2024泛娛樂出海白皮書-揚帆出海x騰訊云音視頻-202403

根據(jù)2023年國務院發(fā)展研究中心對外經(jīng)濟研究部發(fā)布的《數(shù)字貿(mào)易發(fā)展與），出海策略從資本驅動到資本與技術并行，企業(yè)出海進程中的技術含金量不斷提數(shù)據(jù)顯示2022年跨境數(shù)字服務凈出口規(guī)模高達467.5億美元，同比增長55.8%。而社交泛娛樂產(chǎn)業(yè)已經(jīng)發(fā)展成為數(shù)字服務出口的重要構成部分。目前例如，TikTok成為現(xiàn)階段全球最受歡迎的短視頻社交應用程序之一，擁有為了讓有志于全球化的各位互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)者和從業(yè)者能更好的了解這個賽道，騰訊云音視頻聯(lián)合揚帆出海，為大家推出了《2024泛娛樂出海白皮書》，對全球五大出海區(qū)域市場進行解讀，挖掘新時代下社交泛娛樂出海的新機會點，希CONTENTS拉美市場——巨大潛力背后的機遇與挑戰(zhàn)022903430343探尋2024泛娛樂出海的發(fā)展之道444944490404拉美市場——巨大潛力背后的機遇與挑戰(zhàn)中國社交泛娛樂App主要在哪些區(qū)域市場扎根？創(chuàng)業(yè)者出海，到哪些國家和地區(qū)發(fā)展比較好？這是所有根據(jù)Data.ai今年發(fā)布的《2023移動市場報告》，結合全球下載量數(shù)據(jù)以及收入數(shù)據(jù)，我們將這些國家資料來源：Data.ai揚帆出海制圖資料來源：Data.ai揚帆出海制圖0202 資料來源：Data.ai揚帆出海制圖第一章節(jié)，我們將圍繞海外市場核心基礎：涉及當?shù)厥袌鋈丝谝?guī)模、人均GDP、移動互聯(lián)網(wǎng)普及等要素.03在市場劃分上，我們常常將歐洲和北美地區(qū)放在一起討論，不僅僅是出于地理位置的接近，還有兩大市場基礎數(shù)據(jù)指向的一些共性特質(zhì)——高人均GDP值彰顯的高消費水平、普及范圍更廣的互聯(lián)網(wǎng)、追求個性化和歐美之于泛娛樂領域來說，既是享譽全球的多數(shù)超大型社交網(wǎng)絡媒體的發(fā)源地，也是15年來跑出最多極具創(chuàng)意娛樂產(chǎn)品的肥沃土壤。出海數(shù)十年間，我們見證了多款新品的崛起，比如刻入2021年里程碑的音頻產(chǎn)需要提及的是，歐洲各國之間的文化習俗、母語語言等存在極大差距。就文化習俗而言，歐洲國家可以大致劃分為幾大文化圈，如拉丁文化圈、日耳曼文化圈、斯拉夫文化圈等。在長期發(fā)展中，各文化圈形成了自己獨特的節(jié)日習俗、飲食文化、宗教傳統(tǒng)等。例如，拉丁文化圈重視家庭和宗教紐帶，日耳其次，在母語語言方面，歐洲存在著英語、法語、德語、西班牙語、意大利語等多種語系。種類繁多的語整體來看，過去一年歐美地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)普及率較高，主要國家普及率多在85%以上，部分北歐國家超過品競爭白熱化的今天，美國依舊是首要的核心市場。其高消費水平和付費意愿遠高于其他國家和地區(qū)，這得益于良好的基礎設施、科技創(chuàng)新、創(chuàng)業(yè)文化和風險投資，以及開放市場競爭，數(shù)據(jù)隱私和安全意識以及數(shù)字經(jīng)濟的興起，北美地區(qū)是互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展最為成0404 去年，18歲至54歲的用戶中，近10%的人每周使圖源：Statista顯示美國手機等設備各年齡層占比揚帆出海制圖根據(jù)Statista的數(shù)據(jù)，2023年美國移動互聯(lián)網(wǎng)市場的收入預計將達到1,055.8億美元，其中僅社交媒體根據(jù)國際貨幣基金組織（IMF）的數(shù)據(jù)，英國2023年的國內(nèi)生產(chǎn)總值（GDP）預計為2.9萬億均GDP預計為4.3萬美元。這比2022年的人均GDP增長了3.6%。英國的經(jīng)濟增長主要受到消出口的支撐。英國是世界第六大經(jīng)濟體，也是歐洲第二大經(jīng)濟體。