廣告技術(shù)營(yíng)銷行業(yè)十大關(guān)鍵詞

第第頁廣告技術(shù)營(yíng)銷行業(yè)十大關(guān)鍵詞滴答滴答，時(shí)鐘在不停地轉(zhuǎn)動(dòng)。12306網(wǎng)站不時(shí)提醒你又快到了一年回家過年的時(shí)候。不知不覺中又到了一年盤點(diǎn)的時(shí)候，暮然回首，在數(shù)字營(yíng)銷江湖，留下了那么多令人營(yíng)銷的痕跡，本期我盤點(diǎn)2015年數(shù)字營(yíng)銷的十大關(guān)鍵詞，可以預(yù)見，2016年這些關(guān)鍵詞仍將繼續(xù)為行業(yè)發(fā)展指引方向。

上市

對(duì)于創(chuàng)業(yè)人來說，每一個(gè)人都有著一個(gè)上市敲鐘的夢(mèng)想，廣告技術(shù)公司同樣如此，甚至比其他類型公司更加迫切，如果不是“意外”前幾年便會(huì)涌現(xiàn)一批上市的廣告公司。但現(xiàn)實(shí)沒有假如，不過，上天終究還是眷顧還是留了一扇窗――新三板的開啟，讓眾多廣告技術(shù)公司看到了新的曙光。米迪、璧合科技、有米、易簡(jiǎn)、道有道等眾多企業(yè)成功登陸新三板，與此同時(shí)，原來將目光鎖定在美國市場(chǎng)上的企業(yè)，例如力美、億瑪、品友互動(dòng)等也紛紛拆解VIE結(jié)構(gòu)，調(diào)轉(zhuǎn)船頭，回歸國內(nèi)市場(chǎng)。IPO的重啟，為廣告技術(shù)公司提供了更多選擇，可以預(yù)見，2016年，上市仍將是廣告技術(shù)公司的主流趨勢(shì)。

并購

并購一直是這兩年廣告技術(shù)領(lǐng)域內(nèi)屢次上演的大戲，年初的阿里以3億美金+資源的方式投資易傳媒。藍(lán)標(biāo)更是瘋狂出手，先手投資愛點(diǎn)擊、多盟和晶贊等多家廣告技術(shù)公司；吳通通訊13.5億收購互眾廣告100%股份。

如果把行業(yè)進(jìn)一步放大，老大老二走進(jìn)婚姻殿堂的更是不在少數(shù)，滴滴快的、58趕集、美團(tuán)大眾點(diǎn)評(píng)、去哪兒攜程四大并購案，讓人震驚到麻木，在這個(gè)沒有不可能的年代，對(duì)手成親家在不斷上演，2016年，誰又將是下一個(gè)新娘？

移動(dòng)DSP

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的火熱，讓移動(dòng)DSP也成為下一個(gè)風(fēng)口。眾多PC端DSP開始涌進(jìn)移動(dòng)領(lǐng)域，此外也有不少移動(dòng)營(yíng)銷公司也紛紛宣布推出移動(dòng)DSP。據(jù)芒果統(tǒng)計(jì)，2015年3月，中國移動(dòng)DSP平臺(tái)已上升至60多家，買方服務(wù)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈。

移動(dòng)DSP平臺(tái)如雨后春筍不斷涌現(xiàn)，讓市場(chǎng)魚龍混雜，但也反過來說明市場(chǎng)巨大的需求和潛力。不過如此眾多的移動(dòng)DSP，每家的規(guī)模、技術(shù)都不盡相同，其中不乏一些偽平臺(tái)空殼子，優(yōu)勝劣汰是永不變的真理，但從目前的狀況來看，競(jìng)爭(zhēng)才剛剛開始，這種混亂的狀況仍將持續(xù)到2016年甚至更長(zhǎng)的一段時(shí)間。對(duì)于各家移動(dòng)DSP平臺(tái)來說，努力修煉內(nèi)功是關(guān)鍵。

跨屏營(yíng)銷

在“眼球經(jīng)濟(jì)”時(shí)代下，哪里有受眾，哪里就是戰(zhàn)場(chǎng)。多屏?xí)r代的來臨，跨屏營(yíng)銷成為必然趨勢(shì)。單屏的移動(dòng)端或PC端營(yíng)銷，已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足廣告主在更多場(chǎng)景下接觸影響消費(fèi)者的投放需求。

