2023年策劃師（策劃常見(jiàn)問(wèn)題和知識(shí)點(diǎn)）專業(yè)知識(shí)試題庫(kù)與答案

2023年策劃師（策劃常見(jiàn)問(wèn)題和知識(shí)點(diǎn)）

專業(yè)知識(shí)試題庫(kù)與答案

目錄簡(jiǎn)介

一、單選題：共210題

二、簡(jiǎn)答題：共55題

一、單選題

1.以下哪個(gè)是品牌戰(zhàn)略中的“拉動(dòng)品牌”？

A、奢侈品牌

B、高端科技品牌

C、大眾化品牌

D、時(shí)尚潮流品牌

正確答案：A

2.以下哪種市場(chǎng)營(yíng)銷策略是指企業(yè)利用網(wǎng)絡(luò)和在線平

臺(tái)進(jìn)行廣告推廣、產(chǎn)品銷售和客戶服務(wù)？

A、線上營(yíng)銷

B、線下?tīng)I(yíng)銷

C、直銷

D、會(huì)議營(yíng)銷

正確答案：A

第1頁(yè)共113頁(yè)

3.以下哪個(gè)SWoT分析中的因素屬于“威脅”？

A、優(yōu)勢(shì)

B、劣勢(shì)

C、機(jī)會(huì)

D、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

正確答案：D

4.下列哪項(xiàng)不屬于人力資源管理的職能之一？

A、崗位分析與描述

B、招聘與引進(jìn)

C、績(jī)效考核與評(píng)價(jià)

D、市場(chǎng)開(kāi)發(fā)與營(yíng)銷

正確答案：D

5.以下哪種定價(jià)策略是指企業(yè)在市場(chǎng)上采取高價(jià)策略,

以實(shí)現(xiàn)高利潤(rùn)？

A、撬動(dòng)定價(jià)

B、市場(chǎng)均衡定價(jià)

C、滑動(dòng)定價(jià)

D、象征性定價(jià)

正確答案：D

第2頁(yè)共113頁(yè)

6.以下哪個(gè)財(cái)務(wù)指標(biāo)用于衡量企業(yè)的盈利能力？

A、資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率

B、收益率

C、負(fù)債率

D、凈現(xiàn)值

正確答案：B

7.下列哪種管理方法主要強(qiáng)調(diào)流程重構(gòu)和效率提升？

A、MBO管理

B、BPR改造

C、TQM管理

D、KAIZEN改善

正確答案：B

8.以下哪種市場(chǎng)分割策略是指將目標(biāo)市場(chǎng)劃分為不同

的年齡、性別、收入等特征的消費(fèi)群體？

A、地理分割

B、行為分割

C、心理分割

D、普適分割

正確答案：B

第3頁(yè)共113頁(yè)

9.下列哪項(xiàng)不屬于市場(chǎng)營(yíng)銷中“促銷”的形式？

A、廣告宣傳

B、營(yíng)銷禮品

C、折扣優(yōu)惠

D、客戶關(guān)懷

正確答案：A

10.以下哪種組織形式將企業(yè)按照經(jīng)營(yíng)范圍或?qū)傩赃M(jìn)

行劃分，形成相對(duì)獨(dú)立的部門或子公司？

A、矩陣式組織

B、流程式組織

C、事業(yè)式組織

D、集權(quán)式組織

正確答案：C

11.下列哪種管理方法的核心是“目標(biāo)管理”？

A、MBO管理

B、BPR改造

C、TQM管理

D、KAIZEN改善

正確答案：A

第4頁(yè)共113頁(yè)

12.以下哪種市場(chǎng)定價(jià)策略是指企業(yè)將產(chǎn)品價(jià)格定得

比市場(chǎng)普遍水平更低，以快速占領(lǐng)市場(chǎng)？

A、撬動(dòng)定價(jià)

B、市場(chǎng)均衡定價(jià)

C、滑動(dòng)定價(jià)

D、折扣定價(jià)

正確答案：A

13.現(xiàn)代企業(yè)組織架構(gòu)中的“流程式”是指什么？

A、將企業(yè)按照產(chǎn)品或項(xiàng)目進(jìn)行劃分，形成相對(duì)獨(dú)立的

業(yè)務(wù)單元

B、以職能為主導(dǎo)，建立專業(yè)化的部門和崗位

C、同時(shí)兼顧職能和業(yè)務(wù)兩個(gè)方向，通過(guò)流程設(shè)計(jì)實(shí)現(xiàn)

最優(yōu)化管理

D、將企業(yè)按照地域或區(qū)域進(jìn)行劃分，形成不同的地區(qū)

管理中心

正確答案：C

14.以下哪種市場(chǎng)營(yíng)銷策略是指企業(yè)在多個(gè)渠道上同

時(shí)進(jìn)行廣告宣傳和促銷活動(dòng)？

A、直銷

第5頁(yè)共113頁(yè)

B、廣告推銷

C、銷售促銷

D、公關(guān)推銷

正確答案：C

15.以下哪種管理方法是“以人為本”的？

A、MBO管理

B、BPR改造

C、TQM管理

D、KAlZEN改善

正確答案：C

16.哪種組織形式將多個(gè)企業(yè)通過(guò)股份投資關(guān)系進(jìn)行

聯(lián)合，并共同參與經(jīng)營(yíng)管理？

A、合資企業(yè)

B、獨(dú)資企業(yè)

C、聯(lián)營(yíng)企業(yè)

D、上市公司

正確答案：A

17.以下哪個(gè)財(cái)務(wù)指標(biāo)用于衡量企業(yè)的償債能力？

A、資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率

第6頁(yè)共113頁(yè)

B、收益率

C、負(fù)債率

D、凈現(xiàn)值

正確答案：C

18.下列哪項(xiàng)不屬于企業(yè)核心價(jià)值觀的內(nèi)容？

A、創(chuàng)新

B、誠(chéng)信

C、責(zé)任

D、盈利

正確答案：D

19.以下哪種組織形式將多個(gè)企業(yè)在某一領(lǐng)域或產(chǎn)品

上進(jìn)行合作，共同分享資源和風(fēng)險(xiǎn)？

A、聯(lián)合體

B、合并重組

C、跨國(guó)公司

D、全球供應(yīng)鏈

正確答案：A

20.以下哪種管理方法強(qiáng)調(diào)員工自我發(fā)展和自我管

理？

第7頁(yè)共113頁(yè)

A、MBO管理

B、BPR改造

C、TQM管理

D、KAIZEN改善

正確答案：A

21.下面哪項(xiàng)不屬于市場(chǎng)營(yíng)銷的“4P”元素？

A、產(chǎn)品

B、價(jià)格

C、人員

D、推廣

正確答案：C

22.制定戰(zhàn)略時(shí)，SWOT分析主要考慮哪些因素?

A、供需關(guān)系、政府政策、社會(huì)環(huán)境、技術(shù)水平

B、優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)、機(jī)會(huì)、威脅

C、品牌形象、渠道布局、銷售額、市場(chǎng)份額

D、人才隊(duì)伍、管理體系、生產(chǎn)效率、成本控制

正確答案：B

23.資產(chǎn)負(fù)債表反映了企業(yè)的什么情況？

A、損益情況

第8頁(yè)共113頁(yè)

B、現(xiàn)金流量情況

C、資產(chǎn)、負(fù)債和所有者權(quán)益狀況

D、經(jīng)營(yíng)活動(dòng)情況

正確答案：C

24.現(xiàn)代企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的來(lái)源主要包括以下哪些方

面？

A、生產(chǎn)能力、技術(shù)創(chuàng)新、財(cái)務(wù)管理

B、組織文化、品牌形象、渠道布局

C、人才隊(duì)伍、知識(shí)管理、市場(chǎng)開(kāi)拓

D、市場(chǎng)營(yíng)銷、流程優(yōu)化、供應(yīng)鏈管理

正確答案：C

25.現(xiàn)代企業(yè)組織架構(gòu)中的“矩陣式”是指什么？

A、以職能為主導(dǎo)，建立專業(yè)化的部門和崗位

B、將企業(yè)按照產(chǎn)品或項(xiàng)目進(jìn)行劃分，形成相對(duì)獨(dú)立的

業(yè)務(wù)單元

C、同時(shí)兼顧職能和業(yè)務(wù)兩個(gè)方向，構(gòu)建橫向和縱向兩

個(gè)維度的管理體系

D、將企業(yè)按照地域或區(qū)域進(jìn)行劃分，形成不同的地區(qū)

管理中心

正確答案：C

第9頁(yè)共113頁(yè)

26.下列哪種管理方法注重員工參與和自我管理？

A、MBo管理

B、BPR改造

C、TQM管理

D、KAIZEN改善

正確答案：C

27.以下哪個(gè)層次的需求屬于馬斯洛的需求層次理論

中的“自我實(shí)現(xiàn)需求”？

A、生理需求

B、安全需求

C、社交需求

D、尊重需求

正確答案：D

28.哪種品牌戰(zhàn)略將多個(gè)相關(guān)的品牌整合成一個(gè)品牌

體系，既保持各個(gè)品牌的獨(dú)立性，又能形成協(xié)同效應(yīng)？

A、單一品牌戰(zhàn)略

B、多品牌戰(zhàn)略

C、產(chǎn)品線品牌戰(zhàn)略

D、品牌聯(lián)盟戰(zhàn)略

第10頁(yè)共113頁(yè)