根據(jù)英國國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)，英國的互聯(lián)網(wǎng)普作為歐洲數(shù)字經(jīng)濟體之一，英國互聯(lián)網(wǎng)和移動互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模龐大。2022年英國總人口約6800萬，互Source:RetailX，drawingondatafromtheI從用戶年齡分析，不同年齡段的用戶在社交媒體平臺上的活躍度也有所區(qū)別英國的娛樂社交應用市場也在持續(xù)增長。隨著流媒體服務的興起，用戶對于高質(zhì)量的原創(chuàng)內(nèi)容和便捷的多.05從消費數(shù)據(jù)看，2022年英國用戶在社交娛樂類移動應用上的總花費超過7.3億美元，主要來自社交工具總體來看，英國作為發(fā)達的互聯(lián)網(wǎng)消費國家，擁有高質(zhì)量創(chuàng)意內(nèi)容制作和成熟的商業(yè)化體系支撐，使其成從2022年興起，以BeReal、LocketWidget為代表的兩款產(chǎn)品貫穿了該年度的社交流行榜單，以輕量化和親密好友為特點，在漸成紅海的歐美社交賽道開辟出一條新的道路。2023年，我們也觀察到新的密友社這兩款新銳社交App，有兩大特點1.主打親密社交：相比陌生人社交和一般的熟人社交來說，LocketWidget和BeReal、Laspe等都將好0606 在2020年首次舉辦的WWDC線上開發(fā)者大會中，蘋果給出了iOS14系統(tǒng)的一系列新增內(nèi)容，這其中應用，即可在屏幕上直觀展示信息、完成交互的窗口。Widget會是下一個流量爆發(fā)的入口嗎？彼時，開發(fā)者.07地理位置相近的日本和韓國，在文化及消費習慣上也存在很多相似性。兩國都是亞洲從應用偏好來說，兩國用戶傾向本地應用，日本游戲和動漫文化影響深遠，韓國流行文化走向全球。兩國新興應用以內(nèi)容社區(qū)和即時通訊為主，日韓均設嚴格個人隱私與青少年網(wǎng)絡保護法規(guī)，韓國近期加強網(wǎng)絡謠言日本互聯(lián)網(wǎng)普及率預計為93.5%，結合人口，預估2023年日本互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)約為1.16億。其中18-69日本智能手機市場主導廠商為Apple和夏普安卓機。2023Q1日本手機市場報告顯示iPhone出貨占比53.8%，在智能手機市場占比達到移動支付在日本也很普及，2022年線下支付用戶達3.28億人。日本移動支付App主流為1.2.3韓國市場詳細解析根據(jù)《智能手機市場規(guī)模和份額分析-增長趨勢和預測（2023-2028）》報告，200808 品牌，主要受到高端用戶的青睞。LG占市場份額的6%，是韓國第三大手機品牌，小米占市場份額的11.2.4日韓市場年度特色：LBS社交&MBTI社交·日本LBS社交野蠻生長LBS社交是指基于位置的服務（LocationBasedService，LBS）的社交應用。根據(jù)全球市場情況，揚帆編輯部整理出了部分呼聲較高的LBS社交類產(chǎn)品。其中包括Ghost、Homey、NauNau和tomotomo4款應用均選擇扎根日本，只為當?shù)赜脩籼峁┓?。表格中統(tǒng)計的絕大部分開發(fā)者們?nèi)毡镜挠脩粢苍诩娂妼ふ摇癦enly替代品”（注：Zenly，Snap旗下已下架的LBS社交產(chǎn)品），可見Zenly在日本的影響力之高。不由猜測，這或許和日本人民喜歡“抱團”行動有關。引用上觀新聞對日本人甲定位信息可以說是日本用戶格外看重的功能。在Zenly被Snap收購的第二年，Zenly成為日本第三受歡.09對于學生群體來說，Zenly定位地理信息的功能可以幫助他們隨時找到好友所在的位置，如果好友們正在·MBTI社交格的心理類型理論而發(fā)展出來的人格類型測試。MBTI可以幫助人們了解自己的心理偏好，如何獲取信息、做素的入侵。在這里，連冰柜里的冷飲都能拿來拼成十六型人格，人們的個性簡介中也會標注出對火爆全網(wǎng)的MBTI話題不僅在韓國率先打開了知名度，還成功融入到部分社交產(chǎn)品的設計中?；仡櫲ツ?