電子商務(wù)運(yùn)營(yíng)與推廣（活頁(yè)式） 課件 6 -6促銷(xiāo)活動(dòng)概述

《促銷(xiāo)活動(dòng)概述》導(dǎo)入促銷(xiāo)活動(dòng)1促銷(xiāo)活動(dòng)的意義2促銷(xiāo)活動(dòng)的分類(lèi)4淘系促銷(xiāo)活動(dòng)的報(bào)名要求目錄CONTENTS3促銷(xiāo)活動(dòng)的應(yīng)用場(chǎng)景5淘系促銷(xiāo)活動(dòng)的報(bào)名渠道一、促銷(xiāo)活動(dòng)的意義提升品牌影響力促進(jìn)銷(xiāo)量引入流量二、促銷(xiāo)活動(dòng)的分類(lèi)1、品牌型活動(dòng)2、行業(yè)型活動(dòng)3、官方大促活動(dòng)4、商家店鋪活動(dòng)二、促銷(xiāo)活動(dòng)的分類(lèi)1、品牌型活動(dòng)聚劃算、U先試用、全球購(gòu)、淘金幣、天天特價(jià)等受眾廣流量大二、促銷(xiāo)活動(dòng)的分類(lèi)2、行業(yè)型活動(dòng)女裝、戶(hù)外活動(dòng)、家居百貨、家電數(shù)碼等常規(guī)類(lèi)目活動(dòng)——面向行業(yè)的專(zhuān)場(chǎng)活動(dòng)中國(guó)質(zhì)造、潮電街、美食節(jié)等特色市場(chǎng)的類(lèi)目活動(dòng)影響力沒(méi)有品牌型活動(dòng)大客戶(hù)針對(duì)性強(qiáng)二、促銷(xiāo)活動(dòng)的分類(lèi)3、官方大促活動(dòng)女王節(jié)、雙旦禮遇、年貨節(jié)等淘寶嘉年華、天貓618年中大促、雙十一、雙十二等二、促銷(xiāo)活動(dòng)的分類(lèi)4、商家店鋪活動(dòng)三、促銷(xiāo)活動(dòng)的應(yīng)用場(chǎng)景3、新品發(fā)布對(duì)象：新品目的：迅速觸達(dá)大量的人群，從而促進(jìn)口碑傳播，新品影響1、常規(guī)性促銷(xiāo)活動(dòng)對(duì)象：潛力爆款產(chǎn)品目的：店鋪常規(guī)引流2、清庫(kù)存：對(duì)象：過(guò)季商品目的：低價(jià)甩賣(mài)，清理庫(kù)存、盤(pán)活資金四、淘系促銷(xiāo)活動(dòng)的報(bào)名要求基本要求符合《營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)基礎(chǔ)招商標(biāo)準(zhǔn)》淘寶店鋪天貓店鋪商家要求方面①DSR評(píng)分三項(xiàng)指標(biāo)（描述相符、服務(wù)、發(fā)貨）分別≥4.6，均值≥4.7②店鋪實(shí)物交易占比≥95%③近90天店鋪訂單金額退款率≤30%④近30天糾紛退款率<0.1%⑤近30天及一年周期內(nèi)不能觸犯某些規(guī)則①商家基礎(chǔ)服務(wù)考核分需達(dá)到該店鋪所屬主營(yíng)類(lèi)目的要求②商家活躍度開(kāi)店時(shí)長(zhǎng)（店鋪上線(xiàn)時(shí)間）已滿(mǎn)180天（含），且近180天（含）內(nèi)未達(dá)成任何成交的商家，將被限制參加營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)③天貓平臺(tái)將結(jié)合商家多維度經(jīng)營(yíng)情況（如誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)、品質(zhì)情況等）進(jìn)行綜合排名，若綜合排名較低的，將被限制參加營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。商品要求方面①須滿(mǎn)足《天貓及營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)最低標(biāo)價(jià)規(guī)則》的規(guī)定②支持包郵須符合《天貓及營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)最低標(biāo)價(jià)規(guī)則》的規(guī)定四、淘系促銷(xiāo)活動(dòng)的報(bào)名要求沒(méi)有因違反《淘寶（天貓）規(guī)則》導(dǎo)致被限制的行為主要表現(xiàn)不存在下列違規(guī)行為近90天（含）內(nèi)因一般違規(guī)扣分累計(jì)達(dá)48分近90天（含）內(nèi)因嚴(yán)重違規(guī)扣分累計(jì)達(dá)12分近30天（含）內(nèi)因一般違規(guī)扣分累計(jì)達(dá)12分近30天（含）內(nèi)存在嚴(yán)重違規(guī)扣分（不含0分