色彩視覺(jué)營(yíng)銷課件

14三月2024色彩視覺(jué)營(yíng)銷色彩視覺(jué)營(yíng)銷

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色彩是什么東東？色彩與生活的關(guān)系色彩與陳列的關(guān)聯(lián)色環(huán)認(rèn)知三原色的介紹對(duì)比色鄰近色互補(bǔ)色色相、彩度、明度的介紹冷暖色系的劃分店鋪陳列應(yīng)用色彩小竅門

目錄用你自己的話來(lái)概括NIKE這一品牌的含義？在零售端負(fù)責(zé)陳列時(shí)，你個(gè)人認(rèn)為最有可能“提升你的陳列水平”的一種方法是什么？用你自己的話，來(lái)闡述你對(duì)于“恰到好處擺放的器架”和“隨意擺放器架”的本質(zhì)區(qū)別？你理解當(dāng)中的陳列是什么？色彩視覺(jué)營(yíng)銷

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給你2分鐘，請(qǐng)仔細(xì)思考下面的問(wèn)題：色彩構(gòu)成色彩構(gòu)成（InteractionofColor）即色彩的相互作用，是從人對(duì)色彩的知覺(jué)和心理效果出發(fā)，用科學(xué)分析的方法，把復(fù)雜的色彩現(xiàn)象還原為基本要素，利用色彩在空間、量與質(zhì)上的可變幻性，按照一定的規(guī)律去組合各構(gòu)成之間的相互關(guān)系，再創(chuàng)造出新的色彩效果的過(guò)程。色彩構(gòu)成是藝術(shù)設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)理論之一，它與平面構(gòu)成及立體構(gòu)成有著不可分割的關(guān)系，色彩不能脫離形體、空間、位置、面積、肌理等而獨(dú)立存在。色彩設(shè)計(jì)和生活的親密程度在現(xiàn)在的生活中，你不得不承認(rèn)色彩和生活的親密程度，差不多到了難舍難離的地步。小如每天上班該穿著什麼顏色的衣服，大如設(shè)計(jì)一國(guó)之國(guó)旗應(yīng)用什麼顏色，全反映出色彩在我們的生活中，擔(dān)當(dāng)了個(gè)吃重的腳色。事實(shí)上，除了黑白影片的人物外，沒(méi)有人可以生活在一個(gè)無(wú)色世界中。色彩令這個(gè)世界變得繽紛，它能改變我們的心情，影響我們對(duì)某事某物的看法。企業(yè)因此愿意把花綠綠的鈔票投資在設(shè)計(jì)代表企業(yè)的顏色上，設(shè)計(jì)師絞盡腦汁去表現(xiàn)每種顏色的特質(zhì)，為的是他們相信，在你和顏色相遇的一剎那，你可以意會(huì)到在那或溫柔，或暴烈的色彩底下，它所傳遞給你的訊息。

色彩與生活的關(guān)系當(dāng)我們看到色彩時(shí)，除了會(huì)感覺(jué)其物理方面的影響，心里也會(huì)立即產(chǎn)生感覺(jué)，這種感覺(jué)我們一般難以用言語(yǔ)形容，我們稱之為印象，也就是色彩意象。色彩與陳列的關(guān)聯(lián)有

○、△、口三個(gè)圖形，請(qǐng)按直覺(jué)涂上你所喜愛(ài)的顏色。

顏色有：紅粉紅橙褐黃綠藍(lán)紫白灰黑

先選，然後再往下看！

(

以

‘第一直覺(jué)’

的答案為準(zhǔn)

結(jié)果會(huì)很準(zhǔn)哦

...

...)

關(guān)于色彩小游戲>

人在不經(jīng)意中，會(huì)將自已的「本來(lái)面目」投映在○的圖形中，故可從中客觀地端視己；再看到△形，便會(huì)產(chǎn)生自己理想中的「未來(lái)」；最後出現(xiàn)的□形，則代表自己對(duì)婚姻、家庭的看法。因此，從你所涂上的顏色，便可解讀其所代表的念意。若你所涂的顏色未列在答案中，請(qǐng)參考相近的顏色。