， 應用啟動頁的畫面上，Enfpy的背景是多個品種的動物卡通頭像，并注明了對應的性格——活潑的阿拉斯落到MBTI元素的凸顯上，每位加入Enfpy的用戶東南亞地區(qū)，包括印度尼西亞、馬來西亞、菲律賓、新加坡、泰國、越南等國家《e-ConomySEA（2023）》報告 觀察泛娛樂應用市場近幾年發(fā)展情況，與歐美地區(qū)涌現(xiàn)的創(chuàng)新互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品不同，東南亞地區(qū)較欠缺具原創(chuàng)佛教流行于泰國、柬埔寨等，基督教多居于菲律賓等地區(qū)。不同宗教形成了節(jié)日習俗的差異，如穆斯林的開齋就智能手機品牌出貨量來看，據(jù)市場分析機構Canalys統(tǒng)計，2023年第一季度，由于消費者在財務上保圖源：Canalys揚帆出海制圖2022年初，印尼的互聯(lián)網(wǎng)用戶達到2.047億人，比前一年增加了210萬，互聯(lián)網(wǎng)普及率為73.7%。同比增長22%。印尼用戶下載量最大的娛樂應用包括YouTube、Disney+、Hotstar、Spotify等。但是整體社交媒體市場方面，F(xiàn)acebook、Instagram和Twitter仍舊在印度尼西亞擁有強大的用戶基礎，而來自以吸引更多用戶。印尼用戶對于視頻內(nèi)容、音樂和在線閱讀等內(nèi)容的付費意愿正在增加，特別是在電商與數(shù)字雖然市場潛力巨大，但是社交媒體和泛娛樂平臺在印度尼西亞也面臨一系列挑戰(zhàn)。例如，網(wǎng)絡基礎設施的綜上所述，印度尼西亞的社交和泛娛樂市場正處于快速發(fā)展階段，具有巨大的用戶規(guī)模和市場潛力。鑒于本地用戶偏好、移動互聯(lián)網(wǎng)普及以及支付習慣的變化，國際和本地平臺均有廣泛的機遇。不過，市場競爭激烈 在泰國總人口中，有6120萬人可以上網(wǎng)，占852019年：根據(jù)中華人民共和國工業(yè)和信息化部的統(tǒng)計公報，2019年泰國移動互聯(lián)網(wǎng)流量為1.8億GB，全網(wǎng)互聯(lián)網(wǎng)流量為2.5億GB，移動互根據(jù)GSMAIntelligence的報告，2022年泰國的移動手機設備數(shù)為1.03億臺，其中智能手機占比為揚帆出海查閱SensorTower數(shù)據(jù)顯示，2022年泰國移動互聯(lián)網(wǎng)市場的總下載量為88.5億次，其中等主要社交工具應用用戶規(guī)模穩(wěn)定增長，尤其是圖片社交應用Instagram的增速最快，達到10%。這主要得根據(jù)市場調(diào)查，泰國本地用戶每天在線消費娛樂內(nèi)容的時間超過3個小時，頻和直播的時間更占網(wǎng)民總上網(wǎng)時長的50%以上。YouTube無疑是泰當下，短視頻正逐步向中長視頻和網(wǎng)絡電影擴張，多家長視頻平臺在東南亞快速崛起。以泰國為例，當?shù)乇镜睾诵挠脩羧后w主要為Z世代，他們的特點是容易疲勞但需要在中國互聯(lián)網(wǎng)公司出海方面，字節(jié)跳動的TikTok全球版抖音目前在泰國短視頻領域占有率最高；而騰訊 在市場劃分上，我們常將中東地區(qū)作為一個相對獨立的整體來討論。這不僅僅源自其地理位置的鄰近，更因為這些國家在基礎經(jīng)濟數(shù)據(jù)和文化習俗上展現(xiàn)出了一定的共性。石油資源的支持催生了中東地區(qū)整體的高收近10年來，中東地區(qū)進入了不少區(qū)別于西方主流的特色互聯(lián)網(wǎng)娛樂應用。其中最典型的產(chǎn)品類別就是語中東地區(qū)國家絕大多數(shù)依賴石油出口，近年來整體經(jīng)濟增速放緩，但人均GDP水平依然較高。據(jù)國際貨），我們還需注意到，中東不同國家之間也有自身的文化風俗差異性。阿拉伯語區(qū)國家間存在著宗教派別、飲 在操作系統(tǒng)占比方面，中東國家Android系統(tǒng)和iOS系統(tǒng)的使用比例較為接近。例如在沙特市場，智能手機品牌方面，三星和蘋果同樣主導著中東地區(qū)的智能手機銷量。以阿聯(lián)酋市場為例，三星和沙特阿拉伯是中東最大的國家之一，整體面積為2149690平方公里。它的人口規(guī)模約為3400萬，其中在經(jīng)濟方面，愿景中明確承諾將建成發(fā)達的數(shù)字基礎設施，以增強沙特經(jīng)濟的核心競爭力，實現(xiàn)全球競爭力指數(shù)排名進入前10名。沙特政府還熱空間和技術委員會（CST）的數(shù)據(jù)顯示，2022年沙ICT市場規(guī)模達到410.7億美元，實現(xiàn)中東和北非地區(qū)最部署經(jīng)濟效益極具挑戰(zhàn)性的偏遠的沙漠地區(qū)。