二波自然堂雪潤(rùn)皙白精華液zip bykimiss

Copyright?,Mar.2015第二波目標(biāo)受眾：18-35歲女性1推廣周期：4月10號(hào)–6月30號(hào)2推廣結(jié)合點(diǎn)：品牌贊助“花兒與少年”3推廣產(chǎn)品：自然堂雪潤(rùn)深澈皙白精華液（下文統(tǒng)稱雪潤(rùn)皙白精華）4推廣目標(biāo)1.引導(dǎo)目標(biāo)群體參與官方互動(dòng)2.促進(jìn)消費(fèi)者轉(zhuǎn)化引導(dǎo)目標(biāo)受眾逐漸喜愛產(chǎn)品3.產(chǎn)品成份以及概念的再次傳播，持續(xù)建立認(rèn)知借助“花少”的娛樂(lè)影響力，持續(xù)深化網(wǎng)友對(duì)于“擊退黑色素，活出晶彩”概念及產(chǎn)品的認(rèn)知。深度影響網(wǎng)友心智，壯大產(chǎn)品口碑Copyright?,Mar.2015基于第一波推廣，為網(wǎng)友建立了初步的產(chǎn)品認(rèn)知，傳播了擊退黑色素的概念的情況下。發(fā)起第二波推廣活動(dòng)黑色素吐槽升級(jí)承接上一波推廣主題吐槽生活黑色素。結(jié)合花少的熱播拋出窮游的黑色素話題，引發(fā)關(guān)注。吸引新用戶，抓取老用戶再次參與互動(dòng)1結(jié)合花少話題持續(xù)強(qiáng)化概念、推廣產(chǎn)品結(jié)合“花少”話題，將擊退生活黑色素，活出晶彩的概念，由擊退旅游黑色素發(fā)散至產(chǎn)品擊退肌底黑色素本身，每周更新內(nèi)容，引發(fā)持續(xù)關(guān)注2通過(guò)多種資源對(duì)產(chǎn)品的闡述，引發(fā)網(wǎng)友喜愛，同時(shí)給予網(wǎng)友親身體驗(yàn)的機(jī)會(huì)，積累真實(shí)口碑。多平臺(tái)的推廣引導(dǎo)網(wǎng)友參與品牌互動(dòng)ROADMAP4月10日-4月17日4月18日-6月30吐槽黑色素升級(jí)花少窮游路上的黑色素窮游黑色素如同美白黑色素自然堂帶你擊退肌底黑色素花少收官活出晶彩擊退黑色素—與花少一起活出晶彩BBS預(yù)熱炒作（1輪）緊接上一波推廣，再次拋出吐槽黑色素的概念，同時(shí)將“花少窮游”曝光與網(wǎng)友未參加過(guò)第一輪活動(dòng)的網(wǎng)友吐槽自己窮游中黑色素，是否會(huì)有美白問(wèn)題如何應(yīng)對(duì)，參加過(guò)第一輪互動(dòng)的網(wǎng)友回答的同時(shí)上傳自己第一輪活動(dòng)截圖，贏取產(chǎn)品獎(jiǎng)勵(lì)BBS互動(dòng)（1輪）節(jié)目播出后置頂發(fā)布BBS，引導(dǎo)網(wǎng)友參與花少話題討論上傳前幾期節(jié)目截圖，向網(wǎng)友提問(wèn)，哪幾張圖代表了花少在旅途中遇到的黑色素，網(wǎng)友自己是否也會(huì)遇到BBS互動(dòng)（1輪）根據(jù)錄制地點(diǎn)不同，發(fā)掘節(jié)目中哪位明星肌膚由于當(dāng)?shù)丨h(huán)境變得黝黑，或肌膚白皙，一直沒(méi)有受外界影響網(wǎng)友說(shuō)出他們認(rèn)為窮游路上應(yīng)如何美白，以及哪期節(jié)目中出現(xiàn)自然堂產(chǎn)品BBS互動(dòng)（1輪）將產(chǎn)品特點(diǎn)詳細(xì)講解，于BBS中置頂發(fā)布網(wǎng)友說(shuō)出看中哪個(gè)特點(diǎn)使他們看重的，以及如何使用產(chǎn)品擊退肌底黑色素使用過(guò)產(chǎn)品的網(wǎng)有上傳自己的于產(chǎn