上海交大MBA課程-廣告策劃

上海交大mba課程-廣告策劃目錄CONTENCT廣告策劃概述市場(chǎng)調(diào)研與分析廣告策略制定廣告創(chuàng)意與設(shè)計(jì)廣告執(zhí)行與效果評(píng)估案例分享與討論01廣告策劃概述廣告策劃的定義廣告策劃是指根據(jù)市場(chǎng)需求和目標(biāo)受眾，制定廣告戰(zhàn)略和執(zhí)行計(jì)劃的過(guò)程。它涵蓋了市場(chǎng)分析、創(chuàng)意構(gòu)思、媒介投放、效果評(píng)估等多個(gè)方面，是廣告活動(dòng)成功與否的關(guān)鍵。01020304明確廣告目標(biāo)市場(chǎng)定位創(chuàng)意展現(xiàn)媒介策略廣告策劃的重要性廣告策劃能夠?qū)?chuàng)意構(gòu)思與品牌或產(chǎn)品特點(diǎn)相結(jié)合，通過(guò)獨(dú)特的表現(xiàn)形式吸引受眾，提高廣告的記憶度和傳播效果。通過(guò)對(duì)市場(chǎng)和目標(biāo)受眾的深入分析，廣告策劃能夠?yàn)槠放苹虍a(chǎn)品找到合適的市場(chǎng)定位，從而更好地滿(mǎn)足消費(fèi)者需求。通過(guò)廣告策劃，能夠明確廣告活動(dòng)的目標(biāo)，如提高品牌知名度、促進(jìn)銷(xiāo)售等，從而確保廣告活動(dòng)的有效性和針對(duì)性。合理的媒介策略能夠提高廣告的覆蓋面和曝光率，降低廣告成本，提升廣告效果。0102030405市場(chǎng)調(diào)研制定目標(biāo)創(chuàng)意構(gòu)思媒介投放效果評(píng)估了解目標(biāo)受眾、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手和市場(chǎng)趨勢(shì)，為廣告策劃提供數(shù)據(jù)支持。根據(jù)市場(chǎng)調(diào)研結(jié)果，明確廣告活動(dòng)的目標(biāo)和預(yù)期效果。結(jié)合品牌或產(chǎn)品特點(diǎn)，進(jìn)行創(chuàng)意設(shè)計(jì)，包括主題、視覺(jué)元素和文案等。選擇合適的媒介平臺(tái)和時(shí)段，制定媒介購(gòu)買(mǎi)計(jì)劃。對(duì)廣告活動(dòng)的效果進(jìn)行跟蹤評(píng)估，總結(jié)經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)，優(yōu)化后續(xù)廣告策劃。廣告策劃的流程02市場(chǎng)調(diào)研與分析目標(biāo)市場(chǎng)定位市場(chǎng)規(guī)模與潛力目標(biāo)市場(chǎng)細(xì)分明確廣告策劃的目標(biāo)市場(chǎng)，包括消費(fèi)者群體、行業(yè)領(lǐng)域等，以便制定有針對(duì)性的營(yíng)銷(xiāo)策略。評(píng)估目標(biāo)市場(chǎng)的規(guī)模和潛力，了解市場(chǎng)增長(zhǎng)趨勢(shì)和潛在機(jī)會(huì)，為廣告策劃提供數(shù)據(jù)支持。根據(jù)消費(fèi)者需求、購(gòu)買(mǎi)行為等因素，將目標(biāo)市場(chǎng)細(xì)分為不同的子市場(chǎng)，以便更好地滿(mǎn)足不同群體的需求。目標(biāo)市場(chǎng)分析80%80%100%消費(fèi)者行為分析了解消費(fèi)者的需求和偏好，探究消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)決策過(guò)程，以便制定符合消費(fèi)者心理的廣告策略。分析消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)習(xí)慣、使用習(xí)慣等行為模式，為廣告策劃提供依據(jù)，提高廣告的針對(duì)性和效果。收集消費(fèi)者對(duì)廣告的反饋和互動(dòng)數(shù)據(jù)，了解消費(fèi)者對(duì)廣告的接受程度和反應(yīng)，為廣告優(yōu)化提供參考。