網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷 課后習(xí)題及答案 項(xiàng)目五 營(yíng)銷平臺(tái)搭建

項(xiàng)目5營(yíng)銷平臺(tái)搭建一、單選題1.平臺(tái)的基本指標(biāo)不包括（）。A.平臺(tái)的類型B.平臺(tái)的客戶分布C.平臺(tái)提供的主要功能D.網(wǎng)站用戶數(shù)2.產(chǎn)品選擇和使用常識(shí)、產(chǎn)品說(shuō)明書(shū)、在線問(wèn)答等，屬于（）。A.用戶服務(wù)信息B.促銷信息C.產(chǎn)品信息D.加強(qiáng)粘性功能3.為網(wǎng)站找好定位，是網(wǎng)站建設(shè)的第一步，定位的關(guān)鍵點(diǎn)是（）。A企業(yè)的盈利周期B.企業(yè)的商業(yè)模式C.企業(yè)的推廣重心D.企業(yè)的產(chǎn)品功能4.網(wǎng)站（）是能讓訪客產(chǎn)生興趣或購(gòu)買沖動(dòng)的功能。A.營(yíng)銷功能B.加強(qiáng)粘性功能C.服務(wù)功能D.宣傳功能5.如果網(wǎng)站的導(dǎo)航欄包含所要優(yōu)化的所有目標(biāo)關(guān)鍵詞，建議采用（）。A.文字鏈接B.圖片C.FlashD.JS二、多選題1.平臺(tái)實(shí)力指標(biāo)一般包括（）。A.網(wǎng)站每日信息發(fā)布數(shù)量B.網(wǎng)站的全球排名C.網(wǎng)站的社會(huì)影響D.相對(duì)同類網(wǎng)站的優(yōu)勢(shì)2.馬蜂窩旅游網(wǎng)站，在域名的選取上，以公司名稱“馬蜂窩”的全拼為網(wǎng)站域名，之所以這樣做的原因是（）。A.漢語(yǔ)拼音更易傳播B.簡(jiǎn)單、易記、印象深刻C.和注冊(cè)商標(biāo)品牌統(tǒng)一，方便開(kāi)展品牌營(yíng)銷、口碑營(yíng)銷D.為了防止他人惡意搶注，損害品牌形象3.常見(jiàn)的營(yíng)銷型網(wǎng)站定位有（）。A.服務(wù)展示B.產(chǎn)品展示C.直接零售D.貼牌定制4.下列選項(xiàng)中，網(wǎng)站功能的設(shè)計(jì)有（）。A.宣傳功能B.服務(wù)功能C.營(yíng)銷功能D.加強(qiáng)粘性功能5.下列選項(xiàng)中，網(wǎng)站的基本內(nèi)容包括（）。A.企業(yè)信息B.產(chǎn)品信息C.用戶服務(wù)信息D.促銷信息三、簡(jiǎn)答題1.請(qǐng)簡(jiǎn)要介紹網(wǎng)站宣傳功能。2.請(qǐng)簡(jiǎn)述APP設(shè)計(jì)與開(kāi)發(fā)流程。3.如何選擇第三方網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷平臺(tái)？四、操作題請(qǐng)根據(jù)電子產(chǎn)品的功能特性設(shè)計(jì)網(wǎng)站欄目，簡(jiǎn)要描述相關(guān)步驟。

習(xí)題答案：一、單選題1.D2.A3.B4.A5.A二、多選題1.ABCD2.BCD3.ABCD4.ABCD5.ABCD三、簡(jiǎn)答題1.能及時(shí)發(fā)布信息、起到宣傳的功能，比如“新聞發(fā)布功能”“產(chǎn)品發(fā)布功能”“案例發(fā)布功能”等。這一類功能模塊的特點(diǎn)是內(nèi)容可及時(shí)添加、刪除、修改，用戶是否感興趣通常取決于內(nèi)容標(biāo)題、表現(xiàn)形式以及可讀性是否強(qiáng)。標(biāo)題：標(biāo)題一般需要新穎醒目，能夠吸引眼球，好的標(biāo)題能讓用戶打開(kāi)新聞閱讀的興趣大大增加，同時(shí)，為了讓搜索引擎更好地收錄網(wǎng)站內(nèi)容，標(biāo)題內(nèi)最好有業(yè)務(wù)的關(guān)鍵詞。表現(xiàn)形式：純文字、圖文并茂、視頻播放都是常用的表現(xiàn)形式?？勺x性：宣傳性質(zhì)的內(nèi)容不要太過(guò)深?yuàn)W，簡(jiǎn)單明了，層次清晰。2.