電子商務(wù)運(yùn)營與推廣（活頁式） 課件 6 -6促銷活動概述

《促銷活動概述》導(dǎo)入促銷活動1促銷活動的意義2促銷活動的分類4淘系促銷活動的報名要求目錄CONTENTS3促銷活動的應(yīng)用場景5淘系促銷活動的報名渠道一、促銷活動的意義提升品牌影響力促進(jìn)銷量引入流量二、促銷活動的分類1、品牌型活動2、行業(yè)型活動3、官方大促活動4、商家店鋪活動二、促銷活動的分類1、品牌型活動聚劃算、U先試用、全球購、淘金幣、天天特價等受眾廣流量大二、促銷活動的分類2、行業(yè)型活動女裝、戶外活動、家居百貨、家電數(shù)碼等常規(guī)類目活動——面向行業(yè)的專場活動中國質(zhì)造、潮電街、美食節(jié)等特色市場的類目活動影響力沒有品牌型活動大客戶針對性強(qiáng)二、促銷活動的分類3、官方大促活動女王節(jié)、雙旦禮遇、年貨節(jié)等淘寶嘉年華、天貓618年中大促、雙十一、雙十二等二、促銷活動的分類4、商家店鋪活動三、促銷活動的應(yīng)用場景3、新品發(fā)布對象：新品目的：迅速觸達(dá)大量的人群，從而促進(jìn)口碑傳播，新品影響1、常規(guī)性促銷活動對象：潛力爆款產(chǎn)品目的：店鋪常規(guī)引流2、清庫存：對象：過季商品目的：低價甩賣，清理庫存、盤活資金四、淘系促銷活動的報名要求基本要求符合《營銷平臺基礎(chǔ)招商標(biāo)準(zhǔn)》淘寶店鋪天貓店鋪商家要求方面①DSR評分三項指標(biāo)（描述相符、服務(wù)、發(fā)貨）分別≥4.6，均值≥4.7②店鋪實物交易占比≥95%③近90天店鋪訂單金額退款率≤30%④近30天糾紛退款率<0.1%⑤近30天及一年周期內(nèi)不能觸犯某些規(guī)則①商家基礎(chǔ)服務(wù)考核分需達(dá)到該店鋪所屬主營類目的要求②商家活躍度開店時長（店鋪上線時間）已滿180天（含），且近180天（含）內(nèi)未達(dá)成任何成交的商家，將被限制參加營銷活動③天貓平臺將結(jié)合商家多維度經(jīng)營情況（如誠信經(jīng)營、品質(zhì)情況等）進(jìn)行綜合排名，若綜合排名較低的，將被限制參加營銷活動。商品要求方面①須滿足《天貓及營銷平臺最低標(biāo)價規(guī)則》的規(guī)定②支持包郵須符合《天貓及營銷平臺最低標(biāo)價規(guī)則》的規(guī)定四、淘系促銷活動的報名要求沒有因違反《淘寶（天貓）規(guī)則》導(dǎo)致被限制的行為主要表現(xiàn)不存在下列違規(guī)行為近90天（含）內(nèi)因一般違規(guī)扣分累計達(dá)48分近90天（含）內(nèi)因嚴(yán)重違規(guī)扣分累計達(dá)12分近30天（含）內(nèi)因一般違規(guī)扣分累計達(dá)12分近30天（含）內(nèi)存在嚴(yán)重違規(guī)扣分（不含0分