消費(fèi)決策心理學(xué)教學(xué)大綱

消費(fèi)決策心理學(xué)教學(xué)大綱課程概述本課程旨在介紹消費(fèi)決策心理學(xué)的基本概念和理論，并探討與消費(fèi)決策相關(guān)的心理因素和行為模式。通過(guò)該課程的學(xué)習(xí)，學(xué)生將能夠理解消費(fèi)者在購(gòu)買商品和服務(wù)時(shí)所面臨的心理過(guò)程和決策策略。學(xué)習(xí)目標(biāo)1.理解消費(fèi)者決策心理學(xué)的基本概念和理論。2.了解形成消費(fèi)決策的心理因素，包括認(rèn)知、情感和社會(huì)因素。3.掌握常見(jiàn)的消費(fèi)者決策模式和策略。4.能夠分析和評(píng)估不同消費(fèi)情境下的決策過(guò)程和結(jié)果。5.培養(yǎng)批判性思維和判斷能力，以便在實(shí)際消費(fèi)情境中做出明智的決策。課程大綱第一章：消費(fèi)決策心理學(xué)導(dǎo)論-課程介紹和學(xué)習(xí)目標(biāo)-消費(fèi)決策心理學(xué)的定義和重要性-消費(fèi)者決策心理學(xué)的基本理論和模型第二章：消費(fèi)者認(rèn)知和信息處理-消費(fèi)者對(duì)商品和服務(wù)的認(rèn)知和知覺(jué)-信息加工和決策過(guò)程-決策心理學(xué)中的認(rèn)知偏差和誤判第三章：消費(fèi)者情感和態(tài)度影響-情感在消費(fèi)決策中的作用-情感陷阱和情緒調(diào)節(jié)-消費(fèi)者態(tài)度形成和變化的心理機(jī)制第四章：社會(huì)因素和群體行為-社會(huì)影響和社交比較對(duì)消費(fèi)決策的影響-群體行為和集體決策的心理過(guò)程-社會(huì)認(rèn)同和社會(huì)身份對(duì)消費(fèi)行為的影響第五章：消費(fèi)者決策模式和策略-品牌選擇和品牌忠誠(chéng)度-價(jià)格感知和定價(jià)策略-購(gòu)物決策和消費(fèi)者決策路徑第六章：消費(fèi)者決策的應(yīng)用和評(píng)估-廣告和促銷對(duì)消費(fèi)者決策的影響-健康相關(guān)決策的心理考慮-環(huán)境可持續(xù)性和消費(fèi)決策的關(guān)系評(píng)估方式1.課堂參與和討論：20%2.小組項(xiàng)目和展示：30%3.期中考試：20%4.期末論文：30%參考書(shū)目1.Solomon,M.R.(2017).Consumerbehavior:Buying,having,andbeing.Pearson.2.Bettman,J.R.,&Sujan,M.(2017).Theeffectsofframingandinformationformatonconsumerchoice.JournalofConsumerResearch,24(1),15-29.3.Kahneman,D.,&Tversky,A.(1979).Prospecttheory:Ananalysisofdecisionunderrisk