小米澎湃人生

小米-澎湃人生-1第1章市場(chǎng)分析2第2章產(chǎn)品營(yíng)銷提案3第3章創(chuàng)意提案4第4章媒介策略5第5章廣告預(yù)算與效果評(píng)估6總結(jié)第1章市場(chǎng)分析PART.1第1章市場(chǎng)分析1.1小米公司簡(jiǎn)介小米公司正式成立于2010年4月。小米公司是一家以智能手機(jī)、智能硬件和IoT平臺(tái)為核心的消費(fèi)電子及智能制造公司。始終堅(jiān)持做"感動(dòng)人心、價(jià)格厚道"的好產(chǎn)品，讓全球每個(gè)人都能享受科技帶來(lái)的美好生活。讓每個(gè)人都能享受科技的樂(lè)趣。小米是全球領(lǐng)先的智能手機(jī)公司之一第1章市場(chǎng)分析1.2宏觀市場(chǎng)分析1.經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析2.政治環(huán)境分析3.社會(huì)環(huán)境分析4.技術(shù)環(huán)境分析第1章市場(chǎng)分析1.3微觀環(huán)境分析1.企業(yè)本身分析2.消費(fèi)者分析3.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析4.SWOT分析5."五力"模型分析第2章產(chǎn)品營(yíng)銷提案PART.2第2章產(chǎn)品營(yíng)銷提案?jìng)鞑ツ繕?biāo)將我心澎湃的內(nèi)心感悟深度結(jié)合小米14系列產(chǎn)品，深耕新世代年輕群體，鞏固小米品牌在該群體中的滲透，增強(qiáng)市場(chǎng)占比與用戶形象融入線上線下多種媒體，多渠道、全方位喚起深藏受眾心中的澎湃基因，達(dá)成文化共情，為小米14系列賦予人格化的特質(zhì)——澎湃瞬間第2章產(chǎn)品營(yíng)銷提案?jìng)鞑シ绞浇Y(jié)合線上與線下渠道，拓展多元化的銷售渠道在線上渠道方面，除了自己的官方網(wǎng)站和電商平臺(tái)，還可以與知名的電商平臺(tái)合作開(kāi)展促銷活動(dòng)來(lái)提高產(chǎn)品的銷售額。在線下渠道方面，可以與電信運(yùn)營(yíng)商、電子產(chǎn)品零售商等合作進(jìn)入當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)并擴(kuò)大品牌知名度第2章產(chǎn)品營(yíng)銷提案產(chǎn)品簡(jiǎn)介小米14系列手機(jī)是小米公司研發(fā)的手機(jī)產(chǎn)品，于2023年10月26日發(fā)布的手機(jī)小米14長(zhǎng)152.8毫米，寬71.5毫米，機(jī)身厚度8.20毫米(玻璃版)/8.28毫米(科技納米皮版)，重量193克(玻璃版)/188克(科技納米皮版)采用"6.36″黃金尺寸，極窄視覺(jué)四等邊屏幕，四曲面后殼，弧度圓潤(rùn)搭配徠卡光學(xué)Summilux鏡頭配有黑色、白色、巖石青、雪山粉四種顏色小米14搭載高通驍龍8Gen3處理器，3.3GHz主頻率八核處理器，采用1+5+2架構(gòu)搭載C8屏幕發(fā)光材料，搭配徠卡Summilux鏡頭，新增AI自動(dòng)亮度功能第2章產(chǎn)品營(yíng)銷提案產(chǎn)品定位小米14于近期發(fā)布，是一款定位于高端市場(chǎng)的智能手機(jī)。這款手機(jī)集成了先進(jìn)的設(shè)計(jì)理念和強(qiáng)大的功能特點(diǎn)，目標(biāo)用戶群體主要是追求品質(zhì)和性能的消費(fèi)者。產(chǎn)品系列包括(1)小米14(針對(duì)日常使用用戶)(2)小米14pro(針對(duì)重度使用用戶)(3)小米14Ultra(針對(duì)高端用戶)第2章產(chǎn)品營(yíng)銷提案產(chǎn)品特點(diǎn)1.設(shè)計(jì)：小米14采用了獨(dú)特的雙曲面屏幕設(shè)計(jì)，不僅外觀時(shí)尚，而且提供了更好的視覺(jué)效果和握感。2.硬件：該手機(jī)搭載了最新的驍龍?zhí)幚砥鳎瑩碛袕?qiáng)大的運(yùn)算能力和高效的能源控制。此外，小米14還配備了8GB運(yùn)行內(nèi)存和256GB存儲(chǔ)空間，保證了手機(jī)在多任務(wù)處理和數(shù)據(jù)存儲(chǔ)方面的性能。3.軟件：小米14運(yùn)行最新的MIUI系統(tǒng)，界面簡(jiǎn)潔美觀，操作流暢。