固圈與破圈社交媒體時代嗶哩嗶哩圈層傳播策略

固圈與破圈社交媒體時代嗶哩嗶哩圈層傳播策略一、本文概述隨著社交媒體的興起和快速發(fā)展，圈層傳播現(xiàn)象逐漸成為社交媒體時代的重要特征。本文以中國領(lǐng)先的年輕人文化社區(qū)嗶哩嗶哩為例，深入探討了固圈與破圈在社交媒體時代的傳播策略。嗶哩嗶哩以其獨特的彈幕評論、內(nèi)容創(chuàng)作和社區(qū)文化，成功吸引了大量年輕用戶，并在社交媒體領(lǐng)域形成了具有影響力的圈層。本文首先對圈層傳播現(xiàn)象進(jìn)行了界定，并分析了嗶哩嗶哩圈層傳播的背景和特點。隨后，通過實證研究方法，深入探討了嗶哩嗶哩在固圈和破圈傳播策略上的成功經(jīng)驗，以及面臨的挑戰(zhàn)和困境。本文總結(jié)了嗶哩嗶哩圈層傳播策略對社交媒體行業(yè)的啟示和影響，旨在為相關(guān)企業(yè)和平臺提供有益的參考和借鑒。二、嗶哩嗶哩圈層文化的形成與發(fā)展在社交媒體日益多元化的今天，嗶哩嗶哩（B站）以其獨特的定位和文化氛圍，成功塑造了一個富有活力的圈層文化。這種圈層文化的形成與發(fā)展，不僅體現(xiàn)了當(dāng)代年輕人的文化審美和價值取向，也為嗶哩嗶哩平臺的持續(xù)發(fā)展提供了強(qiáng)大的內(nèi)在動力。嗶哩嗶哩作為一個以ACG（動畫、漫畫、游戲）內(nèi)容為主的視頻分享平臺，自誕生之初就吸引了大量對這類內(nèi)容有濃厚興趣的年輕用戶。這些用戶通過分享、交流、創(chuàng)作等方式，逐漸形成了一個以共同興趣和愛好為基礎(chǔ)的圈層。在這個圈層中，用戶們不僅分享自己的創(chuàng)作和見解，還通過彈幕、評論等方式進(jìn)行實時互動，形成了獨特的文化氛圍和交流方式。隨著嗶哩嗶哩平臺的不斷發(fā)展和用戶規(guī)模的不斷擴(kuò)大，圈層文化也逐漸豐富和多元。一方面，原有的ACG圈層不斷深化，吸引了更多細(xì)分領(lǐng)域的愛好者加入；另一方面，新的圈層也不斷涌現(xiàn)，如科技、生活、時尚等領(lǐng)域的圈層也逐漸形成并發(fā)展壯大。這些圈層之間的交流與碰撞，不僅豐富了嗶哩嗶哩平臺的內(nèi)容生態(tài)，也為用戶提供了更多元的文化體驗。同時，嗶哩嗶哩還通過舉辦線下活動、推出官方周邊等方式，進(jìn)一步增強(qiáng)了圈層文化的凝聚力和影響力。這些活動不僅為用戶提供了更多互動和交流的機(jī)會，也為嗶哩嗶哩品牌的推廣和影響力的提升起到了積極的推動作用。嗶哩嗶哩的圈層文化不僅為用戶提供了一個交流和分享的平臺，也對整個社交媒體生態(tài)產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響。一方面，它推動了內(nèi)容創(chuàng)作的多元化和個性化，為創(chuàng)作者提供了更多的創(chuàng)作靈感和動力；另一方面，它也促進(jìn)了不同文化之間的交流和融合，為構(gòu)建更加包容和多元的社會文化環(huán)境作出了積極貢獻(xiàn)。嗶哩嗶哩的圈層文化是其成功的關(guān)鍵之一。它不僅為平臺提供了獨特的文化氛圍和用戶粘性，也為整個社交媒體生態(tài)的發(fā)展注入了新的活力和動力。在未來的發(fā)展中，嗶哩嗶哩將繼續(xù)深化和拓展其圈層文化，為用戶帶來更多元、更豐富的內(nèi)容體驗。