2017-2022年中國(guó)新媒體市場(chǎng)需求現(xiàn)狀調(diào)研及十三五投資趨勢(shì)研究報(bào)告(目錄)

/report/chuanmei/201610/174858.html觀研天下（北京）信息咨詢有限公司企業(yè)發(fā)展咨詢第一站2017-2022年中國(guó)新媒體市場(chǎng)需求現(xiàn)狀調(diào)研及十三五投資趨勢(shì)研究報(bào)告觀研天下（北京）信息咨詢有限公司出版時(shí)間：2016年2017-2022年中國(guó)新媒體市場(chǎng)需求現(xiàn)狀調(diào)研及十三五投資趨勢(shì)研究報(bào)告【報(bào)告來(lái)源】觀研網(wǎng)--/【關(guān)鍵字】投資分析行業(yè)分析數(shù)據(jù)研究行情預(yù)測(cè)【出版日期】2016【交付方式】Email電子版/特快專遞【價(jià)格】紙介版：7200元

電子版：7200元

紙介+電子：7500元/report/chuanmei/201610/174858.html

媒體的"新"與"舊"是相對(duì)而言的。一般地，新媒體是相對(duì)于傳統(tǒng)意義上的報(bào)刊、廣播、電視這些大眾傳播媒體而言的，是指隨著傳播新技術(shù)的發(fā)展和傳媒市場(chǎng)的進(jìn)一步細(xì)分而產(chǎn)生的新型傳播媒體，主要是指寬帶互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)兩類新媒體，而且重點(diǎn)是兩者的增值服務(wù)這一塊，也有人把這兩類媒體分別稱之為第四、第五媒體。

新媒體是基于互聯(lián)網(wǎng)而存在的新型媒體，我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展已經(jīng)較為普及，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)以及手機(jī)的用戶規(guī)模都非常巨大，截止2015年我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到6.68億人，而手機(jī)移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)用戶規(guī)模也超過(guò)5億人，在我國(guó)新媒體的發(fā)展基礎(chǔ)已經(jīng)非常成熟。

2014年被稱為"媒體融合年",在我國(guó)媒體融合的發(fā)展歷史上有標(biāo)志性意義。2014年8月，中央深改組第四次會(huì)議審議通過(guò)了《關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》?！兑庖姟穼?duì)新形勢(shì)下如何推動(dòng)媒體融合發(fā)展提出了明確要求，做出了具體部署。媒體融合與中國(guó)社會(huì)轉(zhuǎn)型和國(guó)家戰(zhàn)略發(fā)展要求相結(jié)合，開始承載重大深遠(yuǎn)的政治意義和社會(huì)意義。預(yù)計(jì)未來(lái)幾年，中國(guó)新媒體行業(yè)將繼續(xù)保持高速平穩(wěn)增長(zhǎng)。

傳統(tǒng)媒體和新媒體的結(jié)合趨勢(shì)已經(jīng)不可阻擋，在認(rèn)識(shí)到這一點(diǎn)之后，傳統(tǒng)媒體行業(yè)紛紛開始主動(dòng)進(jìn)行轉(zhuǎn)型，新媒體行業(yè)的發(fā)展已經(jīng)成為不可阻擋的潮流。

我國(guó)新媒體行業(yè)發(fā)展迅速，以極快的速度完成了對(duì)傳統(tǒng)媒體行業(yè)的積壓，截止2013年我國(guó)新媒體營(yíng)收規(guī)模已經(jīng)超過(guò)傳統(tǒng)媒體，2014年更是新媒體快速增長(zhǎng)的一年，營(yíng)收增長(zhǎng)速度遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于傳統(tǒng)媒體行業(yè)，到2014年我國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)營(yíng)收破萬(wàn)億元，其中新媒體的占有6000億元營(yíng)收規(guī)模，按照目前2015年上半年我國(guó)新媒體的發(fā)展趨勢(shì)，預(yù)計(jì)2015年?duì)I收規(guī)模將破7000億元。不過(guò)我國(guó)2015年的營(yíng)收增長(zhǎng)將低于2014年，我國(guó)新媒體的爆發(fā)已經(jīng)過(guò)去，在傳媒產(chǎn)業(yè)中已經(jīng)占據(jù)了主導(dǎo)地位，未來(lái)的增長(zhǎng)速度將會(huì)趨于穩(wěn)定。

但是我國(guó)新媒體行業(yè)并非一片大好，我國(guó)新媒體行業(yè)仍舊存在這樣那樣的問(wèn)題，對(duì)于我國(guó)新媒體行業(yè)的發(fā)展阻礙很大，最為主要問(wèn)題是虛假不良信息橫行、行業(yè)監(jiān)管不力，這對(duì)于新媒體行業(yè)的形象和信譽(yù)的影響是非常巨大的。

雖然我國(guó)新媒體行業(yè)前途問(wèn)題重重，但是不可否認(rèn)，我國(guó)新媒體行業(yè)的發(fā)展前景是非常巨大的，我國(guó)對(duì)于新媒體的發(fā)展具有很大的優(yōu)勢(shì)，主要在于新媒體顛覆了信息傳播的壟斷權(quán)、新媒體顛覆了社會(huì)監(jiān)督的壟斷權(quán)、新媒體顛覆了信息的生產(chǎn)權(quán)擁有巨大的發(fā)展優(yōu)勢(shì)。

觀研網(wǎng)發(fā)布的《2017-2022年中國(guó)新媒體市場(chǎng)需求現(xiàn)狀調(diào)研及十三五投資趨勢(shì)研究報(bào)告》內(nèi)容嚴(yán)謹(jǐn)、數(shù)據(jù)翔實(shí)，更輔以大量直觀的圖表幫助本行業(yè)企業(yè)準(zhǔn)確把握行業(yè)發(fā)展動(dòng)向、市場(chǎng)前景、正確制定企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略和投資策略。本報(bào)告依據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、海關(guān)總署和國(guó)家信息中心等渠道發(fā)布的權(quán)威數(shù)據(jù)，以及我中心對(duì)本行業(yè)的實(shí)地調(diào)研，結(jié)合了行業(yè)所處的環(huán)境，從理論到實(shí)踐、從宏觀到微觀等多個(gè)角度進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研。它是業(yè)內(nèi)企業(yè)、相關(guān)投資公司及政府部門準(zhǔn)確把握行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，洞悉行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局，規(guī)避經(jīng)營(yíng)和投資風(fēng)險(xiǎn)，制定正確競(jìng)爭(zhēng)和投資戰(zhàn)略決策的重要決策依據(jù)之一。本報(bào)告是全面了解行業(yè)以及對(duì)本行業(yè)進(jìn)行投資不可或缺的重要工具。

本研究報(bào)告數(shù)據(jù)主要采用國(guó)家統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，海關(guān)總署，問(wèn)卷調(diào)查數(shù)據(jù)，商務(wù)部采集數(shù)據(jù)等數(shù)據(jù)庫(kù)。其中宏觀經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)主要來(lái)自國(guó)家統(tǒng)計(jì)局，部分行業(yè)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)主要來(lái)自國(guó)家統(tǒng)計(jì)局及市場(chǎng)調(diào)研數(shù)據(jù)，企業(yè)數(shù)據(jù)主要來(lái)自于國(guó)統(tǒng)計(jì)局規(guī)模企業(yè)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)庫(kù)及證券交易所等，價(jià)格數(shù)據(jù)主要來(lái)自于各類市場(chǎng)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)庫(kù)。

【報(bào)告大綱】

第一部分新媒體產(chǎn)業(yè)環(huán)境透視第一章新媒體行業(yè)發(fā)展綜述

第一節(jié)新媒體定義及主要形式

一、行業(yè)定義

二、行業(yè)形式

第二節(jié)新媒體的特征分析

一、主要特征

二、傳播特征

三、經(jīng)濟(jì)學(xué)特性

第三節(jié)最近3-5年中國(guó)新媒體行業(yè)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析

