寧波家電業(yè)外貿(mào)發(fā)展策略研究【開題報(bào)告】

PAGEPAGE4開題報(bào)告寧波家電業(yè)外貿(mào)發(fā)展策略研究一、立論依據(jù)1.研究意義、預(yù)期目標(biāo)寧波家電業(yè)起源于20世紀(jì)70年代，依托寧波當(dāng)?shù)啬＞咝袠I(yè)和塑料加工的優(yōu)勢(shì)，仰仗充裕的民間游資和強(qiáng)烈的企業(yè)家創(chuàng)業(yè)精神，寧波家電生產(chǎn)形成了從零配件加工到整機(jī)組裝、從完全仿制到自主開發(fā)、從國內(nèi)市場(chǎng)到國際、國內(nèi)兩個(gè)市場(chǎng)、從單一品種向多品種系列的過渡?，F(xiàn)如今，寧波已成為我國重要的家電產(chǎn)品制造和出口基地，擁有全國最完整的家電產(chǎn)業(yè)鏈，是中國最大的家電鈑金、塑料件、模具開發(fā)與其他配件的供應(yīng)基地，家電零配件生產(chǎn)占全國家電產(chǎn)業(yè)零配件生產(chǎn)的60%以上。在家電業(yè)日益完善的今天，寧波已舉行了6屆家電展，取得了很大成效。但是，自中國加入WTO后，寧波家電企業(yè)將面臨了更激烈的競(jìng)爭(zhēng),行業(yè)環(huán)境有了很大的變化,帶來了新的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。希望能夠解決與此帶來的一系列問題，而研究如何促進(jìn)其外貿(mào)持續(xù)健康的發(fā)展，對(duì)發(fā)展地方經(jīng)濟(jì)和我國家電對(duì)外貿(mào)易有著極為重要的意義。希望通過本課題研究，找出寧波家電業(yè)外貿(mào)發(fā)展的成功經(jīng)驗(yàn)和目前存在的問題；并運(yùn)用相關(guān)國際經(jīng)濟(jì)與貿(mào)易理論，分析寧波家電業(yè)在國際競(jìng)爭(zhēng)中擁有的優(yōu)勢(shì)和存在的劣勢(shì)，以及目前面臨的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。在扎實(shí)深入分析的基礎(chǔ)上，對(duì)如何促進(jìn)寧波家電業(yè)外貿(mào)更好發(fā)展提出切實(shí)有效的建議，為相關(guān)政府部門的決策提供參考依據(jù)，從而促進(jìn)地方經(jīng)濟(jì)和我國家電業(yè)對(duì)外貿(mào)易更好的發(fā)展。2.國內(nèi)外研究現(xiàn)狀美國學(xué)者漢密爾頓（1791）提出保護(hù)關(guān)稅論，他的保護(hù)關(guān)稅論主要是圍繞制造業(yè)展開分析的，他認(rèn)為制造業(yè)在國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展中具有特殊的重要地位，保護(hù)本國的制造業(yè)可以為其他的部門發(fā)展經(jīng)濟(jì)，對(duì)于經(jīng)濟(jì)還還沒有獨(dú)立的工業(yè)發(fā)展，經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)還不夠穩(wěn)定，應(yīng)該采取關(guān)稅措施特別地將制造業(yè)保護(hù)起來，使經(jīng)濟(jì)能夠獲得獨(dú)立的發(fā)展。德國經(jīng)濟(jì)學(xué)家李斯特（1841）以批判英國自由貿(mào)易理論為契機(jī)，全面論述了幼稚產(chǎn)業(yè)保護(hù)的思想，李斯特認(rèn)為，工業(yè)尤其是使用動(dòng)力和大規(guī)模機(jī)器的制造工業(yè)的生產(chǎn)力遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于農(nóng)業(yè)，所以，特別強(qiáng)調(diào)發(fā)展工業(yè)生產(chǎn)力，等工業(yè)發(fā)展以后，農(nóng)業(yè)自然而然就會(huì)跟著發(fā)展。