三、嗶哩嗶哩的固圈策略嗶哩嗶哩作為中國領(lǐng)先的彈幕視頻網(wǎng)站，其成功的背后離不開其獨特的固圈策略。這些策略不僅使得嗶哩嗶哩能夠在競爭激烈的社交媒體市場中穩(wěn)固其地位，還進(jìn)一步加深了用戶對其平臺的忠誠度和歸屬感。強(qiáng)化內(nèi)容垂直化：嗶哩嗶哩在內(nèi)容生產(chǎn)上堅持垂直化戰(zhàn)略，即針對特定用戶群體提供高度專業(yè)化的內(nèi)容。例如，ACG（動畫、漫畫、游戲）是嗶哩嗶哩的核心內(nèi)容領(lǐng)域，平臺通過引進(jìn)獨家動漫、舉辦游戲賽事等方式，吸引了大量對此類內(nèi)容感興趣的用戶。這種垂直化策略使得嗶哩嗶哩能夠在眾多社交媒體平臺中脫穎而出，形成自己的特色。打造彈幕文化：彈幕是嗶哩嗶哩的一大特色，也是其固圈策略的重要組成部分。用戶可以在觀看視頻時發(fā)表自己的評論，這些評論會以彈幕的形式懸浮在視頻上方，供其他用戶實時查看。這種互動方式不僅增強(qiáng)了用戶的參與感，還使得嗶哩嗶哩形成了一種獨特的彈幕文化。這種文化對于吸引和留住用戶起到了關(guān)鍵作用，也使得嗶哩嗶哩在社交媒體市場中獨樹一幟。社區(qū)氛圍營造：嗶哩嗶哩非常注重社區(qū)氛圍的營造，通過舉辦線下活動、設(shè)立用戶榮譽(yù)體系等方式，鼓勵用戶之間的交流和互動。這種氛圍使得用戶感受到嗶哩嗶哩不僅僅是一個觀看視頻的平臺，更是一個充滿活力和創(chuàng)造力的社區(qū)。用戶在這里可以找到與自己興趣相投的人，共同分享和創(chuàng)造內(nèi)容，從而進(jìn)一步增強(qiáng)了用戶對平臺的依賴和忠誠度。技術(shù)創(chuàng)新支持：嗶哩嗶哩在技術(shù)創(chuàng)新方面也投入了大量精力，通過引入先進(jìn)的技術(shù)手段來提升用戶體驗和平臺功能。例如，嗶哩嗶哩推出了智能推薦算法，根據(jù)用戶的觀看歷史和興趣偏好，為用戶推薦更加精準(zhǔn)的內(nèi)容。嗶哩嗶哩還不斷優(yōu)化彈幕系統(tǒng)，提升彈幕的顯示效果和交互體驗。這些技術(shù)創(chuàng)新不僅提升了嗶哩嗶哩的競爭力，也進(jìn)一步鞏固了其在社交媒體市場中的地位。嗶哩嗶哩通過強(qiáng)化內(nèi)容垂直化、打造彈幕文化、營造社區(qū)氛圍以及技術(shù)創(chuàng)新支持等策略，成功地穩(wěn)固了其在社交媒體市場中的地位。這些策略不僅使得嗶哩嗶哩吸引了大量忠實用戶，還進(jìn)一步提升了用戶的忠誠度和歸屬感。在未來的發(fā)展中，嗶哩嗶哩將繼續(xù)堅持這些固圈策略，不斷創(chuàng)新和優(yōu)化平臺功能和服務(wù)，以應(yīng)對日益激烈的競爭環(huán)境。四、嗶哩嗶哩的破圈策略在社交媒體時代，嗶哩嗶哩作為一個以ACG（動畫、漫畫、游戲）文化為主的視頻分享平臺，成功地吸引了大量忠實用戶并形成了獨特的圈層文化。然而，隨著市場競爭的加劇和用戶需求的多樣化，嗶哩嗶哩也開始嘗試破圈，拓展其內(nèi)容邊界，以吸引更廣泛的用戶群體。嗶哩嗶哩在保持原有圈層特色的基礎(chǔ)上，逐步引入了更多元化的內(nèi)容類型。除了ACG相關(guān)內(nèi)容，嗶哩嗶哩還增加了綜藝、電影、電視劇、紀(jì)錄片等多種類型的視頻資源，滿足不同用戶的觀看需求。同時，嗶哩嗶哩還積極與各大媒體機(jī)構(gòu)合作，引入更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，提升平臺的內(nèi)容品質(zhì)。