一、贏利性

二、成長(zhǎng)速度

三、附加值的提升空間

四、進(jìn)入壁壘／退出機(jī)制

五、風(fēng)險(xiǎn)性

六、行業(yè)周期

七、競(jìng)爭(zhēng)激烈程度指標(biāo)

八、行業(yè)及其主要子行業(yè)成熟度分析第二章新媒體行業(yè)市場(chǎng)環(huán)境及影響分析

第一節(jié)新媒體行業(yè)政治法律環(huán)境

一、行業(yè)管理體制分析

二、行業(yè)主要法律法規(guī)

三、新媒體行業(yè)相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)

四、行業(yè)相關(guān)發(fā)展規(guī)劃

五、政策環(huán)境對(duì)行業(yè)的影響

第二節(jié)行業(yè)經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析

一、宏觀經(jīng)濟(jì)形勢(shì)分析

二、宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境對(duì)行業(yè)的影響分析

第三節(jié)行業(yè)社會(huì)環(huán)境分析

一、新媒體產(chǎn)業(yè)社會(huì)環(huán)境

二、社會(huì)環(huán)境對(duì)行業(yè)的影響

三、新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展對(duì)社會(huì)發(fā)展的影響

五、技術(shù)環(huán)境對(duì)行業(yè)的影響

第四節(jié)技術(shù)環(huán)境

一、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)

二、數(shù)字技術(shù)

三、移動(dòng)技術(shù)

第二部分新媒體行業(yè)深度分析第三章我國(guó)新媒體行業(yè)運(yùn)行現(xiàn)狀分析

第一節(jié)我國(guó)新媒體行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r分析

一、我國(guó)新媒體行業(yè)發(fā)展階段

二、我國(guó)新媒體行業(yè)發(fā)展總體概況

三、我國(guó)新媒體行業(yè)發(fā)展特點(diǎn)分析

四、新媒體行業(yè)運(yùn)營(yíng)模式分析

第二節(jié)2014-2016年新媒體行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

一、2014-2016年我國(guó)新媒體行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模

1、行業(yè)營(yíng)收規(guī)模

2、行業(yè)利潤(rùn)規(guī)模

二、2014-2016年我國(guó)新媒體行業(yè)發(fā)展分析

1、新媒體發(fā)展現(xiàn)狀

2、新媒體輿論格局

3、行業(yè)加速融合

三、2014-2016年中國(guó)新媒體企業(yè)發(fā)展分析

1、我國(guó)新媒體企業(yè)特點(diǎn)分析

2、中外新媒體企業(yè)對(duì)比分析

3、我國(guó)重點(diǎn)新媒體企業(yè)發(fā)展動(dòng)態(tài)

第三節(jié)三網(wǎng)融合對(duì)新媒體行業(yè)發(fā)展的影響分析

一、三網(wǎng)融合簡(jiǎn)介

二、三網(wǎng)融合格局

三、新媒介發(fā)展分析

四、新媒體發(fā)展動(dòng)向

第四節(jié)4G產(chǎn)業(yè)對(duì)新媒體行業(yè)發(fā)展影響分析

一、4G國(guó)際發(fā)展現(xiàn)狀

二、4G中國(guó)發(fā)展現(xiàn)狀

三、4G新媒體管理

四、4G新媒體服務(wù)

第五節(jié)新媒體行業(yè)受眾群體分析

一、受眾心理分析

二、受眾需求研究

三、受眾媒介依賴性分析

四、強(qiáng)制性傳播反應(yīng)分析第四章我國(guó)新媒體行業(yè)整體運(yùn)行指標(biāo)分析

第一節(jié)2014-2016年中國(guó)新媒體行業(yè)總體規(guī)模分析

一、企業(yè)數(shù)量結(jié)構(gòu)分析

二、從業(yè)人員結(jié)構(gòu)分析

三、行業(yè)資產(chǎn)規(guī)模分析

四、行業(yè)投資規(guī)模分析

第二節(jié)2014-2016年中國(guó)新媒體行業(yè)財(cái)務(wù)指標(biāo)總體分析

一、行業(yè)盈利能力分析

二、行業(yè)償債能力分析

三、行業(yè)營(yíng)運(yùn)能力分析

四、行業(yè)發(fā)展能力分析

第三節(jié)我國(guó)新媒體市場(chǎng)供需分析

一、2014-2016年我國(guó)新媒體行業(yè)供給情況

1、我國(guó)新媒體行業(yè)供給分析

2、我國(guó)新媒體行業(yè)投資情況

3、重點(diǎn)市場(chǎng)占有份額

二、2014-2016年我國(guó)新媒體行業(yè)需求情況

1、新媒體行業(yè)需求市場(chǎng)

2、新媒體行業(yè)需求的地區(qū)差異

三、2014-2016年我國(guó)新媒體行業(yè)供需平衡分析

第三部分新媒體市場(chǎng)全景調(diào)研第五章網(wǎng)絡(luò)新媒體行業(yè)分析

第一節(jié)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展分析

一、網(wǎng)民規(guī)模分析

二、網(wǎng)民屬性分析

三、接入方式分析

第二節(jié)網(wǎng)絡(luò)新媒體行業(yè)分析

一、行業(yè)主要分類

二、行業(yè)特征分析

三、行業(yè)優(yōu)勢(shì)分析

四、面臨問(wèn)題分析

第三節(jié)新聞網(wǎng)站發(fā)展分析

一、行業(yè)發(fā)展歷程

二、市場(chǎng)化分析

三、上市SWOT分析

四、上市策略分析

五、發(fā)展機(jī)遇分析

第四節(jié)網(wǎng)絡(luò)視頻發(fā)展分析

一、市場(chǎng)規(guī)模分析

二、市場(chǎng)結(jié)構(gòu)分析

三、廣告市場(chǎng)規(guī)模

四、行業(yè)熱點(diǎn)分析

五、PC與移動(dòng)端對(duì)比

第五節(jié)搜索引擎發(fā)展分析

一、市場(chǎng)規(guī)模分析

二、市場(chǎng)傳媒功能

三、行業(yè)安全分析

四、發(fā)展趨勢(shì)分析

第六節(jié)微博發(fā)展分析

一、發(fā)展優(yōu)勢(shì)分析

二、用戶規(guī)模分析

三、用戶行為分析

四、商業(yè)模式分析

五、發(fā)展前景預(yù)測(cè)

第七節(jié)社交網(wǎng)站發(fā)展分析

一、覆蓋規(guī)模分析

二、用戶構(gòu)成分析

三、行業(yè)發(fā)展特性

四、商業(yè)價(jià)值分析

五、發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)第六章交互式網(wǎng)絡(luò)電視（IPTV）發(fā)展分析

第一節(jié)IPTV行業(yè)介紹

一、行業(yè)定義

二、服務(wù)類型

三、關(guān)鍵技術(shù)

四、特色應(yīng)用

第二節(jié)中國(guó)IPTV行業(yè)發(fā)展分析

一、行業(yè)發(fā)展歷程

二、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

三、產(chǎn)業(yè)鏈分析

四、用戶行為分析

五、與OTT對(duì)比

第三節(jié)IPTV產(chǎn)業(yè)發(fā)展要素分析

一、內(nèi)容集成管理

二、EPG規(guī)劃展示

三、業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)管理

四、數(shù)據(jù)采集反饋

第四節(jié)中國(guó)IPTV區(qū)域發(fā)展分析

一、江蘇省

二、湖南省

三、浙江省

四、廣東省

第五節(jié)中國(guó)IPTV市場(chǎng)存在的問(wèn)題及對(duì)策分析

一、面臨問(wèn)題分析

二、行業(yè)制約分析

三、行業(yè)發(fā)展策略

第六節(jié)IPTV行業(yè)發(fā)展發(fā)展前景及趨勢(shì)分析

一、行業(yè)前景展望

二、行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)