第一階段：溝通需求方產(chǎn)品功能點(diǎn)當(dāng)需求方把想做的產(chǎn)品發(fā)布到平臺(tái)，這個(gè)時(shí)候平臺(tái)的項(xiàng)目經(jīng)理會(huì)與需求方取得聯(lián)系，了解需求方的初步想法，理清項(xiàng)目范疇看看目前需求方只是一個(gè)想法還是到哪個(gè)開(kāi)發(fā)階段，看是否需要投入時(shí)間，理清楚產(chǎn)品的核心功能點(diǎn)。第二階段：確認(rèn)想法做產(chǎn)品原型設(shè)計(jì)需求方如果有大概的商業(yè)模式草圖，那么將會(huì)是一個(gè)很好的開(kāi)發(fā)，這個(gè)時(shí)候產(chǎn)品經(jīng)理就能很輕松的做出產(chǎn)品的原型圖，包括用戶體驗(yàn)設(shè)計(jì)（UX）、APP界面的交互邏輯、以及產(chǎn)品功能點(diǎn)實(shí)現(xiàn)的大致?tīng)顩r。第三階段：UI視覺(jué)設(shè)計(jì)完全準(zhǔn)備好原型設(shè)計(jì)才到UI設(shè)計(jì)體驗(yàn)設(shè)計(jì)這一階段。產(chǎn)品經(jīng)理所做出來(lái)的產(chǎn)品功能點(diǎn)是明確了客戶的開(kāi)發(fā)需求的，所以UI設(shè)計(jì)師更多的是提供一種色彩的搭配以及增強(qiáng)用戶使用體驗(yàn)感的設(shè)計(jì)。在進(jìn)行UI設(shè)計(jì)時(shí)，首先需要充分考慮布局的合理化問(wèn)題，遵循用戶從上而下，自左向右瀏覽操作的習(xí)慣，避免常用業(yè)務(wù)功能按鍵排列過(guò)于分散，導(dǎo)致用戶鼠標(biāo)移動(dòng)距離過(guò)長(zhǎng)的弊端。多做“減法”運(yùn)算，將不常用的功能區(qū)塊隱藏，以保持界面的簡(jiǎn)潔，使用戶專注于主要業(yè)務(wù)操作流程，有利于提高軟件的易用性及可用性。其次，需要明確UI設(shè)計(jì)規(guī)范，主要包括對(duì)界面布局、背景色、字體顏色大小、界面元素間距等進(jìn)行統(tǒng)一的梳理和規(guī)范。第四階段：開(kāi)發(fā)出產(chǎn)品1.0測(cè)試版此時(shí)已經(jīng)明確進(jìn)入程序員的開(kāi)發(fā)階段，如果前面沒(méi)有變動(dòng)的情況下，程序員進(jìn)行開(kāi)發(fā)測(cè)試，產(chǎn)品在不久的一段時(shí)間后，就能準(zhǔn)時(shí)上線。3.企業(yè)要選擇具體的第三方網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷平臺(tái)開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷推廣，可以從以下幾個(gè)方面著手。（1）搜索第三方網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷平臺(tái)。在虛擬網(wǎng)絡(luò)世界中，考察市場(chǎng)，一方面可以靠平時(shí)的積累，另一方面可以通過(guò)搜索引擎獲取，同時(shí)企業(yè)也可以請(qǐng)專業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷服務(wù)公司推薦合適企業(yè)的平臺(tái)。（2）收集第三方網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷平臺(tái)評(píng)價(jià)數(shù)據(jù)。評(píng)價(jià)數(shù)據(jù)可以從平臺(tái)選擇指標(biāo)中提到的內(nèi)容進(jìn)行分析，包括網(wǎng)站企業(yè)會(huì)員注冊(cè)數(shù)量、供求信息數(shù)量、網(wǎng)站信息真實(shí)性評(píng)價(jià)。（3）收集第三方網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷平臺(tái)的其他重要數(shù)據(jù)，如Alexa排名、綜合瀏覽量、訪問(wèn)者來(lái)路等。（4）選擇第三方網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷平臺(tái)，企業(yè)選