2024年大學(xué)試題(財經(jīng)商貿(mào))-市場調(diào)查與預(yù)測筆試歷年真題薈萃含答案

2024年大學(xué)試題(財經(jīng)商貿(mào))-市場調(diào)查與預(yù)測筆試歷年真題薈萃含答案（圖片大小可自由調(diào)整）第1卷一.參考題庫(共30題)1.一次性調(diào)查2.論述配額抽樣法的優(yōu)缺點(diǎn)及其實(shí)施步驟。3.區(qū)別現(xiàn)場調(diào)查服務(wù)公司和專項服務(wù)和輔助性公司。4.簡述觀察調(diào)查法的優(yōu)缺點(diǎn)。5.簡述簡單隨機(jī)抽樣的含義和具體分類。6.對某地區(qū)某種商品的銷售量用二次移動平均預(yù)測法進(jìn)行預(yù)測。n=3，預(yù)測第8期的銷售量。 7.隨機(jī)抽樣的特點(diǎn)是什么？8.市場預(yù)測發(fā)揮的重要作用？9.某百貨商場1999－2004年的食品銷售資料如下： 根據(jù)以上資料，采用直線趨勢模型進(jìn)行預(yù)測。要求：（保留二位小數(shù)）預(yù)測2005、2006年的銷售額。10.根據(jù)調(diào)查人員的經(jīng)驗或某些有見解的專家選定樣本的抽樣技術(shù)，屬于（）。 A、任意抽樣B、判斷抽樣C、配額抽樣D、系統(tǒng)抽樣11.簡述市場調(diào)查資料整理的一般程序。12.某市區(qū)有居民戶52萬戶，現(xiàn)有空調(diào)機(jī)的普及率為45%，據(jù)有關(guān)專家預(yù)測，5年可達(dá)到飽和狀態(tài)，飽和普及率約為85%。若空調(diào)機(jī)的使用壽命為8年，每年因款式、功能等原因更新約為3%，根據(jù)上述資料，估算：若在以后的五年中，前兩年的年普及增長率分別是后三年的1.2倍，預(yù)測下一年度的空調(diào)機(jī)需求量。13.根據(jù)下列某地區(qū)10年農(nóng)民人均收入的資料，和該地區(qū)相應(yīng)年份銷售額資料，用一元相關(guān)回歸分析預(yù)測法預(yù)測該地區(qū)第12年的市場銷售額。設(shè)該地區(qū)第12年的人均收入為1500元。 14.說明市場調(diào)查進(jìn)度一般可分為幾個階段？15.編碼16.供應(yīng)商17.簡述綜合意見法的步驟。18.簡述市場重點(diǎn)調(diào)查法及其特點(diǎn)。19.市場調(diào)查的原則和步驟是什么？20.根據(jù)以下某企業(yè)銷售額資料，在α=0.5條件下，用一次指數(shù)平滑法預(yù)測模型預(yù)測第7期銷售額。 21.某廠準(zhǔn)備生產(chǎn)一種新的電子儀器。可采用晶體管分立元件電路，也可采用集成電路。采用分立元件電路有經(jīng)驗，肯定成功，可獲利25萬元。采用集成電路沒有經(jīng)驗，試制成功的概率為0.4。若試制成功可獲利250萬元，若失敗，則虧損100萬元。? （1）?以期望損益值為標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行決策。? （2）?對先驗概率進(jìn)行敏感性分析。? （3）規(guī)定最大收益時效用為1，虧損最大時效用為0.決策者認(rèn)為穩(wěn)得25萬元與第二方案期望值100萬元相當(dāng)。要求用效用概率決策法進(jìn)行決策，并與（1）的決策結(jié)果比較。22.簡述不考慮長期趨勢的季節(jié)指數(shù)法的預(yù)測步驟。23.某淘寶店歷年銷售收入資料如下： 要求用一次指數(shù)平滑預(yù)測法（S0（1）取前兩年平均數(shù)，α=0.6），預(yù)測明年的銷售收入24.簡述市場調(diào)查方案設(shè)計書的格式要求。25.簡述完整的問卷結(jié)構(gòu)應(yīng)該包括那幾方面的內(nèi)容。26.實(shí)驗調(diào)查法在應(yīng)用中需要注意的要點(diǎn)是什么？27.采用實(shí)驗證明A、B之間的因果關(guān)系必須滿足哪些條件。28.電話調(diào)查有何特點(diǎn)？一般如何進(jìn)行電話訪問？29.市場抽樣調(diào)查的特點(diǎn)是什么？30.專家判斷法第1卷參考答案一.