三、技術(shù)發(fā)展趨勢(shì)第七章車載移動(dòng)電視行業(yè)分析

第一節(jié)移動(dòng)數(shù)字電視發(fā)展概況

一、行業(yè)定義

二、行業(yè)分類

第二節(jié)車載移動(dòng)電視市場(chǎng)分析

一、車載廣告現(xiàn)狀

二、市場(chǎng)價(jià)值分析

三、市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)建議

四、行業(yè)發(fā)展前景

第三節(jié)中國(guó)公交移動(dòng)電視發(fā)展分析

一、媒介特征分析

二、影響能力分析

三、運(yùn)營(yíng)模式分析

四、節(jié)目?jī)?nèi)容分析

五、行業(yè)面臨問(wèn)題

六、行業(yè)發(fā)展對(duì)策

第四節(jié)其他車載移動(dòng)電視

一、地鐵移動(dòng)電視

二、出租車移動(dòng)電視

三、鐵路列車電視第八章手持電視（CMMB）行業(yè)分析

第一節(jié)手持電視（CMMB）概述

一、行業(yè)介紹

二、發(fā)展歷程

三、主要業(yè)務(wù)形態(tài)

四、終端發(fā)展分析

第二節(jié)手持電視（CMMB）市場(chǎng)分析

一、市場(chǎng)特點(diǎn)分析

二、業(yè)務(wù)狀況分析

三、發(fā)展熱點(diǎn)分析

第三節(jié)手持電視（CMMB）發(fā)展策略分析

一、內(nèi)容創(chuàng)新分析

二、盈利策略分析

三、發(fā)展切入點(diǎn)

第四節(jié)手持電視（CMMB）市場(chǎng)發(fā)展前景及趨勢(shì)分析

一、市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)

二、三網(wǎng)融合機(jī)遇第九章手機(jī)媒體行業(yè)分析

第一節(jié)手機(jī)媒體行業(yè)總體發(fā)展

一、市場(chǎng)規(guī)模分析

二、手機(jī)技術(shù)發(fā)展

三、手機(jī)市場(chǎng)格局

四、手機(jī)媒體應(yīng)用

五、媒體傳播能力

第二節(jié)手機(jī)報(bào)

一、傳播方式分析

二、產(chǎn)業(yè)鏈分析

三、運(yùn)營(yíng)模式分析

四、面臨問(wèn)題分析

五、發(fā)展對(duì)策分析

六、市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)

第三節(jié)手機(jī)電視

一、手機(jī)電視概述

二、產(chǎn)業(yè)鏈分析

三、業(yè)務(wù)模式分析

四、用戶特征分析

五、用戶行為分析

六、內(nèi)容監(jiān)管分析

第四節(jié)手機(jī)視頻

一、手機(jī)視頻概述

二、市場(chǎng)規(guī)模分析

三、用戶行為研究

四、發(fā)展動(dòng)力分析

五、發(fā)展規(guī)模預(yù)測(cè)

第五節(jié)手機(jī)音頻廣播

一、媒介特性分析

二、產(chǎn)業(yè)鏈分析

三、業(yè)務(wù)模式分析

四、用戶特征分析

五、用戶行為分析

六、發(fā)展前景展望

第六節(jié)手機(jī)小說(shuō)

一、傳播形式分析

二、媒介特性分析

三、產(chǎn)業(yè)鏈分析

四、業(yè)務(wù)模式分析

五、用戶特征研究

六、用戶行為分析第十章其他新媒體分析

第一節(jié)多媒體數(shù)字報(bào)

一、國(guó)外發(fā)展啟示

二、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

三、行業(yè)特性

四、收費(fèi)模式分析

五、價(jià)值提升策略

第二節(jié)多媒體數(shù)字雜志

一、發(fā)展歷程回顧

二、發(fā)展優(yōu)勢(shì)分析

三、需求心理分析

四、盈利策略分析

第三節(jié)電子書

一、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

二、行業(yè)發(fā)展問(wèn)題

三、行業(yè)發(fā)展策略

第四節(jié)樓宇電視

一、傳播特點(diǎn)分析

二、發(fā)展現(xiàn)狀分析

三、面臨問(wèn)題分析

四、未來(lái)發(fā)展策略

第四部分新媒體行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局分析第十一章2017-2022年新媒體行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)及策略

第一節(jié)行業(yè)總體市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀況分析

一、新媒體行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)結(jié)構(gòu)分析

1、現(xiàn)有企業(yè)間競(jìng)爭(zhēng)

2、潛在進(jìn)入者分析

3、替代品威脅分析

4、供應(yīng)商議價(jià)能力

5、客戶議價(jià)能力

二、新媒體行業(yè)企業(yè)間競(jìng)爭(zhēng)格局分析

三、新媒體行業(yè)集中度分析

四、新媒體行業(yè)SWOT分析

第二節(jié)中國(guó)新媒體行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局綜述

一、新媒體行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)概況

二、中國(guó)新媒體行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力分析

三、中國(guó)新媒體競(jìng)爭(zhēng)力優(yōu)勢(shì)分析

第三節(jié)2014-2016年新媒體行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局分析

一、2014-2016年國(guó)內(nèi)外新媒體競(jìng)爭(zhēng)分析

二、2014-2016年我國(guó)新媒體市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析

三、2014-2016年我國(guó)新媒體市場(chǎng)集中度分析

四、2014-2016年國(guó)內(nèi)主要新媒體企業(yè)動(dòng)向

第四節(jié)新媒體市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)策略分析

一、加強(qiáng)傳統(tǒng)媒體的融合速度

二、加強(qiáng)新媒體的優(yōu)勢(shì)所在

三、不斷對(duì)新媒體行業(yè)進(jìn)行垂直細(xì)分化

四、加強(qiáng)行業(yè)監(jiān)管，營(yíng)造健康媒體第十二章2017-2022年新媒體行業(yè)領(lǐng)先企業(yè)經(jīng)營(yíng)形勢(shì)分析

第一節(jié)華視傳媒集團(tuán)有限公司

一、企業(yè)發(fā)展概況分析

二、企業(yè)發(fā)展規(guī)模分析

三、企業(yè)運(yùn)營(yíng)情況分析

四、企業(yè)經(jīng)營(yíng)優(yōu)劣勢(shì)分析

五、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析

第二節(jié)上海東方明珠（集團(tuán)）股份有限公司

一、企業(yè)發(fā)展概況分析

二、企業(yè)發(fā)展規(guī)模分析

三、企業(yè)運(yùn)營(yíng)情況分析

四、企業(yè)經(jīng)營(yíng)優(yōu)劣勢(shì)分析

五、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析

第三節(jié)TOM集團(tuán)有限公司

一、企業(yè)發(fā)展概況分析

二、企業(yè)發(fā)展規(guī)模分析

三、企業(yè)運(yùn)營(yíng)情況分析

四、企業(yè)經(jīng)營(yíng)優(yōu)劣勢(shì)分析

五、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析

第四節(jié)分眾傳媒控股有限公司

一、企業(yè)發(fā)展概況分析

二、企業(yè)發(fā)展規(guī)模分析

三、企業(yè)運(yùn)營(yíng)情況分析

四、企業(yè)業(yè)務(wù)模式

五、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析

第五節(jié)北京航美傳媒廣告有限公司

一、企業(yè)發(fā)展概況分析

二、企業(yè)發(fā)展規(guī)模分析

三、企業(yè)運(yùn)營(yíng)情況分析

四、企業(yè)經(jīng)營(yíng)優(yōu)劣勢(shì)分析

五、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析

第六節(jié)新浪網(wǎng)技術(shù)（中國(guó)）有限公司

一、企業(yè)發(fā)展概況分析

二、企業(yè)發(fā)展規(guī)模分析

三、企業(yè)運(yùn)營(yíng)情況分析

四、企業(yè)經(jīng)營(yíng)優(yōu)劣勢(shì)分析

五、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析

第七節(jié)北京搜狐互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)有限公司

一、企業(yè)發(fā)展概況分析

二、企業(yè)發(fā)展規(guī)模分析

三、企業(yè)運(yùn)營(yíng)情況分析

四、企業(yè)經(jīng)營(yíng)優(yōu)劣勢(shì)分析

五、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析

第八節(jié)騰訊控股有限公司

一、企業(yè)發(fā)展概況分析

二、企業(yè)發(fā)展規(guī)模分析

三、企業(yè)運(yùn)營(yíng)情況分析

四、企業(yè)經(jīng)營(yíng)優(yōu)劣勢(shì)分析

五、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析

第九節(jié)百度在線網(wǎng)絡(luò)技術(shù)（北京）有限公司

一、企業(yè)發(fā)展概況分析

二、企業(yè)發(fā)展規(guī)模分析

三、企業(yè)運(yùn)營(yíng)情況分析

四、企業(yè)經(jīng)營(yíng)優(yōu)劣勢(shì)分析

五、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析

第十節(jié)上海盛大網(wǎng)絡(luò)發(fā)展有限公司

一、企業(yè)發(fā)展概況分析

二、企業(yè)發(fā)展規(guī)模分析

三、企業(yè)運(yùn)營(yíng)情況分析

四、企業(yè)經(jīng)營(yíng)優(yōu)劣勢(shì)分析

五、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析

第五部分新媒體行業(yè)發(fā)展前景展望第十三章2017-2022年新媒體行業(yè)前景及趨勢(shì)預(yù)測(cè)