正確答案：C

29.以下哪種市場(chǎng)定位策略是指企業(yè)將目標(biāo)市場(chǎng)細(xì)分

為多個(gè)小市場(chǎng)，針對(duì)不同市場(chǎng)采用不同的營(yíng)銷策略和產(chǎn)品設(shè)

計(jì)？

A、差異化定位

B、整體定位

C、聚焦定位

D、定價(jià)定位

正確答案：A

30.以下哪種風(fēng)險(xiǎn)屬于內(nèi)部風(fēng)險(xiǎn)？

A、經(jīng)濟(jì)風(fēng)險(xiǎn)

B、政策風(fēng)險(xiǎn)

C、自然風(fēng)險(xiǎn)

D、人為風(fēng)險(xiǎn)

正確答案：D

31.以下哪個(gè)是品牌戰(zhàn)略中的“雙重品牌”？

A、雙品牌策略

B、同名品牌策略

C、多元化品牌策略

第11頁(yè)共113頁(yè)

D、品牌擴(kuò)張策略

正確答案：A

32.在宣傳推廣方案中，以下哪種方式被稱為“口碑營(yíng)

銷”的一種？

A、廣告宣傳

B、社交媒體

C、線上活動(dòng)

D、直接郵寄

正確答案：B

33.以下哪個(gè)SWOT分析中的因素屬于“機(jī)會(huì)”？

A、優(yōu)勢(shì)

B、劣勢(shì)

C、威脅

D、新興市場(chǎng)

正確答案：D

34.下列哪項(xiàng)不屬于人力資源管理的職能之一？

A、經(jīng)驗(yàn)分享與培訓(xùn)

B、養(yǎng)老保險(xiǎn)與福利

C、薪資和績(jī)效管理

第12頁(yè)共113頁(yè)

D、生產(chǎn)流程和工藝設(shè)計(jì)

正確答案：D

35.以下哪種定價(jià)策略是指企業(yè)將產(chǎn)品價(jià)格定得略高

于成本，以保證有一定的利潤(rùn)？

A、撬動(dòng)定價(jià)

B、市場(chǎng)均衡定價(jià)

C、滑動(dòng)定價(jià)

D、象征性定價(jià)

正確答案：B

36.以下哪個(gè)財(cái)務(wù)指標(biāo)用于衡量企業(yè)的流動(dòng)性？

A、資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率

B、收益率

C、負(fù)債率

D、現(xiàn)金流量比率

正確答案：D

37.下列哪種管理方法主要強(qiáng)調(diào)員工參與和持續(xù)改

進(jìn)？

A、MBo管理

B、BPR改造

第13頁(yè)共113頁(yè)

C、TQM管理

D、KAlZEN改善

正確答案：D

38.以下哪種市場(chǎng)分割策略是指將目標(biāo)市場(chǎng)劃分為不

同的地理區(qū)域消費(fèi)群體？

A、地理分割

B、行為分割

C、心理分割

D、普適分割

正確答案：A

39.下列哪項(xiàng)不屬于市場(chǎng)營(yíng)銷中“渠道”的形式？

A、直銷

B、經(jīng)銷商

C、代理商

D、廣告宣傳

正確答案：D

40.以下哪種組織形式將企業(yè)按照職能進(jìn)行劃分，同時(shí)

建立項(xiàng)目小組，對(duì)項(xiàng)目進(jìn)行跨部門協(xié)作？

A、矩陣式組織

第14頁(yè)共113頁(yè)

B、流程式組織

C、事業(yè)式組織

D、集權(quán)式組織

正確答案：A

41.以下哪個(gè)是品牌戰(zhàn)略中的“搶先品牌”？

A、奢侈品牌

B、高端科技品牌

C、大眾化品牌

D、新興市場(chǎng)品牌

正確答案：D

42.在宣傳推廣方案中，以下哪種方式被稱為“直播營(yíng)

銷”的一種？

A、廣告宣傳

B、社交媒體

C、線上活動(dòng)

D、直接郵寄

正確答案：D

43.以下哪個(gè)SWOT分析中的因素屬于“劣勢(shì)”？

A、優(yōu)勢(shì)

第15頁(yè)共113頁(yè)

B、威脅

C、機(jī)會(huì)

D、營(yíng)銷策略

正確答案：B

44.下列哪項(xiàng)不屬于人力資源管理的職能之一？

A、組織架構(gòu)設(shè)計(jì)

B、績(jī)效考核與評(píng)價(jià)

C、員工招聘和培訓(xùn)

D、物資采購(gòu)和管理

正確答案：D

45.以下哪種定價(jià)策略是指企業(yè)通過(guò)打折、促銷等方式

來(lái)降低產(chǎn)品價(jià)格，以吸引更多客戶？

A、撬動(dòng)定價(jià)

B、市場(chǎng)均衡定價(jià)

C、滑動(dòng)定價(jià)

D、象征性定價(jià)

正確答案：C

46.以下哪個(gè)財(cái)務(wù)指標(biāo)用于衡量企業(yè)的償債能力？

A、資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率

第16頁(yè)共113頁(yè)

B、收益率

C、負(fù)債率

D、流動(dòng)比率

正確答案：D

47.下列哪種管理方法主要強(qiáng)調(diào)目標(biāo)設(shè)定和績(jī)效評(píng)

估？

A、MBo管理

B、BPR改造

C、TQM管理

D、KAIZEN改善

正確答案：A

48.以下哪種市場(chǎng)分割策略是指將目標(biāo)市場(chǎng)劃分為不

同的消費(fèi)心理狀態(tài)消費(fèi)群體？

A、地理分割

B、行為分割

C、心理分割

D、普適分割

正確答案：C

49.下列哪項(xiàng)不屬于市場(chǎng)營(yíng)銷中“促銷”的形式？

第17頁(yè)共113頁(yè)

A、廣告宣傳

B、營(yíng)銷禮品

C、折扣優(yōu)惠

D、講座推廣

正確答案：D

50.以下哪種組織形式將企業(yè)按照產(chǎn)品或服務(wù)進(jìn)行劃

分，形成相對(duì)獨(dú)立的部門或子公司？

A、矩陣式組織

B、流程式組織

C、事業(yè)式組織

D、事業(yè)部制組織

正確答案：D

51.以下哪個(gè)是品牌戰(zhàn)略中的“經(jīng)驗(yàn)品牌”？

A、奢侈品牌

B、高端科技品牌

C、大眾化品牌

D、歷史悠久品牌

正確答案：D

52.在宣傳推廣方案中，以下哪種方式被稱為“內(nèi)容營(yíng)

第18頁(yè)共113頁(yè)

銷”的一種？

A、廣告宣傳

B、社交媒體

C、線上活動(dòng)

D、直接郵寄

正確答案：A

53.以下哪個(gè)SWOT分析中的因素屬于“優(yōu)勢(shì)”？

A、劣勢(shì)

B、威脅

C、機(jī)會(huì)

D、經(jīng)驗(yàn)積累

正確答案：A

54.下列哪項(xiàng)不屬于人力資源管理的職能之一？

A、組織開(kāi)發(fā)和變革

B、薪資和績(jī)效管理

C、員工招聘和培訓(xùn)

D、生產(chǎn)流程和工藝設(shè)計(jì)

正確答案：D

55.以下哪種定價(jià)策略是指企業(yè)通過(guò)將產(chǎn)品價(jià)格設(shè)置

第19頁(yè)共113頁(yè)

得高于市場(chǎng)平均水平，以打造品牌形象和提高產(chǎn)品檔次?

A、撬動(dòng)定價(jià)

B、市場(chǎng)均衡定價(jià)

C、滑動(dòng)定價(jià)

Ds象征性定價(jià)

正確答案：A

56.以下哪個(gè)財(cái)務(wù)指標(biāo)用于衡量企業(yè)的資產(chǎn)運(yùn)營(yíng)效

率？

A、資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率

B、收益率

C、負(fù)債率

D、凈現(xiàn)值

正確答案：A

57.下列哪種管理方法主要強(qiáng)調(diào)流程控制和質(zhì)量管

理？

A、MBO管理

B、BPR改造

C、TQM管理

D、KAIZEN改善

正確答案：C

第20頁(yè)共113頁(yè)

58.以下哪種市場(chǎng)分割策略是指將目標(biāo)市場(chǎng)劃分為不

同的消費(fèi)需求和欲望消費(fèi)群體？

A、地理分割

B、行為分割

C、心理分割

D、普適分割

正確答案：B

59.下列哪項(xiàng)不屬于市場(chǎng)營(yíng)銷中“渠道”的形式？

A、直銷

B、經(jīng)銷商

C、代理商

D、品牌推廣

正確答案：D

60.以下哪種組織形式將企業(yè)按照地理位置或業(yè)務(wù)范

圍進(jìn)行劃分，形成相對(duì)獨(dú)立的部門或子公司？

A、矩陣式組織

B、流程式組織

C、事業(yè)式組織

D、區(qū)域分部式組織

第21頁(yè)共113頁(yè)