在應用上，互聯(lián)網(wǎng)服務覆蓋率達到99%，移動通信注冊比例占總人口的172%，人均消費流量超過1200MB/日；從沙特蓬勃發(fā)展的物流和服務行業(yè)到傳統(tǒng)的石油和天然氣一比例攀升至近7%。同時，GCC國家支出也在這一年幾乎翻了一番，當?shù)仡^部產(chǎn)品被直播、短視頻、語音近年來，中國的泛娛樂產(chǎn)品在中東市場不斷涌現(xiàn)。中東市場以其消費能力強和大R普遍存在的特點吸引了眾多中國出海社交產(chǎn)品。在其中，語音社交產(chǎn)品已經(jīng)逐漸成為中國泛娛樂產(chǎn)品出海中東市場的“標配”。像來源：data.aiIntelligence2020 來源：Data.ai揚帆出海制圖語音房作為一種新穎而有趣的社交方式，得到了中東用戶的熱烈喜愛。通過語音房，用戶可以與朋友或陌的一匹黑馬。在市場已經(jīng)被充分教育的情況下，中東用戶已經(jīng)愛上了游戲和社交并行的方式。這兩款頭部產(chǎn)品然而，市場的競爭也在加劇。隨著越來越多的中國泛娛樂產(chǎn)品涌入中東市場，語音社交和社交游戲領域的競爭變得激烈。這些產(chǎn)品需要不斷創(chuàng)新和提升用戶體驗才能在市場中脫穎而出。同時，產(chǎn)品本地化也是取得成功的關鍵。了解中東地區(qū)文化、伊斯蘭教規(guī)1.4.4非洲市場概況DataSource:IDC揚帆DataSource:IDC揚帆在非洲最大的經(jīng)濟體尼日利亞，有兩個大的巨頭在推進，他們都想做非洲的支付寶。一家是Opay，Opera旗下移動支付平臺，第二家是傳音與網(wǎng)絡合作的PalmPay。尼日利亞支付的完善為其他互聯(lián)網(wǎng)的商業(yè)2222 1.4.6非洲年度產(chǎn)品特色：伴著音樂搖起來非洲作為全球最后一個十億級人口的藍海市場，有著和印度相當?shù)幕ヂ?lián)網(wǎng)滲透率，很多國家的人均GDP這些要素其實都決定了非洲音樂是一個值得探索的賽道。Boomplay是一款非洲領先的音樂流媒體平臺，深7500萬的月活用戶，覆蓋了非洲54個國家和地區(qū)。Boomplay的月活用戶在過去一年內(nèi)增長了近40%，其在網(wǎng)絡環(huán)境較差的非洲市場，Boomplay在Google.23為了克服非洲先天不足的網(wǎng)絡環(huán)境桎梏，Boomplay找視頻TRTC、即時通信IM服務，在非洲快速構建起了互動連麥的娛樂方式。在整個過程中，騰訊云音視頻的工程師們篳路藍縷，克服了娛樂網(wǎng)絡切換、丟包、抖動時延較長等難題。在實時音視頻TRTC和即時通信IM功能的加持下，出海企業(yè)不僅在能夠在數(shù)字基建完善、互聯(lián)網(wǎng)覆蓋率較高的地區(qū)實現(xiàn)即時會話，即便在非洲這樣網(wǎng)絡基建貧瘠的地區(qū)，也能夠實現(xiàn)實時互動。通過騰訊云音視頻的技術服務，Bo2424 在市場劃分上，拉丁美洲國家因地理位置及文化傳統(tǒng)的相似性，我們常將這些巴西、墨西哥、哥倫比亞等國家放在一起進行討論。拉美市場雖較歐美規(guī)模略小，但其巨大的人口基數(shù)及快速增長的消費能力，讓許多初拉美國家整體GDP規(guī)模較小，但總體消費潛力巨大。根據(jù)Statista數(shù)據(jù)平臺的數(shù)據(jù)，按現(xiàn)價計算，2年拉美和加勒比地區(qū)的國內(nèi)生產(chǎn)總值(GDP)為4.74萬億美元；2021年，該地區(qū)經(jīng)歷了復蘇，GDP達到近5萬億美元。與此同時，根據(jù)拉丁美洲和加勒比經(jīng)濟委員會的數(shù)據(jù)，該地區(qū)目前人口總數(shù)為6.62億，占世界人數(shù)據(jù)來源：Statista揚帆出海制圖智能手機在拉美國家普及速度正在持續(xù)增長。這一數(shù)字將增加到6.7億。根據(jù)GSMA的最新報告顯示，2022年，拉美地區(qū)的智能手機用戶滲透率為69%，預計到2030年，這一比例將達到根據(jù)Statista的一份數(shù)據(jù)，2022年，拉美地區(qū)的智能手機用戶數(shù)最多的國家是巴西，達到1.68億，其拉美國家間在語言和文化上存在更明顯的差異，包括西班牙語、葡萄牙語以及原住民語言在內(nèi)，拉美國家.251.5.2拉美代表市場：巴西根據(jù)人口金字塔網(wǎng)站的數(shù)據(jù)，2023年巴西的總人口為2.158億，其中少年人口占20.14%，勞動年齡人對比來看，巴西用戶支出總額遠遠領先于拉美地區(qū)的其他國家，占比36.15%。