第一節(jié)2017-2022年新媒體市場(chǎng)發(fā)展前景

一、2017-2022年新媒體市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿?/p>

二、2017-2022年新媒體市場(chǎng)發(fā)展前景展望

三、2017-2022年新媒體細(xì)分行業(yè)發(fā)展前景分析

第二節(jié)2017-2022年新媒體市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)

一、2017-2022年新媒體行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)

二、2017-2022年新媒體市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)

1、新媒體行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)

2、新媒體行業(yè)營(yíng)業(yè)收入預(yù)測(cè)

三、2017-2022年新媒體行業(yè)應(yīng)用趨勢(shì)預(yù)測(cè)

四、2017-2022年細(xì)分市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)

第三節(jié)2017-2022年中國(guó)新媒體行業(yè)供需預(yù)測(cè)

一、2017-2022年中國(guó)新媒體行業(yè)供給預(yù)測(cè)

二、2017-2022年中國(guó)新媒體企業(yè)數(shù)量預(yù)測(cè)

三、2017-2022年中國(guó)新媒體投資規(guī)模預(yù)測(cè)

四、2017-2022年中國(guó)新媒體行業(yè)需求預(yù)測(cè)

五、2017-2022年中國(guó)新媒體行業(yè)供需平衡預(yù)測(cè)

第四節(jié)影響企業(yè)生產(chǎn)與經(jīng)營(yíng)的關(guān)鍵趨勢(shì)

一、市場(chǎng)整合成長(zhǎng)趨勢(shì)

二、需求變化趨勢(shì)及新的商業(yè)機(jī)遇預(yù)測(cè)

三、企業(yè)區(qū)域市場(chǎng)拓展的趨勢(shì).

四、科研開發(fā)趨勢(shì)及替代技術(shù)進(jìn)展

五、影響企業(yè)銷售與服務(wù)方式的關(guān)鍵趨勢(shì)第十四章2017-2022年新媒體行業(yè)投資機(jī)會(huì)與風(fēng)險(xiǎn)防范

第一節(jié)新媒體行業(yè)投融資情況

一、行業(yè)資金渠道分析

二、固定資產(chǎn)投資分析

三、兼并重組情況分析

四、新媒體行業(yè)投資現(xiàn)狀分析

第二節(jié)2017-2022年新媒體行業(yè)投資機(jī)會(huì)

一、產(chǎn)業(yè)鏈投資機(jī)會(huì)

二、細(xì)分市場(chǎng)投資機(jī)會(huì)

三、重點(diǎn)區(qū)域投資機(jī)會(huì)

四、新媒體行業(yè)投資機(jī)遇

第三節(jié)2017-2022年新媒體行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)及防范

一、政策風(fēng)險(xiǎn)及防范

二、技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)及防范

三、供求風(fēng)險(xiǎn)及防范

四、宏觀經(jīng)濟(jì)波動(dòng)風(fēng)險(xiǎn)及防范

五、關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)風(fēng)險(xiǎn)及防范

六、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)風(fēng)險(xiǎn)及防范

七、其他風(fēng)險(xiǎn)及防范

第四節(jié)中國(guó)新媒體行業(yè)投資建議

一、新媒體行業(yè)未來(lái)發(fā)展方向

二、新媒體行業(yè)主要投資建議

三、中國(guó)新媒體企業(yè)融資分析

第六部分新媒體行業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略研究第十五章2017-2022年新媒體行業(yè)面臨的困境及對(duì)策

第一節(jié)2015年新媒體行業(yè)面臨的困境

第二節(jié)新媒體企業(yè)面臨的困境及對(duì)策

一、重點(diǎn)新媒體企業(yè)面臨的困境分析

二、中小新媒體企業(yè)發(fā)展困境分析

三、國(guó)內(nèi)新媒體企業(yè)的出路分析

第三節(jié)中國(guó)新媒體行業(yè)存在的問(wèn)題及對(duì)策

一、中國(guó)新媒體行業(yè)存在的問(wèn)題

二、新媒體行業(yè)發(fā)展的建議對(duì)策

三、市場(chǎng)的重點(diǎn)客戶戰(zhàn)略實(shí)施

1、實(shí)施重點(diǎn)客戶戰(zhàn)略的必要性

2、合理確立重點(diǎn)客戶

3、重點(diǎn)客戶戰(zhàn)略管理

4、重點(diǎn)客戶管理功能

第四節(jié)中國(guó)新媒體市場(chǎng)發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)與對(duì)策

一、中國(guó)新媒體市場(chǎng)發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)

二、中國(guó)新媒體市場(chǎng)發(fā)展對(duì)策分析第十六章新媒體行業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略研究

第一節(jié)新媒體行業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略研究

一、戰(zhàn)略綜合規(guī)劃

二、技術(shù)開發(fā)戰(zhàn)略

三、業(yè)務(wù)組合戰(zhàn)略

四、區(qū)域戰(zhàn)略規(guī)劃

五、產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃

六、營(yíng)銷品牌戰(zhàn)略

七、競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略規(guī)劃

第二節(jié)對(duì)我國(guó)新媒體品牌的戰(zhàn)略思考

一、新媒體品牌的重要性

二、新媒體實(shí)施品牌戰(zhàn)略的意義

三、新媒體企業(yè)品牌的現(xiàn)狀分析

四、我國(guó)新媒體企業(yè)的品牌戰(zhàn)略

五、新媒體品牌戰(zhàn)略管理的策略

第三節(jié)新媒體經(jīng)營(yíng)策略分析

一、新媒體市場(chǎng)細(xì)分策略

二、新媒體市場(chǎng)創(chuàng)新策略

三、品牌定位與品類規(guī)劃

1、品牌定位

2、品類規(guī)劃

四、新媒體新產(chǎn)品差異化戰(zhàn)略

第四節(jié)新媒體行業(yè)投資戰(zhàn)略研究

一、2015年新媒體行業(yè)投資戰(zhàn)略

二、2017-2022年新媒體行業(yè)投資戰(zhàn)略第十七章研究結(jié)論及發(fā)展建議

第一節(jié)新媒體行業(yè)研究結(jié)論及建議

第二節(jié)新媒體子行業(yè)研究結(jié)論及建議

第三節(jié)中道泰和新媒體行業(yè)發(fā)展建議

一、行業(yè)發(fā)展策略建議

二、行業(yè)投資方向建議

三、行業(yè)投資方式建議

圖表目錄

圖表：新媒體行業(yè)周期示意圖

圖表：2006-2016年國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值及其增長(zhǎng)速度

圖表：2013-2016年國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值增長(zhǎng)速度（累計(jì)同比）

圖表：2014年1-12月消費(fèi)價(jià)格指數(shù)

