基于情景感知的移動(dòng)廣告用戶采納及商業(yè)模式研究的中期報(bào)告

基于情景感知的移動(dòng)廣告用戶采納及商業(yè)模式研究的中期報(bào)告本次中期報(bào)告主要研究基于情景感知的移動(dòng)廣告用戶采納及商業(yè)模式。本文將主要從以下幾個(gè)方面進(jìn)行討論：1.研究背景和研究意義2.相關(guān)研究綜述3.研究方法和數(shù)據(jù)來源4.研究結(jié)果及分析5.商業(yè)模式探討一、研究背景和研究意義隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的不斷普及和發(fā)展，移動(dòng)廣告已經(jīng)成為手機(jī)廣告的主要形式之一。然而，消費(fèi)者對(duì)于移動(dòng)廣告的態(tài)度往往是抵觸的，且廣告對(duì)于用戶的干擾性比較大。因此，如何提高移動(dòng)廣告的用戶采納率，并減少用戶的反感程度，成為廣告主和廣告平臺(tái)需要解決的問題?；趫?chǎng)景感知的移動(dòng)廣告，是一種讓廣告與場(chǎng)景相融合的廣告形式。這種廣告能夠提高廣告的相關(guān)性和有效性，提高用戶的接受度和點(diǎn)擊率。因此，研究基于情景感知的移動(dòng)廣告用戶采納及商業(yè)模式具有良好的研究?jī)r(jià)值和實(shí)際應(yīng)用價(jià)值。二、相關(guān)研究綜述情境感知(ContextAwareness)是指基于計(jì)算機(jī)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，通過傳感器和軟件系統(tǒng)對(duì)用戶的場(chǎng)景進(jìn)行感知，并根據(jù)感知到的信息來做出相應(yīng)的決策和響應(yīng)。情境感知技術(shù)可以廣泛應(yīng)用于移動(dòng)廣告、移動(dòng)商務(wù)、智能家居等領(lǐng)域中。目前，基于情境感知的移動(dòng)廣告在國(guó)內(nèi)外已經(jīng)得到了廣泛的研究。研究表明，基于情境感知的移動(dòng)廣告，可以提高廣告的有效性和用戶的接受度，通過定位和識(shí)別用戶的情境信息，從而能夠?yàn)橛脩籼峁└N近用戶需求的廣告內(nèi)容。三、研究方法和數(shù)據(jù)來源本次研究采用問卷調(diào)查的方法，通過發(fā)放問卷、線上調(diào)查的方法，獲得移動(dòng)廣告用戶使用情境感知廣告的情況和用戶態(tài)度的數(shù)據(jù)信息，主要涵蓋以下幾個(gè)方面：用戶情境感知廣告的使用情況、用戶對(duì)廣告的態(tài)度、廣告相關(guān)性和廣告效果以及用戶接觸廣告的渠道等方面信息。本次研究的數(shù)據(jù)來源主要來自于互聯(lián)網(wǎng)廣告營(yíng)銷（廣告聯(lián)盟）平臺(tái)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶（社群）和相關(guān)行業(yè)協(xié)會(huì)。共計(jì)收到有效問卷樣本506份。四、研究結(jié)果及分析1.使用情境感知廣告的用戶占比問卷統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，有超過一半的移動(dòng)廣告用戶使用過情境感知廣告，這表明情境感知廣告已經(jīng)得到了一定的用戶認(rèn)可，也說明，在適當(dāng)?shù)臈l件下，情境感知廣告可以提高用戶的接受度和有效性。2.用戶對(duì)廣告的態(tài)度從用戶的態(tài)度來看，情境感知廣告相較于其他廣告形式，用戶的接受度更高。同時(shí)，情境感知廣告的植入程度也越來越高，使得廣告成為一種用戶喜歡的體驗(yàn)，甚至幫助用戶解決了他們的問題。3.廣告相關(guān)性和廣告效果調(diào)查顯示，情境感知廣告主題和用戶正在做的事情相符合的程度越高，廣告的點(diǎn)擊率就越高，廣告效果就越好。廣告相關(guān)性是影響廣告效果的重要因素，廣告方面應(yīng)根據(jù)用戶信息和場(chǎng)景來提供更優(yōu)質(zhì)的廣告內(nèi)容，從而提高廣告的點(diǎn)擊和轉(zhuǎn)化率。4.用戶接觸廣告的渠道移動(dòng)廣告用戶最常接觸到的廣告渠道是游戲、社交、新聞等。用戶對(duì)于廣告渠道和廣告內(nèi)容的選擇是基于個(gè)人興趣和需求的，因此廣告商應(yīng)該充分利用這些數(shù)據(jù)，來推送更符合用戶興趣的廣告。五、商業(yè)模式探討情境感知廣告具有很好的商業(yè)化前景和發(fā)展空間。平臺(tái)可以根據(jù)用戶的位置、興趣、行為等信息，為廣告商提供更精準(zhǔn)的定向投放服務(wù)，提高廣告的精準(zhǔn)度和有效性。在商業(yè)模式上，可以采用基于CPC、CPM和CPI的廣告收費(fèi)模式。與此同時(shí)，廣告平臺(tái)可以依據(jù)用戶行為特征等方面的數(shù)據(jù)，為用戶推送個(gè)性化的服務(wù)和優(yōu)惠，實(shí)現(xiàn)用戶粘性和商業(yè)價(jià)值的雙贏。六、總結(jié)基于情境感知的移動(dòng)廣告可以提高廣告的相關(guān)性和有效性，從而提高用戶的接受度和點(diǎn)擊率。廣告平臺(tái)可以采用基于CPC、CPM和CPI