正確答案：D

61.以下哪個(gè)是品牌戰(zhàn)略中的“奢侈品牌”？

A、搶先品牌

B、高端科技品牌

C、大眾化品牌

D、歷史悠久品牌

正確答案：A

62.在宣傳推廣方案中，以下哪種方式被稱為“搜索引

擎營(yíng)銷”的一種？

A、廣告宣傳

B、社交媒體

C、線上活動(dòng)

D、直接郵寄

正確答案：D

63.以下哪個(gè)SWOT分析中的因素屬于“威脅”？

A、優(yōu)勢(shì)

B、劣勢(shì)

C、機(jī)會(huì)

D、新競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

第22頁(yè)共113頁(yè)

正確答案：D

64.下列哪項(xiàng)不屬于人力資源管理的職能之一？

A、績(jī)效考核與評(píng)價(jià)

B、薪資和福利管理

C、員工招聘和培訓(xùn)

D、倉(cāng)儲(chǔ)和物流管理

正確答案：D

65.以下哪種定價(jià)策略是指企業(yè)通過(guò)將產(chǎn)品價(jià)格設(shè)置

得比市場(chǎng)平均水平稍高，以增加產(chǎn)品附加值和產(chǎn)品質(zhì)量信譽(yù)

度？

A、撬動(dòng)定價(jià)

B、市場(chǎng)均衡定價(jià)

C、滑動(dòng)定價(jià)

D、象征性定價(jià)

正確答案：C

66.以下哪個(gè)財(cái)務(wù)指標(biāo)用于衡量企業(yè)的盈利能力？

A、資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率

B、收益率

C、負(fù)債率

第23頁(yè)共113頁(yè)

D、現(xiàn)金流量比率

正確答案：B

67.下列哪種管理方法主要強(qiáng)調(diào)對(duì)組織資源和流程進(jìn)

行重新設(shè)計(jì)和優(yōu)化？

A、MBo管理

B、BPR改造

C、TQM管理

D、KAlZEN改善

正確答案：B

68.以下哪種市場(chǎng)分割策略是指將目標(biāo)市場(chǎng)劃分為不

同的年齡、性別等特定消費(fèi)群體？

A、地理分割

B、行為分割

C、心理分割

D、全面覆蓋分割

正確答案：C

69.下列哪項(xiàng)不屬于市場(chǎng)營(yíng)銷中“產(chǎn)品”的元素？

A、品牌

B、定價(jià)

第24頁(yè)共113頁(yè)

C、渠道

D、廣告

正確答案：C

70.以下哪種組織形式將企業(yè)按照功能或產(chǎn)品進(jìn)行劃

分，建立獨(dú)立的事業(yè)單位或子公司，實(shí)現(xiàn)區(qū)域或行業(yè)內(nèi)的領(lǐng)

先地位？

A、矩陣式組織

B、流程式組織

C、事業(yè)式組織

D、集團(tuán)式組織

正確答案：C

71.以下哪個(gè)是品牌戰(zhàn)略中的“高端科技品牌”？

A、搶先品牌

B、奢侈品牌

C、大眾化品牌

D、新興市場(chǎng)品牌

正確答案：B

72.在宣傳推廣方案中，以下哪種方式被稱為“社交媒

體營(yíng)銷”的一種?

第25頁(yè)共113頁(yè)

A、廣告宣傳

B、社交媒體

C、線上活動(dòng)

D、直接郵寄

正確答案：B

73.以下哪個(gè)SWOT分析中的因素屬于“機(jī)會(huì)”？

A、劣勢(shì)

B、威脅

C、優(yōu)勢(shì)

D、宏觀環(huán)境變化

正確答案：C

74.下列哪項(xiàng)不屬于人力資源管理的職能之一？

A、組織發(fā)展和變革

B、職業(yè)規(guī)劃和員工關(guān)系管理

C、員工招聘和培訓(xùn)

D、設(shè)備和設(shè)施管理

正確答案：D

75.以下哪種定價(jià)策略是指企業(yè)通過(guò)將產(chǎn)品價(jià)格設(shè)置

得高于市場(chǎng)平均水平，以打造品牌形象、強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品質(zhì)量和特

第26頁(yè)共113頁(yè)

色？

A、撬動(dòng)定價(jià)

B、市場(chǎng)均衡定價(jià)

C、滑動(dòng)定價(jià)

D、象征性定價(jià)

正確答案：B

76.以下哪個(gè)財(cái)務(wù)指標(biāo)用于衡量企業(yè)的償債能力？

A、現(xiàn)金流量比率

B、收益率

C、資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率

D、流動(dòng)比率

正確答案：D

77.下列哪種管理方法主要強(qiáng)調(diào)日常持續(xù)改進(jìn)和精益

化生產(chǎn)？

A、MBO管理

B、BPR改造

C、TQM管理

D、KAIZEN改善

正確答案：D

第27頁(yè)共113頁(yè)

78.以下哪種市場(chǎng)分割策略是指將目標(biāo)市場(chǎng)劃分為不

同的地理區(qū)域消費(fèi)群體？

A、地理分割

B、行為分割

C、心理分割

D、綜合分割

正確答案：A

79.下列哪項(xiàng)不屬于市場(chǎng)營(yíng)銷中“促銷”的形式？

A、優(yōu)惠券

B、禮品卡

C、購(gòu)物積分

D、商品品牌

正確答案：D

80.以下哪種組織形式將企業(yè)按照職能或項(xiàng)目進(jìn)行劃

分，實(shí)現(xiàn)資源共享和管理效率的提升？

A、矩陣式組織

B、流程式組織

C、事業(yè)式組織

D、聯(lián)合式組織

正確答案：A

第28頁(yè)共113頁(yè)

81.以下哪個(gè)是品牌戰(zhàn)略中的“新興市場(chǎng)品牌”？

A、搶先品牌

B、身端科技品牌

C、大眾化品牌

D、歷史悠久品牌

正確答案：A

82.在宣傳推廣方案中，以下哪種方式被稱為“線上活

動(dòng)營(yíng)銷”的一種？

A、廣告宣傳

B、社交媒體

C、線上活動(dòng)

D、直接郵寄

正確答案：C

83.以下哪個(gè)SWOT分析中的因素屬于“劣勢(shì)”？

A、優(yōu)勢(shì)

B、威脅

C、機(jī)會(huì)

D、營(yíng)銷策略失誤

正確答案：A

第29頁(yè)共113頁(yè)

84.下列哪項(xiàng)不屬于人力資源管理的職能之一？

A、績(jī)效考核與評(píng)價(jià)

B、員工關(guān)系管理和溝通

C、員工招聘和培訓(xùn)

D、市場(chǎng)調(diào)研和分析

正確答案：D

85.以下哪種定價(jià)策略是指企業(yè)通過(guò)將產(chǎn)品價(jià)格設(shè)置

得低于市場(chǎng)平均水平，以搶占市場(chǎng)份額，打造銷售優(yōu)勢(shì)？

A、撬動(dòng)定價(jià)

B、市場(chǎng)均衡定價(jià)

C、滑動(dòng)定價(jià)

D、象征性定價(jià)

正確答案：A

86.以下哪個(gè)財(cái)務(wù)指標(biāo)用于衡量企業(yè)的投資回報(bào)率？

A、現(xiàn)金流量比率

B、收益率

C、資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率

D、凈現(xiàn)值

正確答案：B

第30頁(yè)共113頁(yè)

87.下列哪種管理方法主要強(qiáng)調(diào)全員參與和持續(xù)改

進(jìn)？

A、MBo管理

B、BPR改造

C、TQM管理

D、KAIZEN改善

正確答案：D

88.以下哪種市場(chǎng)分割策略是指將目標(biāo)市場(chǎng)劃分為不

同的消費(fèi)心理、態(tài)度和行為消費(fèi)群體？

A、地理分割

B、行為分割

C、心理分割

D、人口統(tǒng)計(jì)分割

正確答案：C

89.下列哪項(xiàng)不屬于市場(chǎng)營(yíng)銷中“價(jià)格”的元素？

A、生產(chǎn)成本

B、定價(jià)方式

C、渠道選擇

D、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

第31頁(yè)共113頁(yè)

正確答案：C

90.以下哪種組織形式將企業(yè)按照產(chǎn)業(yè)鏈或價(jià)值鏈進(jìn)

行整合，形成相對(duì)封閉的生態(tài)系統(tǒng)？

A、矩陣式組織

B、流程式組織

C、事業(yè)式組織

D、生態(tài)式組織

正確答案：D

91.以下哪個(gè)是品牌戰(zhàn)略中的“大眾化品牌”？

A、搶先品牌

B、高端科技品牌

C、大眾化品牌

D、新興市場(chǎng)品牌

正確答案：C

92.在宣傳推廣方案中，以下哪種方式被稱為“直接郵

寄營(yíng)銷”的一種？

A、廣告宣傳

B、社交媒體

C、線上活動(dòng)

第32頁(yè)共113頁(yè)

D、直接郵寄

正確答案：D

93.以下哪個(gè)SWOT分析中的因素屬于“優(yōu)勢(shì)”？

A、威脅

B、劣勢(shì)