有幼稚的工業(yè)才需要保護(hù)，保護(hù)要有一定得時(shí)間和條件，農(nóng)業(yè)不需要保護(hù)，有強(qiáng)生命力的也不需要保護(hù)，這是李斯特幼稚產(chǎn)業(yè)保護(hù)思想的核心。大衛(wèi)?李嘉圖（1817）提出了比較優(yōu)勢(shì)理論，他注重貿(mào)易的自由合作，排除其他因素的干擾，由該理論從成本的相對(duì)差別出發(fā)，認(rèn)為一國即使不能生產(chǎn)出絕對(duì)優(yōu)勢(shì)的商品，只要能生產(chǎn)出相對(duì)優(yōu)勢(shì)的商品，就可以與另一國進(jìn)行貿(mào)易，而且使貿(mào)易雙方都能得到好處。李嘉圖認(rèn)為，哪怕一個(gè)國家在兩種商品上都具有絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，而在另一個(gè)國家在兩種商品上都表現(xiàn)出絕對(duì)劣勢(shì)，按照“兩優(yōu)取其重，兩劣取其輕”的原則，兩國之間也可能通過國際貿(mào)易而獲得國際貿(mào)易?？傊?，在貿(mào)易中，我們要是把精力放在自己“相對(duì)更”為擅長(zhǎng)領(lǐng)域的生產(chǎn)，這樣就能夠提高交易雙方的生產(chǎn)率，增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力和人民的福利。赫克歇爾和俄林（1919）提出了要素稟賦論的基本論點(diǎn)，該理論認(rèn)為：一國的比較優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品是應(yīng)出口的產(chǎn)品，是它需在生產(chǎn)上密集使用該國相對(duì)充裕而便宜的生產(chǎn)要素生產(chǎn)的產(chǎn)品，而進(jìn)口的產(chǎn)品是它需在生產(chǎn)上密集使用該國相對(duì)稀缺而昂貴的生產(chǎn)要素的產(chǎn)品。簡(jiǎn)而言之，勞動(dòng)力豐富的國家出口勞動(dòng)密集型商品，而進(jìn)口資本密集型商品，相反，資本豐富的國家出口資本密集型商品，進(jìn)口勞動(dòng)密集型商品。邁克爾?波特（MichaelE．Porter）（1980）競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)論認(rèn)為在與五種競(jìng)爭(zhēng)力量的抗?fàn)幹?，蘊(yùn)涵著三類成功型戰(zhàn)略思想，這三種思路是：1、總成本領(lǐng)先戰(zhàn)略；2、差異化戰(zhàn)略；3、專一化戰(zhàn)略。波特認(rèn)為，這些戰(zhàn)略類型的目標(biāo)是使企業(yè)的經(jīng)營在產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中高人一籌：在一些產(chǎn)業(yè)中，這意味著企業(yè)可取得較高的收益；而在另外一些產(chǎn)業(yè)中，一種戰(zhàn)略的成功可能只是企業(yè)在絕對(duì)意義上能獲取些微收益的必要條件。有時(shí)企業(yè)追逐的基本目標(biāo)可能不止一個(gè)，但波特認(rèn)為這種情況實(shí)現(xiàn)的可能性是很小的。因?yàn)橛械刎瀼厝魏我环N戰(zhàn)略，通常都需要全力以赴，并且要有一個(gè)支持這一戰(zhàn)略的組織安排。如果企業(yè)的基本目標(biāo)不只一個(gè)，則這些方面的資源將被分散。國際貿(mào)易中處處存在競(jìng)爭(zhēng)，優(yōu)勝劣汰已經(jīng)是不可改變的趨勢(shì)，應(yīng)用好這個(gè)理論將有助于產(chǎn)業(yè)和國際貿(mào)易的發(fā)展。