熱辣滾燙-一圖快速讀懂2024小紅書WILL商業(yè)大會核心

一圖讀懂2024小紅書WiL商業(yè)大會01萬物皆可種草美好的生活方式有多少美好的生活方式有多少一之恒|小紅書CMO增速高效種草的頭部100產(chǎn)品GMV增速行業(yè)家用電器月-月-11月數(shù)據(jù)平臺范圍：主流三方電商平臺品牌通過廣鋪渠道打折來促銷商品好品牌通過廣鋪渠道打折來促銷商品轉(zhuǎn)化會在全域發(fā)生自然口碑擴散自然口碑擴散商品×折扣-產(chǎn)品×種草×渠道種草成為了第三類營銷范式，H2H的口碑核心人群核心人群高潛人群泛人群核心人群打透·持續(xù)破圈泛化品牌勢能持續(xù)放大02開放和連接讓種草轉(zhuǎn)化提質(zhì)增效我們不只是關(guān)注在小紅書上如何我們不只是關(guān)注在小紅書上如何種草，現(xiàn)在也關(guān)注品牌和商家的全域轉(zhuǎn)化，服務(wù)好大家生意經(jīng)營的全鏈路。我們決心打造開放和連接的小紅書商業(yè)產(chǎn)品。9——風笛|小紅書技術(shù)副總裁●1+3開放產(chǎn)品打造開放和連接的商業(yè)產(chǎn)品打通小紅書種草數(shù)據(jù)和1000+品牌一方數(shù)據(jù)、多個第三方平臺數(shù)據(jù)京東多·快·好·省去哪兒旅行美團美團*第三方平臺3個商業(yè)產(chǎn)品解決方案靈犀種草全域達搜索直達用戶在小紅書的每一次搜索都更加接近消費決策第一天就使用搜索功能42%新用戶來到小紅書第一天就使用搜索功能主動搜索占比讓用戶需求和好產(chǎn)品好服務(wù)高效連接跳轉(zhuǎn)站內(nèi)店鋪直接形成購買閉環(huán)成交跳轉(zhuǎn)站內(nèi)店鋪直接形成購買店鋪直推店鋪直推站外形成購買03商業(yè)產(chǎn)品創(chuàng)新讓成功種草更確定商業(yè)產(chǎn)品以人為本底層升級，靈犀+種草全域達，助力全域生意增長。一謝玄|小紅書商業(yè)數(shù)據(jù)產(chǎn)品負責人賽道洞察難目標制定難投放優(yōu)化難度量歸因難靈犀靈犀種草全域達靈犀+種草全域達做好洞察定好目標,明確人群資產(chǎn)目標做好投放用好度量-驗證種草價值，看清人群資產(chǎn)-打通前后鏈路，助力全域增長種草有數(shù)數(shù)據(jù)聯(lián)盟識別高效率筆記沉淀精細人群種草科學決策實時回傳><實時優(yōu)化>實時優(yōu)化模型進店/交易/留資小紅書特色人群發(fā)布一圣香|小紅書營銷實驗室負責人●小紅書把人群細分做到“極致”生活方式人群人×需求×產(chǎn)品通過對需求的精細化拆解幫助客戶的好產(chǎn)品找到新人群和新機會小紅書人群標簽最大的價值，就是在人身上疊加了他們的需求，這些需求又進一步鏈接到了產(chǎn)品。當需求被充分的捕捉和呈現(xiàn)，品牌就能看到更多、更精準的產(chǎn)品營銷機會。小紅書20種生活方式人群發(fā)布平臺大數(shù)據(jù)結(jié)合文化人類學的人群厚描式刻畫孕育學習浪漫露事成長階段發(fā)現(xiàn)附近潮流逐新家有萌寵娛樂放松養(yǎng)生健體活力運動自在戶外養(yǎng)生健體活力運動看世界虛擬人生自由暢行看世界虛擬人生數(shù)智未來美力加成超級食客家生活悅享奢華游牧青年每種人群還能繼續(xù)細分筑巢青年居家策展人人群×場景×趨勢社群×產(chǎn)品×內(nèi)循環(huán)人群×場景×趨勢社群×產(chǎn)品×內(nèi)循環(huán)超級營銷IP極致向往感溫暖小社區(qū)最撫凡人心05打開生活萬種想象