的一種綜合優(yōu)勢(shì)，商譽(yù)包括商業(yè)信譽(yù)與商業(yè)聲譽(yù)。對(duì)于不同人群，商譽(yù)有不同的表現(xiàn)，對(duì)消費(fèi)者而言，商譽(yù)是消費(fèi)者對(duì)于企業(yè)的好感；而對(duì)投資者或債權(quán)人而言，商譽(yù)表現(xiàn)為對(duì)其對(duì)某個(gè)企業(yè)超額收益能力的一種預(yù)期。（二）特征從商譽(yù)的概念和性質(zhì)上可以看出，商譽(yù)更多的表現(xiàn)為一種無(wú)形的狀態(tài)，具有其特殊的內(nèi)在特征，具體可以歸結(jié)為以下幾點(diǎn)：1.商譽(yù)依附于商事主體商譽(yù)是由商事主體以營(yíng)利為目的性質(zhì)所決定的，對(duì)于那些不從事經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的主體來(lái)說(shuō)，它們不具有商譽(yù)。商譽(yù)是商譽(yù)主體整體素質(zhì)的真實(shí)反映，作為一種綜合素質(zhì)的抽象，它必須依附于商事主體。2.商譽(yù)以商事主體人格為基礎(chǔ)商譽(yù)，同自然人的名譽(yù)一樣，是社會(huì)對(duì)商事主體人格的一種評(píng)價(jià)。在商主體人格存續(xù)期間，其通過(guò)生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)等一系列的活動(dòng)與外界發(fā)生一定聯(lián)系，商譽(yù)就是在這些活動(dòng)基礎(chǔ)上所形成的社會(huì)對(duì)于其生產(chǎn)能力、產(chǎn)品質(zhì)量、服務(wù)水平等一系列經(jīng)濟(jì)活動(dòng)與能力的評(píng)價(jià)3.商譽(yù)兼具財(cái)產(chǎn)性質(zhì)首先，良好的商譽(yù)是商事主體人格魅力的商業(yè)化，商事主體可以通過(guò)良好的名聲為其帶來(lái)可以評(píng)估為一定金錢(qián)的利益；其次，作為一種無(wú)形財(cái)產(chǎn)，商譽(yù)具有極大的不穩(wěn)定性，商譽(yù)處于一種信息狀態(tài)，其信息的流向以及強(qiáng)度很難為人所控制，也正是因?yàn)槿绱?，市?chǎng)上低毀他人商譽(yù)的不法行為時(shí)有發(fā)生。（三）商譽(yù)的載體由于商譽(yù)是一種信息體系，不為人所直觀可見(jiàn)，所以需要以一定的載體表現(xiàn)出來(lái)。商譽(yù)的載體較為廣泛，傳統(tǒng)的商譽(yù)載體主要是商號(hào)以及商標(biāo)，但隨著社會(huì)的發(fā)展，也出現(xiàn)了一些新型的載體，如企業(yè)的建筑物外觀，裝潢以及網(wǎng)絡(luò)域名等。1.傳統(tǒng)載體（1）商號(hào)。商號(hào)，即企業(yè)的名稱(chēng)，它是現(xiàn)代企業(yè)的特征化標(biāo)志。商號(hào)與企業(yè)的聲譽(yù)密切相連，對(duì)于一個(gè)擁有良好商譽(yù)的企業(yè)來(lái)說(shuō)，它的商號(hào)就直接成為了擁有該商譽(yù)的企業(yè)的象征。例如“老字號(hào)”、“百年老店”等說(shuō)法，就是人們對(duì)該知名商號(hào)所屬企業(yè)的一種信賴(lài)，對(duì)其商譽(yù)的一種認(rèn)可。（2）商標(biāo)。商標(biāo)作為商品的標(biāo)記，專(zhuān)門(mén)用于區(qū)別企業(yè)產(chǎn)品的來(lái)源。商標(biāo)與商譽(yù)的關(guān)系非常密切，商譽(yù)中包含著有關(guān)企業(yè)的商品質(zhì)量和服務(wù)水平的信譽(yù)與聲譽(yù)，這一點(diǎn)在馳名商標(biāo)上體現(xiàn)的尤為突出。2.新型載體（1）企業(yè)的店面設(shè)計(jì)、內(nèi)部裝潢與建筑物圍觀。對(duì)于從事服務(wù)業(yè)的經(jīng)營(yíng)者來(lái)說(shuō)，其商譽(yù)更多的是通過(guò)服務(wù)給消費(fèi)者的感受來(lái)體現(xiàn)，因此經(jīng)營(yíng)者的店面設(shè)計(jì)、內(nèi)部裝潢等對(duì)于經(jīng)營(yíng)者的服務(wù)更具有特定性。具有特色的店面設(shè)計(jì)、內(nèi)部裝潢與建筑物外觀，不但有助于傳達(dá)企業(yè)的文化內(nèi)涵，并且能夠把經(jīng)營(yíng)者特定化。