)品合照BBS互動(dòng)（1輪）11期節(jié)目回顧，拋出節(jié)目中經(jīng)常遇到的黑色素，說(shuō)出明星們團(tuán)結(jié)一致，享受快樂(lè)過(guò)程，最終圓滿收官網(wǎng)友以#不白活玩出晶彩#開頭回復(fù)自己如何使用產(chǎn)品活出晶彩，使用過(guò)產(chǎn)品的網(wǎng)友上傳產(chǎn)品圖片編輯原創(chuàng)文章（1篇）以“花兒與少年”為熱點(diǎn)，介紹窮游路線上的國(guó)家以及窮游路上應(yīng)該帶什么美妝產(chǎn)品，以擊退旅游中的黑色素以及美白的黑色素為出發(fā)點(diǎn)，介紹產(chǎn)品特點(diǎn)達(dá)人評(píng)測(cè)接力（5篇）雙微資訊擴(kuò)散（各1條）節(jié)目開播后，每周一篇達(dá)人評(píng)測(cè)文章，共5周，達(dá)人說(shuō)出節(jié)目中的黑色素，自己是否可以像明星一樣解決它使用產(chǎn)品，幫助解決肌底黑色素，讓自己和花少明星一樣活出晶彩窮游路上沒(méi)有黑色素參與品牌H5互動(dòng)并與自媒體擴(kuò)散，引導(dǎo)網(wǎng)友參與運(yùn)營(yíng)總監(jiān)海外回憶（1篇）閨蜜網(wǎng)運(yùn)營(yíng)總監(jiān)+運(yùn)營(yíng)編輯，海外體驗(yàn)的回顧篇，說(shuō)出海外的環(huán)境對(duì)肌膚有什么損害評(píng)測(cè)產(chǎn)品，突出產(chǎn)品功效、成份等特點(diǎn)向網(wǎng)友推薦海外旅行的買白秘籍達(dá)人常規(guī)評(píng)測(cè)（5篇）雙微資訊擴(kuò)散（各1條）選擇幾位有國(guó)外居住經(jīng)歷/有出行打算的達(dá)人評(píng)測(cè)產(chǎn)品說(shuō)出自己在國(guó)外/出行時(shí)遇到的美白黑色素是怎樣的使用產(chǎn)品后如何幫助自己很好的解決這些問(wèn)題編輯原創(chuàng)文章（1篇）匯總11期節(jié)目中發(fā)生的問(wèn)題，向網(wǎng)友拋出窮游路上享受過(guò)程很重要，如同擊退肌底黑色素活出晶彩?？偨Y(jié)節(jié)目中出現(xiàn)的幾大城市的環(huán)境對(duì)美白有什么影響，推薦自然堂產(chǎn)品的功效可以應(yīng)對(duì)這些問(wèn)題PC端：閨蜜人氣頻道焦點(diǎn)圖+微博焦點(diǎn)圖/置頂帖推廣品牌互動(dòng)體驗(yàn)團(tuán)（3輪）每月一輪，3大平臺(tái)同步發(fā)起試用移動(dòng)端：微信文字鏈+APP焦點(diǎn)圖推廣品牌互動(dòng)蜜選（3篇）每月一片，植入產(chǎn)品，集中展示試用口碑微信：編輯文章（1篇）+蜜選（1篇）|

APP：BBS互動(dòng)（3輪）+編輯文章（1篇）+達(dá)人文章（2篇）|微博：BBS互動(dòng)（3輪）+編輯文章（1篇）+達(dá)人文章（2篇）4月18—5月55月6—5月185月19—6月106月11—6月30BBS話題炒作標(biāo)題：吐槽升級(jí)，窮游路上遇到黑色素，你會(huì)怎么做？