關(guān)于色彩小游戲>

從○的顏色，解讀你的「自我分析」:紅開(kāi)朗、活力充沛的你，不僅積極，而且魅力十足。

粉紅你是個(gè)散發(fā)女人味的可人兒。

橙開(kāi)朗的親和力，你的人緣極佳。褐審慎的工傷及生活態(tài)度，常常贏得別人的信賴及尊敬。

黃腦筋好又有幽默感，是個(gè)有智慧、有品味的人。

綠溫柔體貼、善解人意，再?zèng)]有像你這樣的人了。

藍(lán)知性又有品味，沒(méi)得挑了！而且又不驕傲。

紫有藝術(shù)眼光，精神層次高白，正直且內(nèi)心清沌，志氣高而受人尊敬。

灰和藹可親，是個(gè)充滿感性的都會(huì)人。

黑也許有些不開(kāi)朗，但內(nèi)心其實(shí)是溫柔敏感的。

關(guān)于色彩小游戲>

從△形的顏色，解讀你所希望的「未來(lái)」:紅有個(gè)小孩比什麼都重要。粉紅相互愛(ài)護(hù)，在彼此的愛(ài)情滋潤(rùn)中愉快生活。

橙建立開(kāi)朗的家庭，且人多而熱鬧。

褐容貌和愛(ài)情雖然缺一不可，但也必須要有穩(wěn)定的經(jīng)濟(jì)和完善的生活規(guī)范。

黃以能彼此溝通，相互了解為主。

綠家庭生活舒適平和，沒(méi)有風(fēng)波。藍(lán)明確各執(zhí)其職的生活，一點(diǎn)意思也沒(méi)有。

紫婚姻是靠緣份結(jié)合的，希望能彼此尊重。

白喜歡自由，不愛(ài)受婚姻束縛。

黑逃之唯恐不及的「恐怖」家伙，盡可能避免。

關(guān)于色彩小游戲紅每天刺激而忙碌，雖然辛苦，但很充實(shí)。

粉紅年輕有活力，浪漫戀愛(ài)史不斷。

橙受眾人愛(ài)戴，像太陽(yáng)一樣光芒四射。

褐擁有卓越的地位及家庭，生活富裕且健康。

黃從事能發(fā)揮管理能力的工作，而且十分活躍。

綠擁有溫馨的家庭及安定的工作，家人感情融洽。

藍(lán)積極發(fā)揮才能，為工作注入活力。

紫喜愛(ài)與美的事物共舞，善用直覺(jué)，散發(fā)藝術(shù)家氣息。

白雖然生活單調(diào)，但精神上是幸福的。

黑因?yàn)閷?duì)自前的生活已精疲力盡，所以無(wú)法想像未來(lái)。

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從口的顏色，解讀你的「婚姻觀」:

色環(huán)的認(rèn)知請(qǐng)大家記住色環(huán)的顏色排列三原色：

色彩的象征血、夕陽(yáng)、火、熱情、危險(xiǎn)黃金、黃菊、注意、光明海洋、藍(lán)天、沉靜、憂郁、理性紅黃藍(lán)無(wú)色彩：

色彩的象征夜、死亡、邪惡、嚴(yán)肅、神秘純潔、素、神圣、天使陰天、中性、中庸、沉穩(wěn)黑

白

灰色環(huán)的認(rèn)知鄰近色：所謂鄰近色，就是在色帶上相鄰近的顏色，在色輪中，凡在60度范圍之內(nèi)的顏色都屬鄰近色的范圍。例如綠色和藍(lán)色，紅色和黃色就互為鄰近色。

紅色

橙色黃色紫色藍(lán)紫深藍(lán)色環(huán)的認(rèn)知對(duì)比色：在色環(huán)中每一個(gè)顏色對(duì)面(180度對(duì)角)的顏色,稱為“對(duì)比色”。如:1、紅色與綠色互補(bǔ)2、藍(lán)色與橙色互補(bǔ)3、紫色與黃色互補(bǔ)色彩中的互補(bǔ)色相互調(diào)和會(huì)使色彩純度降低，變成灰色

紅綠

藍(lán)橙紫黃對(duì)比顏色的色名對(duì)比色環(huán)的認(rèn)知對(duì)比的兩色，有時(shí)會(huì)發(fā)生互相滲色的現(xiàn)象，而影響相隔界線的視覺(jué)效果。當(dāng)對(duì)比的兩色，具有相同的彩度和明度時(shí)，對(duì)比的效果越明顯；兩色越接近補(bǔ)色，對(duì)比效果越強(qiáng)烈。色相（Ｈｕｅ，簡(jiǎn)稱為Ｈ；或譯為色相）是區(qū)分色彩的名稱，也就是色彩的名字，就如同人的姓名一般，用來(lái)辨別不同的人。純度（Ｃｈｒｏｍａ，簡(jiǎn)稱Ｃ）是指色彩的純度，通常以某顏色的同色中純色所占的比例，來(lái)分辨彩度的高低，純色比例高為彩度高，純色比例低為彩度低。明度（Ｖａｌｕｅ，簡(jiǎn)稱Ｖ）表示色彩的強(qiáng)度，也即是色光的明暗度。不同的顏色，反射的光量強(qiáng)弱不一，因而會(huì)產(chǎn)生不同程度的明暗。