圖表：2014年1-12月工業(yè)品出產(chǎn)價(jià)格指數(shù)（PPI）

圖表：2013-2016Q3中國(guó)居民人均收入實(shí)際增長(zhǎng)速度

圖表：世界各國(guó)恩格爾系數(shù)一覽表

圖表：2002-2013年中國(guó)居民恩格爾系數(shù)

圖表：2013年規(guī)模以上工業(yè)增加值增速

圖表：2009-2013年建筑業(yè)增加值

圖表：2013年主要工業(yè)產(chǎn)品產(chǎn)量及其增長(zhǎng)速度

圖表：2014年全國(guó)規(guī)模以上工業(yè)增加值同比增長(zhǎng)速度

圖表：2006-2013年全社會(huì)固定資產(chǎn)投資及其增長(zhǎng)速度

圖表：2013年固定資產(chǎn)累計(jì)投資增速

圖表：2013年分行業(yè)固定資產(chǎn)投資（不含農(nóng)戶）及其增長(zhǎng)速度

圖表：2013年固定資產(chǎn)投資新增主要生產(chǎn)能力

圖表：2013年房地產(chǎn)開發(fā)和銷售主要指標(biāo)完成情況及其增長(zhǎng)速度

圖表：2014年末人口數(shù)及其構(gòu)成

圖表：2010-2016年城鎮(zhèn)新增就業(yè)人數(shù)

圖表：2010-2016年農(nóng)村居民人均純收入

圖表：2010-2016年城鎮(zhèn)居民人均可支配收入

圖表：2010-2016年高等教育、中等職業(yè)教育及普通高中招生人數(shù)

圖表：2010-2016年研究與試驗(yàn)發(fā)展（R&D）經(jīng)費(fèi)支出

圖表：2010-2016年衛(wèi)生技術(shù)人員人數(shù)

圖表：2014-2016年我國(guó)新媒體行業(yè)營(yíng)收規(guī)模

圖表：2014-2016年我國(guó)新媒體利潤(rùn)規(guī)模

圖表：2014年中國(guó)4G業(yè)務(wù)分布圖

圖表：2014年新媒體行業(yè)企業(yè)數(shù)量結(jié)構(gòu)

圖表：2014年新媒體行業(yè)從業(yè)人員結(jié)構(gòu)

圖表：2009-2016年我國(guó)新媒體行業(yè)資產(chǎn)規(guī)模增長(zhǎng)情況

圖表：2012-2016你那新媒體行業(yè)投資規(guī)模

圖表：我國(guó)新媒體行業(yè)盈利能力分析

圖表：我國(guó)新媒體行業(yè)償債能力分析

圖表：我國(guó)新媒體行業(yè)營(yíng)運(yùn)能力分析

圖表：2013-2016年我國(guó)新媒體行業(yè)產(chǎn)值規(guī)模

圖表：2013-2016年我國(guó)新媒體行業(yè)投資情況

圖表：2014年新媒體行業(yè)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)

圖表：2014-2016年我國(guó)新媒體行業(yè)銷售收入

圖表：我國(guó)新媒體行業(yè)需求區(qū)域結(jié)構(gòu)

圖表：2010-2016年我國(guó)新媒體行業(yè)供需平衡分析

圖表：中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模和互聯(lián)網(wǎng)普及率

圖表：中國(guó)手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模及其占有網(wǎng)民比例

圖表：中國(guó)網(wǎng)民城鄉(xiāng)結(jié)構(gòu)

圖表：中國(guó)各年齡短人口互聯(lián)網(wǎng)普及率

圖表：中國(guó)網(wǎng)民性別結(jié)構(gòu)

圖表：中國(guó)網(wǎng)民年齡結(jié)構(gòu)

圖表：中國(guó)網(wǎng)民學(xué)歷結(jié)構(gòu)

圖表：中國(guó)網(wǎng)民職業(yè)結(jié)構(gòu)

圖表：中國(guó)網(wǎng)民個(gè)人月收入結(jié)構(gòu)

圖表：互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)接入設(shè)備使用情況

圖表：網(wǎng)民使用電腦接入互聯(lián)網(wǎng)場(chǎng)所

圖表：網(wǎng)民使用電腦接入互聯(lián)網(wǎng)場(chǎng)所

圖表：各類互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用網(wǎng)民使用率對(duì)比

圖表：十大新聞網(wǎng)站唯一訪問(wèn)者數(shù)量統(tǒng)計(jì)及與商業(yè)網(wǎng)站比較

圖表：2011-2016年我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模分析

圖表：2011-2016年我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)分析

圖表：2011-2016年我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)廣告市場(chǎng)規(guī)模分析

圖表：2014年網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)PC和移動(dòng)端對(duì)比

圖表：2011-2016年我國(guó)搜索引擎行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模分析

圖表：2011-2016年我國(guó)微博用戶規(guī)模以及使用率分析

圖表：微博用戶性別以及年齡比例分析

圖表：微博用戶學(xué)歷以及收入比例分析

圖表：微博用戶使用過(guò)的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)分布

圖表：微博用戶微博訪問(wèn)頻率分布

圖表：微博用戶參與過(guò)熱門話題的比例分析

圖表：微博用戶互動(dòng)行為分布

圖表：2012-2016年我國(guó)社交網(wǎng)站用戶規(guī)模分析

圖表：社交網(wǎng)站用戶收入以及學(xué)歷構(gòu)成

圖表：TOP100點(diǎn)播次數(shù)份額圖

圖表：TOP100點(diǎn)播時(shí)長(zhǎng)份額圖

圖表：IPTV與OTT的異同對(duì)比

圖表：IPTV內(nèi)容集成管理平臺(tái)示意圖

圖表：2017-2022年我國(guó)手持電視市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)

圖表：2011-2016年我國(guó)手機(jī)媒體市場(chǎng)規(guī)模

圖表：手機(jī)電視產(chǎn)業(yè)鏈圖示

圖表：2012-2016年我國(guó)手機(jī)視頻行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模

圖表：我國(guó)手機(jī)視頻用戶主要觀看的節(jié)目類型占比

圖表：我國(guó)手機(jī)視頻用戶付費(fèi)占比

圖表：我國(guó)手機(jī)視頻用戶觀看頻率分布

圖表：我國(guó)手機(jī)視頻用戶常用功能分布

圖表：我國(guó)手機(jī)視頻用戶觀看視頻時(shí)使用網(wǎng)絡(luò)環(huán)境分布

圖表：我國(guó)手機(jī)視頻用戶不觀看視頻的原因

圖表：我國(guó)手機(jī)視頻用戶2014年對(duì)于客戶端的滿意度

圖表：2017-2022年我國(guó)手機(jī)視頻行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)

圖表：手機(jī)音頻廣播產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)疽鈭D

圖表：半年內(nèi)使用過(guò)手機(jī)音頻廣播的用戶比例

圖表：手機(jī)音頻廣播用戶年齡比例

圖表：手機(jī)音頻廣播用戶性別比例

圖表：手機(jī)音頻廣播用戶學(xué)歷比例

圖表：重點(diǎn)城市手機(jī)音頻廣播用戶比例

圖表：手機(jī)音頻廣播獲知手機(jī)音頻的渠道占比

圖表：手機(jī)用戶沒(méi)有使用手機(jī)音頻業(yè)務(wù)的原因占比

圖表：不考慮阻礙因素而愿意使用手機(jī)音頻廣播服務(wù)的用戶比例

圖表：影響用戶使用手機(jī)音頻廣播的阻礙因素比較

圖表：用戶對(duì)手機(jī)音頻廣播的關(guān)注內(nèi)容

圖表：手機(jī)音頻廣播與普通音頻廣播相比較的優(yōu)點(diǎn)