參考題庫1.參考答案: 是針對企業(yè)當(dāng)前面臨的問題，組織專項調(diào)查，盡快找到解決問題方案的一種調(diào)查方法。2.參考答案: 1、優(yōu)點(diǎn)： （1）簡便易行，節(jié)約費(fèi)用。 （2）選擇過程短，能較快地取得調(diào)查結(jié)果。 （3）樣本不會偏重于某一層。 2、缺點(diǎn)： （1）易于出現(xiàn)判斷上的主觀性或依據(jù)資料不足，選擇發(fā)生偏差的問題。 （2）不可估計控制抽樣誤差。 3、實(shí)施步驟： （1）確定控制性質(zhì)。 （2）按控制特性劃分為副母體層次，確定各層之間的比例關(guān)系。 （3）決定各層母體的樣本數(shù)。 （4）進(jìn)行配額分配。3.參考答案: 兩種公司提供的都是專項調(diào)查服務(wù)，只不過服務(wù)內(nèi)容不同。4.參考答案: 優(yōu)點(diǎn)： ①真實(shí)性高； ②受調(diào)查人員偏見影響較小。 缺點(diǎn)： ①觀察不到調(diào)查對象的心理動機(jī)等內(nèi)在因素； ②受時間和空間的限制，所獲得的信息資料往往帶有局限性； ③調(diào)查費(fèi)用大； ④對調(diào)查人員素質(zhì)要求較高。5.參考答案: 若全部可能的樣本被抽中的概率都相等，則稱這樣的抽樣為簡單隨機(jī)抽樣。抽簽法、隨機(jī)數(shù)表法：利用隨機(jī)數(shù)表進(jìn)行抽選、利用隨機(jī)數(shù)色子進(jìn)行抽選、利用搖獎機(jī)進(jìn)行抽選、隨機(jī)數(shù)進(jìn)行抽選。6.參考答案: 7.參考答案: （1）調(diào)查母體中的每一個子體都是均等被選中的可能性，使樣本更具有客觀代表性。 （2）可以依據(jù)樣本值，推算總體值。 （3）并且可以計算出抽樣誤差的大小，在調(diào)查之前，就將抽樣誤差控制在允許的范圍內(nèi)。8.參考答案: （1）有利于促進(jìn)社會生產(chǎn)的順利發(fā)展； （2）有利于適應(yīng)和滿足消費(fèi)者需求； （3）有利于充分發(fā)揮市場機(jī)制的調(diào)節(jié)作用； （4）有利于政府提高宏觀管理水平； （5）有利于提高企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益和經(jīng)營管理水平。9.參考答案: 10.參考答案:B11.參考答案: ①資料整理方案的設(shè)計； ②資料的審核； ③資料的分組； ④資料的匯總； ⑤資料的顯示。12.參考答案: 13.參考答案: 14.參考答案: （1）市場調(diào)查方案的論證、設(shè)計；（2）抽樣方案的設(shè)計、調(diào)查實(shí)施的各種具體細(xì)節(jié)的規(guī)定；（3）問卷的設(shè)計、測試、修改、定稿；（4）問卷的印刷、調(diào)查人員的挑選和培訓(xùn)；（5）調(diào)查組織的實(shí)施；（6）調(diào)查數(shù)據(jù)的整理；（7）統(tǒng)計分析；（8）調(diào)查報告的撰寫、修訂與最終確定；（9）調(diào)研成果的鑒定、論證、發(fā)布；（10）最后總結(jié)。15.參考答案: 就是把問卷的答案分配適當(dāng)?shù)臄?shù)值代碼，如0、1、2、3、4、5等。16.參考答案: 是指對企業(yè)進(jìn)生產(chǎn)所需而提供特定的原材料、輔助材料、設(shè)備、能源、勞務(wù)、資金等資源的供貨單位。17.參考答案: 第一步，組成預(yù)測小組；第二步，進(jìn)行小組預(yù)測；第三步，搜集預(yù)測值，進(jìn)行統(tǒng)計計算；第四步，對不同人員的預(yù)測值賦予不同的權(quán)重；第五步，確定最終預(yù)測值。18.參考答案: 市場重點(diǎn)調(diào)查法是從市場調(diào)查對象總體中選擇少數(shù)重點(diǎn)單位進(jìn)行調(diào)查，并用對重點(diǎn)單位的調(diào)查結(jié)果反映市場總體的基本情況。 