消費(fèi)者需求分析消費(fèi)者行為模式消費(fèi)者反饋與互動(dòng)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手產(chǎn)品分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手廣告策略競(jìng)品市場(chǎng)占有率競(jìng)品分析分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的廣告策略、創(chuàng)意、傳播渠道等，以便發(fā)現(xiàn)其優(yōu)勢(shì)和不足，為廣告策劃提供借鑒。了解競(jìng)品在市場(chǎng)中的占有率、增長(zhǎng)趨勢(shì)等，以便評(píng)估自身在市場(chǎng)中的地位和機(jī)會(huì)。了解競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品特點(diǎn)、價(jià)格、銷(xiāo)售渠道等，以便制定有效的競(jìng)爭(zhēng)策略。03廣告策略制定010203品牌定位目標(biāo)受眾品牌形象品牌定位確定品牌在市場(chǎng)中的位置，強(qiáng)調(diào)其獨(dú)特價(jià)值和優(yōu)勢(shì)。明確廣告的目標(biāo)受眾，了解其需求、偏好和消費(fèi)行為。塑造品牌形象，提升品牌知名度和美譽(yù)度。

創(chuàng)意策略創(chuàng)意構(gòu)思發(fā)揮想象力，提出新穎、獨(dú)特的創(chuàng)意點(diǎn)子。創(chuàng)意表現(xiàn)將創(chuàng)意轉(zhuǎn)化為吸引人的視覺(jué)和文字表現(xiàn)形式。創(chuàng)意測(cè)試對(duì)創(chuàng)意進(jìn)行市場(chǎng)測(cè)試，了解受眾反饋和效果。根據(jù)目標(biāo)受眾和廣告預(yù)算，選擇合適的媒介平臺(tái)。媒介選擇媒介組合媒介投放將不同媒介進(jìn)行組合，實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)和效果最大化。制定媒介投放計(jì)劃，確保廣告的覆蓋面和頻率。030201媒介策略04廣告創(chuàng)意與設(shè)計(jì)總結(jié)詞詳細(xì)描述文案創(chuàng)意文案創(chuàng)意是廣告策劃的核心，它能夠吸引目標(biāo)受眾的注意力并傳達(dá)品牌信息。在廣告策劃中，文案創(chuàng)意是至關(guān)重要的。一個(gè)好的文案創(chuàng)意能夠吸引目標(biāo)受眾的注意力，引起他們的興趣和情感共鳴，并有效地傳達(dá)品牌信息。在創(chuàng)作文案時(shí)，需要充分了解目標(biāo)受眾的需求和心理，結(jié)合品牌特點(diǎn)和市場(chǎng)定位，運(yùn)用富有創(chuàng)意的語(yǔ)言和表達(dá)方式，打造獨(dú)特的廣告語(yǔ)和文案內(nèi)容。視覺(jué)設(shè)計(jì)是廣告策劃的重要組成部分，它能夠通過(guò)視覺(jué)元素傳達(dá)品牌形象和信息?？偨Y(jié)詞視覺(jué)設(shè)計(jì)在廣告策劃中扮演著至關(guān)重要的角色。通過(guò)色彩、圖形、排版和圖片等視覺(jué)元素，可以有效地傳達(dá)品牌形象和信息，吸引目標(biāo)受眾的眼球。在視覺(jué)設(shè)計(jì)中，需要注重整體的美感和協(xié)調(diào)性，同時(shí)突出品牌特點(diǎn)和核心信息，以創(chuàng)造強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊力。詳細(xì)描述視覺(jué)設(shè)計(jì)總結(jié)詞音頻設(shè)計(jì)是廣告策劃中不可或缺的一環(huán)，它能夠通過(guò)聲音傳達(dá)情感和品牌形象。詳細(xì)描述音頻設(shè)計(jì)在廣告策劃中具有重要的作用。聲音可以有效地傳達(dá)情感和品牌形象，營(yíng)造獨(dú)特的氛圍和情感共鳴。在音頻設(shè)計(jì)中，需要選擇合適的音樂(lè)、音效和旁白等聲音元素，與視覺(jué)元素相互呼應(yīng)，共同營(yíng)造出獨(dú)特的廣告效果。同時(shí)，需要注意聲音的品質(zhì)和與品牌的契合度，以提升廣告的感知價(jià)值。