2015年10月自考00098國際市場營銷學(xué)試題及答案含解析

國際市場營銷學(xué)年月真題

00098201510

1、【單選題】國際市場營銷學(xué)與市場營銷學(xué)相同的是理論基礎(chǔ)和（）

經(jīng)營理念

經(jīng)營范圍

A:

市場環(huán)境

B:

目標(biāo)顧客

C:

答D:案：A

解析：國際市場營銷學(xué)與市場營銷學(xué)相同的是理論基礎(chǔ)和經(jīng)營理念。

2、【單選題】自然資源不僅影響到世界經(jīng)濟和貿(mào)易發(fā)展的格局，也影響到一個國家的經(jīng)濟布

局和（）

產(chǎn)業(yè)布局

產(chǎn)業(yè)升級

A:

經(jīng)濟周期

B:

經(jīng)濟結(jié)構(gòu)

C:

答D:案：D

解析：自然資源不僅影響到世界經(jīng)濟和貿(mào)易發(fā)展的格局，也影響到一個國家的經(jīng)濟布局和

經(jīng)濟結(jié)構(gòu)。

3、【單選題】隨著通信和運輸技術(shù)與效率的不斷提高，純粹的地理因素對區(qū)域市場形成的影

響（）

越來越小

越來越大

A:

越來越穩(wěn)定

B:

越來越不確定

C:

答D:案：A

解析：隨著通信和運輸技術(shù)與效率的不斷提高，純粹的地理因素對區(qū)域市場形成的影響越

來越小。

4、【單選題】電話訪問的方法進行營銷調(diào)研的突出優(yōu)點是（）

費用高

A:

地域廣

信息反饋慢

B:

內(nèi)容具有深度

C:

答D:案：B

解析：電話訪問的方法進行營銷調(diào)研的突出優(yōu)點是信息反饋快、費用低、地域范圍廣。

5、【單選題】非隨機抽樣調(diào)研方法中，方法簡單、樣本代表性強、實際上應(yīng)用較多的是

（）

任意抽樣

選擇抽樣

A:

判斷抽樣

B:

配額抽樣

C:

答D:案：D

解析：非隨機抽樣調(diào)研方法中，方法簡單、樣本代表性強、實際上應(yīng)用較多的是配額抽

樣。

6、【單選題】在進行國際營銷規(guī)劃時，一般由高層管理人員和規(guī)劃部門制定的規(guī)劃是（）

短期規(guī)劃

長期規(guī)劃

A:

投資規(guī)劃

B:

產(chǎn)品營銷規(guī)劃

C:

答D:案：B

解析：在進行國際營銷規(guī)劃時，一般由高層管理人員和規(guī)劃部門制定的規(guī)劃是長期規(guī)劃。

7、【單選題】聯(lián)合國貿(mào)易和發(fā)展會議(UNCTAD)將服務(wù)分為三大類：運輸、旅游和（）

技術(shù)

文化

A:

金融

B:

其他

C:

答D:案：D

解析：聯(lián)合國貿(mào)易和發(fā)展會議(UNCTAD)將服務(wù)分為三大類：運輸、旅游和其他。

8、【單選題】科學(xué)技術(shù)的發(fā)展和應(yīng)用，使得（）

產(chǎn)品的生命周期延長

產(chǎn)品的成本上升

A:

國際貨物運輸效率提高

B:

促銷方式單一化

C:

答D:案：C

解析：科學(xué)技術(shù)的發(fā)展為國際企業(yè)提高營銷效率提供了物質(zhì)條件。

9、【單選題】一個國家或地區(qū)出于某種理由限制某些外國商品進入本國市場的行為叫做

（）

貿(mào)易禁運

出口管制

A:

進口管制

B:

進出口管制

C:

答D:案：C

解析：進口限制是指一個國家或地區(qū)出于某種理由限制某些外國商品進入本國市場的行

為。

10、【單選題】物質(zhì)文化是指人們所創(chuàng)造的物質(zhì)產(chǎn)品及用來生產(chǎn)產(chǎn)品的生產(chǎn)方式、工藝和

（）

工具

設(shè)備

A:

機器

B:

技術(shù)

