大學(xué)生消費(fèi)者自我概念、品牌個(gè)性對(duì)品牌忠誠(chéng)的影響研究的中期報(bào)告

大學(xué)生消費(fèi)者自我概念、品牌個(gè)性對(duì)品牌忠誠(chéng)的影響研究的中期報(bào)告引言隨著大學(xué)生人口數(shù)量的不斷增加以及經(jīng)濟(jì)水平的提高，他們對(duì)商業(yè)產(chǎn)品和服務(wù)的消費(fèi)需求也變得越來(lái)越多樣化和復(fù)雜化。對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，選擇購(gòu)買(mǎi)某個(gè)品牌的產(chǎn)品或服務(wù)是一種行為，因此，品牌忠誠(chéng)也是一種行為。品牌個(gè)性和自我概念等因素對(duì)大學(xué)生的品牌忠誠(chéng)度有著一定的影響。因此，本研究旨在探討大學(xué)生消費(fèi)者的自我概念和品牌個(gè)性對(duì)品牌忠誠(chéng)的影響。文獻(xiàn)綜述自我概念和品牌忠誠(chéng)自我概念是一個(gè)人對(duì)于自身內(nèi)在特點(diǎn)和能力的認(rèn)識(shí)和理解，它影響人的行為和決策。自我概念的不同維度對(duì)于品牌忠誠(chéng)有著不同的影響。研究表明，消費(fèi)者對(duì)于自己的自我認(rèn)同較高的時(shí)候，會(huì)更傾向于購(gòu)買(mǎi)與自身價(jià)值觀和形象相符合的產(chǎn)品，其中包含品牌忠誠(chéng)的因素。品牌個(gè)性和品牌忠誠(chéng)品牌個(gè)性是指品牌在消費(fèi)者心目中具有獨(dú)特的人格特征，如傳統(tǒng)、友善、前衛(wèi)等。品牌多樣化和競(jìng)爭(zhēng)的加劇使得品牌的個(gè)性越來(lái)越重要，品牌個(gè)性比其他營(yíng)銷(xiāo)策略更能深入人心。具有高一致性的品牌個(gè)性會(huì)更容易引起消費(fèi)者的認(rèn)同，進(jìn)而提高品牌忠誠(chéng)度。研究假設(shè)本研究的重點(diǎn)是探討大學(xué)生消費(fèi)者的自我概念和品牌個(gè)性對(duì)品牌忠誠(chéng)的影響。在此基礎(chǔ)上，我們提出以下研究假設(shè)：H1：自我概念的認(rèn)同度對(duì)品牌忠誠(chéng)度有顯著正向影響。H2：品牌個(gè)性的一致性對(duì)品牌忠誠(chéng)度有顯著正向影響。方法實(shí)驗(yàn)對(duì)象實(shí)驗(yàn)對(duì)象為在校的大學(xué)生消費(fèi)者。數(shù)據(jù)收集采用問(wèn)卷調(diào)查法進(jìn)行數(shù)據(jù)收集。問(wèn)卷包括自我概念的認(rèn)同度、品牌個(gè)性的一致性和品牌忠誠(chéng)度等方面的問(wèn)題。共收集了300份有效問(wèn)卷。數(shù)據(jù)處理采用SPSS軟件進(jìn)行數(shù)據(jù)處理。對(duì)于問(wèn)卷調(diào)查所得數(shù)據(jù)進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析和回歸分析，以驗(yàn)證研究假設(shè)。結(jié)果與分析自我概念的認(rèn)同度對(duì)品牌忠誠(chéng)度的影響回歸結(jié)果顯示，自我概念的認(rèn)同度對(duì)品牌忠誠(chéng)度有顯著正向影響（β=0.534，P<0.01）。這說(shuō)明，當(dāng)消費(fèi)者愈認(rèn)同自己的自我概念時(shí)，對(duì)品牌的認(rèn)同度也會(huì)更高，從而提高品牌忠誠(chéng)度。品牌個(gè)性的一致性對(duì)品牌忠誠(chéng)度的影響回歸結(jié)果顯示，品牌個(gè)性的一致性對(duì)品牌忠誠(chéng)度有顯著正向影響（β=0.415，P<0.01）。這說(shuō)明，當(dāng)品牌的個(gè)性和消費(fèi)者的自我認(rèn)知相符合時(shí)，消費(fèi)者更容易產(chǎn)生認(rèn)同感，從而提高品牌忠誠(chéng)度。結(jié)論本研究旨在探討大學(xué)生消費(fèi)者的自我概念和品牌個(gè)性對(duì)品牌忠誠(chéng)的影響。研究結(jié)果表明，自我概念的認(rèn)同度和品牌個(gè)性的一致性對(duì)品牌忠誠(chéng)度有顯著的正向影響。這表示，品牌在營(yíng)銷(xiāo)策略中應(yīng)考慮消費(fèi)者的自我認(rèn)知和品牌個(gè)性的匹配程度，以促進(jìn)品牌