XX年社區(qū)營(yíng)銷推廣方案及案例分享

XX年社區(qū)營(yíng)銷推廣方案及案例分享2024/3/29XX年社區(qū)營(yíng)銷推廣方案及案例分享日程為什么下一個(gè)明星是社區(qū)？越濕越營(yíng)銷！幾種典型的社區(qū)營(yíng)銷形式。案例分享。XX年社區(qū)營(yíng)銷推廣方案及案例分享日程為什么下一個(gè)明星是社區(qū)？越濕越營(yíng)銷！幾種典型的社區(qū)營(yíng)銷形式。案例分享。XX年社區(qū)營(yíng)銷推廣方案及案例分享

門戶鼎盛搜索凸顯社區(qū)興起Yahoo新浪搜狐2000年Google百度2005年facebook、myspace、+twitter騰訊、天涯、貓撲、人人、開心期間電子商務(wù)和網(wǎng)絡(luò)游戲成熟和發(fā)展Now下一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)明星是社區(qū)？網(wǎng)民是信息的接受者，同時(shí)也是信息的發(fā)布者。傳統(tǒng)媒體特征發(fā)生質(zhì)的改變。人類群居的天性在web2.0工具的幫助下自由放大，這是人本與生俱來的需求，因此社區(qū)興起并繁榮。一個(gè)人的網(wǎng)絡(luò)社區(qū)資本：發(fā)帖子數(shù)量、評(píng)論數(shù)量、提交鏈接數(shù)、擁有的好友數(shù)和訪問量等。XX年社區(qū)營(yíng)銷推廣方案及案例分享廣義的社區(qū)：網(wǎng)民聚集的地方，四個(gè)方向社區(qū)化123SocialNetworkService和六度空間理論狹義的SNS：新興的社區(qū)網(wǎng)絡(luò)媒體呈現(xiàn)全面社會(huì)區(qū)化！XX年社區(qū)營(yíng)銷推廣方案及案例分享全球網(wǎng)絡(luò)社區(qū)發(fā)展情況社區(qū)流量劇增，并且還在快速增長(zhǎng)中，流量據(jù)全球前三位。網(wǎng)民滲透率達(dá)41%。社區(qū)媒體收入不斷增長(zhǎng)，開始實(shí)現(xiàn)盈利，并向資本市場(chǎng)發(fā)起大踏步前進(jìn)。2008年美國(guó)總統(tǒng)大選對(duì)SNS、Blog等社區(qū)平臺(tái)的成功應(yīng)用，意味著美國(guó)開始進(jìn)入社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)時(shí)代。XX年社區(qū)營(yíng)銷推廣方案及案例分享社區(qū)網(wǎng)站用戶規(guī)模不斷快速增長(zhǎng)，2009年12月，中國(guó)月度覆蓋人數(shù)Top15的網(wǎng)站中，天涯位列第11位，成為唯一一個(gè)進(jìn)入Top15的社區(qū)類網(wǎng)站；2009網(wǎng)絡(luò)社區(qū)營(yíng)銷營(yíng)銷規(guī)模全年達(dá)到6.9億元，同比增長(zhǎng)4.5%，預(yù)計(jì)2012年將達(dá)到13.5億元；中國(guó)網(wǎng)絡(luò)社區(qū)發(fā)展迅速，同時(shí)具有廣闊的發(fā)展空間和潛力中國(guó)網(wǎng)絡(luò)社區(qū)快速增長(zhǎng)，開始躋身主流網(wǎng)站XX年社區(qū)營(yíng)銷推廣方案及案例分享日程為什么下一個(gè)明星是社區(qū)？越濕越營(yíng)銷！幾種典型的社區(qū)營(yíng)銷形式。案例分享。