如果說過去跨屏是指手機(jī)、Ipad、PC話，如今跨屏則開始向更多的屏幕延伸，LED、互聯(lián)網(wǎng)大屏等也成為跨屏的重要載體。不過，鑒于跨屏身份識(shí)別技術(shù)尚不成熟，跨屏程序化購買主要指，通過一個(gè)系統(tǒng)實(shí)現(xiàn)多屏廣告預(yù)算的智能動(dòng)態(tài)分配，根據(jù)不同屏幕的營(yíng)銷場(chǎng)景推送適配的廣告創(chuàng)意，讓合適的人在合適的時(shí)間、合適的屏上看到合適的廣告。

今年，云聯(lián)傳媒開發(fā)了數(shù)字廣告行業(yè)開放技術(shù)和數(shù)據(jù)基礎(chǔ)平臺(tái)系統(tǒng)：中國首個(gè)廣告交易引擎ARP；愛點(diǎn)擊發(fā)布跨屏移動(dòng)戰(zhàn)略和創(chuàng)新產(chǎn)品“MoGalaxy移動(dòng)營(yíng)銷創(chuàng)新戰(zhàn)略和四大旗艦移動(dòng)產(chǎn)品”；悠易互通升級(jí)的YOYIPLUS程序化購買平臺(tái)，可通過PC+移動(dòng)+視頻+智能電視資源的一站式購買……隨著越來越多的公司推出相關(guān)的跨屏營(yíng)銷技術(shù)平臺(tái)，跨屏營(yíng)銷還有更多的想象空間。

移動(dòng)出海

季度總收入為10.09億元，同比增長(zhǎng)110.7%；移動(dòng)收入為7.08億元，同比增長(zhǎng)522%，環(huán)比增長(zhǎng)25.6%，占總收入的比重達(dá)69.7%；海外收入大增891.6%至5.38億元；移動(dòng)月活躍用戶數(shù)新增7300萬至5.67億……這是獵豹近日發(fā)布的2015年第三季財(cái)報(bào)的部分重要數(shù)據(jù)。

而事實(shí)上，近年來獵豹的財(cái)報(bào)一直格外好看，尤其是在海外，這讓眾多企業(yè)眼紅，點(diǎn)入、安沃、有米、暢思等紛紛瞄準(zhǔn)海外市場(chǎng)，此外樂視移動(dòng)、百度錢包等也紛紛布局海外市場(chǎng)，希望能夠在藍(lán)海市場(chǎng)中搶占先機(jī)，分得一份羹。

原生廣告

原生廣告可以說也是舶來品，在美國facebook、twitter等以原生廣告為主。這種與內(nèi)容相契合的原生廣告的形式，無疑能給用戶帶來更良好、更有效的廣告體驗(yàn)，這也使得越來越多的廣告主傾向于原生廣告的投放。

在國內(nèi)，最早提出原生廣告的為鳳凰網(wǎng)，微博率先在移動(dòng)端嘗試推出原生廣告，則將這種形式發(fā)揚(yáng)廣大。朋友圈廣告曾名噪一時(shí)，人們以收到朋友圈廣告為榮。寶馬、可口可樂、vivo等朋友圈廣告廣為流傳。微博CEO王高飛認(rèn)為，廣告是互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)普適性的商業(yè)模式，而原生廣告將在兩到三年內(nèi)成為中國移動(dòng)廣告的主流。

而如今，今日頭條、糗事百科、百度魔圖、酷我音樂等也紛紛推出原生廣告廣告。據(jù)統(tǒng)計(jì)，原生廣告的點(diǎn)擊率比非原生廣告高出220%，eCPMs也比非原生廣告高出150%，原生廣告的商業(yè)化效果顯見?？梢灶A(yù)見，2016年原生廣告仍將是人們議論的焦點(diǎn)。

PDB

所有的供給都源于需求。程序化購買的火熱，讓行業(yè)也進(jìn)一步深化。很多習(xí)慣于傳統(tǒng)購買固定廣告位的品牌，希望可以在不改變廣告主數(shù)字媒體自采資源購買和廣告投放排期模式的條件下，不斷追求廣告投放效率，挖掘最大化的廣告價(jià)值。PDB（私有程序化購買交易）應(yīng)運(yùn)而生，極大滿足大型廣告主的對(duì)媒體私有化和購買程序化雙重需求。

今年10月，微軟發(fā)布公告稱將打造一個(gè)廣告交易平臺(tái)和程序化售賣方平臺(tái)，接入和開發(fā)PDB（也稱程序化直購）；群邑北美首席數(shù)字投資官AriBluman說WPP集團(tuán)媒體機(jī)構(gòu)全部的程序化購買將通過私有交易市場(chǎng)。私有程序化投放方式，在不改變產(chǎn)業(yè)鏈交易模式的前提下，勢(shì)必會(huì)帶來廣告位點(diǎn)擊量的提高，不僅有利于媒體資源的產(chǎn)出，而且能夠增加媒體收益，廣告效果的提升更加明顯。