放眼世界，巴西市場的增資料來源：data.ai注：Android手機拉美用戶較為傾向使用直播和短視頻社交產(chǎn)品。巴西作為這一趨勢的主導地區(qū)，短視頻AppKwai、1.5.3拉美市場年度特點：火熱拉美，鐘愛視頻社交先來看最為熱門的視頻交友類應用，在巴西市場中，視頻交友的整體盤遠遠超過其他產(chǎn)品。中國開發(fā)商向拉美地區(qū)推出的多款產(chǎn)品都是在全球推廣經(jīng)驗豐富的社交應用，比如Chamet、Hay、Omega在歐美地區(qū)的2626 提到拉美，大家可能浮現(xiàn)的第一印象是足球、桑巴、雨林，都是充滿熱情的場景。除了熱情之外，這片土地還有著非常明顯的人口紅利，在6.4億總人口中，主要國家年齡中位數(shù)的均值僅30.4歲，加上當?shù)鼗ヂ?lián)網(wǎng)經(jīng)濟飛速發(fā)展，這就使得年輕的他們更加傾向去享受生活，日均上網(wǎng)時長穩(wěn)居世界前列。在此基礎上，拉美市2727泛娛樂社交非游類企業(yè)及應用企業(yè)出海榜產(chǎn)品出海榜字節(jié)及歡聚時代穩(wěn)居第一及第二名。另外值得關注的是睿琪軟件7語言理解領域積累深厚，曾在世界計算機頂級大會CVPR上與谷歌和康奈爾大學共同主持相關WorkSho數(shù)據(jù)來源：Data.ai揚帆出海制圖3030 數(shù)據(jù)來源：Data.ai揚帆出海制圖數(shù)據(jù)來源：Data.ai揚帆出海制圖3232 數(shù)據(jù)來源：Data.ai揚帆出海制圖3333數(shù)據(jù)來源：Data.ai揚帆出海制圖3434 數(shù)據(jù)來源：Data.ai揚帆出海制圖35352.2產(chǎn)品出海榜2.2.1產(chǎn)品出海榜單概述隨著互聯(lián)網(wǎng)技術的發(fā)展和全球市場的開放，越來越多的中國互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)開始走向國際舞臺，尋求全球化的產(chǎn)，只有提供高品質(zhì)的產(chǎn)品，才能滿足用戶的需求和期望，建立良好的口碑和忠誠度，從而形成穩(wěn)定的用戶群其次，產(chǎn)品的創(chuàng)新是搶占市場先機和競爭優(yōu)勢的動力?；ヂ?lián)網(wǎng)行業(yè)的變化迅速，用戶的需求和喜好也不斷變化，只有不斷創(chuàng)新，才能適應市場的變化，滿足用戶的新需求，創(chuàng)造新的價值，打造差異化的產(chǎn)品，從而在在下面的這份榜單上，我們能夠看到出海最優(yōu)質(zhì)的泛娛樂社交產(chǎn)品，這些案例對于想做好出海的新進企業(yè)3636 數(shù)據(jù)來源：Data.ai揚帆出海制圖3737數(shù)據(jù)來源：Data.ai揚帆出海制圖3838 數(shù)據(jù)來源：Data.ai揚帆出海制圖3939數(shù)據(jù)來源：Data.ai揚帆出海制圖4040 數(shù)據(jù)來源：Data.ai揚帆出海制圖短劇市場狂飆，引發(fā)出海熱潮AI新風口催生社交泛娛樂遼闊市場49泛娛樂主流賽道，語音聊天室泛娛樂主流賽道，娛樂直播68回顧2023年，短劇可以說是泛娛樂出海賽道上冉冉升起的一顆新星。自2020年興起的國內(nèi)短劇資料來源：data.aiIntelligence揚帆出海制圖微短劇。根據(jù)廣電總局的數(shù)據(jù)，2023年中國網(wǎng)絡微短劇市場規(guī)模為373.9億元，同比增長267.65%，2027數(shù)據(jù)來源:SensorTower，4444 以上收入，僅7月單月收入超過450萬美金。短劇出海賽道也迎來多位強有力的參賽成員，以國內(nèi)成熟短劇企業(yè)和出海網(wǎng)文企業(yè)為代表，包括安悅科技、九州文化、點眾科技等多家中國企業(yè)已經(jīng)在海外開拓出一條條拓短劇的萌芽期和網(wǎng)文出海相似，前期入場人數(shù)多且較快，不過受制于制作成本的局限，前期入局企業(yè)要遠3.1.2短劇行業(yè)參與方以國內(nèi)短劇行業(yè)為例，一部短劇從立項到正式播出已經(jīng)擁有成熟運營鏈條，版權方、承制方、分銷方、平臺方各司其職，一般由網(wǎng)文版權的持有者提供內(nèi)容，承制方（影視公司）負責短劇項目的統(tǒng)籌和拍攝事宜，分45453.1.3短劇出海代表產(chǎn)品·代表產(chǎn)品1——ReelShort·代表產(chǎn)品2——FlexTV企業(yè)信息:新加坡公司YUDERPTE.