蘭蔻公司營銷策略分析報告

蘭蔻公司營銷策略分析報告SMARTCREATECREATETOGETHER蘭蔻公司簡介及市場地位分析011935年，蘭蔻公司成立于法國巴黎由阿爾芒·佩蒂讓先生創(chuàng)立專注于高端化妝品的研發(fā)與銷售011950年代，蘭蔻公司開始國際化發(fā)展進(jìn)入美國市場進(jìn)入日本市場進(jìn)入其他歐洲市場021980年代，蘭蔻公司進(jìn)行全面重組引入外部投資者調(diào)整管理團(tuán)隊優(yōu)化產(chǎn)品線03蘭蔻公司發(fā)展歷程與品牌背景蘭蔻公司產(chǎn)品線豐富，涵蓋多個化妝品領(lǐng)域面部護(hù)膚彩妝香水護(hù)膚品蘭蔻公司在全球范圍內(nèi)擁有廣泛的銷售網(wǎng)絡(luò)線下專柜專賣店在線商城蘭蔻公司產(chǎn)品線與市場覆蓋蘭蔻公司在全球化妝品市場中具有較高的知名度高端品牌形象優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品質(zhì)量創(chuàng)新的營銷策略蘭蔻公司在不同地區(qū)市場表現(xiàn)各異在歐洲市場具有較高的市場份額在亞洲市場增長迅速在北美市場表現(xiàn)相對較弱蘭蔻公司在化妝品行業(yè)的市場地位蘭蔻公司營銷策略分析02蘭蔻公司以高端定位為核心，推出高品質(zhì)產(chǎn)品采用天然成分注重研發(fā)與創(chuàng)新嚴(yán)格品質(zhì)控制蘭蔻公司針對不同市場需求，推出多樣化產(chǎn)品面部護(hù)膚系列彩妝系列香水系列護(hù)膚品系列蘭蔻公司的產(chǎn)品策略蘭蔻公司采用高端定價策略，確保品牌形象產(chǎn)品價格相對較高與同類高端品牌競爭蘭蔻公司通過促銷活動，吸引消費(fèi)者購買限時折扣買贈活動會員優(yōu)惠蘭蔻公司的價格策略蘭蔻公司通過多元化渠道，覆蓋全球市場線下專柜專賣店在線商城蘭蔻公司注重線上渠道建設(shè)，提升線上銷售占比優(yōu)化線上購物體驗推出線上專屬產(chǎn)品加強(qiáng)線上營銷活動蘭蔻公司的渠道策略蘭蔻公司營銷策略的優(yōu)缺點(diǎn)分析03品牌歷史悠久產(chǎn)品質(zhì)量高營銷活動高端高端品牌形象，吸引消費(fèi)者購買涵蓋多個化妝品領(lǐng)域針對不同市場需求推出產(chǎn)品豐富的產(chǎn)品線，滿足消費(fèi)者多樣化需求線下專柜與專賣店在線商城多元化的渠道策略，覆蓋全球市場??????蘭蔻公司營銷策略的優(yōu)勢高端定價策略，可能導(dǎo)致部分消費(fèi)者望而卻步產(chǎn)品價格相對較高與同類高端品牌競爭激烈在線渠道建設(shè)相對較弱，影響線上銷售購物體驗有待優(yōu)化線上專屬產(chǎn)品較少營銷活動相對較少蘭蔻公司營銷策略的劣勢蘭蔻公司營銷策略的潛在風(fēng)險市場競爭加劇，可能導(dǎo)致市場份額下滑同類高端品牌競爭新興品牌崛起消費(fèi)者需求變化，可能導(dǎo)致產(chǎn)品滯銷消費(fèi)者對高端品牌的關(guān)注度下降消費(fèi)者對多樣化產(chǎn)品的需求增加蘭蔻公司營銷策略的改進(jìn)建議04針對產(chǎn)品策略的改進(jìn)建議推出更多中端產(chǎn)品，滿足不同消費(fèi)者需求降低產(chǎn)品價格保持高品質(zhì)加強(qiáng)產(chǎn)品創(chuàng)新，提升競爭力加大研發(fā)投入與時尚、藝術(shù)等領(lǐng)域合作針對價格策略的改進(jìn)建議實施差異化定價策略，吸引更多消費(fèi)者針對不同產(chǎn)品實施不同定價推出優(yōu)惠活動提高產(chǎn)品性價比，提升消費(fèi)者購買意愿優(yōu)化產(chǎn)品配方與包裝降低生產(chǎn)成本針對渠道策略的改進(jìn)建議加強(qiáng)線上渠道建設(shè)，提升線上銷售占比優(yōu)化線上購物體驗推出線上專屬產(chǎn)品加強(qiáng)線上營銷活動拓展新興市場，提高市場份額深入了解新興市場消費(fèi)者需求制定針對性營銷策略蘭蔻公司營銷策略的未來發(fā)展趨勢05持續(xù)推出創(chuàng)新產(chǎn)品，保持競爭力加大研發(fā)投入與時尚、藝術(shù)等領(lǐng)域合作拓展更多化妝品領(lǐng)域，滿足消費(fèi)者多樣化需求開發(fā)新領(lǐng)域產(chǎn)品加強(qiáng)產(chǎn)品跨界合作蘭蔻公司未來產(chǎn)品策略的發(fā)展趨勢蘭蔻公司未來價格策略的發(fā)展趨勢實施差異化定價策略，吸引更多消費(fèi)者針對不同產(chǎn)品實施不同定價推出優(yōu)惠活動提高產(chǎn)品性價比，提升消費(fèi)者購買意愿優(yōu)化產(chǎn)品配方與包裝降低生產(chǎn)成本蘭蔻公司未來渠道策略的發(fā)展趨勢加強(qiáng)線上渠道建設(shè)，提升線上銷售占比優(yōu)化線上購物體驗推出線上專屬產(chǎn)品加強(qiáng)線上營銷活動拓展新興市場