但是，在新經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展條件下，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)變化迅速，波特競(jìng)爭(zhēng)理論在我國的適用局限性日益明顯。因此，在學(xué)習(xí)大師經(jīng)典理論的同時(shí)，還要在實(shí)踐中具體問題具體分析。張平,代義華（2004）指出進(jìn)入信息化、全球化的今天,為了構(gòu)筑企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力,選擇適合企業(yè)自身的技術(shù)戰(zhàn)略尤其重要。中國已經(jīng)加入WTO,中國家電企業(yè)將面臨更激烈的競(jìng)爭(zhēng),行業(yè)環(huán)境有了很大的變化,3C融合趨勢(shì)和高端技術(shù)的合作與競(jìng)爭(zhēng)帶來了新的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。中國家電企業(yè)應(yīng)提高技術(shù)戰(zhàn)略的理論認(rèn)識(shí),同時(shí)在實(shí)踐中利用多種方式來建立自己的核心技術(shù)能力。為了制定企業(yè)的技術(shù)戰(zhàn)略,企業(yè)應(yīng)首先對(duì)企業(yè)的技術(shù)環(huán)境做出實(shí)際的分析。在具體實(shí)踐中,應(yīng)關(guān)注建立企業(yè)的核心技術(shù)能力。企業(yè)通過對(duì)環(huán)境變化的把握和對(duì)自身技術(shù)資源與能力的認(rèn)識(shí),逐步形成適合自己長(zhǎng)期發(fā)展的技術(shù)戰(zhàn)略,并對(duì)其進(jìn)行動(dòng)態(tài)管理。萊瑞?萊特（2007）預(yù)測(cè)：“未來的小家電營銷是品牌的戰(zhàn)爭(zhēng)———品牌互爭(zhēng)長(zhǎng)短的競(jìng)爭(zhēng)，而唯一更好的擁有市場(chǎng)的途徑是先擁有具有市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)的品牌?！狈驾妫?008）指出：國內(nèi)CPI增幅連創(chuàng)新高,家電行業(yè)生存空間受到擠壓,全行業(yè)的整合洗牌加??；外貿(mào)調(diào)控政策、人民幣匯率、原材料價(jià)格的大幅增加，將使家電出口增速放緩,打造自主品牌當(dāng)務(wù)之急；節(jié)能環(huán)保成家電行業(yè)發(fā)展的主題,HCFC淘汰的提速使家電業(yè)面臨攻關(guān)難題。譚晶榮（2008）指出國內(nèi)小家電企業(yè)目前著機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存。隨著國民經(jīng)濟(jì)收入的不斷提高，國民對(duì)小家電的需求也日益增長(zhǎng)，給小家電企業(yè)帶來進(jìn)一步成長(zhǎng)的機(jī)遇；但是，另一方面，隨著全球勞動(dòng)力成本、原材料價(jià)格的提高，以及人民幣匯率的升高，幾乎所有企業(yè)均面臨著盈利難的困境。與此同時(shí)，全球面臨著環(huán)境污染和節(jié)能的壓力，對(duì)于如何創(chuàng)新產(chǎn)品以減少對(duì)環(huán)境的污染以及節(jié)能產(chǎn)品的需求，將進(jìn)一步加劇企業(yè)的相互競(jìng)爭(zhēng)，并對(duì)該行業(yè)產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響。菲爾?布蘭德（2008）指出：雖然美國經(jīng)濟(jì)呈現(xiàn)增長(zhǎng)放緩時(shí)，但是用于家庭家電的消費(fèi)支出也仍保持穩(wěn)定。消費(fèi)者對(duì)方便而又現(xiàn)代的電器任然非常需要。