C、機(jī)會(huì)

D、資源匱乏

正確答案：C

94.下列哪項(xiàng)不屬于人力資源管理的職能之一？

A、組織文化和價(jià)值觀塑造

B、薪資和福利管理

C、員工招聘和培訓(xùn)

D、公司財(cái)務(wù)和稅務(wù)管理

正確答案：D

95.以下哪種定價(jià)策略是指企業(yè)通過(guò)將產(chǎn)品價(jià)格設(shè)置

得比市場(chǎng)平均水平低一些，以吸引更多的消費(fèi)者？

A、撬動(dòng)定價(jià)

B、市場(chǎng)均衡定價(jià)

C、滑動(dòng)定價(jià)

第33頁(yè)共113頁(yè)

D、象征性定價(jià)

正確答案：C

96.以下哪個(gè)財(cái)務(wù)指標(biāo)用于衡量企業(yè)的資產(chǎn)利用效

率？

A、現(xiàn)金流量比率

B、收益率

C、資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率

D、凈現(xiàn)值

正確答案：C

97.下列哪種管理方法主要強(qiáng)調(diào)目標(biāo)設(shè)定和績(jī)效評(píng)

估？

A、MBO管理

B、BPR改造

C、TQM管理

D、KAlZEN改善

正確答案：A

98.以下哪種市場(chǎng)分割策略是指將目標(biāo)市場(chǎng)劃分為不

同的購(gòu)買行為消費(fèi)群體?

A、地理分割

第34頁(yè)共113頁(yè)

B、行為分割

C、心理分割

D、綜合分割

正確答案：B

99.下列哪項(xiàng)不屬于市場(chǎng)營(yíng)銷中“渠道”的元素？

A、批發(fā)商

B、零售商

C、中間商

D、品牌形象

正確答案：D

100.以下哪種組織形式將企業(yè)按照區(qū)域或業(yè)務(wù)范圍進(jìn)

行劃分，實(shí)現(xiàn)資源整合和管理優(yōu)化？

A、矩陣式組織

B、流程式組織

C、事業(yè)式組織

D、區(qū)域式組織

正確答案：D

101.以下哪個(gè)是品牌戰(zhàn)略中的“歷史悠久品牌”？

A、搶先品牌

第35頁(yè)共113頁(yè)

B、高端科技品牌

C、大眾化品牌

D、歷史悠久品牌

正確答案：D

102.在宣傳推廣方案中，以下哪種方式被稱為“廣告

宣傳營(yíng)銷”的一種？

A、廣告宣傳

B、社交媒體

C、線上活動(dòng)

D、直接郵寄

正確答案：A

103.以下哪個(gè)SWoT分析中的因素屬于“威脅”？

A、機(jī)會(huì)

B、劣勢(shì)

C、優(yōu)勢(shì)

D、宏觀環(huán)境變化

正確答案：D

104.下列哪項(xiàng)不屬于人力資源管理的職能之一？

A、績(jī)效考核與評(píng)價(jià)

第36頁(yè)共113頁(yè)

B、員工關(guān)系管理和溝通

C、薪資和福利管理

D、設(shè)備和設(shè)施管理

正確答案：D

105.以下哪種定價(jià)策略是指企業(yè)通過(guò)將產(chǎn)品價(jià)格設(shè)置

得比市場(chǎng)平均水平高一些，以強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)、品質(zhì)和獨(dú)特

性？

A、撬動(dòng)定價(jià)

B、市場(chǎng)均衡定價(jià)

C、滑動(dòng)定價(jià)

D、象征性定價(jià)

正確答案：B

106.以下哪個(gè)財(cái)務(wù)指標(biāo)用于衡量企業(yè)的現(xiàn)金流量狀

況？

A、現(xiàn)金流量比率

B、收益率

C、資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率

D、凈現(xiàn)值

正確答案：A

第37頁(yè)共113頁(yè)

107.下列哪種管理方法主要強(qiáng)調(diào)重新設(shè)計(jì)和優(yōu)化業(yè)務(wù)

流程？

A、MBO管理

B、BPR改造

C、TQM管理

D、KAIZEN改善

正確答案：B

108.以下哪種市場(chǎng)分割策略是指將目標(biāo)市場(chǎng)劃分為不

同的人口統(tǒng)計(jì)學(xué)特征消費(fèi)群體？

A、地理分割

B、行為分割

C、心理分割

D、人口統(tǒng)計(jì)分割

正確答案：D

109.下列哪項(xiàng)不屬于市場(chǎng)營(yíng)銷中“產(chǎn)品”的元素？

A、品牌形象

B、產(chǎn)品功能

C、包裝和標(biāo)簽

D、定價(jià)方式

正確答案：D

第38頁(yè)共113頁(yè)

110.以下哪種組織形式將企業(yè)按照功能或?qū)I(yè)領(lǐng)域進(jìn)

行整合，實(shí)現(xiàn)資源共享和協(xié)同效應(yīng)？

A、矩陣式組織

B、流程式組織

C、事業(yè)式組織

D、功能式組織

正確答案：D

111.以下哪個(gè)是品牌戰(zhàn)略中的“搶先品牌”？

A、搶先品牌

B、高端科技品牌

C、大眾化品牌

D、新興市場(chǎng)品牌

正確答案：A

112.在宣傳推廣方案中，以下哪種方式被稱為“社交

媒體營(yíng)銷”的一種？

A、廣告宣傳

B、社交媒體

C、線上活動(dòng)

D、直接郵寄

第39頁(yè)共113頁(yè)

正確答案：B

113.以下哪個(gè)SWOT分析中的因素屬于“劣勢(shì)”？

A、威脅

B、優(yōu)勢(shì)

C、機(jī)會(huì)

D、營(yíng)銷策略失誤

正確答案：B

114.下列哪項(xiàng)不屬于人力資源管理的職能之一？

A、績(jī)效考核與評(píng)價(jià)

B、員工招聘和培訓(xùn)

C、公司財(cái)務(wù)和稅務(wù)管理

D、員工關(guān)系管理和溝通

正確答案：C

115.以下哪種定價(jià)策略是指企業(yè)通過(guò)將產(chǎn)品價(jià)格設(shè)置

得高于市場(chǎng)平均水平，以強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品奢華性和高品質(zhì)形象？

A、撬動(dòng)定價(jià)

B、市場(chǎng)均衡定價(jià)

C、滑動(dòng)定價(jià)

D、象征性定價(jià)

第40頁(yè)共113頁(yè)

正確答案：D

116.以下哪個(gè)財(cái)務(wù)指標(biāo)用于衡量企業(yè)的投資項(xiàng)目盈利

能力？

A、現(xiàn)金流量比率

B、收益率

C、資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率

D、凈現(xiàn)值

正確答案：D

117.下列哪種管理方法主要強(qiáng)調(diào)質(zhì)量管理、客戶滿意

度和持續(xù)改進(jìn)？

A、MBO管理

B、BPR改造

C、TQM管理

D、KAIZEN改善

正確答案：C

118.以下哪種市場(chǎng)分割策略是指將目標(biāo)市場(chǎng)劃分為不

同的地理區(qū)域消費(fèi)群體?

A、地理分割

B、行為分割

第41頁(yè)共113頁(yè)

C、心理分割

D、綜合分割

正確答案：A

119.下列哪項(xiàng)不屬于市場(chǎng)營(yíng)銷中“促銷”的元素？

A、廣告宣傳

B、產(chǎn)品陳列

C、特價(jià)促銷

D、定位策略

正確答案：D

120.以下哪種組織形式將企業(yè)按照項(xiàng)目或產(chǎn)品進(jìn)行劃

分，實(shí)現(xiàn)資源整合和管理優(yōu)化？

A、矩陣式組織

B、流程式組織

C、事業(yè)式組織

D、項(xiàng)目式組織

正確答案：D

121.以下哪個(gè)是品牌戰(zhàn)略中的“高端科技品牌”？

A、搶先品牌

B、高端科技品牌

第42頁(yè)共113頁(yè)

C、大眾化品牌

D、新興市場(chǎng)品牌

正確答案：B

122.在宣傳推廣方案中，以下哪種方式被稱為“線上

活動(dòng)營(yíng)銷”的一種？

A、廣告宣傳

B、社交媒體

C、線上活動(dòng)

D、直接郵寄

正確答案：C

123.以下哪個(gè)SWOT分析中的因素屬于“機(jī)會(huì)”？

A、威脅

B、劣勢(shì)

C、優(yōu)勢(shì)

D、新興市場(chǎng)需求

正確答案：D

124.下列哪項(xiàng)不屬于人力資源管理的職能之一？

A、績(jī)效考核與評(píng)價(jià)

B、員工招聘和培訓(xùn)

第43頁(yè)共113頁(yè)

C、公司財(cái)務(wù)和稅務(wù)管理

D、員工關(guān)系管理和溝通

正確答案：C

125.以下哪種定價(jià)策略是指企業(yè)通過(guò)將產(chǎn)品價(jià)格設(shè)置

得高于市場(chǎng)平均水平，以強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品高品質(zhì)、獨(dú)特性和品牌形