功能簡介：FlexTV前期瞄準東南亞市4646 總裁、復仇、驚悚、穿越、喜劇等熱門短劇題材。在商業(yè)化模式上，F(xiàn)lexTV不僅提供金幣購買方案，還開辟成績展示：在東南亞地區(qū)，F(xiàn)lexTV將泰國選做重點市場，目前FlexT·代表產(chǎn)品3：ShortTV4747功能簡介：ShortTV主攻歐美市場，以美國作為第一目標。其應用上線作品既包括根據(jù)知名歐美網(wǎng)文IP當下風頭正盛的短劇市場空間巨大，但是出海挑戰(zhàn)巨大。相較于國內(nèi)完善的小程序分發(fā)業(yè)態(tài)，海外市場面臨諸多難題。出海企業(yè)面臨開發(fā)周期緊迫、流量成本高、合規(guī)版權保護困難、海外網(wǎng)絡環(huán)境復針對這些行業(yè)痛點，騰訊云音視頻打造了點播一站式音視頻解決方案，覆蓋短劇內(nèi)容創(chuàng)作/管理/運營/分發(fā)已累計為企業(yè)節(jié)省數(shù)億成本，支持數(shù)十種高水準媒體處理功能，領先的極速高清轉碼可為客戶節(jié)省50%以上流量和存儲資費。另外，騰訊云音視頻還提供全球高品質(zhì)媒體播放原生能力，無需額外開發(fā)，即可依托騰訊云4848 3.2AI新風口催生社交泛娛樂遼闊市場3.2.1AI+社交引領年度變革市場研究機構GlobalMarketInsights在2023年8月發(fā)布的報告數(shù)據(jù)顯示，2022年生成式AI市場規(guī)2024年，生成式人工智能將在我們的移動用戶體驗中發(fā)揮重要作用，包含生成式人工智能功能的應用下來源：data.aiIntelligence4949能的應用在2023年下載量增長了60%。該類型的熱門子類別包括照片編輯ChatGPT應用使用量在工作日達到高峰，在周末回落：這一3.2.2AI+社交泛娛樂主流玩法利用這種能力，既可以訓練出針對C端的AI對話機器人，模擬已有人物角色進行發(fā)言，比如三次元的公眾人物、或是文學作品中的虛擬人物；針對B端，則可以打造具有一定服務能力的AI機器人，比如占星師、（3）AIGC周邊生成間禮物等社交場景的周邊，也豐富了原有直播及語聊等泛娛樂場景的玩法，提升玩法豐富3.2.3AI+社交泛娛樂代表App代表產(chǎn)品：Character.AI功能簡介：Character.AI的核心優(yōu)勢在于自研模型。相比于市面上直接對接未經(jīng)調(diào)試的AI機器人，5050 自行調(diào)試設計并上傳。得益于平臺和用戶共同的努力，Character.AI創(chuàng)立至今已在平臺積累了大量AI機器人Character.AI近30天排名穩(wěn)定在美國娛樂分代表產(chǎn)品：Chai公司信息：Chai是美國人工智能初創(chuàng)公司Anthropic開發(fā)的AI助手應用程序。Anthropic由AI安全專家丹尼爾·克雷(DAnielKahneman)創(chuàng)立于2021年，該公司在美國硅谷獲得了來自OpenAI聯(lián)合創(chuàng)始人等功能簡介：Chai的主要應用功能包括:智能寫作和文碼編寫等。它可以與用戶進行自然語言交互，理解并分析問題，并快速給出準確可靠的回應。Chai宣稱具備Chai采取付費訂閱模式，僅給予用戶70次免費對話的機會，并給出了兩種付費訂閱方案——Premium目前，Chai的營收成績也較為可觀。AppMagic數(shù)據(jù)顯示，Chai在6月單月收入接近48萬美元，下載5252 名歌手的聲音，而用戶只需要選擇某個歌手的聲音，實時拍攝個人演唱的畫面，應用會將其和歌手的音色和面Voice.AI已經(jīng)可以應用于部分社交娛樂應用和游戲交流場景中。據(jù)Voice.AI官網(wǎng)放出的應用名單顯示，5353的PC端產(chǎn)品已經(jīng)開通了金幣購買和付如果用戶想要單獨購買某個聲音，對應的購買價格為4.99美元；如開啟分鐘、HQ音質(zhì)和無水印等特權。