市場重點(diǎn)調(diào)查法的特點(diǎn)： ①調(diào)查的目的是為了掌握和了解總體的基本數(shù)量狀況，其調(diào)查數(shù)字結(jié)果雖不是對全部單位的調(diào)查結(jié)果，但因重點(diǎn)單位的數(shù)量標(biāo)志在標(biāo)志總量中占比重很大，且這個比重是相對穩(wěn)定的，可將重點(diǎn)調(diào)查結(jié)果看作總體的基本狀況。 ②重點(diǎn)調(diào)查在人、財、物力和時間上都比較節(jié)省。 ③重點(diǎn)調(diào)查適用的對象，是總體中確有重點(diǎn)單位存在的市場現(xiàn)象，若總體各單位發(fā)展得比較平衡，就無從說哪些單位是重點(diǎn)單位，也就不能采用重點(diǎn)調(diào)查法。19.參考答案: 市場調(diào)查的原則： ①真實(shí)性和準(zhǔn)確性原則； ②全面性和系統(tǒng)性原則； ③經(jīng)濟(jì)性原則； ④時效性原則。 市場調(diào)查的步驟： ①市場調(diào)查的準(zhǔn)備階段； ②市場調(diào)查搜集資料階段； ③市場調(diào)查研究； ④市場調(diào)查總結(jié)階段。20.參考答案: 21.參考答案:22.參考答案: 第一步，做曲線圖，觀察時間序列的趨勢變動；第二步，計算季節(jié)指數(shù)；第三步，根據(jù)季節(jié)指數(shù)進(jìn)行預(yù)測。23.參考答案:24.參考答案: 標(biāo)題；引言；調(diào)查目的和意義；調(diào)查內(nèi)容、項目范圍、調(diào)查方式方法、調(diào)查表及問卷設(shè)計；分析和提交結(jié)果的方式；調(diào)查進(jìn)度表；調(diào)查費(fèi)用；附錄。25.參考答案: ①前言（標(biāo)題問候語問卷說明）； ②正文（問卷問題問卷編碼）； ③結(jié)尾（問卷的附件）。26.參考答案: 實(shí)驗者的必要條件 實(shí)驗對象和實(shí)驗環(huán)境的選擇 實(shí)驗過程的控制27.參考答案: （1）能夠證明兩回事者之間存在相關(guān)關(guān)系。 （2）能夠證明A發(fā)生在前B發(fā)生在后即存在時間上的前后相繼關(guān)系。 （3）能夠證明不存在其他的原因。28.參考答案: （1）特點(diǎn)：取得市場信息的速度較快；節(jié)省調(diào)查費(fèi)用和時間；調(diào)查的覆蓋面較廣，但是被調(diào)查者只限于有電話的地區(qū)和個人；電話訪問受到時間的限制，訪問的時間一般不能太長；被調(diào)查者可能因不了解調(diào)查的詳盡、確切的意圖而無法回答或無法正確回答；對于某些專業(yè)性較強(qiáng)的問題無法獲得所需的調(diào)查資料；無法針對被調(diào)查者的性格特點(diǎn)控制其情緒。 （2）電話薄法和隨機(jī)撥號法。29.參考答案: 1）抽取樣本的客觀性 2）抽樣調(diào)查可以比較準(zhǔn)確地推斷總體 3）抽樣調(diào)查是一種比較節(jié)省的調(diào)查方法 4）抽樣調(diào)查應(yīng)用范圍廣泛，特別適用于研究市場現(xiàn)象的數(shù)量表現(xiàn)30.參考答案: 是指邀請相關(guān)專家，根據(jù)市場預(yù)測的目的和要求為其提供資料，他們根據(jù)所提供的資料對事物未來發(fā)展變化的趨勢進(jìn)行估計和判斷。第2卷一.參考題庫(共30題)1.舉例說明地區(qū)對比類推法。2.直線趨勢法中的擬合直線方程法可以應(yīng)用簡化方法求解方程中的參數(shù)，此時設(shè)時間因素在各期的合計值為（）。A、AB、BC、CD、D3.試述如何形成一份好的市場調(diào)研與預(yù)測報告。4.專家小組因如何選擇專家？5.根據(jù)下列某地區(qū)10年農(nóng)民人均收入的資料，和該地區(qū)相應(yīng)年份銷售額資料，用一元相關(guān)回歸分析預(yù)測法預(yù)測該地區(qū)第14年的市場銷售額。設(shè)該地區(qū)第14年的人均收入為1720元。 6.實(shí)驗法一般應(yīng)用于哪些范圍？7.簡述市場預(yù)測的步驟。8.對照組9.簡述封閉式問題與開放式問題應(yīng)如何編。10.分群隨機(jī)抽樣11.