象？

A、撬動(dòng)定價(jià)

B、市場(chǎng)均衡定價(jià)

C、滑動(dòng)定價(jià)

D、象征性定價(jià)

正確答案：A

126.以下哪個(gè)財(cái)務(wù)指標(biāo)用于衡量企業(yè)的債務(wù)償還能

力？

A、現(xiàn)金流量比率

B、收益率

C、負(fù)債率

D、凈現(xiàn)值

正確答案：C

127.下列哪種管理方法主要強(qiáng)調(diào)流程改進(jìn)和員工參

第44頁(yè)共113頁(yè)

與？

A、MBO管理

B、BPR改造

C、TQM管理

D、KAIZEN改善

正確答案：D

128.以下哪種市場(chǎng)分割策略是指將目標(biāo)市場(chǎng)劃分為不

同的心理特征消費(fèi)群體？

A、地理分割

B、行為分割

C、心理分割

D、人口統(tǒng)計(jì)分割

正確答案：C

129.下列哪項(xiàng)不屬于市場(chǎng)營(yíng)銷中“價(jià)格”的元素？

A、定價(jià)策略

B、折扣優(yōu)惠

C、產(chǎn)品品質(zhì)

D、合理利潤(rùn)

正確答案：C

第45頁(yè)共113頁(yè)

130.以下哪種組織形式將企業(yè)按照職能、項(xiàng)目或地理

區(qū)域進(jìn)行結(jié)合，實(shí)現(xiàn)資源整合和管理優(yōu)化？

A、矩陣式組織

B、流程式組織

C、事業(yè)式組織

D、綜合式組織

正確答案：A

131.以下哪個(gè)是品牌戰(zhàn)略中的“大眾化品牌”？

A、搶先品牌

B、高端科技品牌

C、大眾化品牌

D、新興市場(chǎng)品牌

正確答案：C

132.在宣傳推廣方案中，以下哪種方式被稱為“直接

郵寄營(yíng)銷”的一種？

A、廣告宣傳

B、社交媒體

C、線上活動(dòng)

D、直接郵寄

正確答案：D

第46頁(yè)共113頁(yè)

133.以下哪個(gè)SWoT分析中的因素屬于“優(yōu)勢(shì)”？

A、威脅

B、劣勢(shì)

C、機(jī)會(huì)

D、資源豐富

正確答案：B

134.下列哪項(xiàng)不屬于人力資源管理的職能之一？

A、績(jī)效考核與評(píng)價(jià)

B、員工招聘和培訓(xùn)

C、公司財(cái)務(wù)和稅務(wù)管理

D、員工關(guān)系管理和溝通

正確答案：C

135.以下哪種定價(jià)策略是指企業(yè)通過(guò)將產(chǎn)品價(jià)格設(shè)置

得低于市場(chǎng)平均水平，以吸引消費(fèi)者？

A、撬動(dòng)定價(jià)

B、市場(chǎng)均衡定價(jià)

C、滑動(dòng)定價(jià)

D、象征性定價(jià)

正確答案：C

第47頁(yè)共113頁(yè)

136.以下哪個(gè)財(cái)務(wù)指標(biāo)用于衡量企業(yè)的盈利能力？

A、現(xiàn)金流量比率

B、收益率

C、負(fù)債率

D、凈現(xiàn)值

正確答案：B

137.下列哪種管理方法主要強(qiáng)調(diào)目標(biāo)設(shè)定、績(jī)效考核

和反饋？

A、MBo管理

B、BPR改造

C、TQM管理

D、KAlZEN改善

正確答案：A

138.以下哪種市場(chǎng)分割策略是指將目標(biāo)市場(chǎng)劃分為不

同的購(gòu)買行為和偏好消費(fèi)群體？

A、地理分割

B、行為分割

C、心理分割

D、人口統(tǒng)計(jì)分割

第48頁(yè)共113頁(yè)

正確答案：B

139.下列哪項(xiàng)不屬于市場(chǎng)營(yíng)銷中“渠道”的元素？

A、直銷

B、經(jīng)銷商

C、促銷員

D、定價(jià)策略

正確答案：D

140.以下哪種組織形式將企業(yè)按照事業(yè)部門進(jìn)行結(jié)合,

實(shí)現(xiàn)資源整合和協(xié)同效應(yīng)？

A、矩陣式組織

B、流程式組織

C、事業(yè)式組織

D、分散式組織

正確答案：C

141.以下哪個(gè)是品牌戰(zhàn)略中的“新興市場(chǎng)品牌”？

A、搶先品牌

B、高端科技品牌

C、大眾化品牌

D、新興市場(chǎng)品牌

第49頁(yè)共113頁(yè)

正確答案：D

142.在宣傳推廣方案中，以下哪種方式被稱為“廣告

宣傳”的一種？

A、廣告宣傳

B、社交媒體

C、線上活動(dòng)

D、直接郵寄

正確答案：A

143.以下哪個(gè)SWOT分析中的因素屬于“威脅”？

A、機(jī)會(huì)

B、劣勢(shì)

C、優(yōu)勢(shì)

D、新興競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

正確答案：D

144.下列哪項(xiàng)不屬于人力資源管理的職能之一？

A、績(jī)效考核與評(píng)價(jià)

B、員工招聘和培訓(xùn)

C、公司財(cái)務(wù)和稅務(wù)管理

D、員工關(guān)系管理和溝通

第50頁(yè)共113頁(yè)

正確答案：C

145.以下哪種定價(jià)策略是指企業(yè)通過(guò)將產(chǎn)品價(jià)格設(shè)置

得與市場(chǎng)平均水平相同，以保持競(jìng)爭(zhēng)力？

A、撬動(dòng)定價(jià)

B、市場(chǎng)均衡定價(jià)

C、滑動(dòng)定價(jià)

D、象征性定價(jià)

正確答案：B

146.以下哪個(gè)財(cái)務(wù)指標(biāo)用于衡量企業(yè)的資產(chǎn)管理效

率？

A、現(xiàn)金流量比率

B、收益率

C、資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率

D、凈現(xiàn)值

正確答案：C

147.下列哪種管理方法主要強(qiáng)調(diào)企業(yè)流程優(yōu)化和效率

提升？

A、MBO管理

B、BPR改造

第51頁(yè)共113頁(yè)

C、TQM管理

D、KAlZEN改善

正確答案：B

148.以下哪種市場(chǎng)分割策略是指將目標(biāo)市場(chǎng)劃分為不

同的年齡、性別、收入等消費(fèi)群體？

A、地理分割

B、行為分割

C、心理分割

D、人口統(tǒng)計(jì)分割

正確答案：D

149.下列哪項(xiàng)不屬于市場(chǎng)營(yíng)銷中“產(chǎn)品”的元素？

A、品牌形象

B、包裝設(shè)計(jì)

C、宣傳方式

D、價(jià)格策略

正確答案：C

150.以下哪種組織形式將企業(yè)按照業(yè)務(wù)流程進(jìn)行結(jié)合,

實(shí)現(xiàn)資源整合和優(yōu)化流程?

A、矩陣式組織

第52頁(yè)共113頁(yè)

B、流程式組織

C、事業(yè)式組織

D、分散式組織

正確答案：B

151.以下哪個(gè)是品牌戰(zhàn)略中的“搶先品牌”？

A、搶先品牌

B、高端科技品牌

C、大眾化品牌

D、新興市場(chǎng)品牌

正確答案：A

152.在宣傳推廣方案中，以下哪種方式被稱為“社交

媒體營(yíng)銷”的一種？

A、廣告宣傳

B、社交媒體

C、線上活動(dòng)

D、直接郵寄

正確答案：B

153.以下哪個(gè)SWOT分析中的因素屬于“劣勢(shì)”？

A、威脅

第53頁(yè)共113頁(yè)

B、優(yōu)勢(shì)

C、機(jī)會(huì)

D、資源匱乏

正確答案：D

154.下列哪項(xiàng)不屬于人力資源管理的職能之一？

A、績(jī)效考核與評(píng)價(jià)

B、員工招聘和培訓(xùn)

C、公司財(cái)務(wù)和稅務(wù)管理

D、員工關(guān)系管理和溝通

正確答案：C

155.以下哪種定價(jià)策略是指企業(yè)通過(guò)將產(chǎn)品價(jià)格設(shè)置

得低于成本，以吸引消費(fèi)者？

A、撬動(dòng)定價(jià)

B、市場(chǎng)均衡定價(jià)

C、成本加成定價(jià)

D、象征性定價(jià)

正確答案：A

156.以下哪個(gè)財(cái)務(wù)指標(biāo)用于衡量企業(yè)的償債能力？

A、現(xiàn)金流量比率

第54頁(yè)共113頁(yè)

B、收益率

C、負(fù)債率

D、凈現(xiàn)值

正確答案：C

157.下列哪種管理方法主要強(qiáng)調(diào)質(zhì)量保證和顧客滿意

度？

A、MBo管理

B、BPR改造

C、TQM管理

D、KAIZEN改善

正確答案：C

158.以下哪種市場(chǎng)分割策略是指將目標(biāo)市場(chǎng)劃分為不

同的地理區(qū)域消費(fèi)群體？

A、地理分割

B、行為分割

C、心理分割

D、人口統(tǒng)計(jì)分割

正確答案：A

159.下列哪項(xiàng)不屬于市場(chǎng)營(yíng)銷中“促銷”的元素？

第55頁(yè)共113頁(yè)