圖表：手機(jī)音頻廣播與普通音頻廣播相比較的不足

圖表：半年內(nèi)使用過(guò)手機(jī)小說(shuō)服務(wù)的用戶比例

圖表：手機(jī)小說(shuō)用戶與非手機(jī)小說(shuō)用戶的年齡比例

圖表：手機(jī)小說(shuō)用戶與非手機(jī)小說(shuō)用戶性別比例

圖表：手機(jī)小說(shuō)用戶與非手機(jī)小說(shuō)用戶學(xué)歷比例

圖表：手機(jī)小說(shuō)用戶與非手機(jī)小說(shuō)用戶職業(yè)比例

圖表：重點(diǎn)城市手機(jī)小說(shuō)用戶與非手機(jī)小說(shuō)用戶比例

圖表：手機(jī)小說(shuō)用戶獲知手機(jī)小說(shuō)的渠道占比

圖表：沒(méi)有使用手機(jī)小說(shuō)的原因占比

圖表：不考慮阻礙因素而愿意使用手機(jī)小說(shuō)的用戶比例

圖表：手機(jī)小說(shuō)用戶關(guān)注產(chǎn)品的類型占比

圖表：我國(guó)新媒體行業(yè)TOP10企業(yè)總資產(chǎn)占比分析

圖表：2014-2016年我國(guó)新媒體行業(yè)企業(yè)數(shù)量增長(zhǎng)

圖表：2014-2016年我國(guó)新媒體行業(yè)TOP10企業(yè)總資產(chǎn)占全行業(yè)比例

圖表：2012-2013年華視傳媒總資產(chǎn)增長(zhǎng)分析

圖表：2012-2016年華視傳媒主要經(jīng)營(yíng)指標(biāo)分析

圖表：2009-2016年?yáng)|方明珠總資產(chǎn)增長(zhǎng)情況

圖表：2009-2016年?yáng)|方明珠主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析

圖表：2012-2016年TOM集團(tuán)總資產(chǎn)增長(zhǎng)情況

圖表：2011-2016年TOM集團(tuán)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析

圖表：201212-14年航美傳媒總資產(chǎn)增長(zhǎng)情況

圖表：2012-2016年航美傳媒主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析

圖表：2012-2016年新浪網(wǎng)總資產(chǎn)增長(zhǎng)情況

圖表：2012-2016年新浪網(wǎng)主要指標(biāo)分析

圖表：2012-2016年搜狐總資產(chǎn)增長(zhǎng)情況

圖表：2012-2016年搜狐主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析

圖表：2011-2016年騰訊控股總資產(chǎn)增長(zhǎng)情況

圖表：2011-2016年騰訊控股主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析

圖表：2012-2016年百度總資產(chǎn)增長(zhǎng)情況

圖表：2012-2016年百度主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析

圖表：2012-2016年盛大網(wǎng)絡(luò)總資產(chǎn)增長(zhǎng)情況

圖表：2012-2016年盛大網(wǎng)絡(luò)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析

圖表：2017-2022年我國(guó)新媒體行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)

圖表：2017-2022年我國(guó)新媒體行業(yè)營(yíng)業(yè)收入預(yù)測(cè)

圖表：2017-2022年我國(guó)新媒體行業(yè)產(chǎn)值預(yù)測(cè)

圖表：2017-2022年我國(guó)新媒體行業(yè)企業(yè)數(shù)量預(yù)測(cè)

圖表：2017-2022年我國(guó)新媒體行業(yè)投資規(guī)模預(yù)測(cè)

圖表：2017-2022年我國(guó)新媒體行業(yè)銷售收入預(yù)測(cè)

圖表：2017-2022年我國(guó)新媒體行業(yè)供需平衡預(yù)測(cè)

圖表：四種基本的品牌戰(zhàn)略

圖表詳見正文??????