簡述相關(guān)回歸分析市場預(yù)測法的應(yīng)用條件及預(yù)測步驟。12.某牙膏廠生產(chǎn)的一種兒童牙膏對防治兒童蛀牙有特效，但市場銷售狀況不佳，經(jīng)調(diào)查發(fā)現(xiàn)原廣告效果不理想，故決定重新設(shè)計廣告。為使新廣告更具宣傳效應(yīng)，需對新舊廣告作一次有控制組的事前事后對比實(shí)驗，時間為前后各一個月。有關(guān)數(shù)據(jù)如下： 根據(jù)以上資料，要求：估算該實(shí)驗的相對實(shí)驗效果。13.小組座談法14.點(diǎn)估計15.如何撰寫一份有價值的市場調(diào)查報告？16.問題項目的設(shè)計有幾個類型？17.問卷調(diào)查法的應(yīng)用程序及其適用范圍。18.市場調(diào)查和預(yù)測的作用是什么？19.因子分析20.簡述反映市場機(jī)會吸引力的指標(biāo)。21.管理者22.判斷調(diào)查方法的優(yōu)劣？23.某企業(yè)2002—2004年各季的銷售額資料如下： 根據(jù)以上資料，要求：（計算結(jié)果均保留兩位小數(shù)）若預(yù)計2005年的銷售額為7300百元，利用季節(jié)比重測算第一、第二季度的銷售額。24.應(yīng)用專家會議法進(jìn)行預(yù)測，要注意哪幾方面的問題？25.市場調(diào)查表的問題順序設(shè)計中應(yīng)注意哪些事項？26.市場調(diào)查的方法有哪些？27.總體參數(shù)估計與樣本參數(shù)計算順序有何不同。28.全面調(diào)查29.簡述企業(yè)與市場經(jīng)濟(jì)的相互作用。30.某企業(yè)對銷售部三個經(jīng)理進(jìn)行下一個季節(jié)銷售額意見調(diào)查，提出預(yù)測意見進(jìn)行整理如下。根據(jù)資料，請計算三個經(jīng)理預(yù)測的期望值，并且用簡單算術(shù)平均法預(yù)測下一個季節(jié)的銷售額。 第2卷參考答案一.參考題庫1.參考答案: 該方法是利用不同地區(qū)同類產(chǎn)品或相似產(chǎn)品發(fā)展過程的相似性，根據(jù)產(chǎn)品在先進(jìn)入地域的發(fā)展?fàn)顩r預(yù)測產(chǎn)品在后進(jìn)入地域的發(fā)展?fàn)顩r。例如，當(dāng)前我國私家車擁有量的大規(guī)模增長與美國私家車膨脹時期的市場情況對比。2.參考答案:D3.參考答案: 市場調(diào)研報告的內(nèi)容要包括： （1）扉頁 （2）目錄 （3）經(jīng)理攬要 （4）引言 （5）方法 （6）調(diào)查結(jié)果 （7）局限 （8）結(jié)論和建議 （9）附件 還必須遵循以下要求： （1）客戶導(dǎo)向 （2）實(shí)事求是 （3）突出重點(diǎn) （4）精心安排4.參考答案: （1）人數(shù)要適當(dāng)多余計劃人數(shù)； （2）專家的專業(yè)必須要與預(yù)測課題相同，有科學(xué)代表性； （3）要樂于承擔(dān)責(zé)任，能堅持始終； （4）注意從本部門外選擇一些專家。5.參考答案: 6.參考答案: 市場反應(yīng)調(diào)查；產(chǎn)品試銷實(shí)驗；市場飽和度調(diào)查；產(chǎn)品展銷調(diào)查；市場營銷組合實(shí)驗。7.參考答案: 明確預(yù)測目標(biāo)，分析總體形勢； 找出相關(guān)因素，進(jìn)行因素分析； 進(jìn)行調(diào)查研究，收集有關(guān)資料； 使用預(yù)測方法，做出預(yù)測推斷； 分析預(yù)測誤差，評價預(yù)測結(jié)果。8.參考答案: 是指在實(shí)驗中自變量維持不變的那些個體所組成的組，即不引入處理的實(shí)驗組。9.參考答案: 封閉性問卷的調(diào)查采用事前編碼，而開放性問卷由于事前不知道有多少可能的答案，因此常常采用事后編碼。10.參考答案: 又稱整群隨機(jī)抽樣，是將調(diào)查總體按一定的標(biāo)準(zhǔn)分成若干群，然后在其中隨機(jī)抽取部分群體單位進(jìn)行調(diào)查的方法。11.