小米澎湃人生

小米-澎湃人生-1第1章市場分析2第2章產(chǎn)品營銷提案3第3章創(chuàng)意提案4第4章媒介策略5第5章廣告預(yù)算與效果評估6總結(jié)第1章市場分析PART.1第1章市場分析1.1小米公司簡介小米公司正式成立于2010年4月。小米公司是一家以智能手機(jī)、智能硬件和IoT平臺為核心的消費(fèi)電子及智能制造公司。始終堅持做"感動人心、價格厚道"的好產(chǎn)品，讓全球每個人都能享受科技帶來的美好生活。讓每個人都能享受科技的樂趣。小米是全球領(lǐng)先的智能手機(jī)公司之一第1章市場分析1.2宏觀市場分析1.經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析2.政治環(huán)境分析3.社會環(huán)境分析4.技術(shù)環(huán)境分析第1章市場分析1.3微觀環(huán)境分析1.企業(yè)本身分析2.消費(fèi)者分析3.競爭對手分析4.SWOT分析5."五力"模型分析第2章產(chǎn)品營銷提案PART.2第2章產(chǎn)品營銷提案傳播目標(biāo)將我心澎湃的內(nèi)心感悟深度結(jié)合小米14系列產(chǎn)品，深耕新世代年輕群體，鞏固小米品牌在該群體中的滲透，增強(qiáng)市場占比與用戶形象融入線上線下多種媒體，多渠道、全方位喚起深藏受眾心中的澎湃基因，達(dá)成文化共情，為小米14系列賦予人格化的特質(zhì)——澎湃瞬間第2章產(chǎn)品營銷提案傳播方式結(jié)合線上與線下渠道，拓展多元化的銷售渠道在線上渠道方面，除了自己的官方網(wǎng)站和電商平臺，還可以與知名的電商平臺合作開展促銷活動來提高產(chǎn)品的銷售額。在線下渠道方面，可以與電信運(yùn)營商、電子產(chǎn)品零售商等合作進(jìn)入當(dāng)?shù)厥袌霾U(kuò)大品牌知名度第2章產(chǎn)品營銷提案產(chǎn)品簡介小米14系列手機(jī)是小米公司研發(fā)的手機(jī)產(chǎn)品，于2023年10月26日發(fā)布的手機(jī)小米14長152.8毫米，寬71.5毫米，機(jī)身厚度8.20毫米(玻璃版)/8.28毫米(科技納米皮版)，重量193克(玻璃版)/188克(科技納米皮版)采用"6.36″黃金尺寸，極窄視覺四等邊屏幕，四曲面后殼，弧度圓潤搭配徠卡光學(xué)Summilux鏡頭配有黑色、白色、巖石青、雪山粉四種顏色小米14搭載高通驍龍8Gen3處理器，3.3GHz主頻率八核處理器，采用1+5+2架構(gòu)搭載C8屏幕發(fā)光材料，搭配徠卡Summilux鏡頭，新增AI自動亮度功能第2章產(chǎn)品營銷提案產(chǎn)品定位小米14于近期發(fā)布，是一款定位于高端市場的智能手機(jī)。這款手機(jī)集成了先進(jìn)的設(shè)計理念和強(qiáng)大的功能特點(diǎn)，目標(biāo)用戶群體主要是追求品質(zhì)和性能的消費(fèi)者。產(chǎn)品系列包括(1)小米14(針對日常使用用戶)(2)小米14pro(針對重度使用用戶)(3)小米14Ultra(針對高端用戶)第2章產(chǎn)品營銷提案產(chǎn)品特點(diǎn)1.設(shè)計：小米14采用了獨(dú)特的雙曲面屏幕設(shè)計，不僅外觀時尚，而且提供了更好的視覺效果和握感。2.硬件：該手機(jī)搭載了最新的驍龍?zhí)幚砥?，擁有?qiáng)大的運(yùn)算能力和高效的能源控制。此外，小米14還配備了8GB運(yùn)行內(nèi)存和256GB存儲空間，保證了手機(jī)在多任務(wù)處理和數(shù)據(jù)存儲方面的性能。3.軟件：小米14運(yùn)行最新的MIUI系統(tǒng)，界面簡潔美觀，操作流暢。