A、廣告宣傳

B、特價(jià)促銷

C、禮品贈(zèng)送

D、促銷員培訓(xùn)

正確答案：A

160.以下哪種組織形式將企業(yè)按照產(chǎn)品線進(jìn)行結(jié)合，

實(shí)現(xiàn)資源整合和協(xié)同效應(yīng)？

A、矩陣式組織

B、流程式組織

C、事業(yè)式組織

D、產(chǎn)品式組織

正確答案：D

161.以下哪個(gè)是品牌戰(zhàn)略中的“高端科技品牌”？

A^搶先品牌

B、高端科技品牌

C、大眾化品牌

D、新興市場(chǎng)品牌

正確答案：B

162.在宣傳推廣方案中，以下哪種方式被稱為“線上

第56頁(yè)共113頁(yè)

活動(dòng)營(yíng)銷”的一種？

A、廣告宣傳

B、社交媒體

C、線上活動(dòng)

D、直接郵寄

正確答案：C

163.以下哪個(gè)SWOT分析中的因素屬于“機(jī)會(huì)”？

A、威脅

B、劣勢(shì)

C、優(yōu)勢(shì)

D、新興市場(chǎng)需求

正確答案：D

164.下列哪項(xiàng)不屬于人力資源管理的職能之一？

A、績(jī)效考核與評(píng)價(jià)

B、員工招聘和培訓(xùn)

C、公司財(cái)務(wù)和稅務(wù)管理

D、員工關(guān)系管理和溝通

正確答案：C

165.以下哪種定價(jià)策略是指企業(yè)通過(guò)將產(chǎn)品價(jià)格設(shè)置

第57頁(yè)共113頁(yè)

得高于成本，以實(shí)現(xiàn)更高的利潤(rùn)？

A、撬動(dòng)定價(jià)

B、市場(chǎng)均衡定價(jià)

C、成本加成定價(jià)

D、象征性定價(jià)

正確答案：C

166.以下哪個(gè)財(cái)務(wù)指標(biāo)用于衡量企業(yè)的現(xiàn)金流量狀

況？

A、現(xiàn)金流量比率

B、收益率

C、負(fù)債率

D、凈現(xiàn)值

正確答案：A

167.下列哪種管理方法主要強(qiáng)調(diào)日常持續(xù)的小步改進(jìn)

和優(yōu)化？

A、MBo管理

B、BPR改造

C、TQM管理

D、KAlZEN改善

正確答案：D

第58頁(yè)共113頁(yè)

168.以下哪種市場(chǎng)分割策略是指將目標(biāo)市場(chǎng)劃分為不

同的消費(fèi)心理需求群體？

A、地理分割

B、行為分割

C、心理分割

D、人口統(tǒng)計(jì)分割

正確答案：C

169.下列哪項(xiàng)不屬于市場(chǎng)營(yíng)銷中“定價(jià)”的元素？

A、單價(jià)

B、折扣

C、價(jià)格策略

D、宣傳方式

正確答案：D

170.以下哪種組織形式將企業(yè)按照地區(qū)進(jìn)行結(jié)合，實(shí)

現(xiàn)資源整合和協(xié)同效應(yīng)？

A、矩陣式組織

B、區(qū)域式組織

C、事業(yè)式組織

D、產(chǎn)品式組織

第59頁(yè)共113頁(yè)

正確答案：B

171.以下哪個(gè)是品牌戰(zhàn)略中的“大眾化品牌”？

A、搶先品牌

B、高端科技品牌

C、大眾化品牌

D、新興市場(chǎng)品牌

正確答案：C

172.在宣傳推廣方案中，以下哪種方式被稱為“直接

郵寄營(yíng)銷”的一種？

A、廣告宣傳

B、社交媒體

C、線上活動(dòng)

D、直接郵寄

正確答案：D

173.以下哪個(gè)SWoT分析中的因素屬于“優(yōu)勢(shì)”？

A、威脅

B、劣勢(shì)

C、優(yōu)勢(shì)

D、經(jīng)驗(yàn)不足

第60頁(yè)共113頁(yè)

正確答案：C

174.下列哪項(xiàng)不屬于人力資源管理的職能之一？

A、績(jī)效考核與評(píng)價(jià)

B、員工招聘和培訓(xùn)

C、公司財(cái)務(wù)和稅務(wù)管理

D、員工關(guān)系管理和溝通

正確答案：C

175.以下哪種定價(jià)策略是指企業(yè)通過(guò)將產(chǎn)品價(jià)格設(shè)置

得高于市場(chǎng)平均水平，以彰顯其品牌價(jià)值？

A、撬動(dòng)定價(jià)

B、市場(chǎng)均衡定價(jià)

C、高價(jià)定價(jià)

D、象征性定價(jià)

正確答案：C

176.以下哪個(gè)財(cái)務(wù)指標(biāo)用于衡量企業(yè)的投資回報(bào)率？

A、現(xiàn)金流量比率

B、收益率

C、負(fù)債率

D、凈現(xiàn)值

第61頁(yè)共113頁(yè)

正確答案：B

177.下列哪種管理方法主要強(qiáng)調(diào)通過(guò)目標(biāo)設(shè)定和績(jī)效

評(píng)價(jià)來(lái)實(shí)現(xiàn)團(tuán)隊(duì)和個(gè)人目標(biāo)的達(dá)成？

A、MBO管理

B、BPR改造

C、TQM管理

D、KAIZEN改善

正確答案：A

178.以下哪種市場(chǎng)分割策略是指將目標(biāo)市場(chǎng)劃分為不

同的消費(fèi)行為習(xí)慣群體？

A、地理分割

B、行為分割

C、心理分割

D、人口統(tǒng)計(jì)分割

正確答案：B

179.下列哪項(xiàng)不屬于市場(chǎng)營(yíng)銷中“產(chǎn)品”的元素？

A、功能特點(diǎn)

B、品牌形象

C、包裝設(shè)計(jì)

第62頁(yè)共113頁(yè)

D、銷售渠道

正確答案：D

180.以下哪種組織形式將企業(yè)按照業(yè)務(wù)領(lǐng)域進(jìn)行結(jié)合,

實(shí)現(xiàn)資源整合和優(yōu)化流程？

A、矩陣式組織

B、流程式組織

C、事業(yè)式組織

D、集團(tuán)式組織

正確答案：C

181.以下哪個(gè)是品牌戰(zhàn)略中的“新興市場(chǎng)品牌”？

A、搶先品牌

B、高端科技品牌

C、大眾化品牌

D、新興市場(chǎng)品牌

正確答案：D

182.在宣傳推廣方案中，以下哪種方式被稱為“廣告

宣傳營(yíng)銷”的一種?

A、廣告宣傳

B、社交媒體

第63頁(yè)共113頁(yè)

C、線上活動(dòng)

D、直接郵寄

正確答案：A

183.以下哪個(gè)SWOT分析中的因素屬于“威脅”？

A、威脅

B、劣勢(shì)

C、優(yōu)勢(shì)

D、資源豐富

正確答案：A

184.下列哪項(xiàng)不屬于人力資源管理的職能之一？

A、績(jī)效考核與評(píng)價(jià)

B、員工招聘和培訓(xùn)

C、公司財(cái)務(wù)和稅務(wù)管理

D、員工關(guān)系管理和溝通

正確答案：C

185.以下哪種定價(jià)策略是指企業(yè)通過(guò)將產(chǎn)品價(jià)格設(shè)置

得高于成本但低于市場(chǎng)平均水平，以迅速占領(lǐng)市場(chǎng)份額？

A、撬動(dòng)定價(jià)

B、市場(chǎng)均衡定價(jià)

第64頁(yè)共113頁(yè)

C、折扣定價(jià)

D、象征性定價(jià)

正確答案：A

186.以下哪個(gè)財(cái)務(wù)指標(biāo)用于衡量企業(yè)的長(zhǎng)期投資收益

能力？

A、現(xiàn)金流量比率

B、收益率

C、負(fù)債率

D、凈現(xiàn)值

正確答案：D

187.下列哪種管理方法主要強(qiáng)調(diào)重新設(shè)計(jì)業(yè)務(wù)流程來(lái)

實(shí)現(xiàn)效率和效益的提升？

A、MBO管理

B、BPR改造

C、TQM管理

D、KAlZEN改善

正確答案：B

188.以下哪種市場(chǎng)分割策略是指將目標(biāo)市場(chǎng)劃分為不

同的消費(fèi)人口統(tǒng)計(jì)特征群體？

第65頁(yè)共113頁(yè)