參考答案: 相關(guān)回歸分析市場預(yù)測法，是在分析市場現(xiàn)象自變量和因變量之間相關(guān)關(guān)系的基礎(chǔ)上，建立變量之間的回歸方程，將回歸方程作為預(yù)測模型，根據(jù)自變量在預(yù)測期的數(shù)量變化來預(yù)測因變量在預(yù)測期變化結(jié)果的預(yù)測方法。其應(yīng)用條件： （1）市場現(xiàn)象的因變量與自變量之間存在相關(guān)關(guān)系。 （2）市場現(xiàn)象的因變量與自變量之間必須高度相關(guān)。 （3）市場現(xiàn)象自變量和因變量具備系統(tǒng)的數(shù)據(jù)資料。 企預(yù)測步驟： （1）根據(jù)預(yù)測目的，選擇和確定自變量和因變量。 （2）確定回歸方程，建立預(yù)測模型。 （3）對回歸模型進(jìn)行檢驗，測定預(yù)測誤差。 （4）用預(yù)測模型計算預(yù)測值，并對預(yù)測值作區(qū)間估計。12.參考答案: 13.參考答案: 小組座談法又稱焦點(diǎn)訪談，就是采用小型座談會的形式，在主持人的組織下，就某個專題進(jìn)行討論，從而獲得對有關(guān)問題的深入了解。14.參考答案: 是用樣本的統(tǒng)計值直接作為總體統(tǒng)計值的估計值。15.參考答案: 1）市場調(diào)查報告的格式一般包括扉頁（包括標(biāo)題、姓名、單位、日期等）、序言（概括說明調(diào)查的由來等）；正文（包括市場調(diào)查的目的、方法、背景材料、結(jié)果與建議等）；附件（包括統(tǒng)計表、原始資料來源等）。 2）市場調(diào)查報告應(yīng)堅持的原則是真實(shí)性、具體化、簡明扼要、緊扣主題。16.參考答案: 問卷中的問題類型有兩類：一類是開放性問題，一類是封閉性問題。17.參考答案: 問卷調(diào)查法的應(yīng)用程序：設(shè)計調(diào)查問卷、選擇和確定調(diào)查對象、發(fā)放調(diào)查問卷、回收和審查市場調(diào)查問卷。 問卷調(diào)查法的適用范圍： ①問卷調(diào)查法與抽樣調(diào)查方式配合用于較大型的調(diào)查，特別能夠發(fā)揮問卷調(diào)查法的優(yōu)點(diǎn)； ②問卷調(diào)查法特別適用于數(shù)量問題的調(diào)查和進(jìn)行定量分析； ③問卷調(diào)查法可行的基本條件是被調(diào)查者普遍具有一定的文化水平。18.參考答案: 1.市場調(diào)查和預(yù)測為制訂科學(xué)的計劃和政策提供依據(jù)； 2.市場調(diào)查和預(yù)測是管理決策和提高經(jīng)濟(jì)效益的必要條件； 3.市場調(diào)查和預(yù)測對社會生產(chǎn)的合理化起促進(jìn)作用； 4.市場調(diào)查和預(yù)測對促進(jìn)和滿足消費(fèi)需求的顯著作用。19.參考答案: 是市場調(diào)查與預(yù)測中常用的一種數(shù)據(jù)分析技術(shù)，因子分析的主要目的是濃縮數(shù)據(jù)，用少數(shù)幾個變量（因子）來反映眾多觀測變量。20.參考答案: 反映市場機(jī)會吸引力的指標(biāo)主要有市場需求規(guī)模、利潤率、發(fā)展?jié)摿Α?1.參考答案: 通過協(xié)調(diào)與整合他人的工作活動來完成組織的工作任務(wù)的人。22.參考答案: ①與所研究問題的性質(zhì)是否想吻合。 ②對所研究的問題是否針對性強(qiáng)。 ③在滿足研究要求的條件下是否最省費(fèi)用。 ④在滿足研究要求的條件下是否最省時間。 ⑤在滿足研究要求的條件下是否最易于操作和控制。 ⑥在費(fèi)用一定的情況下是否精度最高。23.參考答案: 24.參考答案: ①會議前，預(yù)測組織者要向有關(guān)專家提供預(yù)測對象的資料； ②會議在邀請專家時，應(yīng)圍繞預(yù)測所研究的問題全面邀請專家； ③各位被邀請專家，要在會議前準(zhǔn)備好發(fā)言提綱，會上要充分發(fā)表意見，對不同意見可討論； ④會議人數(shù)多少要根據(jù)實(shí)際需要和會議主持者的能力而定，以能解決預(yù)測問題為標(biāo)準(zhǔn)； ⑤預(yù)測者即會議主持人要有虛心求教的態(tài)度