從B放對接不同的AI模型，同時提供了文字流式傳輸出能力，為用戶營從技術實現(xiàn)層面來看，騰訊云即時通迅IM實現(xiàn)了網(wǎng)絡自適應的X路QUIC傳輸加速技術AXP-QUIC），這項技術可以根據(jù)網(wǎng)絡鏈路的RTT，丟包率，吞吐的GenAI禮物贈送給主播，獲得千人千面的互動打賞體驗。這套方案5454 論及玩法，用戶可以創(chuàng)建自己的虛擬化身，在游戲化的虛擬世界中自由游覽、社交互動、參加虛擬節(jié)慶活動等，體驗全新的社交和娛樂方式。這類應用正在集成虛擬現(xiàn)實、人工智能、區(qū)塊鏈等前沿技術，提升虛擬社slogan。Soul的匹配機制本身設定了虛擬人物形象，五年的社交產(chǎn)品經(jīng)營為其積累了發(fā)展元宇宙的優(yōu)勢。目用戶可以購買虛擬服飾、數(shù)字收藏品等來裝扮自己的虛擬形象，廣告商也可通過在虛擬環(huán)境中投放廣告進行商是因為如果一個聲音在不同的位置，我們兩只耳朵聽到的聲音不一樣?；谶@個原理，我們只需把兩只耳朵聽到的聲音記錄下來，回放出來，我們就會覺得這個聲音就是在某個位置的。騰訊云音視頻研發(fā)的高精度HRTF技術就是實現(xiàn)聲音從無方位感到有3D位置聲音的轉化，實現(xiàn)空間音頻的效果。在虛擬世界里，比如在虛擬會議和娛樂類的場景中，如果我們希望更有沉浸感的體驗，可以通過這個技術來5555在沉浸實時互動中，可能需要無限用戶上麥。在一個比較大的虛擬世界里，可能有上千人在互動，這些人都是開麥的，你走進一個區(qū)域，你能聽見附近的人說話，聽不見較遠的人說話。之前，業(yè)內(nèi)一般只能做到50騰訊云音視頻開發(fā)了一套Avatar的虛擬形象和3D虛擬世界的套件，讓用戶可以通過拍照自動生成自定義形象，用戶可以用聲音、面部表情進行驅動。在虛擬世界里，面部可以有不同的視角，第一人稱或者第三人騰訊云音視頻底層提供了云渲染PaaS平臺，可以渲染設計好的虛擬世界的場景，比如演唱會的場景，其中虛擬角色的場景，還有溝通軟件等都可以在上面運行。在此基礎上，開發(fā)者可以實現(xiàn)多人的互動房間，動捕或者彈幕驅動虛擬人，在云渲染出來之后，可以通過快直播來拉流播放，這項技術在多人會議、線上會展、偏3.3.2虛擬社交&元宇宙出海代表性產(chǎn)品·代表產(chǎn)品1——Bondee5656 好友定位查詢（LBS）、個人狀態(tài)展示等功能，并加入了互聯(lián)網(wǎng)的古早社交交互玩法——漂流瓶。憑借識度的設計風格和具有新意的玩法內(nèi)容，Bondee收獲了一眾用戶的認可和支持，各種UGC創(chuàng)作的房間裝扮下載&收入數(shù)據(jù)：2023年1月，Bond·代表產(chǎn)品2：Litmatch5757歷任拼多多、美團、360、騰訊等企業(yè)的產(chǎn)品簡介：Litmatch面向東南亞的的年輕用戶群體(以初高中生和大學生)，靈魂社交App的標配一般廣場。先從Avatar說起，用戶可根據(jù)感興趣的領域或者個人特征，如商業(yè)規(guī)劃：在商業(yè)規(guī)劃上，Litmatch計劃中短期啟動以付費訂閱為核心的商業(yè)變現(xiàn)，付費獲得匹配交友5858 ·代表產(chǎn)品3——PIGGParty先完成留存，而用戶能夠體驗的互動選項和社區(qū)交流氛圍是達成留存的核心。社區(qū)規(guī)模較小、活躍用戶質(zhì)量高深度體驗PiggParty的玩法時，能夠感受到用戶活躍度和溝通氛圍都表現(xiàn)不錯。PiggParty于細節(jié)中暗5959融合方向。如今，語音房、視頻直播、游戲、Avatar等元形式的廣告，或者讓玩家付費獲取更好的游戲裝備、虛擬形象等，并從中獲取收入。也有一些應用通過提供會從地域來看，東南亞是社交游戲類應用增長最快的區(qū)域之一。根據(jù)data.ai數(shù)據(jù)，2020年東南亞地區(qū)這類應用的消費者支出同比增長了70%。其中以泰國、越南、菲律賓、印度尼西亞為主的移動游戲市場總規(guī)模3.4.2社交+游戲現(xiàn)象級產(chǎn)品公司信息：雖然都是主打社交+游戲的玩法，但兩者在游選擇上截然不同。擁抱2020年線上娛樂風潮，Hago的游戲品類主打于社交模式的搭建上，Hago添加了語音房玩法，同時Hago還在戶個性標簽，進一步提升匹配準確性。