吐槽黑色素升級(jí)，通過(guò)“花少窮游”話題吸引網(wǎng)友參與討論，進(jìn)而關(guān)注擊退黑色素話題緊接第一輪吐槽黑色素，預(yù)熱期BBS置頂發(fā)布互動(dòng)，炒作“花少”話題（第一期節(jié)目開播前一周）曝光前往城市的環(huán)境、每天經(jīng)費(fèi)以及明星等問(wèn)題，邀網(wǎng)友根據(jù)第一季預(yù)估本季會(huì)有什么樣的煩惱（黑色素）困擾花少團(tuán)隊(duì)向網(wǎng)友發(fā)問(wèn)自己會(huì)選擇本期路線中的哪個(gè)城市窮游，以及在窮游中會(huì)怎樣解決美白問(wèn)題（選擇什么樣的買白產(chǎn)品）植入品牌H5互動(dòng)二維碼，引導(dǎo)網(wǎng)友參與制作自己的明星片跟帖回傳，贏取柜臺(tái)體驗(yàn)大獎(jiǎng)PC首頁(yè)文字鏈+APP首頁(yè)推廣文章+BBS置頂推廣選擇窮游城市，如何擊退選擇出行產(chǎn)品擊退美白黑色素編輯原創(chuàng)文章標(biāo)題：小鮮肉+御姐，花少教你窮游路上如何擊退黑色素利用“花兒與少年”引導(dǎo)用戶關(guān)注話題，同時(shí)推廣品牌H5互動(dòng)預(yù)熱期發(fā)布原創(chuàng)文章，預(yù)告自然堂贊助的“花少”開播，曝光本季旅游城市以及參演明星解析城市的環(huán)境會(huì)對(duì)于肌膚的損害以及應(yīng)該注意什么（黑色素），以及如何在解決窮游黑色素的同時(shí)如何解決美白黑色素分析前往這些城市應(yīng)該帶什么類型的美妝產(chǎn)品進(jìn)行美白，同時(shí)推薦自然堂產(chǎn)品，講解如何擊退窮游中的黑色素以及美白的黑色素植入官方活動(dòng)鏈接，引導(dǎo)網(wǎng)友參與，只做自己的明星片，贏取《花兒與少年》同線游大獎(jiǎng)微信公眾號(hào)+PC首頁(yè)文字鏈+APP首頁(yè)推廣文章迪拜土耳其英國(guó)窮游城市會(huì)遇到的旅行黑色素明星們?cè)诿腊走^(guò)程中遇到的黑色素BBS持續(xù)話題互動(dòng)PC首頁(yè)文字鏈+APP首頁(yè)推廣文章+BBS置頂發(fā)布+微博發(fā)現(xiàn)黑色素，于花少一同體驗(yàn)窮游之樂(lè)通過(guò)BBS炒作花兒與少年的話題，帶出產(chǎn)品訴求于節(jié)目開播后發(fā)起話題互動(dòng)，引導(dǎo)網(wǎng)友去發(fā)現(xiàn)節(jié)目中的黑色素，進(jìn)而關(guān)注肌底黑色素如何擊退的問(wèn)題話題出發(fā)點(diǎn)：炒作“花少”出游城市環(huán)境對(duì)美白的影響/明星的美白經(jīng)歷/節(jié)目中出現(xiàn)的黑色素/熱點(diǎn)事件話題落腳點(diǎn)：美白的黑色素、自然堂雪域深澈凈白精華網(wǎng)友回復(fù)問(wèn)題，贏取產(chǎn)品獎(jiǎng)勵(lì)，植入二維碼引導(dǎo)網(wǎng)友參與官方互動(dòng)，截圖回傳至BBS贏取靠柜體驗(yàn)機(jī)會(huì)截圖節(jié)目中的畫面，于BBS置頂發(fā)布向網(wǎng)友發(fā)問(wèn)哪些場(chǎng)景是明星們遇到了黑色素網(wǎng)友回復(fù)哪些圖片代表了黑色素，以及自己遇到如何應(yīng)對(duì)互動(dòng)形式達(dá)人評(píng)測(cè)接力5位達(dá)人根據(jù)前幾期節(jié)目?jī)?nèi)容進(jìn)行評(píng)測(cè)文章的撰寫，每周一位達(dá)人，每期文章主題與節(jié)目熱點(diǎn)結(jié)合5位達(dá)人喜愛旅行，對(duì)美白有自己的見解，同樣是“花少”的粉絲。由自己對(duì)于旅行中黑色素的擊退延伸至美白上黑色素的擊退，突出產(chǎn)品特點(diǎn)5位護(hù)膚達(dá)人評(píng)測(cè)接力，感受窮游之樂(lè)，擊退黑色素PART1本期節(jié)目中的“黑色素”PART2自己是否遇到如何應(yīng)對(duì)PART3旅行中產(chǎn)品如何幫助自己擊退美白黑色素PART4評(píng)測(cè)產(chǎn)品讓自己擊退肌底黑色素活出晶彩PART5引導(dǎo)參與H5互動(dòng)KOL試用報(bào)告編輯維度PC首頁(yè)文字鏈+APP首頁(yè)推廣文章+BBS置頂發(fā)布+達(dá)人自媒體擴(kuò)散BBS話題炒作標(biāo)題：旅行中我會(huì)怎樣擊退肌底黑色素？