嗶哩嗶哩注重跨圈層合作與聯(lián)動。通過與不同領(lǐng)域的KOL（關(guān)鍵意見領(lǐng)袖）合作，嗶哩嗶哩將其他圈層的用戶引入平臺，同時也借助KOL的影響力擴(kuò)大平臺的影響力。嗶哩嗶哩還積極與其他社交媒體平臺進(jìn)行合作，通過互通有無的方式，實現(xiàn)用戶資源的共享和互利共贏。嗶哩嗶哩還通過創(chuàng)新營銷策略，吸引更多用戶關(guān)注。例如，嗶哩嗶哩曾推出“百大UP主”計劃，鼓勵優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者在平臺上創(chuàng)作更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時也為平臺吸引了大量粉絲。嗶哩嗶哩還通過舉辦線下活動、開展品牌合作等方式，增加用戶與平臺的互動機(jī)會，提升用戶粘性。嗶哩嗶哩在保持原有圈層特色的基礎(chǔ)上，通過引入多元化內(nèi)容、跨圈層合作與聯(lián)動以及創(chuàng)新營銷策略等方式，成功地實現(xiàn)了破圈策略。這不僅拓展了嗶哩嗶哩的用戶基礎(chǔ)，也為其在激烈的市場競爭中贏得了更多機(jī)會。五、嗶哩嗶哩圈層傳播策略的效果與挑戰(zhàn)嗶哩嗶哩作為中國領(lǐng)先的彈幕視頻網(wǎng)站，其獨特的圈層傳播策略在社交媒體時代取得了顯著的效果，同時也面臨著一些挑戰(zhàn)。用戶黏性與活躍度提升：嗶哩嗶哩通過精準(zhǔn)定位和內(nèi)容細(xì)分，成功吸引了大量具有共同興趣的用戶，形成了多個活躍的圈層。這些用戶在圈層內(nèi)交流、分享、創(chuàng)作，大大提高了網(wǎng)站的用戶黏性和活躍度。內(nèi)容創(chuàng)新與品質(zhì)提升：圈層傳播策略鼓勵用戶創(chuàng)作和分享高質(zhì)量的內(nèi)容，從而促進(jìn)了內(nèi)容的創(chuàng)新和品質(zhì)的提升。許多優(yōu)秀的原創(chuàng)作品在嗶哩嗶哩平臺上得到了廣泛的傳播和認(rèn)可。品牌影響力擴(kuò)大：嗶哩嗶哩通過圈層傳播策略，成功打造了一個充滿活力和創(chuàng)造力的品牌形象，吸引了更多用戶的關(guān)注和認(rèn)可，進(jìn)一步擴(kuò)大了品牌的影響力。內(nèi)容監(jiān)管難度增加：隨著圈層數(shù)量的增加和用戶創(chuàng)作的多樣化，內(nèi)容監(jiān)管的難度也相應(yīng)增加。如何確保內(nèi)容的質(zhì)量和安全，防止不良信息的傳播，是嗶哩嗶哩需要面臨的重要挑戰(zhàn)。用戶圈層分化風(fēng)險：過于細(xì)分的圈層可能導(dǎo)致用戶之間的隔閡和分化，不利于形成統(tǒng)一的社區(qū)氛圍。嗶哩嗶哩需要在保持圈層特色的同時，促進(jìn)不同圈層之間的交流和融合。商業(yè)變現(xiàn)壓力：如何在保持用戶體驗和內(nèi)容質(zhì)量的前提下，實現(xiàn)商業(yè)變現(xiàn)和盈利增長，是嗶哩嗶哩需要解決的重要問題。過度依賴廣告或推廣可能導(dǎo)致用戶體驗下降，影響圈層傳播策略的長期效果。嗶哩嗶哩的圈層傳播策略在提升用戶黏性和活躍度、促進(jìn)內(nèi)容創(chuàng)新和品質(zhì)提升、擴(kuò)大品牌影響力等方面取得了顯著效果。