色環(huán)的認(rèn)知色名的對(duì)比色環(huán)的認(rèn)知

將相同的橙色，放在紅色或黃色上，我們將會(huì)發(fā)現(xiàn)，在紅色上的橙色會(huì)有偏黃的感覺(jué)，因?yàn)槌壬怯杉t色和黃色調(diào)成的，當(dāng)他和紅色并列時(shí)，相同的成份被調(diào)和而相異部份被增強(qiáng)，所以看起來(lái)比單獨(dú)時(shí)偏黃色，以其他色彩比較也會(huì)有這種現(xiàn)象，我們將這種現(xiàn)象稱之為色名對(duì)比。明度的對(duì)比色環(huán)的認(rèn)知

將相同的色彩，放在黑色和白色上，比較色彩的感覺(jué)，會(huì)發(fā)現(xiàn)黑色上的色彩感覺(jué)比較亮，放在白色上的色彩感覺(jué)比較暗，明暗的對(duì)比效果非常強(qiáng)烈明顯。對(duì)配色結(jié)果產(chǎn)生的影響，明度差異很大的對(duì)比，會(huì)讓人有不安的感覺(jué)。純度的對(duì)比色環(huán)的認(rèn)知

色彩和另一彩度較高的色彩并列時(shí)，會(huì)覺(jué)得本身彩度變低，而和另一個(gè)彩度較低的色彩時(shí)，會(huì)覺(jué)得彩度變高，這種現(xiàn)象稱為彩度對(duì)比。

兩個(gè)互為補(bǔ)色的色彩在一起時(shí)，會(huì)產(chǎn)生明顯的效果，使色彩彼此色感更強(qiáng)，我們稱之為補(bǔ)色對(duì)比。對(duì)比色之間的對(duì)比色環(huán)的認(rèn)知

將兩個(gè)色彩強(qiáng)弱不同的色彩放在一起，若要得到對(duì)比均衡的效果，必須以不同的面積大小來(lái)調(diào)整，弱色占大面積，強(qiáng)色占小面積，而色彩的強(qiáng)弱是以其明度和彩度來(lái)判斷，這種現(xiàn)象稱為面積對(duì)比。色環(huán)的認(rèn)知面積的對(duì)比色環(huán)的認(rèn)知體會(huì)明度變化色環(huán)的認(rèn)知體會(huì)純度變化明度的色階聯(lián)系A(chǔ)BCDEFGHI高明度中明度低明度》選一種高明度或低明度顏色》加入黑或白，形成9段明顯明度變化

純度的色階聯(lián)系A(chǔ)BCDEFGHI高純度中純度低純度》選一種高純度顏色》加入黑或白，形成9段明顯純度變化》終點(diǎn)不可為黑色或白色

冷暖色系的劃分暖色系：由太陽(yáng)顏色衍生出來(lái)的顏色，如紅色，黃色，綠色，給人以溫暖柔和的感覺(jué)，春天和秋天特別適合穿暖色系的衣服，化暖色系的妝。冷色系：看似后給人以寒冷的感覺(jué)，比如藍(lán)色、紫色都屬于冷色系，另外粉色也屬于冷色系；冬天和夏天是我們常用冷色系的顏色的季節(jié)。中性色：黑、白、灰三種顏色。適用于任何色系的。冷暖色系的劃分暖色與冷色：紅色、橙色、黃色--為暖色象征著：太陽(yáng)、火焰綠色、蘭色、紫色--為冷色象征著：森林、大海、藍(lán)天灰色、黑色、白色--為中間色；冷色調(diào)的亮度越高--越偏暖，暖色調(diào)的亮度越高--越偏冷。冷暖色系的劃分興奮與沉靜：紅色和明亮的黃色調(diào)成的橙色--給人活潑、愉快、興奮的感受。青色、青綠色、青紫色--讓人感到安靜、沉穩(wěn)、塌實(shí)。興奮與沉靜：紅色和明亮的黃色調(diào)成的橙色--給人活潑、愉快、興奮的感受。青色、青綠色、青紫色--讓人感到安靜、沉穩(wěn)、塌實(shí)。冷暖色系的劃分前進(jìn)與后退：色彩可以使人有距離上的心理感覺(jué)。黃色有突出背景向前的感覺(jué)，青色有縮入的感覺(jué)；其排列如下：紅色>黃色≈橙色>紫色>綠色>青色；暖色為前進(jìn)色--膨脹、親近、依偎的感覺(jué)。色彩明亮--前進(jìn)！冷色為后退色--鎮(zhèn)靜、收縮、遙遠(yuǎn)的感覺(jué)。色彩暗--后退！冷暖色系的劃分讓我們來(lái)試著劃分冷暖色調(diào)：店鋪陳列應(yīng)用色彩小竅門色彩可分無(wú)彩色和有彩色兩大系列。無(wú)彩色主要由黑、白、灰組成；有彩色指紅、黃、藍(lán)、綠、青、紫等等顏色；口訣:確定主題色,尋找同系色,若無(wú)同系色,