利用明星話題炒作，引導(dǎo)網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)自己美白問(wèn)題，曝光產(chǎn)品特點(diǎn)因首站目的地英國(guó)，后期前往環(huán)境稍微差一點(diǎn)的土耳其以及迪拜，拋出哪位明星肌膚變黑/一直白嫩。將沒(méi)用防曬已經(jīng)變“黑”之后如何進(jìn)行美白拋向網(wǎng)友網(wǎng)友說(shuō)出節(jié)目中哪一期出現(xiàn)自然堂產(chǎn)品，并說(shuō)出羨慕那位明星的肌膚不受外界困擾，以及說(shuō)出窮游路上如何使用自然堂產(chǎn)品擊退肌底黑色素植入品牌H5互動(dòng)二維碼，引導(dǎo)網(wǎng)友參與制作自己的明星片跟帖回傳，贏取柜臺(tái)體驗(yàn)大獎(jiǎng)PC首頁(yè)文字鏈+APP首頁(yè)推廣文章+BBS置頂推廣編輯原創(chuàng)文章標(biāo)題：閨蜜網(wǎng)運(yùn)營(yíng)部編輯，回憶海外經(jīng)歷，體驗(yàn)產(chǎn)品功效利用真實(shí)的海外體驗(yàn)經(jīng)歷，結(jié)合產(chǎn)品特點(diǎn)，向網(wǎng)友推薦產(chǎn)品如何幫助自己進(jìn)行美白結(jié)合海外旅行的經(jīng)歷，閨蜜網(wǎng)運(yùn)營(yíng)總監(jiān)的斐濟(jì)回憶，運(yùn)營(yíng)編輯的巴厘島回憶兩人分別說(shuō)出當(dāng)?shù)氐沫h(huán)境是否對(duì)于肌膚美白有損壞，以及在當(dāng)?shù)厝绾芜M(jìn)行美白，從而達(dá)到活出晶彩，快樂(lè)旅行的目的評(píng)測(cè)產(chǎn)品，突出產(chǎn)品功效以及成份，向網(wǎng)友推薦旅游的美白攻略微信公眾號(hào)+PC首頁(yè)文字鏈+APP首頁(yè)推廣文章運(yùn)營(yíng)編輯巴厘島回憶運(yùn)營(yíng)總監(jiān)斐濟(jì)回憶BBS話題炒作Copyright?,Feb.2015標(biāo)題：快樂(lè)路上，擊退黑色素做最棒的自我產(chǎn)品特點(diǎn)以及成份的話題互動(dòng)，引導(dǎo)網(wǎng)友關(guān)注產(chǎn)品本身將產(chǎn)品功效：擊退黯沉、勻凈提亮、潤(rùn)澤通透的功效進(jìn)行講解，同時(shí)曝光成份以及科技元素。邀網(wǎng)友說(shuō)出，自己面臨的肌膚美白問(wèn)題，以及看重產(chǎn)品的哪個(gè)點(diǎn)，能夠幫助自己解決這些問(wèn)題使用過(guò)產(chǎn)品的網(wǎng)友上傳自己與產(chǎn)品的合照PC首頁(yè)文字鏈+APP首頁(yè)推廣文章+BBS置頂推廣Copyright?,Feb.2015達(dá)人常規(guī)評(píng)測(cè)5位閨蜜網(wǎng)人氣達(dá)人有海外旅行經(jīng)歷或于推廣期內(nèi)計(jì)劃出行體驗(yàn)產(chǎn)品突出產(chǎn)品科技元素以及植物萃取通過(guò)自媒體的強(qiáng)大影響力，引導(dǎo)網(wǎng)友關(guān)注并參與活動(dòng)說(shuō)出自己海外旅行地的環(huán)境，對(duì)于自己的肌膚有什么樣的損害結(jié)合“花兒與少年”中的窮游黑色素，說(shuō)出自己是否遇到類似的問(wèn)題評(píng)測(cè)產(chǎn)品，說(shuō)出產(chǎn)品的成份以及科技元素如何幫助自己擊退肌底黑色素使用產(chǎn)品讓不僅僅在生活中變得快樂(lè)，美白也是如此：由內(nèi)而外展現(xiàn)出晶彩的自己。