音頻設(shè)計(jì)05廣告執(zhí)行與效果評(píng)估目標(biāo)明確創(chuàng)意設(shè)計(jì)媒體選擇時(shí)間安排廣告執(zhí)行計(jì)劃制定明確的廣告目標(biāo)，包括品牌知名度、銷(xiāo)售量、市場(chǎng)份額等。根據(jù)目標(biāo)受眾和品牌定位，進(jìn)行廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)，包括視覺(jué)元素、語(yǔ)言風(fēng)格等。根據(jù)目標(biāo)受眾和廣告預(yù)算，選擇合適的媒體平臺(tái)，如電視、網(wǎng)絡(luò)、戶(hù)外廣告等。制定合理的廣告執(zhí)行時(shí)間表，確保廣告投放的連續(xù)性和節(jié)奏感。廣告效果評(píng)估方法通過(guò)監(jiān)測(cè)廣告點(diǎn)擊率，評(píng)估廣告的吸引力和受眾興趣。跟蹤廣告投放后的銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化情況，衡量廣告對(duì)銷(xiāo)售的貢獻(xiàn)。統(tǒng)計(jì)廣告的曝光次數(shù)和覆蓋面，評(píng)估廣告的覆蓋范圍和傳播效果。收集用戶(hù)對(duì)廣告的意見(jiàn)和建議，了解受眾對(duì)廣告的接受度和滿(mǎn)意度。點(diǎn)擊率轉(zhuǎn)化率曝光量用戶(hù)反饋數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)分析調(diào)整優(yōu)化總結(jié)反饋廣告效果跟蹤與優(yōu)化01020304實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)廣告投放數(shù)據(jù)，收集相關(guān)數(shù)據(jù)指標(biāo)，如點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)化率等。對(duì)收集到的數(shù)據(jù)進(jìn)行深入分析，了解廣告投放的效果和受眾反應(yīng)。根據(jù)數(shù)據(jù)分析結(jié)果，對(duì)廣告執(zhí)行計(jì)劃進(jìn)行及時(shí)調(diào)整和優(yōu)化，提高廣告效果?？偨Y(jié)廣告投放的經(jīng)驗(yàn)和教訓(xùn)，為今后的廣告策劃提供參考和借鑒。06案例分享與討論解析該廣告通過(guò)創(chuàng)新性的劇情和視覺(jué)效果，成功吸引了目標(biāo)受眾的注意力，提升了品牌知名度和銷(xiāo)售量。解析該廣告通過(guò)與熱門(mén)IP合作，結(jié)合目標(biāo)受眾的興趣點(diǎn)，成功地傳遞了品牌理念，提升了品牌忠誠(chéng)度。解析該廣告通過(guò)突出產(chǎn)品特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)，結(jié)合情感化的表達(dá)方式，成功地吸引了目標(biāo)受眾的關(guān)注，提升了品牌形象。案例一某品牌手機(jī)廣告案例二某品牌飲料廣告案例三某品牌汽車(chē)廣告010203040506成功案例解析案例一某品牌服裝廣告反思該廣告的創(chuàng)意和表現(xiàn)方式與目標(biāo)受眾的喜好不符，導(dǎo)致廣告效果不佳。案例二某品牌化妝品廣告反思該廣告的產(chǎn)品定位不夠明確，導(dǎo)致受眾對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)知度不高。案例三某品牌食品廣告反思該廣告的信息傳遞不夠準(zhǔn)確，導(dǎo)致受眾對(duì)產(chǎn)品的信任度降低。失敗案例反思趨勢(shì)一描述趨勢(shì)二描述趨勢(shì)三描述創(chuàng)新廣告趨勢(shì)虛擬現(xiàn)實(shí)與增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)的應(yīng)用隨著科技的進(jìn)步，虛擬現(xiàn)實(shí)和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)為廣告創(chuàng)意提供了更多的可能性，