平面設(shè)計(jì)-課件

第四章平面的文字設(shè)計(jì)1第四章平面的文字設(shè)計(jì)1知識(shí)點(diǎn)knowledgepoint中西印刷文字的基本特征以及使用效果01正文、標(biāo)題的一般編排規(guī)律022知識(shí)點(diǎn)knowledgepoint中西印刷文字的基本特征以精品資料3精品資料3你怎么稱呼老師？如果老師最后沒有總結(jié)一節(jié)課的重點(diǎn)的難點(diǎn)，你是否會(huì)認(rèn)為老師的教學(xué)方法需要改進(jìn)？你所經(jīng)歷的課堂，是講座式還是討論式？教師的教鞭“不怕太陽曬，也不怕那風(fēng)雨狂，只怕先生罵我笨，沒有學(xué)問無顏見爹娘……”“太陽當(dāng)空照，花兒對(duì)我笑，小鳥說早早早……”44難點(diǎn)difficulty文字中字距、行距的設(shè)置效果01字體在設(shè)計(jì)功能上的主要原則025難點(diǎn)difficulty文字中字距、行距的設(shè)置效果01字體在要求requirement熟練掌握字體設(shè)計(jì)部分的處理技巧01熟練掌握利用AI進(jìn)行意象文字處理的技巧026要求requirement熟練掌握字體設(shè)計(jì)部分的處理技巧01平面的文字設(shè)計(jì)在平面設(shè)計(jì)中，文字是最重要的元素之一，這不僅僅是由于文字作為識(shí)別符號(hào)具有傳達(dá)字面含義的功能，同時(shí)文字本身作為圖形，還具有傳達(dá)字外意義的作用。文字作為視覺傳達(dá)的最直接的形式，具有對(duì)作品的解釋性以及對(duì)訴求主題的宣傳性。巧妙地處理平面中的文字元素，可以使平面作品表現(xiàn)出更好的傳情達(dá)意的效果。因此，掌握了文字在平面構(gòu)成中的基本規(guī)律與方法，也就走出了平面設(shè)計(jì)成功的第一步7平面的文字設(shè)計(jì)在平面設(shè)計(jì)中，文字是最重要的元素之一，這不僅僅part1

字體的基本

特征8part1

字體的基本

特征8字體的基本特征1、字體所謂字體就是字的筆畫風(fēng)格，平面設(shè)計(jì)中使用最多的就是印刷體，印刷體使文字的筆畫和結(jié)構(gòu)進(jìn)一步規(guī)范化，從而形成了各種樣式、風(fēng)格，適合不同功能的平面設(shè)計(jì)需要。9字體的基本特征1、字體9字體的基本特征1、字體——西文字體西文也稱為拉丁文，常用的西文字體主要有羅馬系和哥特系兩大類。羅馬體包括了古羅馬體、過渡時(shí)期羅馬體、現(xiàn)代羅馬體方飾線體等字系。其主要的特點(diǎn)就是“橫窄豎寬”，并在橫豎筆畫的末端描畫了裝飾線，因此，羅馬體又稱為飾線體或襯線體。10字體的基本特征1、字體——西文字體10字體的基本特征1、字體——西文字體

哥特體又被稱為無飾線體或無襯線體，其特點(diǎn)是字體樸實(shí)、簡單明了，傳達(dá)功能強(qiáng)。其中最流行的無飾線體有未來體Futura、通用體Univers、斯通體Stone等。11字體的基本特征1、字體——西文字體11字體——西文字體德國Fontshop網(wǎng)站2008年評(píng)出的最受歡迎的100種西文字體中的前30種12字體——西文字體德國Fontshop網(wǎng)站2008年評(píng)出的最受字體的基本特征1、字體——中文字體中文字體包括了書寫體和印刷體。書寫體指的是篆、隸、楷行、草以及手繪美術(shù)字體等。印刷體則主要有宋體、黑體、仿宋楷體和圓體五種。為了使標(biāo)題文字表現(xiàn)得更為粗獷、雄渾、醒目，又演變除了粗宋體、粗黑體、綜藝體、琥珀體和粗圓體等。13字體的基本特征1、字體——中文字體13字體的基本特征1、字體——中文字體（宋體）