然而，同時也面臨著內(nèi)容監(jiān)管難度增加、用戶圈層分化風(fēng)險、商業(yè)變現(xiàn)壓力等挑戰(zhàn)。為了應(yīng)對這些挑戰(zhàn)，嗶哩嗶哩需要持續(xù)優(yōu)化圈層傳播策略，提升內(nèi)容監(jiān)管能力，促進(jìn)不同圈層之間的交流和融合，并探索更加合理和有效的商業(yè)變現(xiàn)模式。六、結(jié)論與展望本研究深入探討了社交媒體時代嗶哩嗶哩平臺的圈層傳播策略，詳細(xì)分析了其固圈與破圈的策略實踐及其背后的動因。研究發(fā)現(xiàn)，嗶哩嗶哩通過強(qiáng)化社區(qū)文化、精準(zhǔn)定位用戶群體、提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容以及技術(shù)創(chuàng)新等手段，有效地鞏固了其既有用戶圈層。通過跨界合作、拓寬內(nèi)容領(lǐng)域、引入新用戶群體等方式，實現(xiàn)了對外部圈層的滲透與拓展。這些策略的實施，不僅提升了嗶哩嗶哩的品牌影響力，也為其在激烈的市場競爭中贏得了優(yōu)勢地位。展望未來，隨著社交媒體的不斷發(fā)展，圈層傳播策略將面臨著新的挑戰(zhàn)和機(jī)遇。一方面，隨著用戶需求的多元化和個性化趨勢的加強(qiáng)，嗶哩嗶哩需要更加精準(zhǔn)地把握用戶需求，提供更加多樣化的內(nèi)容和服務(wù)，以滿足不同圈層用戶的需求。另一方面，隨著社交媒體的跨界融合趨勢的加強(qiáng)，嗶哩嗶哩也需要積極探索與其他平臺的合作方式，實現(xiàn)資源共享和優(yōu)勢互補(bǔ)，以拓展更廣闊的市場空間。嗶哩嗶哩的圈層傳播策略在社交媒體時代具有重要的現(xiàn)實意義和理論價值。未來，嗶哩嗶哩應(yīng)繼續(xù)深化對圈層傳播策略的研究與實踐，不斷創(chuàng)新和完善其策略體系，以適應(yīng)不斷變化的市場環(huán)境和用戶需求。也期待更多的學(xué)者和業(yè)界人士能夠關(guān)注和研究圈層傳播策略，共同推動社交媒體的發(fā)展和創(chuàng)新。參考資料：在當(dāng)前的社交媒體時代，互聯(lián)網(wǎng)平臺的多樣性和復(fù)雜性為品牌和個人的傳播策略提供了無盡的可能性。以嗶哩嗶哩（B站）為例，這個擁有海量用戶的視頻分享平臺，既是創(chuàng)作者們的天堂，也是粉絲們的社區(qū)。在這個社區(qū)中，“固圈”和“破圈”成為了影響傳播策略的兩個重要因素?！肮倘Α笔侵冈谔囟I(lǐng)域或興趣群體中形成的穩(wěn)定的、有一定封閉性的社交圈層。在嗶哩嗶哩上，這可能表現(xiàn)為一個特定的創(chuàng)作圈子，如動畫、游戲、影視等。固圈內(nèi)的用戶往往對某一主題或類型的內(nèi)容有深厚的興趣，且相互之間的交流和互動頻繁。這種圈層傳播策略的優(yōu)勢在于，可以精準(zhǔn)地觸達(dá)目標(biāo)受眾，提高內(nèi)容的傳播效率和用戶的接受度。然而，僅僅依賴“固圈”的傳播策略往往會限制自己的視野和影響力。因此，“破圈”成為了社交媒體時代傳播策略的另一個重要方向。“破圈”是指通過打破現(xiàn)有的社交圈層，將內(nèi)容或信息傳播到更廣泛的受眾群體中。在嗶哩嗶哩上，一些熱門的影視作品或社會熱點事件往往能夠引發(fā)“破圈”傳播。它們通過吸引不同圈層的用戶和討論，從而形成跨圈層的傳播和互動。