C:

答D:案：D

解析：物質(zhì)文化是指人們所創(chuàng)造的物質(zhì)產(chǎn)品及用來生產(chǎn)產(chǎn)品的生產(chǎn)方式、工藝和技術(shù)。

11、【多選題】社會組織的具體形式主要有（）

家庭親戚關(guān)系

社區(qū)組織

A:

社會階層

B:

宗教

C:

特殊社會團體

D:

答E:案：ABCE

解析：社會組織是指社會上人與人之間發(fā)生關(guān)系的各種形式的組織，如家庭親戚關(guān)系、社

區(qū)組織、特殊社會團體、社會階層、相關(guān)群體等。

12、【多選題】價值觀因文化背景不同而產(chǎn)生不同的具體表現(xiàn)主要有（）

時間觀不同

利益觀不同

A:

風(fēng)險觀不同

B:

個性觀不同

C:

看待新事物的觀念不同

D:

答E:案：ACDE

解析：價值觀因文化背景不同而不同，表現(xiàn)為：文化背景不同，時間觀不同、風(fēng)險觀不

同、看待新事物的觀念不同、個性觀不同。

13、【多選題】網(wǎng)絡(luò)營銷的特點主要有（）

技術(shù)性

交互性

A:

整合性

B:

高效性

C:

金融性

D:

答E:案：ABCD

解析：網(wǎng)絡(luò)營銷的特點主要有跨時空、多媒體、交互式、擬人化、成長性、整合性、超前

性、高效性、經(jīng)濟性、技術(shù)性。

14、【多選題】申請仲裁的注意事項主要有（）

仲裁的依據(jù)

仲裁的選擇

A:

仲裁的自主性高

B:

仲裁程序

C:

仲裁裁決的執(zhí)行

D:

答E:案：BCDE

解析：申請仲裁的注意事項主要有仲裁的選擇、仲裁的自主性高、仲裁程序、仲裁裁決的

執(zhí)行。

15、【多選題】歐洲國家的自然環(huán)境特征主要有（）

冰川地形分布較廣

A:

高山峻嶺匯集于北部

地形多高原、丘陵和山地

B:

氣候溫和濕潤

C:

礦產(chǎn)資源中煤、石油、鐵比較豐富

D:

答E:案：ACDE

解析：歐洲國家的自然環(huán)境特征主要有冰川地形分布較廣、地形多高原、丘陵和山地、氣

候溫和濕潤、礦產(chǎn)資源中煤、石油、鐵比較豐富。

16、【多選題】歐盟市場中農(nóng)業(yè)部門就業(yè)占總就業(yè)人口的比例不超過3％的國家有（）

西班牙

葡萄牙

A:

比利時

B:

英國

C:

愛爾蘭

D:

答E:案：CD

解析：歐盟市場中農(nóng)業(yè)部門就業(yè)占總就業(yè)人口的比例不超過3％的國家有比利時、英國，

故選CD。

17、【多選題】國際市場營銷系統(tǒng)的主要構(gòu)成部分有（）

內(nèi)部報告系統(tǒng)

營銷情報系統(tǒng)

A:

庫存控制系統(tǒng)

B:

營銷調(diào)研系統(tǒng)

C:

營銷分析系統(tǒng)

D:

答E:案：ABDE

解析：國際市場營銷系統(tǒng)的主要構(gòu)成部分有內(nèi)部報告系統(tǒng)、營銷情報系統(tǒng)、營銷調(diào)研系

統(tǒng)、營銷分析系統(tǒng)。

18、【多選題】國際企業(yè)編制營銷規(guī)劃的方式有（）

下達式

匯總式

A:

合作式

B:

分配式

C:

分散集中式

D:

E:

答案：ABC

解析：由于國際企業(yè)的性質(zhì)和管理體制不同，編制營銷規(guī)劃的方式也有所不同。國際企業(yè)

編制營銷規(guī)劃的方式有下達式、匯總式、合作式。

19、【多選題】企業(yè)開展國際市場營銷以追求低成本的動因主要有（）

利用當(dāng)?shù)貎?yōu)惠政策

利用廉價的勞動力和原材料

A:

利用低運費

B:

利用低關(guān)稅

C:

利用較多的配額管制

D:

答E:案：ABCD

解析：企業(yè)開展國際市場營銷以追求低成本的動因主要有利用當(dāng)?shù)貎?yōu)惠政策、利用廉價的

勞動力和原材料、低關(guān)稅、低運費、較少的配額管制、接近產(chǎn)品的銷售市場等有利條件。

20、【多選題】國際自然環(huán)境的構(gòu)成要素主要有（）

自然資源

氣候條件

A:

綠化條件

B:

地理位置

C:

地形地貌

D:

答E:案：ABDE

解析：國際自然環(huán)境的構(gòu)成要素主要有自然資源、氣候條件、地理位置、地形地貌。

21、【問答題】簡述國際市場產(chǎn)品適應(yīng)性具體策略。

答案：國際市場產(chǎn)品適應(yīng)性具體策略主要有（1）直接延伸。企業(yè)對產(chǎn)品不加任何改變，

直接推向國際市場，并在國際市場上采用統(tǒng)一的促銷策略。（2）產(chǎn)品延伸，溝通調(diào)整。

企業(yè)向國際市場推出同一種產(chǎn)品時，根據(jù)不同市場的消費者需求特征，用相應(yīng)的宣傳、溝

通策略。（3）產(chǎn)品調(diào)整，溝通延伸。企業(yè)對現(xiàn)有產(chǎn)品進行局部改進，而溝通策略保持不

變。（4）產(chǎn)品和溝通的雙重調(diào)整。企業(yè)同時改變產(chǎn)品和溝通策略。（5）產(chǎn)品創(chuàng)新。企

業(yè)針對目標(biāo)市場國家開發(fā)新產(chǎn)品，并進行溝通宣傳。

解析：國際市場產(chǎn)品適應(yīng)性具體策略主要有（1）直接延伸。企業(yè)對產(chǎn)品不加任何改變，

直接推向國際市場，并在國際市場上采用統(tǒng)一的促銷策略。（2）產(chǎn)品延伸，溝通調(diào)整企

業(yè)向國際市場推出同一種產(chǎn)品時，根據(jù)不同市場的消費者需求特征，用相應(yīng)的宣傳、溝通

策略。（3）產(chǎn)品調(diào)整，溝通延伸。企業(yè)對現(xiàn)有產(chǎn)品進行局部改進，而溝通策略保持不

變。（4）產(chǎn)品和溝通的雙重調(diào)整。企業(yè)同時改變產(chǎn)品和溝通策略。（5）產(chǎn)品創(chuàng)新。企

業(yè)針對目標(biāo)市場國家開發(fā)新產(chǎn)品，并進行溝通宣傳。

22、【問答題】簡述轉(zhuǎn)移定價的含義與利益。

答案：跨國公司對設(shè)在不同國家的工廠或者銷售公司之間交易的商品的價格進行調(diào)整，可

以增加整個公司的最終利潤，這種價格調(diào)整稱作轉(zhuǎn)移定價。執(zhí)行轉(zhuǎn)移定價的具體利益如

下（1）減少關(guān)稅（2）轉(zhuǎn)移利潤（3）抽回投資（4）規(guī)避風(fēng)險。規(guī)避風(fēng)險主要包括規(guī)避

匯率波動風(fēng)險、政治風(fēng)險和對應(yīng)價格管制。

解析：跨國公司對設(shè)在不同國家的工廠或者銷售公司之間交易的商品的價格進行調(diào)整，可

以增加整個公司的最終利潤，這種價格調(diào)整稱作轉(zhuǎn)移定價。執(zhí)行轉(zhuǎn)移定價的具體利益如

下（1）減少關(guān)稅（2）轉(zhuǎn)移利潤（3）抽回投資（4）規(guī)避風(fēng)險。規(guī)避風(fēng)險主要包括規(guī)避

匯率波動風(fēng)險、政治風(fēng)險和對應(yīng)價格管制。

23、【問答題】簡述評估國際分銷渠道的標(biāo)準(zhǔn)。

答案：（1）經(jīng)濟性標(biāo)準(zhǔn)。對分銷渠道進行財務(wù)分析，比較不同分銷模式所能產(chǎn)生的銷售

額和所需花費的成本，從而判斷目前的分銷渠道是否能完成預(yù)期的經(jīng)濟效益指標(biāo)。（2）

可控性標(biāo)準(zhǔn)?？煽匦詷?biāo)準(zhǔn)反映了國際企業(yè)對渠道的控制能力。（3）應(yīng)變性標(biāo)準(zhǔn)。國際企