宋體字是中文印刷媒體中應(yīng)用最為廣泛的一種字體，根據(jù)字的外形的不同，又分為書宋和報(bào)宋。宋體豎筆加粗，而橫筆變細(xì)橫畫末端帶有飾線的特點(diǎn)，正是宋體字的這種“豎粗橫細(xì)”在順應(yīng)印刷的要求的同時(shí)又使人在閱讀時(shí)有一種舒適醒目的感覺。也可以把中文字體中的宋體看作“飾線體”，多用于印刷平面中的正文字體14字體的基本特征1、字體——中文字體（宋體）14字體——中文字體不同風(fēng)格的中文宋體字15字體——中文字體不同風(fēng)格的中文宋體字15字體的基本特征1、字體——中文字體（黑體）中文黑體字又稱“方體”，其特點(diǎn)是多數(shù)字型的筆畫粗細(xì)一致，醒目、粗壯，具有強(qiáng)烈的視覺沖擊力，適用于文字版面的標(biāo)題具有現(xiàn)代、時(shí)尚的感覺。16字體的基本特征1、字體——中文字體（黑體）16字體——中文字體不同風(fēng)格的中文黑體字17字體——中文字體不同風(fēng)格的中文黑體字17字體的基本特征2、字號(hào)字號(hào)是用來表示文字大小的術(shù)語。點(diǎn)數(shù)制是國際上目前通行的度量字體大小的標(biāo)準(zhǔn)方法?！包c(diǎn)”也稱“磅”。報(bào)紙、雜志的正文字號(hào)一般在8~12磅之間，標(biāo)題的字號(hào)通常應(yīng)大于14磅。這樣一個(gè)正文字的大小就占據(jù)3-4mm見方的空間。18字體的基本特征2、字號(hào)18字體的基本特征3、字距與行距以橫向排列的文字為例，字距是指兩個(gè)相鄰文字間的水平距離，而行距則是兩行文字間的垂直距離。通常書籍、報(bào)紙和雜志的正文字號(hào)與行距的比例為5:2到5:4之間。但字距與行距的比例關(guān)系不是絕對(duì)的，應(yīng)根據(jù)實(shí)際情況而定。設(shè)計(jì)時(shí)，可以先輸入文字然后再將字距與行距加寬或鎖緊，使平面表現(xiàn)出不同的風(fēng)格19字體的基本特征3、字距與行距19字距與行距中文使用不同字距設(shè)置的案例，通過對(duì)文字的閱讀，我們能體會(huì)到，過小的字距和行距使正文看起來分辨不清，影響了閱讀的效果。此外使用黑體或無飾線體字做正文，同樣會(huì)影響我們的閱讀速度20字距與行距中文使用不同字距設(shè)置的案例，通過對(duì)文字的閱讀，我們字距與行距中文使用不同字距設(shè)置的案例，通過對(duì)文字的閱讀，我們能體會(huì)到，過小的字距和行距使正文看起來分辨不清，影響了閱讀的效果。此外使用黑體或無飾線體字做正文，同樣會(huì)影響我們的閱讀速度21字距與行距中文使用不同字距設(shè)置的案例，通過對(duì)文字的閱讀，我們字體的基本特征4、字體的選擇在一個(gè)平面作品的設(shè)計(jì)中，如何在上千種中西文字體中選擇適合的字體，給幾點(diǎn)建議：（1）一般在一個(gè)版面上最多選擇兩到三種字體，否則，字體的樣式過多就會(huì)使版面產(chǎn)生混亂的感覺22字體的基本特征4、字體的選擇22字體的基本特征4、字體的選擇（2）不同的字體的選擇會(huì)影響到閱讀的速度，由于飾線體易于識(shí)別，閱讀速度更快，所以多數(shù)平面作品的中文正文往往采用宋體，西文正文采用飾線體。標(biāo)題、引言或警示性文字一般多采用中文的黑體或西文的無飾線體，看起來結(jié)構(gòu)緊密，莊重大方，更具有權(quán)威性。23字體的基本特征4、字體的選擇23字體的基本特征4、字體的選擇（3）為了使有限的字體中增加形的變化，還可以根據(jù)需要對(duì)選擇的字體做加粗、變細(xì)、拉長、壓扁和傾斜的處理來調(diào)整字體形式。（4）中文的雜志或報(bào)紙的正文文字每行最適合的字?jǐn)?shù)為35個(gè)左右，西文不要超過15個(gè)單詞。24字體的基本特征4、字體的選擇24字體的選擇連續(xù)性的文字中間如果插入無飾線體的小標(biāo)題或說明，對(duì)視覺疲勞有放松的作用。25字體的選擇連續(xù)性的文字中間如果插入無飾線體的小標(biāo)題或說明，對(duì)字體的選擇表現(xiàn)了在時(shí)尚類雜志中文字的時(shí)尚感比易讀性顯得更為重要，建議使用更冒險(xiǎn)的黑體字做正文，比起柔和的宋體會(huì)更有視覺沖擊力。26字體的選擇表現(xiàn)了在時(shí)尚類雜志中文字的時(shí)尚感比易讀性顯得更為重字體的選擇有些黑白反轉(zhuǎn)的文字可以為設(shè)計(jì)增加戲劇效果和震撼力，但在這種情況下，最好采用中文的黑體字或西方的無飾線體，否則，部分纖細(xì)的飾線體筆畫會(huì)在印刷時(shí)被模糊掉。27字體的選擇有些黑白反轉(zhuǎn)的文字可以為設(shè)計(jì)增加戲劇效果和震撼力，字體的選擇分別為中文的書體字、圓體字和美術(shù)字。書體字雋永、瀟灑，多用于刊頭和欄目的標(biāo)題文字；圓體字風(fēng)格清新，亦題亦文；而美術(shù)體字則主要用于標(biāo)題，形成裝飾化的文字風(fēng)格28字體的選擇分別為中文的書體字、圓體字和美術(shù)字。書體字雋永、瀟part2