甄偉麗,朱欣民（2009）指出家電業(yè)的引進(jìn)—吸收—再創(chuàng)新之路有規(guī)律可循,單純的維持性創(chuàng)新無法實(shí)現(xiàn)企業(yè)的“再創(chuàng)新”成功,企業(yè)需要先開創(chuàng)“藍(lán)?！闭碱I(lǐng)新市場(chǎng),由市場(chǎng)拉動(dòng)技術(shù)發(fā)展,技術(shù)進(jìn)步又反過來推動(dòng)產(chǎn)品改善,滿足新市場(chǎng)需求的同時(shí)進(jìn)攻主流市場(chǎng)。開創(chuàng)并占有新市場(chǎng)是企業(yè)“再創(chuàng)新”成功的基礎(chǔ)。羅建元（2009）指出2008年，世界經(jīng)濟(jì)風(fēng)起云涌，金融危機(jī)席卷全球。寧波家電業(yè)遭遇了前所未有的困境：國際需求銳減，出口嚴(yán)重受阻;企業(yè)效益下滑，盈利空間萎縮；產(chǎn)能過剩短期難以消化，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)難以短期內(nèi)完成。進(jìn)入2009年，經(jīng)濟(jì)形勢(shì)雖然有所好轉(zhuǎn)，但危機(jī)的影響遠(yuǎn)沒有過去，寧波家電行業(yè)繼續(xù)面臨著嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)和壓力。眼下寧波家電行業(yè)的運(yùn)行有喜有憂，喜憂并存。王建中（2009）指出浙江慈溪小家電產(chǎn)業(yè)群由中小民營企業(yè)組成，規(guī)模不大，單體品牌影響力小，因而共同打造集群品牌是理性選擇。集群品牌具有市場(chǎng)推廣效應(yīng)、資產(chǎn)增值效應(yīng)和優(yōu)化產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈效應(yīng)。集群品牌定位應(yīng)體現(xiàn)家電產(chǎn)業(yè)特性和慈溪區(qū)域特性，注意集群品牌的注冊(cè)與使用，加強(qiáng)集群品牌形象宣傳和傳播，做好集群品牌的維護(hù)，提升集群品牌價(jià)值，以此更好的推動(dòng)慈溪小家電的發(fā)展。3.參考文獻(xiàn)[1]大衛(wèi)?李嘉圖．政治經(jīng)濟(jì)學(xué)及賦稅原理[M].北京：光明日?qǐng)?bào)出版社,2009.[2]胡亞諾什?科爾內(nèi)．短缺經(jīng)濟(jì)學(xué)[M].北京：經(jīng)濟(jì)科學(xué)出版社，1986.[3]邁克爾?波特．國家競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)[M].北京：華夏出版社，1990.[4]陸刃波．整合和渠道優(yōu)化塑造中國家電企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力[J].現(xiàn)代家電，2004(11).[5]張平,代義華．基于中國家電企業(yè)技術(shù)戰(zhàn)略的分析[J].科技管理研究，2004(5).[6]萊瑞·萊特．未來的營銷是品牌的戰(zhàn)爭(zhēng)[M].上海：上海人民出版社，2007．[7]芳萱．家電行業(yè)面臨的熱點(diǎn)、難點(diǎn)及待解決問題[J]．輕工標(biāo)準(zhǔn)與量，2008（2).[8]譚晶榮．國內(nèi)小家電企業(yè)目前面臨著機(jī)遇與挑戰(zhàn)[J]．家電科技，2008（1).[9]菲爾·布蘭德．方便而又現(xiàn)代的電器任有一定的市場(chǎng)[J]．海外視野論壇，2008（7).[10]張蕾．中國家電企業(yè)進(jìn)入美國市場(chǎng)的策略探討[J].市場(chǎng)周刊研究，2005(6).[11]楊波．我國家電制造企業(yè)多元化戰(zhàn)略分析[M].四川：四川師范大學(xué)，2009.[12]董劍英．中國家電企業(yè)營銷渠道創(chuàng)新研究[D].