A、地理分割

B、行為分割

C、心理分割

D、人口統(tǒng)計(jì)分割

正確答案：D

189.下列哪項(xiàng)不屬于市場(chǎng)營(yíng)銷中“渠道”的元素？

A、直銷方式

B、經(jīng)銷商選擇

C、物流配送

D、產(chǎn)品創(chuàng)新

正確答案：D

190.以下哪種組織形式將企業(yè)按照業(yè)務(wù)領(lǐng)域進(jìn)行結(jié)合,

實(shí)現(xiàn)資源整合和優(yōu)化流程？

A、矩陣式組織

B、流程式組織

C、事業(yè)式組織

D、集團(tuán)式組織

正確答案：C

191.以下哪個(gè)是品牌戰(zhàn)略中的“搶先品牌”？

第66頁(yè)共113頁(yè)

A、搶先品牌

B、高端科技品牌

C、大眾化品牌

D、新興市場(chǎng)品牌

正確答案：A

192.在宣傳推廣方案中，以下哪種方式被稱為“社交

媒體營(yíng)銷”的一種？

A、廣告宣傳

B、社交媒體

C、線上活動(dòng)

D、直接郵寄

正確答案：B

193.以下哪個(gè)SWOT分析中的因素屬于“劣勢(shì)”？

A、威脅

B、劣勢(shì)

C、優(yōu)勢(shì)

D、資源豐富

正確答案：B

194.下列哪項(xiàng)不屬于人力資源管理的職能之一？

第67頁(yè)共113頁(yè)

A、績(jī)效考核與評(píng)價(jià)

B、員工招聘和培訓(xùn)

C、公司財(cái)務(wù)和稅務(wù)管理

D、員工關(guān)系管理和溝通

正確答案：C

195.以下哪種定價(jià)策略是指企業(yè)通過(guò)將產(chǎn)品價(jià)格設(shè)置

得與市場(chǎng)平均水平基本相同，以維持市場(chǎng)份額和競(jìng)爭(zhēng)地位？

A、撬動(dòng)定價(jià)

B、市場(chǎng)均衡定價(jià)

C、折扣定價(jià)

D、象征性定價(jià)

正確答案：B

196.以下哪個(gè)財(cái)務(wù)指標(biāo)用于衡量企業(yè)的債務(wù)償還能

力？

A、現(xiàn)金流量比率

B、收益率

C、負(fù)債率

D、凈現(xiàn)值

正確答案：A

第68頁(yè)共113頁(yè)

197.下列哪種管理方法主要強(qiáng)調(diào)通過(guò)全員質(zhì)量意識(shí)和

參與來(lái)實(shí)現(xiàn)企業(yè)質(zhì)量的提升？

A、MBO管理

B、BPR改造

C、TQM管理

D、KAIZEN改善

正確答案：C

198.以下哪種市場(chǎng)分割策略是指將目標(biāo)市場(chǎng)劃分為不

同的消費(fèi)地理位置特征群體？

A、地理分割

B、行為分割

C、心理分割

D、人口統(tǒng)計(jì)分割

正確答案：A

199.下列哪項(xiàng)不屬于市場(chǎng)營(yíng)銷中“促銷”的元素？

A、特價(jià)促銷

B、贈(zèng)品促銷

C、經(jīng)銷商選擇

D、廣告宣傳

正確答案：C

第69頁(yè)共113頁(yè)

200.以下哪種組織形式將企業(yè)按照產(chǎn)品線進(jìn)行結(jié)合，

實(shí)現(xiàn)資源整合和優(yōu)化產(chǎn)業(yè)鏈？

A、矩陣式組織

B、流程式組織

C、事業(yè)式組織

D、產(chǎn)品式組織

正確答案：D

201.以下哪個(gè)是品牌戰(zhàn)略中的“高端科技品牌”？

A、搶先品牌

B、高端科技品牌

C、大眾化品牌

D、新興市場(chǎng)品牌

正確答案：B

202.在宣傳推廣方案中，以下哪種方式被稱為“線上

活動(dòng)營(yíng)銷”的一種？

A、廣告宣傳

B、社交媒體

C、線上活動(dòng)

D、直接郵寄

第70頁(yè)共113頁(yè)

正確答案：C

203.以下哪個(gè)SWOT分析中的因素屬于“經(jīng)驗(yàn)不足”？

A、威脅

B、劣勢(shì)

C、優(yōu)勢(shì)

D、經(jīng)驗(yàn)不足

正確答案：D

204.下列哪項(xiàng)不屬于人力資源管理的職能之一？

A、績(jī)效考核與評(píng)價(jià)

B、員工招聘和培訓(xùn)

C、公司財(cái)務(wù)和稅務(wù)管理

D、員工關(guān)系管理和溝通

正確答案：C

205.以下哪種定價(jià)策略是指企業(yè)通過(guò)將產(chǎn)品價(jià)格設(shè)置

得低于市場(chǎng)平均水平，以迅速占領(lǐng)市場(chǎng)份額？

A、撬動(dòng)定價(jià)

B、市場(chǎng)均衡定價(jià)

C、折扣定價(jià)

D、象征性定價(jià)

第71頁(yè)共113頁(yè)

正確答案：C

206.以下哪個(gè)財(cái)務(wù)指標(biāo)用于衡量企業(yè)的償債能力？

A、現(xiàn)金流量比率

B、收益率

C、負(fù)債率

D、凈現(xiàn)值

正確答案：C

207.下列哪種管理方法主要強(qiáng)調(diào)通過(guò)小步快跑和積極

改進(jìn)來(lái)實(shí)現(xiàn)企業(yè)效率和效益的提升？

A、MBO管理

B、BPR改造

C、TQM管理

D、KAIZEN改善

正確答案：D

208.以下哪種市場(chǎng)分割策略是指將目標(biāo)市場(chǎng)劃分為不

同的消費(fèi)心理特征群體？

A、地理分割

B、行為分割

C、心理分割

第72頁(yè)共113頁(yè)

D、人口統(tǒng)計(jì)分割

正確答案：C

209.下列哪項(xiàng)不屬于市場(chǎng)營(yíng)銷中“定價(jià)”的元素？

A、成本核算

B、市場(chǎng)需求

C、競(jìng)爭(zhēng)狀況

D、廣告宣傳

正確答案：D

210.以下哪種組織形式將企業(yè)按照專業(yè)領(lǐng)域進(jìn)行結(jié)合,

實(shí)現(xiàn)資源整合和優(yōu)化效率？

A、矩陣式組織

B、流程式組織

C、事業(yè)式組織

D、職能式組織

正確答案：D

二、簡(jiǎn)答題

1.什么是SWOT分析？它在策劃中的作用是什么？

答：SWOT分析是對(duì)企業(yè)、產(chǎn)品、市場(chǎng)等進(jìn)行分析的一

種方法。其中S代表Strengths（優(yōu)勢(shì)）、W代表

Weaknesses（劣勢(shì)）、0代表Opportunities（機(jī)會(huì)）和T

第73頁(yè)共113頁(yè)

代表Threats（威脅）。它的作用是幫助人們了解所面對(duì)的

情況和環(huán)境，制定合適的策略和方案。

2.如何確定市場(chǎng)定位？如何制定相應(yīng)的營(yíng)銷策略？

答：市場(chǎng)定位需要結(jié)合自身產(chǎn)品或服務(wù)的特點(diǎn)、目標(biāo)用

戶群體以及市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)情況進(jìn)行綜合分析。根據(jù)產(chǎn)品或服務(wù)的

特點(diǎn)和差異性，確定其適合的用戶群體，并針對(duì)這個(gè)群體制

定相應(yīng)的營(yíng)銷策略。例如，如果產(chǎn)品定位為高端品質(zhì)產(chǎn)品，

那么營(yíng)銷策略可以從產(chǎn)品設(shè)計(jì)、包裝、定價(jià)、渠道等多個(gè)方

面入手。

3.談?wù)勀鷮?duì)品牌策劃的理解，它包括哪些方面？

答：品牌策劃是一種全面的品牌管理和營(yíng)銷活動(dòng)。它包

括品牌定位、品牌形象塑造、品牌傳播和品牌維護(hù)等多個(gè)方

面。品牌策劃需要結(jié)合市場(chǎng)環(huán)境、目標(biāo)用戶需求以及公司自

身產(chǎn)品或服務(wù)特點(diǎn)進(jìn)行綜合分析，從而制定出適合于企業(yè)的

品牌策略。

4.您如何評(píng)估一個(gè)項(xiàng)目的可行性？需要考慮哪些因

素？

答：評(píng)估項(xiàng)目可行性需要考慮多個(gè)因素，如市場(chǎng)環(huán)境、

項(xiàng)目投資規(guī)模、盈利預(yù)測(cè)、風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估等。其中，市場(chǎng)調(diào)研是

第74頁(yè)共113頁(yè)

評(píng)估項(xiàng)目可行性的重要環(huán)節(jié)，需要了解市場(chǎng)需求、競(jìng)爭(zhēng)情況、

定價(jià)策略等信息。另外，對(duì)于項(xiàng)目的成本、資金來(lái)源、技術(shù)