此外，小米14還針對用戶需求進(jìn)行了定制化開發(fā)，提供了眾多特色功能第2章產(chǎn)品營銷提案產(chǎn)品營銷整體提案伴隨著用戶對自己澎湃時刻的回憶與感悟，我們也推出了澎湃之路的活動方案，促進(jìn)用戶的參與澎湃時刻：用戶發(fā)表讓自己澎湃的事件，將一個個故事放在地圖上，匯集成澎湃地圖，成就澎湃之旅澎湃感悟：用戶發(fā)表在心潮澎湃時刻的感悟與意義，將一個個故事匯聚成冊，配上插畫，供大家一起觀看小米與您一起澎湃人生：選取瀏覽量和點(diǎn)贊量前100的參與者，送出100臺小米14系列手機(jī)，同時在小米活動現(xiàn)場隨機(jī)抽取10名現(xiàn)場觀眾，送出10臺小米14系列手機(jī)第3章創(chuàng)意提案PART.3創(chuàng)意提案創(chuàng)意核心策略(1)結(jié)合"澎湃"感悟，精選"澎湃"故事(2)融合澎湃感悟，深挖當(dāng)代年輕消費(fèi)群體的需求(3)注重年輕消費(fèi)群體的個性化需求創(chuàng)意提案創(chuàng)意目的把小米"澎湃"系統(tǒng)與年輕人的"澎湃"精神相結(jié)合，契合年輕人內(nèi)心深處的精神需求，勾起年輕消費(fèi)群體的情感注意，挖掘年輕人的情感需求第4章媒介策略PART.4媒介策略媒介的目標(biāo)切實結(jié)合當(dāng)代年輕人的精神需求，通過多種媒體共同助力，借助各方的宣傳影響力，引起人們對于"澎湃"的關(guān)注度，提出"澎湃之旅"。線上線下同步宣傳造勢，使?fàn)I銷效果最大化，打造品牌故事，將澎湃系統(tǒng)人格化，實現(xiàn)文化與推廣兩不誤媒介策略媒介的選擇媒介的選擇應(yīng)該與廣告表現(xiàn)形式相匹配，根據(jù)各個媒體形式的特性進(jìn)行組合。要廣泛運(yùn)用新媒體，用最低的投資獲得最大的效益、對目標(biāo)消費(fèi)群體接觸率和接受度最高的媒介進(jìn)行集中投放，追求精準(zhǔn)到達(dá)率與廣告效果的最優(yōu)化媒介策略媒介投放目標(biāo)對象新時代年輕人，具有個性，愛分享故事的群體；對數(shù)碼產(chǎn)品有著很高的關(guān)注度，在互聯(lián)網(wǎng)下的手機(jī)端、PC端相關(guān)用戶，對城市交通設(shè)施如公交、地鐵等接觸頻次較高媒介策略目標(biāo)媒介的選擇第一階段線上廣告投放：騰訊新聞、微信、微博、抖音、快手、小紅書、嗶哩嗶哩、大眾點(diǎn)評、百度第二階段線上營銷活動：微信公眾號、美團(tuán)、淘寶、快手、抖音公眾號第三階段線下廣告投放：商圈附近影院、公交站臺，地鐵站等戶外大屏廣告，機(jī)場第四階段線下營銷活動：線下實體店第5章廣告預(yù)算與效果評估PART.5第5章廣告預(yù)算與效果評估廣告預(yù)算廣告預(yù)算的制定要綜合考慮品牌的廣告目標(biāo)，競爭品牌的廣告活動、品牌實力、產(chǎn)品狀況和媒介發(fā)展趨勢，在這些因素的基礎(chǔ)上可采用銷售百分比法、銷售單位法、競爭比較法、利潤百分比法、任意增減法和目標(biāo)達(dá)成法等制定費(fèi)用計劃第5章廣告預(yù)算與效果評估廣告效果評估廣告效果評估可以檢驗廣告訴求是否到位，幫助品牌方實現(xiàn)科學(xué)的廣告投放，可以為后期的品牌營銷活動提供訣策依據(jù)總結(jié)PART.6總結(jié)澎湃是指大海波浪翻滾，奔騰澎湃的景象，也可以形容情感或思想的熱烈激蕩澎湃一詞源于漢語，最初用于形容大海波濤洶涌的景象后來，這個詞匯逐漸被引申為人的情感或思想的激蕩我心澎湃，我芯澎湃澎湃，即是第一次感受思想激蕩時刻的內(nèi)心感悟，又是小米14系列手機(jī)系統(tǒng)的名字小米14系列手機(jī)攜手澎湃時刻，與用戶共同進(jìn)步，創(chuàng)造美好未來本次的"澎湃之旅"活動，將當(dāng)代年輕人的