移動(dòng)視頻廣告

12月2日，中國網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會(huì)在第三屆中國網(wǎng)絡(luò)視聽大會(huì)上發(fā)布了《2015年中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報(bào)告》）。報(bào)告指出：網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模在2015年繼續(xù)保持增長(zhǎng)趨勢(shì)，手機(jī)視頻用戶規(guī)模在過去的三年內(nèi)上升27.3個(gè)百分點(diǎn)，達(dá)到3.54億，76.7%的視頻用戶選擇用手機(jī)看網(wǎng)絡(luò)視頻，移動(dòng)端廣告收入在各視頻網(wǎng)站整體收入中的占比也不斷擴(kuò)大，手機(jī)已經(jīng)成為網(wǎng)絡(luò)視頻的第一終端。

優(yōu)酷土豆、愛奇藝、搜狐視頻、騰訊視頻等幾大視頻也紛紛將移動(dòng)端作為發(fā)力重心。與此同時(shí)，各個(gè)廣告技術(shù)平臺(tái)也紛紛宣布推出相關(guān)產(chǎn)品，支持移動(dòng)視頻廣告投放。

新浪董事長(zhǎng)曹國偉表示，“堅(jiān)定看好移動(dòng)視頻的未來，看好用戶原創(chuàng)內(nèi)容的媒體模式，伴隨著智能手機(jī)的越發(fā)普及，網(wǎng)速不斷加快，資費(fèi)逐漸降低，拍攝上傳一段視頻的成本變得越來越低，移動(dòng)視頻時(shí)代已初露鋒芒?！?/p>

互動(dòng)

無互動(dòng)，不營(yíng)銷。

如今，品牌越來越強(qiáng)調(diào)互動(dòng)的重要性，單純的品牌曝光已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足廣告主的需求，在強(qiáng)調(diào)內(nèi)容融入的同時(shí)，品牌希望能夠通過多種形式實(shí)現(xiàn)與受眾的互動(dòng)，從而實(shí)現(xiàn)內(nèi)容即廣告、內(nèi)容即互動(dòng)、內(nèi)容即電商、內(nèi)容即渠道，邊看邊買、邊看邊玩、即看即了解、即看即互動(dòng)，讓廣告本身成為了視頻內(nèi)容體驗(yàn)場(chǎng)景中的一部分。

從優(yōu)酷的“邊看邊買”，愛奇藝的videoIn、videoout技術(shù)，到Google在YouTube添加的電商功能，視頻業(yè)也不甘落后。雖然套路各不相同，主流視頻市場(chǎng)中的各方，的確正在致力于推出富有自己特色的“邊看邊買”產(chǎn)品。

2015年春節(jié)，、支付寶紅包讓觀眾一起“搖擺”起來。雙十一，京東、天貓?jiān)诖蛲頃?huì)戰(zhàn)的同時(shí)，在互動(dòng)上也各自聯(lián)合自己的友商在互動(dòng)上也進(jìn)行了一次對(duì)決。可以預(yù)見2016年春節(jié)，在互動(dòng)上，又將是一場(chǎng)無硝煙的戰(zhàn)場(chǎng)。

O2O

說起O2O大家都并不陌生，是指將線下的商務(wù)機(jī)會(huì)與互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合，讓互聯(lián)網(wǎng)成為線下交易的前臺(tái)。O2O通過促銷、打折、提供信息、服務(wù)預(yù)訂等方式，把線下商店的消息推送給互聯(lián)網(wǎng)用戶，從而將他們轉(zhuǎn)換為自己的線下客戶。如今，O2O已經(jīng)在眾多行業(yè)落地生根，比如餐飲、健身、電影和演出、美容美發(fā)、百貨商店等。

而事實(shí)上，這不過只是剛剛開始。11月6日，阿里巴巴LBS（宜昌）項(xiàng)目落地儀式在清華科技園舉行，系阿里巴巴集團(tuán)在湖北的首家LBS服務(wù)中心。據(jù)悉，LBS是借助移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)獲取移動(dòng)終端用戶的位置信息，在GIS平臺(tái)支持下為用戶提供相應(yīng)服務(wù)的一種增值業(yè)務(wù)。

而另一巨頭，百度旗下百度糯米攜手百