標(biāo)志設(shè)計(jì)與欣賞3教材

第三講:商標(biāo)名稱與色彩Arosebyanyothernamewouldsmellassweet一、基本概念1、法定名稱2、品牌名稱和注冊商標(biāo)3、商號品牌名的作用

二、國家工商行政管理局關(guān)于規(guī)范企業(yè)名稱和商標(biāo)、廣告用字的通知

1、加強(qiáng)宣傳教育。2、強(qiáng)化企業(yè)名稱登記管理。3、嚴(yán)格執(zhí)行《商標(biāo)法》，堅(jiān)決抵制不良文化傾向。4、依法加強(qiáng)廣告監(jiān)督管理。

好的商標(biāo)名稱應(yīng)滿足下列要求1、簡潔清晰，易于拼寫和朗讀，在全球大多數(shù)國家語言里發(fā)音—致。2、最好能從名稱本身提示產(chǎn)品性能。3、能給人以美好聯(lián)想。

4、能夠有法律保障，即能夠注冊。

三、品牌名的開發(fā)過程

品牌名是消費(fèi)者挑選和購買產(chǎn)品時(shí)所依賴的最清晰可辨的符號。

1、開發(fā)一項(xiàng)命名戰(zhàn)略

2、依據(jù)命名戰(zhàn)略開發(fā)品牌名

3、列出所偏好的品牌名單

4、詳細(xì)充分的法律檢索Acer蘇州明基BENQ

MarlboroKENT案例：

Walk—man

Trinitron

Handycam

東京通信工業(yè)

“TOKyO

TShshjn

KOgyO”

“SONY”案例：

compatibility和quality“聯(lián)想”“Legend”2004年，聯(lián)想公司正式從“Legend”更名為“Lenovo”。<失敗的例子>福特汽車,“艾德賽爾”(Edsel)

曾憲梓與“金獅”(Sprite)事必利

四、世界商標(biāo)名稱發(fā)展的三個(gè)階段

從十九世紀(jì)主要取自人名地名到二十世紀(jì)初中期主要取自普通詞匯，再到現(xiàn)代主要以新創(chuàng)詞構(gòu)成商標(biāo)名稱。五、現(xiàn)代商標(biāo)名稱的種類

①吉祥類②地名類

③人名類④公司名稱類

⑤人造詞匯類⑥音譯詞匯類⑦動(dòng)植物名類⑧趣味性

六、商標(biāo)命名的原則

①讀起來順口、干脆，響亮，便于記憶。②有美好的聯(lián)想。

③創(chuàng)意獨(dú)特，不與他人雷同。

④有利于突出產(chǎn)品的用途，功能與特性。⑤便于企業(yè)將來的業(yè)務(wù)延展。⑥能顧及品牌進(jìn)入國際市場，要考慮某些國家的禁忌。⑦可依法獲得商標(biāo)注冊。

《企業(yè)名稱登記管理規(guī)定》第九條規(guī)定企業(yè)名稱不得含有下列內(nèi)容和文字：(一)有損于國家、社會(huì)公共利益的；(二)可能對公眾造成欺騙或者誤解的；(三)外國國家(地區(qū))名稱、國際組織名稱；(四)政黨名稱、黨政軍機(jī)關(guān)名稱、群眾組織名稱、社會(huì)團(tuán)體名稱及部隊(duì)番號；(五)漢語拼音字母(外文名稱中使用的除外)、數(shù)字(六)其他法律、行政法規(guī)規(guī)定禁止的。七、商標(biāo)命名的禁忌①我國《商標(biāo)法》規(guī)定，直接表示商品的質(zhì)量、主要原料、功能、用途、重量、數(shù)量及其他特點(diǎn)的語詞不得作為商標(biāo)命名的文字②我國《商標(biāo)法》規(guī)定，縣級以上行政區(qū)劃的地名或者公眾知曉的外國地名，不得作為商標(biāo)名稱。

③要考慮銷售的對象、地區(qū)和國家的習(xí)慣、喜好和禁忌。第三講、標(biāo)志色彩圖形、文字、色彩構(gòu)成標(biāo)志設(shè)計(jì)的三個(gè)要素一、色彩是影響視覺最活躍的因素

在標(biāo)志的色彩設(shè)計(jì)上，不能單憑主觀選擇，一要從內(nèi)容出發(fā)，理解色彩在表現(xiàn)內(nèi)容上的視覺與心理的感受；二要以受眾為主體，研究他們的心理、情感、喜好。日本色彩學(xué)專家大智浩，在《色彩設(shè)計(jì)基礎(chǔ)》一書中，對包裝的色彩設(shè)計(jì)提出如下八點(diǎn)要求：

1．包裝色彩能否在競爭商品中有清楚的識(shí)別性；2．是否很好地象征著商品內(nèi)容；3．色彩是否與其他設(shè)計(jì)因素和諧統(tǒng)一，有效地表示商品的品質(zhì)與份量；4．是否為商品購買階層所接受；5．是否是較高的明視度，并能對文字有很好的襯托作用；6．單個(gè)包裝的效果與多個(gè)包裝的疊放效果如何；7．色彩在不同市場，不同陳列環(huán)境是否都充滿活力；8．商品的色彩是否不受色彩管理與印刷限制，效果如一。二、色彩的兩大系統(tǒng)―――三原色

1、光學(xué)三原色RGB2、物體三原色CMYK

3、色彩的分類；4、色彩的三要素；5、色譜三、色彩的心理功能和色彩的聯(lián)想傳達(dá)信息、感染情緒、喚起記憶、產(chǎn)生聯(lián)想、象征事物和導(dǎo)致行為

1．傳達(dá)信息2．激發(fā)情感3．產(chǎn)生聯(lián)想紅色

具象聯(lián)想：抽象聯(lián)想：橙色

具象聯(lián)想：抽象聯(lián)想：黃色具象聯(lián)想：抽象聯(lián)想：綠色具象聯(lián)想：抽象聯(lián)想：藍(lán)色具象聯(lián)想：抽象聯(lián)想：紫色

具象聯(lián)想：抽象聯(lián)想：黑色具象聯(lián)想：抽象聯(lián)想：白色

具象聯(lián)想：抽象聯(lián)想：褐色

灰色

四、色彩的心理感受(色彩的通感)

1、色彩的冷暖感

2、色彩的興奮和安靜感

3、色彩的華麗和質(zhì)樸感4、色彩的活潑和抑郁感

5、色彩的柔軟和堅(jiān)硬感

6、色彩的輕與重7、色彩的遠(yuǎn)與近

8、色彩的脹與縮9、色彩的暗示性

紅：白：藍(lán)=33：30：3710、色彩的音樂感11、色彩的味覺感12、色彩的形狀感五、色彩的民族特征民族愛好的色彩禁忌的色彩漢族紅、黃、綠、青黑、白多用于喪事蒙古族桔黃、藍(lán)、綠、紫紅黑、白回族黑、白、藍(lán)、紅、綠喪事用白藏族以白為尊貴的顏色、愛好黑、紅桔黃、紫、深褐

維吾爾族紅、