因此，在這種情況下，建筑物外觀、店面設(shè)計(jì)和內(nèi)部裝潢就成為企業(yè)區(qū)別于其他商事主體的標(biāo)志。（2）網(wǎng)絡(luò)域名。作為經(jīng)營(yíng)者商譽(yù)的網(wǎng)絡(luò)載體，網(wǎng)絡(luò)域名在區(qū)別于其他主體上具有顯著特征，網(wǎng)絡(luò)域名具有絕對(duì)的識(shí)別性，在世界范圍內(nèi)都是不可復(fù)制的。網(wǎng)絡(luò)域名通過(guò)網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)成為營(yíng)銷(xiāo)的一種平臺(tái)，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)域名，企業(yè)可以獲得可觀的商業(yè)利益，同時(shí)也宣傳和提高了其社會(huì)形象和影響力。上述只是商譽(yù)的主要載體，現(xiàn)實(shí)中還存在著大量的商譽(yù)表現(xiàn)形式，比如員工統(tǒng)一的工作服裝，甚至顏色以及聲音都可以表現(xiàn)商譽(yù)。商譽(yù)載體的廣泛性以及范圍的擴(kuò)張性也是引發(fā)商譽(yù)被侵犯的原因之一，并且也給商譽(yù)的保護(hù)帶來(lái)了一定的難度。權(quán)造成侵害。不當(dāng)陳述作為侵害商主體商譽(yù)權(quán)的一種形式，其手段更加隱蔽。美國(guó)侵權(quán)判例中就存在著以“不當(dāng)陳述”為手段的商品低毀訴訟，該種訴訟并不要求對(duì)他人的商譽(yù)造成實(shí)際損害的后果，只要侵權(quán)人惡意地以口頭或書(shū)面的方式，有意地詆毀商事主體的商品與聲譽(yù)，就構(gòu)成商品誹謗的訴因，我國(guó)可借鑒美國(guó)侵權(quán)行為法的這一規(guī)定。倘若法律對(duì)不當(dāng)陳述這種行為不進(jìn)行規(guī)制，就會(huì)使商譽(yù)主體喪失積累商譽(yù)的積極性，整個(gè)社會(huì)就無(wú)從建立起商譽(yù)機(jī)制。因此，將不當(dāng)陳述侵害商譽(yù)權(quán)的行為納入到法律規(guī)制的范圍，對(duì)拓寬商譽(yù)權(quán)的保護(hù)是可行的。2.仿冒行為如前所述，商譽(yù)是通過(guò)一系列載體表現(xiàn)出來(lái)的，如商標(biāo)、商號(hào)等，為了更加有效保護(hù)這些載體中存在的商譽(yù)利益，應(yīng)當(dāng)擴(kuò)大對(duì)企業(yè)商譽(yù)載體的保護(hù)范圍。比如不僅注冊(cè)商標(biāo)，未注冊(cè)商標(biāo)中也含有大量的商譽(yù)利益，應(yīng)當(dāng)包含在商譽(yù)保護(hù)的范圍之內(nèi)；又如，商號(hào)對(duì)于企業(yè)名稱(chēng)來(lái)說(shuō)更不易獲得，企業(yè)名稱(chēng)在登記機(jī)關(guān)所轄區(qū)范圍內(nèi)享有專(zhuān)用權(quán)，而商號(hào)并沒(méi)有分級(jí)管理的限制，因此有必要增加對(duì)商號(hào)仿冒行為規(guī)范。3.商譽(yù)淡化行為不同于赤裸裸的詆毀商譽(yù)等侵權(quán)行為，商譽(yù)淡化是一種非直接的侵害行為，但卻使商譽(yù)權(quán)主體標(biāo)志的顯著性處于潛在的威脅之中，而侵權(quán)者卻可以借此抬高自身，以獲取商業(yè)利益。商譽(yù)淡化現(xiàn)象的出現(xiàn)，從另一個(gè)角度暴露了我國(guó)商譽(yù)權(quán)保護(hù)的不足，界定商譽(yù)權(quán)內(nèi)涵并劃定其載體范圍，在各級(jí)法律體系中增加相關(guān)規(guī)定，同時(shí)引入反商譽(yù)淡化機(jī)制作為保障，應(yīng)當(dāng)是解決此類(lèi)問(wèn)題的有效途徑。（四）明確商譽(yù)評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)，有效確定賠償損失數(shù)額商譽(yù)是抽象的，長(zhǎng)期積累的結(jié)晶，在實(shí)踐中，由于商譽(yù)權(quán)具有無(wú)形性的特征，對(duì)商譽(yù)權(quán)的侵害往往不像其他知識(shí)產(chǎn)權(quán)，侵害商譽(yù)權(quán)造成的損失往往不能得到科學(xué)有效的評(píng)估，這樣不僅造成權(quán)利人舉證困難，而且使得案件久拖不決，不能有效地打擊侵權(quán)。因此，我認(rèn)為，在受害者的損失不能得到科學(xué)有效評(píng)估的情況下，可以考慮