這種傳播策略不僅可以提高內(nèi)容的曝光度，還能夠擴(kuò)大品牌或個人的影響力。在實際操作中，“固圈”與“破圈”并不是互相排斥的。相反，一個成功的傳播策略往往需要巧妙地結(jié)合“固圈”和“破圈”。通過精準(zhǔn)定位目標(biāo)受眾，創(chuàng)作者們可以在“固圈”中建立穩(wěn)定的粉絲基礎(chǔ)；通過“破圈”傳播，他們可以吸引更多潛在的受眾，擴(kuò)大品牌或個人的影響力?？偨Y(jié)來說，“固圈”和“破圈”是嗶哩嗶哩等社交媒體平臺上圈層傳播策略的兩個重要方向。通過巧妙地結(jié)合這兩者，我們可以有效地提高內(nèi)容的傳播效果和影響力，從而實現(xiàn)更高效的社交媒體營銷。在當(dāng)今的互聯(lián)網(wǎng)視頻市場中，嗶哩嗶哩（Bilibili）無疑是一個備受矚目的平臺。作為一個以動畫、漫畫、游戲等次文化內(nèi)容為主的UGC（用戶生成內(nèi)容）視頻分享社區(qū)，嗶哩嗶哩在近年來通過獨特的破圈策略，成功地擴(kuò)大了用戶群體，提升了品牌影響力。在本文中，我們將探討嗶哩嗶哩破圈策略的秘訣及對其他互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的啟示。讓我們來分析嗶哩嗶哩的破圈策略。所謂的“破圈”，是指通過某種策略或手段，將原本的小眾文化或特定群體的興趣愛好擴(kuò)展到更廣泛的受眾群體中。在嗶哩嗶哩的案例中，其破圈策略主要包括以下幾個方面：多元化內(nèi)容布局：嗶哩嗶哩早期以ACG（動畫、漫畫、游戲）內(nèi)容為主，但隨著用戶需求的多元化，逐漸擴(kuò)展到涵蓋娛樂、影視、音樂、搞笑等多個領(lǐng)域。這種多元化的內(nèi)容布局吸引了不同興趣愛好的用戶，從而擴(kuò)大了用戶群體。借助明星效應(yīng)：嗶哩嗶哩很好地利用明星的影響力來吸引粉絲。例如，平臺邀請了國內(nèi)外的知名藝人、網(wǎng)紅、意見領(lǐng)袖等入駐，與他們進(jìn)行深度合作，共同打造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。這些明星的加入為平臺帶來了大量的流量和度。貼近年輕人：嗶哩嗶哩以年輕用戶為主，平臺上活躍著大量90后和00后用戶。為了更好地滿足年輕用戶的喜好和需求，嗶哩嗶哩不斷優(yōu)化產(chǎn)品功能，如推出彈幕互動、虛擬主播等，增強(qiáng)了用戶的參與感和歸屬感。接下來，我們將通過具體的例子來展示嗶哩嗶哩破圈策略的效果。例如，平臺上的一個知名UP主“伊麗莎白鼠”，原本是一個小有名氣的動畫配音演員和創(chuàng)作者，通過在嗶哩嗶哩發(fā)布自己的原創(chuàng)動畫作品，逐漸積累了大量粉絲。他的作品不僅得到了年輕用戶的喜愛，也成功地吸引了年齡層更廣的觀眾。除了這些具體的案例，還有很多數(shù)據(jù)可以證明嗶哩嗶哩破圈策略的成功。根據(jù)最新的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，嗶哩嗶哩的用戶群體已經(jīng)涵蓋了各個年齡層，其中18-24歲的用戶占比最高，但25-30歲的用戶增長速度最快。平臺的月活躍用戶數(shù)也呈現(xiàn)出穩(wěn)步增長的趨勢，成為國內(nèi)最重要的視頻分享平臺之一。那么，嗶哩嗶哩的破圈策略對其他互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)有哪些啟示呢？多元化內(nèi)容布局是關(guān)鍵。在當(dāng)今的信息爆炸時代，只有不斷拓展和豐富產(chǎn)品的內(nèi)容，才能吸引更多的用戶。借助明星效應(yīng)可以迅速擴(kuò)大品牌影響力。當(dāng)然，這需要與明星建立深度的合作關(guān)系，確保明星與品牌形象的一致性。貼近年輕用戶的需求不容忽視。年輕用戶是互聯(lián)網(wǎng)市場的主要力量，企業(yè)必須了解他們的喜好和需求，才能更好地滿足他們的期望。嗶哩嗶哩通過獨特的破圈策略成功地擴(kuò)大了用戶群體，提升了品牌影響力。這種策略為其他互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)提供了寶貴的啟示：即要注重多元化內(nèi)容布局，借助明星效應(yīng)加速品牌傳播，以及貼近年輕用戶的需求。在這個競爭激烈的時代，只有不斷創(chuàng)新和突破，才能在互聯(lián)網(wǎng)市場中立于不敗之地。嗶哩嗶哩漫畫是bilibili運(yùn)營的付費(fèi)觀看的正版漫畫軟件。支持Android、iOS、MicrosoftWindows平臺。上架超過千部漫畫，涵蓋了日漫、國漫、美漫等眾多類型漫畫。嗶哩嗶哩漫畫補(bǔ)全了bilibiliACG內(nèi)容生態(tài)的“漫畫”環(huán)節(jié)。嗶哩嗶哩漫畫是上海呵呵呵文化傳播有限公司運(yùn)營的一款軟件，支持手機(jī)、web多端使用。網(wǎng)易漫畫上線于2015年8月，累計擁有超過20000部漫畫作品，600余位獨家簽約的國內(nèi)外漫畫家，移動端注冊用戶數(shù)近4000萬，除此之外，網(wǎng)易漫畫在海外版權(quán)方面，與集英社、講談社、KADOKAWA(角川)、SQUAREENI均有合作關(guān)系，擁有超過1000本境外漫畫作品。bilibili副董事長兼首席運(yùn)營官李旎表示：“網(wǎng)易漫畫擁有豐富的內(nèi)容資源和出色的產(chǎn)品體驗，它的加入為我們新推出的漫畫業(yè)務(wù)打下了一個良好的基礎(chǔ)。此次收購不僅是對嗶哩嗶哩漫畫版權(quán)內(nèi)容的豐富，同時也滿足了核心用戶對優(yōu)質(zhì)ACG內(nèi)容日益增長的需求，進(jìn)一步鞏固了我們在中國ACG行業(yè)的領(lǐng)先地位?！本W(wǎng)易文漫事業(yè)部負(fù)責(zé)人范少卿表示：“B站在Z世代年輕人中非常受歡迎，其多元的文化和活躍的社區(qū)生態(tài)能夠促使漫畫內(nèi)容的持續(xù)成長。我們很期待，網(wǎng)易漫畫的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容將在B站獲得全新的價值體現(xiàn)與釋放。未來，我們也將繼續(xù)推進(jìn)對原創(chuàng)動漫內(nèi)容的創(chuàng)新，共同促進(jìn)優(yōu)質(zhì)IP作品的孵化、開發(fā)與推廣，推動國內(nèi)二次元行業(yè)良性循環(huán)與蓬勃發(fā)展?！?018年12月12日晚間，B站與網(wǎng)易簽署收購協(xié)議，對網(wǎng)易漫畫的主要資產(chǎn)進(jìn)行收購，其中包括APP、網(wǎng)站