正文的編排29part2

正文的編排29正文的編排1、橫排與豎排文字在平面構(gòu)成中即可橫向也可豎向排列，一般以橫排居多橫排文字從左到右，具有現(xiàn)代氣息，而且還可以形成水平線條的效果。豎排文字從上到下，使人產(chǎn)生仿古、懷舊的感覺。無論哪種編排都要規(guī)整、大方、美觀、易讀、避免平淡。設(shè)計(jì)時(shí)可以采用不同形式的字體穿插使用，既可以增加版面的變化風(fēng)格，又能調(diào)節(jié)視覺疲勞，加強(qiáng)閱讀的整體效果。30正文的編排1、橫排與豎排30正文的編排2、對(duì)齊方式（1）左右齊整：橫排文字從左至右排列，每行的首尾兩端對(duì)齊，使人感覺整齊劃一，見棱見角。（2）左對(duì)齊：每行的第一個(gè)字母都沿左側(cè)的軸線對(duì)齊，可長可短，優(yōu)美自然，也非常適合人們的閱讀習(xí)慣。31正文的編排2、對(duì)齊方式31正文的編排2、對(duì)齊方式（3）右對(duì)齊：與左對(duì)齊相反，每行的字尾都沿右側(cè)的軸線對(duì)齊，可長可短，盡管違背了人的視覺習(xí)慣，但標(biāo)新立異，極具有現(xiàn)代意識(shí)。

32正文的編排2、對(duì)齊方式32正文的編排2、對(duì)齊方式

（4）居中對(duì)齊：以一組文字的中軸線為準(zhǔn)，文字居中向兩側(cè)對(duì)稱排列。每行首尾兩端的字可以對(duì)齊，也可不對(duì)齊。這種排列方式能使視線集中，具有優(yōu)雅、莊重的感覺。

33正文的編排2、對(duì)齊方式33正文的編排3、分欄與首字放大分欄就是根據(jù)需要，將原本橫貫頁面的段落文字分為兩個(gè)以上欄域分別排列，這種將大段文字“劃整為零”的方式，可以降低閱讀的疲勞程度，同時(shí)，也豐富了平面的編排形式。因此，文字內(nèi)容多，頁面跨度較大的報(bào)紙、雜志多采用分欄的編排方式。

34正文的編排3、分欄與首字放大34正文的編排3、分欄與首字放大首字放大就是把某一自然段的第一個(gè)字突出加以放大，其幅度占用兩到三行的空間。放大的文字既可以嵌入正文，也可以使用“彈性縮排”使放大后的文字懸掛于正文之外，為平面作品帶來注目焦點(diǎn)，打破平庸的格局，起到活躍作品形式的作用。

35正文的編排3、分欄與首字放大35正文的編排4、圖文穿插圖文穿插就是將圖案插入到一段文字后形成的圖文并茂的整體視覺效果。它主要有文字環(huán)繞圖形、文字穿插圖形等表現(xiàn)形式這種處理方法被廣泛地運(yùn)用于書籍、雜志和產(chǎn)品宣傳冊(cè)等平面設(shè)計(jì)中。

36正文的編排4、圖文穿插36正文的編排5、自由編排自由編排就是為了打破文字排列的慣例，根據(jù)內(nèi)容與表現(xiàn)形式的需要，憑借設(shè)計(jì)者的想象力與創(chuàng)造力無拘無束地自由發(fā)揮，使平面的編排更趨活潑、新奇、隨意。但是，無論文字怎么排列都要避免雜亂無章的感覺，以保持平面結(jié)構(gòu)的完整性。

37正文的編排5、自由編排37正文的編排采用的“首字放大”效果就是引領(lǐng)讀者涉獵長篇文章的誘餌，具有強(qiáng)化記憶的作用，用細(xì)小文字構(gòu)成的貫通版面，原本會(huì)給人索然無味的感覺由于采用了分欄編排，使版面每行字?jǐn)?shù)減少、顯得活潑、新奇38正文的編排采用的“首字放大”效果就是引領(lǐng)讀者涉獵長篇文章的誘正文的編排采用的是文字繞圖排列的效果，使圖文有機(jī)地契合為一體，還可以根據(jù)設(shè)計(jì)需要，采取左環(huán)繞、右環(huán)繞和文字穿插的方式，使圖形包含在文字之中，又游離文字之外。39正文的編排采用的是文字繞圖排列的效果，使圖文有機(jī)地契合為一體part3