XX年社區(qū)營(yíng)銷推廣方案及案例分享2009年第一季度中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)受眾消費(fèi)信息來源互聯(lián)網(wǎng)+口碑價(jià)值數(shù)據(jù)來源：DCCI互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心XX年社區(qū)營(yíng)銷推廣方案及案例分享對(duì)應(yīng)分論壇社區(qū)SNS次中心人物事件觀點(diǎn)傳播內(nèi)容適合的內(nèi)容表現(xiàn)方式信息中心成為關(guān)注焦點(diǎn)核心目標(biāo)人群影響擴(kuò)散次級(jí)目標(biāo)人群潛在目標(biāo)人群引起更多人興趣參與+分享二次加工傳播品牌核心價(jià)值釋放固有認(rèn)知價(jià)值觀品牌印象潛在認(rèn)知意見領(lǐng)袖碎片化信息如何將社區(qū)影響力轉(zhuǎn)化為廣告主價(jià)值XX年社區(qū)營(yíng)銷推廣方案及案例分享社會(huì)化媒體傳播的新特征傳染力和爆發(fā)力并重B-C-C傳播模型XX年社區(qū)營(yíng)銷推廣方案及案例分享濕環(huán)境帶來濕營(yíng)銷新媒介：內(nèi)容是一種媒介，傳統(tǒng)媒體借此傳遞著信息。同時(shí)，群組中的人際關(guān)系本身形成一種新的媒介形式，發(fā)揮著特殊的影響力。群體力量：新的傳播方式不再注重個(gè)體消費(fèi)者，而必須去了解高度組織化的、具有自主能力的消費(fèi)群體的思維和行動(dòng)、轉(zhuǎn)化商機(jī)、形成口碑。濕營(yíng)銷：通過互聯(lián)網(wǎng)聚合某個(gè)群體，并以溫和的方式將其轉(zhuǎn)化成為品牌的追隨者，并賦予消費(fèi)者力量，鼓勵(lì)他們以創(chuàng)造性的方式貢獻(xiàn)和分享內(nèi)容，從而影響商家的新產(chǎn)品發(fā)布、市場(chǎng)研究、品牌管理等營(yíng)銷新策略。新工具：博客、論壇、聊天室、社交圈、好友錄等才是營(yíng)銷的王道。5.越濕越需要營(yíng)銷！5.越濕越需要營(yíng)銷！XX年社區(qū)營(yíng)銷推廣方案及案例分享日程為什么下一個(gè)明星是社區(qū)？越濕越營(yíng)銷！幾種典型的社區(qū)營(yíng)銷形式。案例分享。XX年社區(qū)營(yíng)銷推廣方案及案例分享社區(qū)廣告社區(qū)電子商務(wù)ESN虛擬物品網(wǎng)絡(luò)公關(guān)幾種典型的社區(qū)商務(wù)模型XX年社區(qū)營(yíng)銷推廣方案及案例分享廣告與互動(dòng)方式結(jié)合策劃廣告表現(xiàn)形式更個(gè)人、更互動(dòng)廣告?zhèn)鞑ジ泳珳?zhǔn)更加互動(dòng)的廣告XX年社區(qū)營(yíng)銷推廣方案及案例分享社區(qū)廣告社區(qū)電子商務(wù)ESN虛擬物品網(wǎng)絡(luò)公關(guān)幾種典型的社區(qū)商務(wù)模型XX年社區(qū)營(yíng)銷推廣方案及案例分享網(wǎng)絡(luò)公關(guān)策略研究如何獲取用戶關(guān)注？新穎的標(biāo)題+符合流行的表達(dá)+回帖數(shù)量+流量數(shù)量+不斷更新在哪個(gè)環(huán)節(jié)切入更為有效？：鎖定購(gòu)買前期敏感環(huán)節(jié)，71%的用戶在查找產(chǎn)品時(shí)候已經(jīng)產(chǎn)生興趣，把握時(shí)機(jī)達(dá)到目標(biāo)。