方案等也需要進(jìn)行評(píng)估和考慮。

5.在策劃過(guò)程中，如何進(jìn)行資源調(diào)配和時(shí)間管理？

答：資源調(diào)配和時(shí)間管理是策劃過(guò)程中非常重要的環(huán)節(jié)。

在資源調(diào)配方面，需要根據(jù)項(xiàng)目需求和實(shí)際情況，合理地分

配人力、物力和財(cái)力等資源，確保各項(xiàng)任務(wù)能夠順利完成。

在時(shí)間管理方面，需要制定詳細(xì)的工作計(jì)劃、時(shí)間表和里程

碑，并根據(jù)實(shí)際進(jìn)度進(jìn)行動(dòng)態(tài)調(diào)整，以確保項(xiàng)目按時(shí)交付。

6.如何處理突發(fā)事件和不良反應(yīng)？您有沒(méi)有相關(guān)的案

例可以分享？

答：處理突發(fā)事件和不良反應(yīng)需要及時(shí)響應(yīng)和有效應(yīng)對(duì)。

首先需要認(rèn)真分析事件原因和影響，并制定相應(yīng)的應(yīng)急預(yù)案

和處理方案。在應(yīng)對(duì)過(guò)程中需要及時(shí)溝通協(xié)調(diào)各方面資源，

并及時(shí)跟進(jìn)和追蹤處理效果。例如，某次活動(dòng)在現(xiàn)場(chǎng)遭遇惡

劣天氣，導(dǎo)致部分設(shè)備受損無(wú)法正常使用，策劃團(tuán)隊(duì)及時(shí)調(diào)

整方案，借用其他資源以保證活動(dòng)順利進(jìn)行。

7.您認(rèn)為團(tuán)隊(duì)合作的意義是什么？在策劃中，如何有

效地協(xié)調(diào)各方面的工作?

第75頁(yè)共113頁(yè)

答：團(tuán)隊(duì)合作是指團(tuán)隊(duì)成員之間通過(guò)協(xié)作、互助和相互

信任等方式，共同完成工作任務(wù)并達(dá)成既定目標(biāo)的過(guò)程。在

策劃中，需要有效地協(xié)調(diào)各方面工作，以確保項(xiàng)目順利完成。

具體方法包括：

-明確工作任務(wù)和責(zé)任分配。明確每個(gè)成員的工作職責(zé)和任

務(wù)，并確保每個(gè)人都清楚自己的角色和任務(wù)。

-建立有效的溝通機(jī)制。建立正常的項(xiàng)目進(jìn)度匯報(bào)，及時(shí)分

享信息和反饋問(wèn)題，使整個(gè)團(tuán)隊(duì)工作在一個(gè)良好的信息共享

環(huán)境下。

-推行有效的協(xié)作文化。鼓勵(lì)成員之間的合作與協(xié)作，共同

解決問(wèn)題和克服困難，從而增強(qiáng)團(tuán)隊(duì)凝聚力和戰(zhàn)斗力。

-制定詳細(xì)的工作計(jì)劃和時(shí)間表。制定詳細(xì)的工作計(jì)劃和時(shí)

間表，并根據(jù)實(shí)際情況進(jìn)行動(dòng)態(tài)調(diào)整，以確保項(xiàng)目能夠按時(shí)

交付。

-持續(xù)關(guān)注項(xiàng)目進(jìn)展。對(duì)項(xiàng)目進(jìn)展進(jìn)行持續(xù)監(jiān)控和跟蹤，及

時(shí)處理問(wèn)題和調(diào)整方案，確保項(xiàng)目目標(biāo)得到實(shí)現(xiàn)。

第76頁(yè)共113頁(yè)

8.您認(rèn)為市場(chǎng)營(yíng)銷策劃中最重要的因素是什么？為什

么？

答：市場(chǎng)營(yíng)銷策劃中最重要的因素是了解目標(biāo)用戶的需

求和行為，因?yàn)檫@直接關(guān)系到產(chǎn)品或服務(wù)的定位和推廣方式。

如果沒(méi)有正確理解目標(biāo)用戶的需求和行為，企業(yè)就很難制定

出合適的定位和營(yíng)銷策略，從而影響產(chǎn)品或服務(wù)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)

力。

9.如何評(píng)估一個(gè)品牌形象是否成功？有哪些具體的指

標(biāo)可以參考？

答：評(píng)估一個(gè)品牌形象是否成功需要從多個(gè)方面綜合考

量。具體指標(biāo)包括品牌知名度、品牌美譽(yù)度、品牌認(rèn)可度、

市場(chǎng)份額等。此外，還可以通過(guò)市場(chǎng)調(diào)研、用戶反饋以及行

業(yè)榮譽(yù)等方面來(lái)衡量品牌形象的成功程度。

10.請(qǐng)談?wù)勀鷮?duì)項(xiàng)目管理的理解，它在策劃中的作用是

什么？

答：項(xiàng)目管理是一種有效地組織和協(xié)調(diào)資源，以達(dá)成特

定目標(biāo)的方法和過(guò)程。在策劃中，項(xiàng)目管理起到了非常重要

的作用，可以協(xié)調(diào)各個(gè)部門和環(huán)節(jié)之間的工作，保證項(xiàng)目進(jìn)

展順利，并及時(shí)處理問(wèn)題和調(diào)整方案，使項(xiàng)目能夠如期交付。

同時(shí)，項(xiàng)目管理還可以促進(jìn)團(tuán)隊(duì)協(xié)作和溝通，提高工作效率

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和質(zhì)量。

11.請(qǐng)談?wù)勀鷮?duì)市場(chǎng)調(diào)研的理解，以及它在策劃中的作

用是什么？

答：市場(chǎng)調(diào)研是通過(guò)對(duì)市場(chǎng)、消費(fèi)者、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手等信息

進(jìn)行收集和分析，以了解市場(chǎng)需求和變化趨勢(shì)的一種方法。

在策劃中，市場(chǎng)調(diào)研可以幫助企業(yè)了解目標(biāo)用戶的需求和行

為，分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的優(yōu)劣勢(shì)，并基于這些信息制定出合適的

產(chǎn)品定位、營(yíng)銷策略和推廣方案。市場(chǎng)調(diào)研需要綜合運(yùn)用多

種方法和工具，如問(wèn)卷調(diào)查、焦點(diǎn)小組討論、深度訪談、競(jìng)

品分析等。

12.在策劃中，如何確保項(xiàng)目進(jìn)展順利并達(dá)成預(yù)期目

標(biāo)？

答：確保項(xiàng)目進(jìn)展順利并達(dá)成預(yù)期目標(biāo)需要從多個(gè)方面

著手，包括：

-制定詳細(xì)的工作計(jì)劃和時(shí)間表，并根據(jù)實(shí)際情況進(jìn)行動(dòng)態(tài)

調(diào)整。

-明確各個(gè)部門和崗位的職責(zé)和任務(wù)，確保每項(xiàng)任務(wù)都有專

人負(fù)責(zé)。

-建立良好的溝通和協(xié)作機(jī)制，及時(shí)處理問(wèn)題和調(diào)整方案。

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-監(jiān)控和追蹤項(xiàng)目進(jìn)展，及時(shí)調(diào)整計(jì)劃和策略。

-做好風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估和應(yīng)對(duì)，制定相應(yīng)的應(yīng)急預(yù)案，以應(yīng)對(duì)突發(fā)

事件。

13.您認(rèn)為一個(gè)優(yōu)秀的策劃師需要具備哪些素質(zhì)？

答：一個(gè)優(yōu)秀的策劃師需要具備多方面的素質(zhì)，包括:

-良好的市場(chǎng)意識(shí)和行業(yè)洞察力，能夠深入了解市場(chǎng)需求和

變化趨勢(shì)。

-出色的分析和決策能力，能夠準(zhǔn)確分析數(shù)據(jù)和信息，并快

速做出正確的決策。

-優(yōu)秀的溝通和協(xié)作能力，能夠有效地與團(tuán)隊(duì)成員和合作伙

伴溝通和協(xié)作。

-強(qiáng)大的組織和管理能力，能夠有效地組織和管理項(xiàng)目進(jìn)程

和資源。

-創(chuàng)新和創(chuàng)造力，能夠提出新穎的想法和創(chuàng)意，并將其轉(zhuǎn)化

為實(shí)際可行的方案。

-解決問(wèn)題的能力，能夠迅速、準(zhǔn)確地處理各種問(wèn)題和挑戰(zhàn)。

14.如何制定有效的市場(chǎng)營(yíng)銷策略？

答：制定有效的市場(chǎng)營(yíng)銷策略需要考慮多個(gè)因素，包括

目標(biāo)用戶、產(chǎn)品特點(diǎn)、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手等。具體步驟如下：

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-確定目標(biāo)用戶群體，了解他們的需求和行為。

-分析市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，了解競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的優(yōu)劣勢(shì)。

-明確產(chǎn)品或服務(wù)的不同特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)，以此進(jìn)行差異化定位。

-制定明確的品牌定位和宣傳口號(hào)，以提高品牌知名度和美

譽(yù)度。

-設(shè)計(jì)合適的營(yíng)銷活動(dòng)和推廣方案，吸引潛在客戶的關(guān)注并

促進(jìn)購(gòu)買行為。

-建立完善的售前和售后服務(wù)體系，提升客戶滿意度和忠誠(chéng)

度。

-監(jiān)測(cè)和分析營(yíng)銷效果，及時(shí)調(diào)整策略和方案。

15.請(qǐng)談?wù)勀鷮?duì)創(chuàng)新