此外，小米14還針對(duì)用戶需求進(jìn)行了定制化開(kāi)發(fā)，提供了眾多特色功能第2章產(chǎn)品營(yíng)銷提案產(chǎn)品營(yíng)銷整體提案伴隨著用戶對(duì)自己澎湃時(shí)刻的回憶與感悟，我們也推出了澎湃之路的活動(dòng)方案，促進(jìn)用戶的參與澎湃時(shí)刻：用戶發(fā)表讓自己澎湃的事件，將一個(gè)個(gè)故事放在地圖上，匯集成澎湃地圖，成就澎湃之旅澎湃感悟：用戶發(fā)表在心潮澎湃時(shí)刻的感悟與意義，將一個(gè)個(gè)故事匯聚成冊(cè)，配上插畫(huà)，供大家一起觀看小米與您一起澎湃人生：選取瀏覽量和點(diǎn)贊量前100的參與者，送出100臺(tái)小米14系列手機(jī)，同時(shí)在小米活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)隨機(jī)抽取10名現(xiàn)場(chǎng)觀眾，送出10臺(tái)小米14系列手機(jī)第3章創(chuàng)意提案PART.3創(chuàng)意提案創(chuàng)意核心策略(1)結(jié)合"澎湃"感悟，精選"澎湃"故事(2)融合澎湃感悟，深挖當(dāng)代年輕消費(fèi)群體的需求(3)注重年輕消費(fèi)群體的個(gè)性化需求創(chuàng)意提案創(chuàng)意目的把小米"澎湃"系統(tǒng)與年輕人的"澎湃"精神相結(jié)合，契合年輕人內(nèi)心深處的精神需求，勾起年輕消費(fèi)群體的情感注意，挖掘年輕人的情感需求第4章媒介策略PART.4媒介策略媒介的目標(biāo)切實(shí)結(jié)合當(dāng)代年輕人的精神需求，通過(guò)多種媒體共同助力，借助各方的宣傳影響力，引起人們對(duì)于"澎湃"的關(guān)注度，提出"澎湃之旅"。線上線下同步宣傳造勢(shì)，使?fàn)I銷效果最大化，打造品牌故事，將澎湃系統(tǒng)人格化，實(shí)現(xiàn)文化與推廣兩不誤媒介策略媒介的選擇媒介的選擇應(yīng)該與廣告表現(xiàn)形式相匹配，根據(jù)各個(gè)媒體形式的特性進(jìn)行組合。要廣泛運(yùn)用新媒體，用最低的投資獲得最大的效益、對(duì)目標(biāo)消費(fèi)群體接觸率和接受度最高的媒介進(jìn)行集中投放，追求精準(zhǔn)到達(dá)率與廣告效果的最優(yōu)化媒介策略媒介投放目標(biāo)對(duì)象新時(shí)代年輕人，具有個(gè)性，愛(ài)分享故事的群體；對(duì)數(shù)碼產(chǎn)品有著很高的關(guān)注度，在互聯(lián)網(wǎng)下的手機(jī)端、PC端相關(guān)用戶，對(duì)城市交通設(shè)施如公交、地鐵等接觸頻次較高媒介策略目標(biāo)媒介的選擇第一階段線上廣告投放：騰訊新聞、微信、微博、抖音、快手、小紅書(shū)、嗶哩嗶哩、大眾點(diǎn)評(píng)、百度第二階段線上營(yíng)銷活動(dòng)：微信公眾號(hào)、美團(tuán)、淘寶、快手、抖音公眾號(hào)第三階段線下廣告投放：商圈附近影院、公交站臺(tái)，地鐵站等戶外大屏廣告，機(jī)場(chǎng)第四階段線下?tīng)I(yíng)銷活動(dòng)：線下實(shí)體店第5章廣告預(yù)算與效果評(píng)估PART.5第5章廣告預(yù)算與效果評(píng)估廣告預(yù)算廣告預(yù)算的制定要綜合考慮品牌的廣告目標(biāo)，競(jìng)爭(zhēng)品牌的廣告活動(dòng)、品牌實(shí)力、產(chǎn)品狀況和媒介發(fā)展趨勢(shì)，在這些因素的基礎(chǔ)上可采用銷售百分比法、銷售單位法、競(jìng)爭(zhēng)比較法、利潤(rùn)百分比法、任意增減法和目標(biāo)達(dá)成法等制定費(fèi)用計(jì)劃第5章廣告預(yù)算與效果評(píng)估廣告效果評(píng)估廣告效果評(píng)估可以檢驗(yàn)廣告訴求是否到位，幫助品牌方實(shí)現(xiàn)科學(xué)的廣告投放，可以為后期的品牌營(yíng)銷活動(dòng)提供訣策依據(jù)總結(jié)PART.6總結(jié)澎湃是指大海波浪翻滾，奔騰澎湃的景象，也可以形容情感或思想的熱烈激蕩澎湃一詞源于漢語(yǔ)，最初用于形容大海波濤洶涌的景象后來(lái)，這個(gè)詞匯逐漸被引申為人的情感或思想的激蕩我心澎湃，我芯澎湃澎湃，即是第一次感受思想激蕩時(shí)刻的內(nèi)心感悟，又是小米14系列手機(jī)系統(tǒng)的名字小米14系列手機(jī)攜手澎湃時(shí)刻，與用戶共同進(jìn)步，創(chuàng)造美好未來(lái)本次的"澎湃之旅"活動(dòng)，將當(dāng)代年輕人的