6060 ·社交+游戲代表產(chǎn)品——WePlay不局限于中東當?shù)亓餍械挠螒蚍N類，不僅在應用的主界面中放置和中東多數(shù)游戲社交產(chǎn)品不同的是，TopTop也采用了在游商業(yè)模式：在創(chuàng)新的游戲品類選取和對抗式玩法之外，TopTop收入的能力則更多體現(xiàn)在其本地化的活動運營設計和排名榜單、語音房付費模式的設計上。比如將排行榜單放在主頁頂全球的總收入保持穩(wěn)定增長態(tài)勢，赤子城在本季財報中也特別提及，TopTop在2023上半年實現(xiàn)了156262 ·社交+游戲代表產(chǎn)品——Gamingo企業(yè)信息：昆侖萬維旗下產(chǎn)品包括知名K歌社交應用StarMaker、瀏覽器Opera等，Gamingo是昆侖6363直播間彈幕互動游戲玩法作為用戶和營收的新增長點，在平臺引流、增強黏性等方面效果明顯。騰訊云音用云渲染服務，應用運行在云端環(huán)境，可實時獲取指定直播間的彈幕和禮物信息，實現(xiàn)游戲內(nèi)的各類即時對局效果。游戲畫面則直接通過云端采集推流到指定的直播平臺。主播無需本地下載安裝任何應用就可以在直播間進行彈幕互動玩法直播。在結合騰訊云毫秒級超低延遲的快直播能力，主播對戰(zhàn)局情況的解說也能夠同步傳遞6464 3.5泛娛樂主流賽道，語音聊天室3.5.1語音聊天室類產(chǎn)品市場現(xiàn)狀房主可以通過語音分享來賺取打賞收入。應用還允許用戶匹配附近的人語音聊天，或建立自己的語音社群?？蓮纳虡I(yè)模式來看，這類應用主要通過用戶充值購買虛擬禮物或付費會員服務來實現(xiàn)變現(xiàn)。用戶可以給喜歡的語聊房主或其他聽眾送禮物以示支持。送禮能提高用戶在房間中的地位，實現(xiàn)自我表達。溢價禮物還3.5.2語音聊天室類代表產(chǎn)品·代表產(chǎn)品——Yalla企業(yè)信息：Yalla集團深耕社交+游戲出海領域，已于2020年成功赴美上市，其旗下產(chǎn)品包括Yalla功能簡介：Yalla是中東北非地區(qū)最受歡迎的語音聊天工具之一，主打在線語音社交。除語聊房間外，6565·代表產(chǎn)品——StarChat6666 此外，StarChat非?？粗鼗顒咏?jīng)營，除去競爭周榜、生日明星、每日賺金幣等日?；顒?，具有本地化特圖源：Data.ai揚帆出海制圖67673.6泛娛樂主流賽道，娛樂直播3.6.1娛樂直播類出海產(chǎn)品市場現(xiàn)狀在5G時代，秀場直播類應用還有很大的拓展空間。據(jù)SensorTower統(tǒng)計，全球移動直播應用自2020年起連續(xù)兩年收入增長表現(xiàn)突出，年增長率分別高達92.2%、21.2%，并在2021年成功超過20億美元。2022年上半年全球收入Top20直播應用內(nèi)購總收入達到8億美元，其中iOS渠道收入占比為53.2%，略高秀場直播類應用以視頻直播和互動社交為主要玩法，實現(xiàn)商業(yè)變現(xiàn)：一是打賞收入，主播可以獲取粉絲送的虛擬禮物;二是廣告收入，平臺和主播都可以通過植入廣告賺錢;三是電商收入，主播或者平臺可以通過直播銷售商品獲利。隨著秀場直播行業(yè)的發(fā)展，這些盈利方式也在不從下載和收入兩個維度分析，在直播應用收入維度判日本和沙特成為美國與日本以2.7億、2.1億美元營收成為2022年上半年直播應用內(nèi)購收入最高的兩大市場，占比分別為34.5%、26.2%。除歐洲與韓國之外，以沙特阿拉伯、土耳其為代表的中東地區(qū)在直播應用中的用戶支出下載量方面，印度依然是全球最大直播應用市場，在2022年上半年獲得2350萬下載量，美國市場以1440萬下載量排名第2。值得一提的是，東南亞直播應用下載量表現(xiàn)突出，印度尼西亞、菲律賓及越南均成3.6.2娛樂直播代表性產(chǎn)品·娛樂直播代表性產(chǎn)品——BIGO6868 ·娛樂直播代表性產(chǎn)品——Jaco企業(yè)信息：Jaco的背后是北京百易圖信息科技有限公司，其CTO陳昊此前曾在新浪任職，該企業(yè)于應用簡介：Jaco面向中東市場，為當?shù)赜脩籼峁┰诰€直播平臺，支持用戶在社交媒體上分享直播，并在6969成績展示：自上線起，Jaco用3個月的時間，迅速成為沙特阿拉伯、阿聯(lián)酋兩個中東市場國家和地區(qū)的·云犀直播總部位于杭州的直播硬件公司云犀從17年就開始在海外售賣直播一體機產(chǎn)品，多次登上亞馬遜電商平臺垂類銷售榜榜首。這類直播硬件產(chǎn)品最看重的就是網(wǎng)絡穩(wěn)定性，但海外網(wǎng)絡基建參差不齊，在非洲、東南亞以