特別說(shuō)明：觀研網(wǎng)所發(fā)行報(bào)告書中的信息和數(shù)據(jù)部分會(huì)隨時(shí)間變化補(bǔ)充更新，報(bào)告發(fā)行年份對(duì)報(bào)告質(zhì)量不會(huì)有任何影響，有利于降低企事業(yè)單位決策風(fēng)險(xiǎn)（GYzm）。報(bào)告樣本下文試讀版本來(lái)自其他行業(yè)，僅用于說(shuō)明報(bào)告內(nèi)容和形式。第四節(jié)順丁橡膠產(chǎn)業(yè)鏈分析一、產(chǎn)業(yè)鏈模型介紹資料來(lái)源：中國(guó)報(bào)告網(wǎng)，2013年順丁橡膠以丁二烯為單體，采用不同催化劑和聚合方法合成。目前，我國(guó)順丁橡膠主要用于輪胎、制鞋、高抗沖聚苯乙烯（HIPS）以及ABS樹脂的改性等方面，其中輪胎制造業(yè)是我國(guó)順丁橡膠最大的消費(fèi)領(lǐng)域，占比約70%。二、順丁橡膠產(chǎn)業(yè)鏈模型分析1.上游丁二烯通常指1,3-丁二烯，又稱乙烯基乙烯，是一種重要的石油化工基礎(chǔ)原料，是C4餾分中最重要的組分之一，在石油化工烯烴原料中的地位僅次于乙烯和丙烯。目前，世界丁二烯的來(lái)源主要有兩種，一種是從乙烯裂解裝置副產(chǎn)的混合C4餾分中抽提得到，這種方法價(jià)格低廉，經(jīng)濟(jì)上占優(yōu)勢(shì)，是目前世界上丁二烯的主要來(lái)源。另一種是從煉油廠C4餾分脫氫得到，該方法只在一些丁烷、丁烯資源豐富的少數(shù)幾個(gè)國(guó)家采用。世界上從裂解C4餾分抽提丁二烯以萃取精餾法為主，根據(jù)所用溶劑的不同生產(chǎn)方法主要有乙睛法（ACN法）、二甲基甲酰胺法（DMF法）和N-甲基吡咯烷酮法（NMP法）3種。近年來(lái)，隨著乙烯工業(yè)的不斷發(fā)展，世界丁二烯的生產(chǎn)能力不斷增加。目前我國(guó)丁二烯的生產(chǎn)主要是從乙烯副產(chǎn)C4餾分中抽提丁二烯，也有采用丁烯氧化脫氫法的裝置在運(yùn)行。我國(guó)從乙烯副產(chǎn)C4餾分中抽提丁二烯主要有乙腈法、DMF法和NMP法，乙腈法由我國(guó)蘭化公司研究開發(fā)，DMF和NMP法均為引進(jìn)技術(shù)。1995年以前引進(jìn)的丁二烯抽提技術(shù)均為日本瑞翁公司的DMF法，1995年后又引進(jìn)了德國(guó)BASF的NMP技術(shù)。表SEQ表\*ARABIC1-2008-2012年我國(guó)丁二烯產(chǎn)量及進(jìn)出口情況（單位：萬(wàn)噸/年）資料來(lái)源：國(guó)家統(tǒng)計(jì)局，中國(guó)報(bào)告網(wǎng)，2013年目前我國(guó)丁二烯的產(chǎn)量不能滿足國(guó)內(nèi)的需求，每年都需大量進(jìn)口。盡管我國(guó)丁二烯目前還供不應(yīng)求，但趨勢(shì)正在向供應(yīng)過(guò)剩轉(zhuǎn)變。2010年國(guó)內(nèi)丁二烯供應(yīng)格局可以簡(jiǎn)單概括為：產(chǎn)能、產(chǎn)量提升，進(jìn)口環(huán)比下降，出口猛增。后期隨著大慶石化、撫順石化、四川乙烯和武漢大乙烯共計(jì)65.4萬(wàn)噸/年丁二烯新裝置投產(chǎn)，2011年產(chǎn)量增幅環(huán)比下降；進(jìn)口量同比下滑。多年來(lái)，我國(guó)丁二烯一直處于供不應(yīng)求。我國(guó)鎳系順丁橡膠生產(chǎn)裝置經(jīng)過(guò)革新，改造、挖潛、工藝技術(shù)水平與國(guó)際先進(jìn)水平大致相當(dāng)。目前，國(guó)內(nèi)生產(chǎn)規(guī)模較大的企業(yè)，丁二烯年平均單耗為1005～1015Kg/t，產(chǎn)品質(zhì)量與進(jìn)口產(chǎn)品無(wú)明顯差別。隨著我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)迅猛發(fā)展，汽車制造業(yè)發(fā)展迅速，國(guó)內(nèi)對(duì)順丁橡膠需求不斷增加，國(guó)內(nèi)順丁橡膠及丁二烯生產(chǎn)不能滿足實(shí)際需要，需要部分進(jìn)口，同時(shí)受自然氣候的影響，天然橡膠產(chǎn)量起伏較大，對(duì)我國(guó)橡膠市場(chǎng)影響較大。在原料方面隨著我國(guó)石化行業(yè)飛速發(fā)展，天津、大連、撫順、武漢、盤錦等地百萬(wàn)噸乙烯裝置相繼開工投產(chǎn)，丁二烯原料逐漸充足，為我國(guó)擴(kuò)大順丁橡膠生產(chǎn)規(guī)模提供了原料保障。2.下游順丁橡膠是世界第二大通用合成橡膠，具有彈性好、耐磨性強(qiáng)和耐低溫性能好等優(yōu)點(diǎn)，可與天然橡膠、氯丁橡膠以及丁腈橡膠等并用。其是當(dāng)前環(huán)保型輪胎的重要原料之一，也可制造緩沖材料以及各種膠鞋、膠布、膠帶和海綿膠等。隨著我國(guó)橡膠制品工業(yè)的快速發(fā)展，對(duì)順丁橡膠的需求量也迅速增加。目前我國(guó)順丁橡膠主要用于輪胎、制鞋、高抗沖擊聚苯乙烯（HIPS）改性等方面，其消費(fèi)結(jié)構(gòu)為：輪胎方面對(duì)順丁橡膠的需求量約占總需求量的64.9%，制鞋約占10.2%，高抗沖擊聚苯乙烯（HIPS）約占9.7%，膠管、膠帶約占8.8%，其他方面約占6.4%。我國(guó)順丁橡膠產(chǎn)品主要應(yīng)用于輪胎和力車胎行業(yè)，因此，輪胎工業(yè)的發(fā)展對(duì)我國(guó)順丁橡膠的市起著非常重要的作用。隨著對(duì)“綠色輪胎”認(rèn)識(shí)的不斷提高，以及輪胎結(jié)構(gòu)逐步向子午化、無(wú)內(nèi)胎化和扁平化方向發(fā)展，使得輪胎行業(yè)對(duì)橡膠的性能提出了更高的要求，從而對(duì)傳統(tǒng)的橡膠品種牌號(hào)提出了新的挑戰(zhàn)。第四章順丁橡膠市場(chǎng)供需現(xiàn)狀分析第一節(jié)順丁橡膠產(chǎn)業(yè)現(xiàn)況目前世界順丁橡膠的總生產(chǎn)能力約為400萬(wàn)噸/年，其中西歐地區(qū)的生產(chǎn)能力約占18.2%，北美地區(qū)約占29.4%，南美洲地區(qū)約占2.3%，亞太地區(qū)約占37.2%，東歐地區(qū)約占10.2%，非洲地區(qū)約占1.4%，中東地區(qū)約占1.3%。Bayer公司是目前世界上最大的順丁橡膠生產(chǎn)廠家，生產(chǎn)能力約占世界順丁橡膠總生產(chǎn)能力的17.6%，其在美國(guó)、法國(guó)和德國(guó)都擁有生產(chǎn)裝置，分別采用鈷系、鈦系、鋰系和釹系生產(chǎn)高順式順丁橡膠、低順式順丁橡膠、高乙烯基順丁橡膠、中乙烯基順丁橡膠以及充油順丁橡膠和充油充炭黑母煉膠等產(chǎn)品；中國(guó)石油化工集團(tuán)公司是世界上第二大順丁橡膠生產(chǎn)廠家，產(chǎn)能約占世界總產(chǎn)能的9.3%，多數(shù)采用鎳系催化劑體系，也采用鋰系生產(chǎn)少量低順式順丁橡膠產(chǎn)品；美國(guó)固特異輪胎和橡膠公司是世界上第三大順丁橡膠生產(chǎn)廠家，產(chǎn)能約占世界總產(chǎn)能的7.8%，采用鈦系和鋰系兩種催化劑生產(chǎn)高順式順丁橡膠、中乙烯基順丁橡膠和低順式順丁橡膠，也生產(chǎn)少量的溶聚丁苯橡膠；美國(guó)AmericanSynthetic公司是世界上第四大順丁橡膠生產(chǎn)廠家，產(chǎn)能約占世界總產(chǎn)能的5.3%，采用鈦系催化劑體系，生產(chǎn)高順式順丁橡膠產(chǎn)品。預(yù)計(jì)今后幾年世界順丁橡膠的消費(fèi)量將以年均約2.2%的速度增長(zhǎng)，其中西歐地區(qū)的消費(fèi)量將以年均約2.4%的速率增長(zhǎng)；北美地區(qū)將以年均約1.8%的速率增長(zhǎng)；亞太地區(qū)將以年均約3.9%的速率增長(zhǎng)；非洲和中東地區(qū)將以年均約5.2%的速率下降；拉丁美洲將以年均約3.0%的速率增加；其他地區(qū)將以年均約2.5%的速率增加。世界各國(guó)順丁橡膠的消費(fèi)結(jié)構(gòu)有所不同。美國(guó)：輪胎及輪胎制品占76.9%，抗沖擊改性劑占18.8%，工業(yè)制品約占4.0%；西歐地區(qū)：輪胎及輪胎制品占74.2%，抗沖擊改性劑占20.5%，工業(yè)制品占5.3%；日本：輪胎及輪胎制品占62.2%，抗沖擊改性劑占20.0%，制鞋方面占2.2%，工業(yè)制品等其他方面占15.6%。第二節(jié)順丁橡膠產(chǎn)能概況一、2009-2012年中國(guó)順丁橡膠產(chǎn)能分析資料來(lái)源：國(guó)家統(tǒng)計(jì)局，中國(guó)報(bào)告網(wǎng)，2013年2010年和2011年，是我國(guó)順丁橡膠生產(chǎn)能力增長(zhǎng)最快的兩年，先后有多套裝置建成投產(chǎn)。2010年，山東玉皇化工有限公司一套8萬(wàn)噸/年鎳系順丁橡膠生產(chǎn)裝置建成投產(chǎn)。次年，該公司再投產(chǎn)一套8萬(wàn)噸/年稀土順丁橡膠裝置。2011年，福建福橡化工公司5萬(wàn)噸/年、新疆天利高新股份有限公司5萬(wàn)噸/年、山東萬(wàn)達(dá)集團(tuán)3萬(wàn)噸/年以及巴陵石化擴(kuò)建的順丁橡膠裝置建成投產(chǎn)。2012年1月和6月，山東華懋新材料有限責(zé)任公司10萬(wàn)噸/年和中國(guó)石油大慶石化公司8萬(wàn)噸/年順丁橡膠裝置建成投產(chǎn)。二、2013-2017年中國(guó)順丁橡膠產(chǎn)能預(yù)測(cè)在順丁橡膠的品種上，除了傳統(tǒng)的鎳系之外，還有稀土順丁橡膠、鈷系順丁橡膠和低順式丁二烯橡膠等產(chǎn)品。