2024抖音服飾行業(yè)趨勢(shì)報(bào)告-巨量算數(shù)-202403

衣以勢(shì)行:服飾行業(yè)發(fā)展概況1.1時(shí)尚躍遷：服飾消費(fèi)"正當(dāng)時(shí)"，國(guó)民時(shí)尚追求躍上新臺(tái)階中國(guó)人均服飾消費(fèi)支出1600元1750元2100元32%7%22%消費(fèi)大幅提升消費(fèi)小幅提升幾乎不變消費(fèi)小幅下降消費(fèi)大幅下降抖音上不同收入用戶每月服飾消費(fèi)月收入占比1.2渠道變革：內(nèi)容電商加速服飾消費(fèi)線上化進(jìn)程1.3抖音服飾行業(yè)：抖音成發(fā)掘時(shí)尚的重要陣地1.3.1服飾行業(yè)內(nèi)容生態(tài)日益完備，大促等節(jié)點(diǎn)引領(lǐng)平臺(tái)內(nèi)容增長(zhǎng)2023年抖音服飾行業(yè)不同形式內(nèi)容消費(fèi)情況短視頻2200億+月均播放次數(shù)直播月均動(dòng)銷直播商品點(diǎn)擊次數(shù)搜索月均搜索同比增速2023年2022年2023年2022年2023年2022年2023年1.3.2貨架場(chǎng)景持續(xù)增長(zhǎng)，搭建商家經(jīng)營(yíng)從種草到留存的長(zhǎng)期生態(tài)2023年12月抖音電商服飾行業(yè)日均GMV同比增速●12月日均GMV同比大盤GIMV貨架場(chǎng)GMV貨架場(chǎng)商品卡GⅣ搜索GMV抖音商城GMV1.3.3抖音成為時(shí)尚新品首發(fā)陣地，高線青年女性晚間直播蹲守第一手時(shí)尚資訊服飾類直播間數(shù)同比增長(zhǎng)2023年時(shí)尚類興趣看播用戶小時(shí)活躍曲線●看播用戶數(shù)占比 看播用戶數(shù)●時(shí)尚類看播人群畫像性別占比及TGI年齡占比及TGI男女TGI=1290女女41-50018-2318-23024-3031-40 24-3024-30歲TGI=120城市分布及TG-線新—線二線三線四線五線及以下—同比增速—同比增速1.3.4多元內(nèi)容展現(xiàn)獨(dú)特的個(gè)人icon，激發(fā)消費(fèi)者"購(gòu)買欲"2023年服飾TOP熱門話題播放量：2561.4億次播放量：7378.8億次播放量:1709.7億次風(fēng)格話題播放量：1683.4億次播放量：3860.1億次播放量：128.1億次播放量：1485.9億次好物話題播放量：569.1億次播放量：1023.9億次場(chǎng)景化話題播放量：1914.6億次播放量：307.2億次播放量：114.3億次播放量：2161.4億次個(gè)性話題播放量：2078.7億次播放量：2231.0億次功能話題播放量：663.2億次播放量：732.5億次播放量：249.7億次播放量：1609.6億次品牌/店鋪/達(dá)人話題播放量：1152.1億次播放量：1354.1億次1.4抖音服飾品類：即時(shí)性的短期熱點(diǎn)，在抖音快速演變?yōu)闀r(shí)尚風(fēng)潮2023年服飾細(xì)分品類內(nèi)容分布及增速播放量?jī)?nèi)衣褲襪服飾配件女裝男裝運(yùn)動(dòng)戶外女鞋箱包男鞋#格雷系開啟年末松弛感#格雷系開啟年末松弛感1.4.1女裝內(nèi)容走勢(shì)內(nèi)容熱點(diǎn)TOP5女裝排名熱點(diǎn)名稱創(chuàng)建時(shí)間熱力值 T◎P3#北大女生穿馬面裙參加畢業(yè)典禮TOPTOP4#適合過(guò)年的新中式元?dú)獯┐?3年8月23年11月23年7月24年1月24年1月825W723W439W女裝賽道女裝賣點(diǎn)女裝節(jié)點(diǎn)時(shí)尚、舒適、寬松、優(yōu)雅、潮牌顯瘦、百搭、保暖、顯腿長(zhǎng)、透氣日常、運(yùn)動(dòng)、婚宴、約會(huì)、正裝男裝內(nèi)容熱點(diǎn)TOP5排名熱點(diǎn)名稱創(chuàng)建時(shí)間熱力值23年10月23年6月24年1月23年2月24年1月858wTOPTOP4#男生牛仔褲穿搭分享429W337wTOPTOP5#撐場(chǎng)面的龍年穿搭男裝賽道男裝賣點(diǎn)男裝節(jié)點(diǎn)牛仔、舒適、休閑、時(shí)尚、職業(yè)百搭、透氣、保暖、顯瘦、彈力運(yùn)動(dòng)、商務(wù)、商務(wù)休閑、戶外、上班1.4.3男女鞋內(nèi)容走勢(shì)內(nèi)容走勢(shì)內(nèi)容熱點(diǎn)TOP5排名熱點(diǎn)名稱創(chuàng)建時(shí)間熱力值23年7月824w23年3月790w24年1月707w23年3月647w23年6月633wTOP4#被裸色高跟鞋驚艷到了TOP5#張藝凡穿高跟鞋1米9內(nèi)容熱點(diǎn)TOP5排名熱點(diǎn)名稱創(chuàng)建時(shí)間熱力值24年1月24年1月23年12月23年1月23年2月725WTOP4#球鞋轉(zhuǎn)場(chǎng)變裝522wTOP5#開學(xué)穿搭來(lái)了鞋類賣點(diǎn)鞋類節(jié)點(diǎn)女鞋男鞋女鞋舒適、時(shí)尚、休閑、英倫、潮流男鞋休閑、時(shí)尚、潮流、舒適、工裝女鞋涼鞋、高跟鞋、涼鞋男鞋涼鞋女鞋男鞋女鞋百搭、透氣、顯瘦、防滑、增高男鞋百搭、透氣、耐磨、增高、防滑女鞋靴子、女鞋配件男鞋女鞋男鞋女鞋運(yùn)動(dòng)、沙灘、日常、上班、雨天男鞋沙灘、商務(wù)、運(yùn)動(dòng)、戶外、正裝女鞋涼鞋、拖鞋、靴子男鞋涼鞋、拖鞋、帆布鞋1.4.4內(nèi)衣&箱包&配飾圍繞"明星造型"，"明星配飾"等熱點(diǎn)內(nèi)容與板塊匹配度較高，熱門IP聯(lián)名款也易引起用戶關(guān)注。內(nèi)容走勢(shì)內(nèi)容熱點(diǎn)TOP5排名熱點(diǎn)名稱創(chuàng)建時(shí)間熱力值23年11月23年1月23年2月23年11月23年7月853wTOPTOP4#圍巾秒變巴拉克拉法帽TOPTOP5#少女心爆棚的kitty包內(nèi)衣&箱包&配飾道舒適、時(shí)尚、精致、可愛(ài)、公主保暖、透氣、百搭、顯瘦、防曬居家、日常、旅行、運(yùn)動(dòng)、婚禮1.4.5運(yùn)動(dòng)戶外內(nèi)容走勢(shì)內(nèi)容熱點(diǎn)TOP5排名熱點(diǎn)名稱創(chuàng)建時(shí)間熱力值23年2月23年1月24年1月23年10月23年4月778WTOPTOP4＃好看的旅游穿搭548W#穿最軟的服裝跑最颯的第一運(yùn)動(dòng)戶外賽道運(yùn)動(dòng)戶外賣點(diǎn)運(yùn)動(dòng)戶外節(jié)點(diǎn)休閑、舒適、時(shí)尚、潮流、潮牌保暖、防曬、遮陽(yáng)、百搭、彈力居家、日常、旅行、運(yùn)動(dòng)、婚禮 78%24%33% 78%24%33%萬(wàn)變由你：服飾行業(yè)抖音消費(fèi)人群洞察2.1用戶習(xí)慣：抖音等內(nèi)容平臺(tái)成個(gè)人時(shí)尚訂閱寶地2.1.1超半數(shù)用戶在抖音等內(nèi)容平臺(tái)實(shí)現(xiàn)時(shí)尚"了解-種草-拔草"的全鏈條抖音上用戶獲取時(shí)尚信息及服飾種草的渠道分布抖音上用戶購(gòu)買服飾的渠道分布服飾種草信息獲取 72%內(nèi)容平臺(tái)27%社交類平臺(tái)27%52%喜歡的明星/博主/達(dá)人44%傳統(tǒng)電商平臺(tái)27%家人/朋友/同事推薦時(shí)尚媒體、時(shí)尚雜志29%線下商圈29%時(shí)裝周等時(shí)尚活動(dòng)內(nèi)容電商 59% 59%33%商超/大賣場(chǎng)33%商圈/步行街27%品牌專賣店27%25%品牌自有渠道25%跨境電商5%海外電商5%選擇在抖音購(gòu)買服飾的主要原因42%40%42%38%32%32%32%25%抖音上用戶了解時(shí)尚資訊時(shí)偏好的內(nèi)容呈現(xiàn)形式短視頻圖文展示/輪播中視頻直播長(zhǎng)視頻播客43%35%7%9494948570929783969297抖音上用戶了解時(shí)尚資訊時(shí)偏好的內(nèi)容類型好物推薦/測(cè)評(píng)39%38%28%品牌/時(shí)尚知識(shí)科普推薦28%粉絲互動(dòng)如素人改造等場(chǎng)景化劇情938792888792939793998898998892919792999