緊扣產(chǎn)品概念5位達(dá)人有國(guó)外旅行經(jīng)歷/計(jì)劃出行BBS話題炒作Copyright?,Feb.2015標(biāo)題：溫暖收官，這一路我們活出晶彩再次將“花少”話題曝光，推廣，感受過(guò)程之美，活出晶彩的快樂(lè)11期節(jié)目回顧，拋出節(jié)目中經(jīng)常遇到的黑色素，說(shuō)出明星們團(tuán)結(jié)一起，享受快樂(lè)過(guò)程，最終圓滿收官網(wǎng)友以#不白活玩出晶彩#開頭回復(fù)自己如何使用產(chǎn)品活出晶彩，說(shuō)出哪一期自己覺(jué)得最有看點(diǎn)，或說(shuō)出自己是否有類似的經(jīng)歷PC首頁(yè)文字鏈+APP首頁(yè)推廣文章+BBS置頂推廣編輯原創(chuàng)文章標(biāo)題：和自然堂一起擊退黑色素活出晶彩11期節(jié)目總結(jié)，匯總節(jié)目中的“黑色素”，發(fā)散至產(chǎn)品特點(diǎn)推廣期發(fā)布原創(chuàng)文章，匯總11期旅行中的“黑色素”教育網(wǎng)友要享受旅行的過(guò)程，同時(shí)也要注意肌膚的美白護(hù)理向網(wǎng)友拋出總結(jié)節(jié)目中出現(xiàn)的幾大城市環(huán)境對(duì)美白又什么影響，推薦試用自然堂產(chǎn)品的功率來(lái)應(yīng)對(duì)這些問(wèn)題再次拋出產(chǎn)品，講解產(chǎn)品如何擊退美白黑色素，同時(shí)向網(wǎng)友推薦旅行時(shí)使用產(chǎn)品的攻略微信公眾號(hào)+PC首頁(yè)文字鏈+APP首頁(yè)推廣文章體驗(yàn)團(tuán)自然堂雪潤(rùn)皙白精華Web端體驗(yàn)團(tuán)申請(qǐng)APP體驗(yàn)團(tuán)申請(qǐng)微信體驗(yàn)團(tuán)申請(qǐng)發(fā)起網(wǎng)友主題試用活動(dòng)，每月一輪。通過(guò)網(wǎng)友對(duì)試用活動(dòng)關(guān)注，傳播產(chǎn)品主要理念PC端+微信+APP端同步發(fā)起，產(chǎn)出真實(shí)網(wǎng)友口碑，快速聚攏產(chǎn)品關(guān)注人氣試用產(chǎn)品產(chǎn)出試用報(bào)告于BBS推廣，積攢真實(shí)口碑內(nèi)容蜜選活出快樂(lè)！活出晶彩！《精編蜜選》以編輯意見+蜜友口碑作為推薦參考，向網(wǎng)友推薦優(yōu)秀產(chǎn)品！根據(jù)春季美白熱點(diǎn)，《蜜選》推薦自然堂雪潤(rùn)皙白精華蜜友口碑：提取自產(chǎn)品庫(kù)網(wǎng)友點(diǎn)評(píng)編輯推薦蜜友口碑資源執(zhí)行內(nèi)容數(shù)量BBS吐槽升級(jí)，窮游路上遇到黑色素，你會(huì)怎么做？1輪發(fā)掘黑色素，于花少一同體驗(yàn)窮游之樂(lè)1輪旅行中我會(huì)怎樣擊退肌底黑色素？1輪快樂(lè)路上，擊退黑色素做最棒的自我1輪溫暖收官，這一路我們活出晶彩1輪體驗(yàn)團(tuán)產(chǎn)品申請(qǐng)?jiān)囉?輪達(dá)人達(dá)人評(píng)測(cè)10位達(dá)人評(píng)測(cè)文章10篇活動(dòng)自媒體分享（微博+微信）10次