北京：北京交通大學(xué)，2010.[13]甄偉麗,朱欣民．中國家電行業(yè)中的引進(jìn)—吸收—再創(chuàng)新路徑研究[J].科技管理研究,2009(9).[14]羅建元．金融危機(jī)下寧波家電行業(yè)中的“喜”“憂”及對(duì)策[J].《經(jīng)濟(jì)師》,2009(10).[15]王建中．創(chuàng)建集群品牌：慈溪家電集群品牌突圍的路徑選擇[J].商業(yè)經(jīng)濟(jì),2009(10).[16]李昭華,蔣冰冰．歐盟環(huán)境規(guī)制對(duì)我國家電出口的綠色壁壘效應(yīng)[J].中國人口資源與環(huán)境，2010(20).[17]劉佳．金融危機(jī)對(duì)我國家電產(chǎn)品出口影響及對(duì)策研究[D].吉林：吉林大學(xué)，2010.[18]TerazonoA,YoshidaA,YangJ,MoriguchiY,SakaiS．Mate-rialcyclesinAsia:especiallytherecyclingloopbetweenJapanandChina[J]MaterCyclesWasteManag,2004(6:82(R)C9)[19]\o"ViewcontentwhereAuthorisShinsukeMurakami"ShinsukeMurakami,\o"ViewcontentwhereAuthorisAtsushiTerazono"AtsushiTerazono,\o"ViewcontentwhereAuthorisNaoyaAbe"NaoyaAbe,\o"ViewcontentwhereAuthorisYuichiMoriguchi"YuichiMoriguchiand\o"ViewcontentwhereAuthorisHidekiMiyakawa"HidekiMiyakawa．\o"LinktotheJournalofthisArticle"JournalofMaterialCyclesandWasteManagement[J]MaterCyclesWasteManag,2006(8:46(R)C5)二、研究方案1.主要研究?jī)?nèi)容（或預(yù)期章節(jié)安排）1寧波家電業(yè)的發(fā)展歷程1.1萌芽時(shí)期1.2快速發(fā)展時(shí)期1.3不穩(wěn)定發(fā)展時(shí)期2寧波家電業(yè)外貿(mào)發(fā)展特點(diǎn)3寧波家電業(yè)的外貿(mào)發(fā)展的SWOT分析3.1寧波家電業(yè)外貿(mào)發(fā)展的優(yōu)勢(shì)分析3.2寧波家電業(yè)外貿(mào)發(fā)展的劣勢(shì)分析3.3寧波家電業(yè)外貿(mào)發(fā)展的機(jī)會(huì)分析3.4寧波家電業(yè)外貿(mào)發(fā)展的威脅分析4案例分析5寧波家電業(yè)的外貿(mào)發(fā)展策略總結(jié)2.實(shí)施方案和進(jìn)度計(jì)劃實(shí)施方案：建議通過中國期刊網(wǎng)等數(shù)字學(xué)術(shù)資源和各種紙質(zhì)學(xué)術(shù)文獻(xiàn)，查找文獻(xiàn)資料；對(duì)于寧波家電業(yè)外貿(mào)的數(shù)據(jù)和資料，可通過統(tǒng)計(jì)年鑒、相關(guān)政府部門和行業(yè)協(xié)會(huì)網(wǎng)站等公開途徑獲得；對(duì)尚未主動(dòng)公開的，應(yīng)該聯(lián)系相關(guān)政府部門向其查詢；有必要時(shí)應(yīng)開展實(shí)地調(diào)研。應(yīng)該在全面掌握行業(yè)發(fā)展過程和現(xiàn)狀的基礎(chǔ)上，扎實(shí)深入的分析，提出切實(shí)、有效、可行的對(duì)策建議。進(jìn)度安排：第6學(xué)期第19—20周至第7學(xué)期第1—5周：在指導(dǎo)教師的指導(dǎo)下，廣泛搜集、研究相關(guān)文獻(xiàn)資料，完成畢業(yè)論