793922.2用戶理念：理性消費(fèi)觀大勢(shì)所趨，質(zhì)與價(jià)需求并存2.2.1不同人群的服飾消費(fèi)"價(jià)值觀"高TGI年齡段消費(fèi)大幅提升消費(fèi)小幅提升幾乎不變消費(fèi)小幅下降消費(fèi)大幅下降60歲以上51-60歲2.2.2購(gòu)買理由雖不盡相同，但購(gòu)買時(shí)都同樣"絞盡腦汁"萌生購(gòu)買服飾想法的因素52%穿搭/搭配整體效果52%換季/必需38%風(fēng)格嘗試38%25%獎(jiǎng)勵(lì)自己25%23%博主推薦/展示23%新穿著場(chǎng)景親友推薦/展示購(gòu)買服飾時(shí)主要考慮的因素價(jià)格/性價(jià)比品質(zhì)如面料/材料/工藝消費(fèi)者評(píng)價(jià)/口碑產(chǎn)品風(fēng)格穿著場(chǎng)景服務(wù)如物流/售后等47%39%32%29%2.3用戶態(tài)度：不拘風(fēng)格，走出個(gè)人時(shí)尚。otd2.3.1用戶多元生活態(tài)度催生出多樣的內(nèi)容偏好TGI=173TGI=104TGI=104TGI=144TGI=104TGI=120TGI=103TGI=110偏好風(fēng)格分布偏好色系分布都市戶外新中式靜奢風(fēng)知識(shí)分子風(fēng)新復(fù)古core系混搭甜美浪漫甜酷辣妹風(fēng)學(xué)院風(fēng)度假風(fēng)數(shù)字未來(lái)風(fēng)42%37% 28% 27% 25% 22%8%經(jīng)典色系自然色系美拉徳格雷系治愈色系色彩多巴胺浪漫低飽和度熱情洋溢色系銀色美學(xué)29%28%27%23%54%趨勢(shì)領(lǐng)航：服飾行業(yè)風(fēng)格趨勢(shì)洞察抖音用戶最向往的生活狀態(tài)抖音用戶高選擇的生活態(tài)度抖音用戶最感興趣的內(nèi)容54%53%56%生活狀態(tài)生活態(tài)度興趣內(nèi)容內(nèi)容需求內(nèi)容需求增速內(nèi)容供給增速質(zhì)價(jià)平衡圈層表達(dá)松弛自然2024年抖音服飾八大趨勢(shì)風(fēng)格矩陣圖松弛高智極簡(jiǎn)靜奢復(fù)古腔調(diào)城市趣野自然蜜語(yǔ)城市趣野.混搭美學(xué).混搭美學(xué)55。5%42。2%55。5%抖音上城市趣野內(nèi)容熱度+146%+101%內(nèi)容互動(dòng)量抖音上城市趣野趨勢(shì)詞內(nèi)容熱度話題播放量50.0億次話題播放量1.0億次城市戶外1623.7%戶外通勤956.6%輕運(yùn)動(dòng)661.2%松弛感416.6%155.4%趨勢(shì)品類趨勢(shì)風(fēng)格趨勢(shì)顏色：灰色系、黑色、白色、森林綠、橡木棕、卡其色、杏色18大咖說(shuō)趨時(shí)尚達(dá)人伯希和品牌市場(chǎng)VP———莫使MASONPRINCE品牌主理人——陳偉霆——QiulinzhouM.E.D.M品牌主理人——knowknowWHOOSIS品牌主理人WHOOSIS品牌主理人——CELL——CELL安踏兒童逐月功能運(yùn)動(dòng)跑鞋安踏兒童逐月功能運(yùn)動(dòng)跑鞋DRBSSINGDRBSSING安德瑪兒童安德瑪兒童52。8% 抖音上復(fù)古腔調(diào)內(nèi)容熱度*150%+88%內(nèi)容互動(dòng)量抖音上復(fù)古腔調(diào)趨勢(shì)詞內(nèi)容熱度話題播放量23.6億次古玩169.0%古玩169.0%123.2%港風(fēng)74.2%話題播放量46.0億次懷舊34.7%八十年代30.8%趨勢(shì)品類趨勢(shì)風(fēng)格趨勢(shì)顏色23URBANREVIVOLANCYKAPPAURBANREVIVO25DRESSNGDRESSNGRisingwavesYYLI運(yùn)動(dòng)旗艦店玫瑰發(fā)簪+銀質(zhì)MASONPRINCE貝雷帽玫瑰發(fā)簪+銀質(zhì)MASONPRINCE沐詩(shī)薇54。