標(biāo)題的編排40part3

標(biāo)題的編排40標(biāo)題的編排標(biāo)題在平面設(shè)計(jì)中起著畫龍點(diǎn)睛、引發(fā)讀者閱讀的作用。標(biāo)題具有很強(qiáng)的裝飾作用，標(biāo)題的擺放位置、方向以及字體、字號(hào)形狀等，將直接關(guān)系到整個(gè)平面設(shè)計(jì)的藝術(shù)風(fēng)格。標(biāo)題的編排要注意靈活性，標(biāo)題不一定編排在版心的中央，可采用居中、橫向、豎向或邊置等排列，也可以采用線條、襯底等加以強(qiáng)調(diào)使標(biāo)題顯得更突出，給人奇異的視覺效果。41標(biāo)題的編排標(biāo)題在平面設(shè)計(jì)中起著畫龍點(diǎn)睛、引發(fā)讀者閱讀的作用。標(biāo)題的編排傅紅為“妮維雅”所做的招貼海報(bào)設(shè)計(jì)，標(biāo)題的字體雖然不大，但是作者反差的對(duì)比控制，在平靜的背景中顯得格外醒目，起到了牽引讀者視線的作用，從而使標(biāo)題成為版面各要素最?yuàn)Z目的部分。42標(biāo)題的編排傅紅為“妮維雅”所做的招貼海報(bào)設(shè)計(jì)，標(biāo)題的字體雖然標(biāo)題的編排狄克.米克爾設(shè)計(jì)的宣傳海報(bào)，其版面要素簡潔標(biāo)題編排本無多大新意但由于呈現(xiàn)在古色古香、典雅的背景之上，再加上文字內(nèi)容生動(dòng)，富有美感，從而使版面頓時(shí)鮮活起來。43標(biāo)題的編排狄克.米克爾設(shè)計(jì)的宣傳海報(bào)，其版面要素簡潔標(biāo)題編排part4

文字的特殊效果設(shè)計(jì)44part4

文字的特殊效果設(shè)計(jì)44文字的特殊效果設(shè)計(jì)1、形象文字形象文字是依據(jù)文字的自已進(jìn)行字形藝術(shù)創(chuàng)造的文字形式。形象文字既是字，又是圖，而且字意與字形的象征意義高度統(tǒng)一這種方式會(huì)使平面作品顯得十分活潑和醒目。但是，設(shè)計(jì)形象文字只適合于具象的詞句，并以此為依據(jù)體現(xiàn)其文化內(nèi)涵。如果違背了字義的規(guī)律，變化后的字體就不會(huì)產(chǎn)生美感。45文字的特殊效果設(shè)計(jì)1、形象文字45文字的特殊效果設(shè)計(jì)2、意象文字意象文字是將特定的文字做變形處理，恰如其分的表現(xiàn)變形后的文字所揭示的主題內(nèi)容，使人產(chǎn)生回味與聯(lián)想。意象文字是通過對(duì)文字的變形，使變形后的文字產(chǎn)生了新的含義，這種變化不只停留在表秒而以變形后所形成的邏輯關(guān)系作為傳達(dá)的媒介。因此，必須建立在文字內(nèi)在含義的理解以及巧妙的形式變化上。46文字的特殊效果設(shè)計(jì)2、意象文字46文字的特殊效果設(shè)計(jì)3、文字疊印在平面設(shè)計(jì)中，為了突出文字的視覺效果，最好的是將文字疊印在單色的背景上，在對(duì)易讀性沒有明顯影響的前提下，追求文字疊印所產(chǎn)生的豐富層次感，將會(huì)形成新的平面構(gòu)成的表現(xiàn)特征。47文字的特殊效果設(shè)計(jì)3、文字疊印47文字的特殊效果設(shè)計(jì)4、群組編排

將文字組合在矩形或其他的幾何形狀中，稱為文字群組編排。這種化零為證的文字編排方式在平面構(gòu)成中運(yùn)用得相當(dāng)廣泛，既避免了平面空間的凌亂現(xiàn)象，還會(huì)使字與形產(chǎn)生新的創(chuàng)意形式，富有現(xiàn)代設(shè)計(jì)的風(fēng)格。在報(bào)紙、雜志的版面設(shè)計(jì)中非常普遍。48文字的特殊效果設(shè)計(jì)4、群組編排48文字的特殊效果設(shè)計(jì)5、文字的縱