今后幾年，我國(guó)仍將有多套順丁橡膠裝置建成投產(chǎn)，包括中國(guó)石油四川石化公司新建的15萬(wàn)噸/年裝置、茂名石化新建的10萬(wàn)噸/年裝置、揚(yáng)子石化金浦橡膠公司新建的10萬(wàn)噸/年裝置、遼寧勝友橡膠科技公司新建的3萬(wàn)噸/年裝置等。預(yù)計(jì)到2017年，我國(guó)順丁橡膠的產(chǎn)能大約220萬(wàn)噸/年，而屆時(shí)的需求量只有不到120萬(wàn)噸/年。資料來(lái)源：國(guó)家統(tǒng)計(jì)局，中國(guó)報(bào)告網(wǎng)，2013年第三節(jié)順丁橡膠產(chǎn)量概況一、2009-2012年中國(guó)順丁橡膠產(chǎn)量分析資料來(lái)源：國(guó)家統(tǒng)計(jì)局，中國(guó)報(bào)告網(wǎng)，2013年2008年，在金融危機(jī)的影響下，我國(guó)順丁橡膠行業(yè)產(chǎn)量也有所下滑，同比負(fù)增長(zhǎng)12.89%；近些年來(lái)，尤其是2010-2011年我國(guó)順丁橡膠裝置如雨后春筍般落地建成，國(guó)內(nèi)產(chǎn)能大幅增加，因而國(guó)內(nèi)供應(yīng)量大幅攀升，2009-2012年三年間，國(guó)內(nèi)順丁橡膠產(chǎn)量復(fù)合增長(zhǎng)20.6%。二、2013-2017年中國(guó)順丁橡膠產(chǎn)量預(yù)測(cè)資料來(lái)源：國(guó)家統(tǒng)計(jì)局，中國(guó)報(bào)告網(wǎng)，2013年第四節(jié)順丁橡膠市場(chǎng)需求概況一、2009-2012年中國(guó)順丁橡膠市場(chǎng)需求量分析資料來(lái)源：國(guó)家統(tǒng)計(jì)局，中國(guó)報(bào)告網(wǎng)，2013年隨著我國(guó)橡膠制品工業(yè)的快速發(fā)展，對(duì)順丁橡膠的需求量也迅速增加。目前我國(guó)順丁橡膠主要用于輪胎、制鞋、高抗沖擊聚苯乙烯（HIPS）改性等方面，其消費(fèi)結(jié)構(gòu)為：輪胎方面對(duì)順丁橡膠的需求量約占總需求量的64.9%，制鞋約占10.2%，高抗沖擊聚苯乙烯（HIPS）約占9.7%，膠管、膠帶約占8.8%，其他方面約占6.4%。我國(guó)順丁橡膠產(chǎn)品主要應(yīng)用于輪胎和力車胎行業(yè)，因此，輪胎工業(yè)的發(fā)展對(duì)我國(guó)順丁橡膠的市起著非常重要的作用。隨著對(duì)“綠色輪胎”認(rèn)識(shí)的不斷提高，以及輪胎結(jié)構(gòu)逐步向子午化、無(wú)內(nèi)胎化和扁平化方向發(fā)展，使得輪胎行業(yè)對(duì)橡膠的性能提出了更高的要求，從而對(duì)傳統(tǒng)的橡膠品種牌號(hào)提出了新的挑戰(zhàn)。由于溶聚丁苯橡膠、丁基橡膠和充油橡膠不僅能降低輪胎的生熱和滾動(dòng)阻力，而且對(duì)提高輪胎的質(zhì)量、降低成本和適應(yīng)環(huán)境要求都有較好的作用，因此將會(huì)被廣泛使用。而通用膠種乳液丁苯橡膠和順丁橡膠的需求增長(zhǎng)速度將低于其他合成橡膠的增長(zhǎng)。二、2013-2017年中國(guó)順丁橡膠市場(chǎng)需求量預(yù)測(cè)資料來(lái)源：國(guó)家統(tǒng)計(jì)局，中國(guó)報(bào)告網(wǎng)，2013年第五節(jié)進(jìn)出口分析資料來(lái)源：國(guó)家統(tǒng)計(jì)局，中國(guó)報(bào)告網(wǎng)，2013年隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，受汽車工業(yè)及橡膠制品行業(yè)的拉動(dòng)，我國(guó)順丁橡膠的消費(fèi)快速增長(zhǎng)，但由于國(guó)內(nèi)產(chǎn)量增長(zhǎng)不及需求增長(zhǎng)，并且品種較少，我國(guó)順丁橡膠需進(jìn)口量遠(yuǎn)高于出口量。2012年進(jìn)口量和出口量分別為23.6萬(wàn)噸和3.5萬(wàn)噸，較上年有所減少。我國(guó)順丁橡膠的進(jìn)口來(lái)源地主要是周邊國(guó)家和地區(qū)。主要是韓國(guó)、泰國(guó)、中國(guó)臺(tái)灣省和日本。另外，來(lái)自法國(guó)、美國(guó)、英國(guó)等美歐地區(qū)的進(jìn)口量也在快速增加。我國(guó)順丁橡膠進(jìn)口省市主要為廣東省、江蘇省和山東省，其次是福建省、上海市和北京市及浙江省。我國(guó)順丁橡膠進(jìn)口，以進(jìn)料加工及一般貿(mào)易方式為主。從進(jìn)口價(jià)格看，隨著2004年原油價(jià)格進(jìn)入快速上漲通道，順丁橡膠成本的增加，以及我國(guó)汽車工業(yè)及其它相關(guān)產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，順丁橡膠自給率逐年下降，進(jìn)口量增加。從進(jìn)口價(jià)格看，隨著2004年原油價(jià)格進(jìn)入快速上漲通道，順丁橡膠成本的增加，以及我國(guó)汽車工業(yè)及其它相關(guān)產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，順丁橡膠自給率逐年下降，進(jìn)口量增加。由2002年的901美元/噸增加到2012年的2,796美元/噸，年均增長(zhǎng)率為12.0%。關(guān)于報(bào)告調(diào)研機(jī)構(gòu)關(guān)于我們（Intoduction）觀研天下（北京）信息咨詢有限公司（簡(jiǎn)稱觀研天下）Insight&InfoConsultingLtd(hereinafterreferredtoasInsight&Info)公司主要針對(duì)企業(yè)單位、政府組織和金融機(jī)構(gòu)，在產(chǎn)業(yè)研究、投資分析、市場(chǎng)調(diào)研等方面提供專業(yè)、權(quán)威的研究報(bào)告、數(shù)據(jù)產(chǎn)品和解決方案。Thecompanymainlyprovidesenterprises,governmentalorganizationsandfinancialinstitutionswithprofessional,authoritativeresearchreport,dataproductandsolutiononindustrialresearch,investmentanalysis,marketsurvey,etc.核心理念（CoreValues）持續(xù)創(chuàng)新>>企業(yè)的發(fā)展之源。只有創(chuàng)新才能生存、才能發(fā)展精益求精>>企業(yè)生存之基。只有精品才能得到市場(chǎng)的最終認(rèn)可，發(fā)展才可持續(xù)和諧發(fā)展>>企業(yè)的文化核心。只有企業(yè)與社會(huì)、企業(yè)與員工在發(fā)展上形成一致，企業(yè)才能展現(xiàn)出生命力。Continuousi中國(guó)**產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)及未來(lái)五年發(fā)展動(dòng)向預(yù)測(cè)報(bào)告ovation>>DevelopmentresourceoftheCorporation:Onlyi中國(guó)**產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)及未來(lái)五年發(fā)展動(dòng)向預(yù)測(cè)報(bào)告ovationenablestheCorporationtosurviveanddevelop.Refinement>>ExistencefoundationoftheCorporation:OnlyfineproductscanachieveultimateacceptanceofthemarketandfacilitatesustainableevelopmentoftheCorporation.Harmoniousdevelopment>>Coreofthecorporateculture:DevelopmentconsistencybetweentheCorporationandsociety,aswellasbetweentheCorporationandemployeesisrequiredtofullyexhibittheCorporation’svitality.業(yè)務(wù)領(lǐng)域（ScopeofBusiness）細(xì)分市場(chǎng)研究行業(yè)市場(chǎng)調(diào)研競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手研究觀研天下所進(jìn)行的細(xì)分市場(chǎng)研究是以行業(yè)為研究對(duì)象，并基于行業(yè)的現(xiàn)狀，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的優(yōu)劣勢(shì)，企業(yè)上下游，企業(yè)行業(yè)地位，市場(chǎng)集中度等現(xiàn)實(shí)指標(biāo)，分析預(yù)測(cè)行業(yè)的發(fā)展前景和投資價(jià)值。行業(yè)現(xiàn)狀與趨勢(shì)分析：主要包括行業(yè)政策、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)情況、主要企業(yè)情況、行業(yè)