8%54.3%TGI=137 抖音上極簡(jiǎn)靜奢內(nèi)容熱度*159%+101.5%內(nèi)容互動(dòng)量*63%*159%+101.5%內(nèi)容互動(dòng)量*63%抖音上極簡(jiǎn)靜奢趨勢(shì)詞內(nèi)容熱度話題播放量4.6億次話題播放量3.5億次黑白灰300.1%極簡(jiǎn)149.4%通勤131.2%新職場(chǎng)112.3%精英50.2%趨勢(shì)品類趨勢(shì)風(fēng)格28IDRBSSINGMICHAELKORMICHAELKORS/克高白色帶優(yōu)衣庫(kù)優(yōu)衣庫(kù)他她他她TATA趨勢(shì)解*95%內(nèi)容互動(dòng)量話題播放量36.3億次話題播放量2.6億次幾何線條691.9%電競(jìng)未來(lái)232.5%131.6%流線型75.5%街頭49.4%趨勢(shì)品類趨勢(shì)風(fēng)格趨勢(shì)顏色34珠鏈細(xì)胞吊墜項(xiàng)鏈+黑色T恤TIWILLTANG珠鏈細(xì)胞吊墜項(xiàng)鏈+黑色T恤TIWILLTANG時(shí)尚防紫外線復(fù)古大框墨鏡54%TGI=146 抖音上國(guó)潮新風(fēng)內(nèi)容熱度*78%內(nèi)容互動(dòng)量*45%視頻播放量抖音上國(guó)潮新風(fēng)趨勢(shì)詞內(nèi)容熱度話題播放量73.8億次話題播放量54.0億次新中式1913.6%馬面裙1648.2%漢元素434.6%漢服119.4%國(guó)風(fēng)65.4%趨勢(shì)品類趨勢(shì)風(fēng)格39吉珂速寫植木對(duì)白JUNBYYANGUN吉珂速寫植木對(duì)白JUNBYYANGUNMSMINDRESSNGMSMINcatalpaLew水如畫原創(chuàng)女裝個(gè)體店catalpaLew水如畫原創(chuàng)女裝個(gè)體店內(nèi)容互動(dòng)量+32%抖音上混搭美學(xué)趨勢(shì)詞內(nèi)容熱度話題播放量3.6億次話題播放量3.2億次芭蕾風(fēng)17728.9%對(duì)比色不對(duì)稱576.5%92.9%撞色77.4%拼接44.5%趨勢(shì)品類45探路者金屬+串珠探路者小野和子小野和子思加圖思加圖優(yōu)衣庫(kù)優(yōu)衣庫(kù)天美意天美意SKECHERSSKECHERSspins閃穿鞋47懿琪寶貝ALLBEINGSNotawearCALVINLUO鞋夫人NPC13DEMARZO愛(ài)瑪特懿琪寶貝ALLBEINGSNotawearCALVINLUO鞋夫人NPC13DEMARZO愛(ài)瑪特48抖音上松弛高智感內(nèi)容熱度*197%*129%內(nèi)容互動(dòng)量*79%抖音上松弛高智感趨勢(shì)詞內(nèi)容熱度話題播放量13.9億次話題播放量4.6億次知識(shí)分子+100x+書卷氣高干+100x++100x+清冷+100x+氣質(zhì)+124.4%趨勢(shì)品類趨勢(shì)風(fēng)格趨勢(shì)顏色格紋、知性、高級(jí)感、商務(wù)休閑、慵懶風(fēng)、松弛感、優(yōu)雅氣質(zhì)、輕熟、氛圍感、小香風(fēng)灰色、杏色、駝色、深咖、棕色、淺藍(lán)色、淺綠色、米色nicepeople太平鳥nicepeople太平鳥艾夢(mèng).憶思艾夢(mèng).憶思珍珠項(xiàng)鏈書然星書然星SDEERTRACYCHUSDEERrandompiece百牧羊百牧羊5324.1%TGl=114自然系穿搭"上頭"的抖音用戶們，更崇尚自由放飛、隨性佛系的生活與人生狀態(tài)。 趨勢(shì)熱詞抖音上自然蜜語(yǔ)內(nèi)容熱度*132%*87%內(nèi)容互動(dòng)量抖音上自然蜜語(yǔ)趨勢(shì)詞內(nèi)容熱度森系穿搭)續(xù)蘭迪色話題播放量1.2億次話題播放量1.7億次森系田園仙氣鄉(xiāng)村碎花+178.1%+158.0%+139.7%+119.5%+114.7% 趨勢(shì)品類趨勢(shì)風(fēng)格趨勢(shì)顏色55ICICLEICICLE之禾57threegoood小野和子MoromoroXUZH同系列短裙Bequeenstorythreegoood小野和子MoromoroXUZH同系列短裙Bequeenstory輕量防曬帽伊芙麗伊芙麗sunsetparksunsetpark58282%282%品牌