老年用品需求的影響因素研究-以石家莊為例的中期報(bào)告

老年用品需求的影響因素研究——以石家莊為例的中期報(bào)告本報(bào)告旨在研究老年用品需求的影響因素，以石家莊市為例進(jìn)行案例分析。本報(bào)告的研究方法主要包括問卷調(diào)查和數(shù)據(jù)分析，旨在探討老年人購(gòu)買行為的決策因素和購(gòu)買意愿，為老年用品市場(chǎng)的營(yíng)銷策略提供參考。一、研究背景隨著我國(guó)人口老齡化程度的不斷加劇，老年用品市場(chǎng)逐漸成為一個(gè)熱門話題。老年用品市場(chǎng)具有高收益、低風(fēng)險(xiǎn)、高增長(zhǎng)的特點(diǎn)，已經(jīng)成為國(guó)內(nèi)外許多企業(yè)爭(zhēng)相進(jìn)入的市場(chǎng)。然而，在老年用品市場(chǎng)中，企業(yè)面臨著許多困難和挑戰(zhàn)，如市場(chǎng)規(guī)模不大、消費(fèi)者購(gòu)買能力有限、消費(fèi)習(xí)慣保守等。因此，深入了解老年人的購(gòu)買行為和決策因素，針對(duì)老年人的消費(fèi)需求和購(gòu)買行為，開發(fā)符合老年人需求的產(chǎn)品和服務(wù)，并通過有效的營(yíng)銷策略進(jìn)行推廣，將是企業(yè)獲得市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的重要途徑。石家莊市是河北省的省會(huì)，也是華北地區(qū)的重要城市，老年人口數(shù)量相對(duì)較多，因此該市老年用品市場(chǎng)具有一定的潛力。本次研究旨在通過對(duì)石家莊市老年人購(gòu)買行為的調(diào)查和分析，深入了解老年人的購(gòu)買需求和決策因素，為企業(yè)提供參考。二、研究方法1.問卷調(diào)查我們通過分發(fā)問卷的方式，對(duì)石家莊市老年人進(jìn)行了調(diào)查。問卷主要內(nèi)容包括：個(gè)人基本信息、購(gòu)買頻率、購(gòu)買渠道、購(gòu)買意愿、購(gòu)買影響因素等。2.數(shù)據(jù)分析我們通過SPSS等軟件對(duì)收集到的數(shù)據(jù)進(jìn)行了統(tǒng)計(jì)分析和模型建立，包括了描述性統(tǒng)計(jì)分析、卡方檢驗(yàn)、因子分析、回歸分析等方法，以驗(yàn)證研究假設(shè)。三、研究結(jié)果1.個(gè)人基本信息通過問卷調(diào)查，我們獲得了181份有效問卷，其中男性84人，女性97人。老年人群體中，60歲以下的占比較少，60-69歲的占比最高，超過60%。2.購(gòu)買頻率與渠道老年人對(duì)于購(gòu)買老年用品的頻率并不高，多數(shù)人表示每個(gè)月至多購(gòu)買一次。購(gòu)買渠道中，老年人更偏向于實(shí)體店，在線購(gòu)物的比例較低。3.購(gòu)買意愿老年人對(duì)于老年用品的需求呈現(xiàn)出多樣性。我們調(diào)查了老年人對(duì)于養(yǎng)生保健品、家居設(shè)備、移動(dòng)輔助設(shè)備、文化娛樂等多個(gè)產(chǎn)品類別的購(gòu)買意愿。其中，養(yǎng)生保健品和移動(dòng)輔助設(shè)備的購(gòu)買意愿最高。4.購(gòu)買影響因素通過因子分析方法，我們提取出了老年人在購(gòu)買老年用品時(shí)最關(guān)注的因素，包括產(chǎn)品質(zhì)量、價(jià)格、功能性、服務(wù)質(zhì)量、品牌知名度等。通過回歸分析方法，我們發(fā)現(xiàn)老年人的個(gè)人收入、身體狀況、家庭情況等因素對(duì)于購(gòu)買老年用品具有一定的影響。四、研究結(jié)論通過對(duì)石家莊市老年人購(gòu)買行為的調(diào)查和分析，我們得出以下結(jié)論：1.老年人購(gòu)買需求呈現(xiàn)出多樣性，企業(yè)需要根據(jù)老年人的需求開發(fā)多類產(chǎn)品，以滿足不同老年人的需求。2.老年人更偏向于實(shí)體店進(jìn)行購(gòu)買，因此企業(yè)需要開設(shè)實(shí)體店，并提供優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，以加強(qiáng)老年人的購(gòu)物體驗(yàn)。3.老年人更關(guān)注產(chǎn)品的質(zhì)量、價(jià)格和功能性等方面，因此企業(yè)需要在這些方面注重改進(jìn)，滿足老年人的需求。4.老年人的個(gè)人收入、身體狀況、家庭情況等因素對(duì)于購(gòu)買老年用品具