業(yè)要考慮分銷渠道適應(yīng)時間和環(huán)境變化的能力如何。（4）銷售定額標(biāo)準(zhǔn)。國際企業(yè)可以

將中間商的銷售業(yè)績定期進行排序。

解析：（1）經(jīng)濟性標(biāo)準(zhǔn)。對分銷渠道進行財務(wù)分析，比較不同分銷模式所能產(chǎn)生的銷售

額和所需花費的成本，從而判斷目前的分銷渠道是否能完成預(yù)期的經(jīng)濟效益指標(biāo)。（2）

可控性標(biāo)準(zhǔn)?？煽匦詷?biāo)準(zhǔn)反映了國際企業(yè)對渠道的控制能力。（3）應(yīng)變性標(biāo)準(zhǔn)。國際企

業(yè)要考慮分銷渠道適應(yīng)時間和環(huán)境變化的能力如何。（4）銷售定額標(biāo)準(zhǔn)。國際企業(yè)可以

將中間商的銷售業(yè)績定期進行排序。

24、【問答題】試述國際公共關(guān)系的內(nèi)容和任務(wù)。

答案：通常情況下，國際企業(yè)開展國際公共關(guān)系活動主要有以下內(nèi)容和任務(wù)：（1）了解

本企業(yè)在國際市場的形象和知名度。（2）建立與公眾之間的聯(lián)系制度。（3）建立與國

內(nèi)外組織的公開往來制度。（4）協(xié)助本企業(yè)的職能部門處理有關(guān)對外聯(lián)絡(luò)、宣傳和信息

溝通事務(wù)。（5）負責(zé)協(xié)調(diào)與理順企業(yè)與社會公眾之間的關(guān)系。（6）協(xié)助處理本企業(yè)生

產(chǎn)經(jīng)營中出現(xiàn)的問題。（7）負責(zé)處理危機事件。

解析：通常情況下，國際企業(yè)開展國際公共關(guān)系活動主要有以下內(nèi)容和任務(wù)：（1）了解

本企業(yè)在國際市場的形象和知名度。（2）建立與公眾之間的聯(lián)系制度。（3）建立與國

內(nèi)外組織的公開往來制度。（4）協(xié)助本企業(yè)的職能部門處理有關(guān)對外聯(lián)絡(luò)、宣傳和信息

溝通事務(wù)。（5）負責(zé)協(xié)調(diào)與理順企業(yè)與社會公眾之間的關(guān)系。（6）協(xié)助處理本企業(yè)生

產(chǎn)經(jīng)營中出現(xiàn)的問題。（7）負責(zé)處理危機事件。

25、【問答題】試述國際市場競爭的新特點。

答案：國際市場競爭的新特點主要有：（1）市場范圍擴大，市場機會增多。（2）行業(yè)

間不同企業(yè)之間競爭加劇。（3）市場競爭主體發(fā)生變化。（4）技術(shù)創(chuàng)新成為市場競爭

的重點。

26、【問答題】簡述世界貿(mào)易組織的基本原則。

答案：世界貿(mào)易組織的基本原則主要有（1）非歧視性貿(mào)易（2）自由貿(mào)易（3）可預(yù)知

性（4）促進公平競爭（5）鼓勵發(fā)展和經(jīng)濟改革

27、【名詞解釋】仲裁

答案：仲裁是指在國際商務(wù)爭端發(fā)生之后，當(dāng)事人各方通過協(xié)議，自愿將它們之間的商務(wù)

爭端提交給仲裁機構(gòu)審理和裁決，并自覺履行其裁決所承擔(dān)的義務(wù)的一種制度。

28、【名詞解釋】地緣文化

答案：地緣文