什么樣的帖子更以得到信任？?jī)?nèi)容本身是關(guān)鍵！產(chǎn)品描述、用戶評(píng)價(jià)、產(chǎn)品品牌最重要。帖子形式不那么引人注目。如何把握網(wǎng)絡(luò)公關(guān)的輿論動(dòng)向？跟貼評(píng)論是風(fēng)向標(biāo)，時(shí)時(shí)關(guān)注回帖內(nèi)容，把握網(wǎng)民反應(yīng)和動(dòng)向，隨時(shí)調(diào)整公關(guān)策略。網(wǎng)民參與互聯(lián)網(wǎng)行為特征社會(huì)化媒體的參與程度上非常驚人，2009年中國(guó)網(wǎng)民發(fā)布的帖子、博客等各種用戶原創(chuàng)內(nèi)容已達(dá)到11.3億條。72%的中國(guó)用戶在網(wǎng)上表達(dá)自己的觀點(diǎn)，而美國(guó)同樣的用戶只有55%。XX年社區(qū)營(yíng)銷推廣方案及案例分享社區(qū)營(yíng)銷社區(qū)電子商務(wù)ESN虛擬物品網(wǎng)絡(luò)公關(guān)XX年社區(qū)營(yíng)銷推廣方案及案例分享網(wǎng)絡(luò)社區(qū)聚合了一定數(shù)量的高黏性用戶群各興趣組細(xì)分了不同的購(gòu)買需求社區(qū)網(wǎng)友的意見為購(gòu)物決策提供依據(jù)三個(gè)層次，由外延到核心，層層推進(jìn)，前者是后者的基礎(chǔ)，后者是前者的延伸社區(qū)電子商務(wù)核心競(jìng)爭(zhēng)力ESN:E-commercebasedonSocialNetworkXX年社區(qū)營(yíng)銷推廣方案及案例分享社區(qū)營(yíng)銷社區(qū)電子商務(wù)ESN虛擬物品網(wǎng)絡(luò)公關(guān)XX年社區(qū)營(yíng)銷推廣方案及案例分享虛擬物品收費(fèi)or利用虛擬物品收費(fèi)？XX年社區(qū)營(yíng)銷推廣方案及案例分享社區(qū)平臺(tái)整合模型門戶+社區(qū)=大曝光+口碑互動(dòng)搜索+社區(qū)=精準(zhǔn)+口碑互動(dòng)傳統(tǒng)媒體+社區(qū)=多種媒體互補(bǔ)互動(dòng)XX年社區(qū)營(yíng)銷推廣方案及案例分享日程為什么下一個(gè)明星是社區(qū)？越濕越營(yíng)銷！幾種典型的社區(qū)營(yíng)銷形式。案例分享。XX年社區(qū)營(yíng)銷推廣方案及案例分享案例概況帖子標(biāo)題帖子原文跟貼配合跨媒體傳播網(wǎng)店推廣公益話題網(wǎng)貨教師感動(dòng)真誠(chéng)引導(dǎo)推廣如何適度有效地調(diào)用用戶輿論導(dǎo)向是網(wǎng)絡(luò)公關(guān)的關(guān)鍵！社區(qū)營(yíng)銷案例分析XX年社區(qū)營(yíng)銷推廣方案及案例分享廣告主：合作目標(biāo)：擴(kuò)大PUMA品牌影響，提高品牌交互程度解決方案：借勢(shì)熱點(diǎn)展開口碑營(yíng)銷，貓、狗、車、博爾特明星等100米PK，制造網(wǎng)友熱議參與病毒，帶出產(chǎn)品，廣泛宣傳出PUMA品牌，展現(xiàn)品牌魅力合作成效：超過26萬的天涯網(wǎng)友瀏覽主貼500多位天涯網(wǎng)友熱情參與互動(dòng)《南方都市報(bào)》9月11日半版刊登數(shù)十家平媒競(jìng)相轉(zhuǎn)載網(wǎng)易、新浪、搜狐、新華網(wǎng)等幾十家網(wǎng)媒競(jìng)相轉(zhuǎn)載，Google關(guān)鍵字搜索挑戰(zhàn)博爾特的相關(guān)鏈接層出不窮，