網(wǎng)絡營銷期末考試說明

《網(wǎng)絡營銷》課程期末考核說明(系部考查，隨堂上交《網(wǎng)絡營銷策劃報告》，無試卷)考核方式《網(wǎng)絡營銷》是商務英語專業(yè)跟單方向、貨代方向及國際貿(mào)易實務專業(yè)的必修課程之一。本課程以市場營銷、電子商務等課程為先導，采用網(wǎng)絡環(huán)境授課，內(nèi)容涵蓋“網(wǎng)絡商務信息收集、Email營銷、搜索引擎營銷、網(wǎng)絡營銷渠道設(shè)計”等內(nèi)容。本課程特點是強調(diào)網(wǎng)絡營銷理論技術(shù)在實際工作中的轉(zhuǎn)化，因此考核應以具體工作的實際操作和方案策劃為主，這種考核方式更有利于體現(xiàn)知識技能的綜合應用能力。因此，本課程期末考試以“網(wǎng)絡營銷策劃”綜合報告的形式施行。考核標準本課程的期末總評成績由：平時成績和“網(wǎng)絡營銷策劃”綜合報告兩項構(gòu)成。1、平時成績（占總評成績40%）由平時上機成績和出勤構(gòu)成，分別占總評成績的30%和10%。2、綜合報告（占總評成績60%）期末“網(wǎng)絡營銷策劃”綜合報告，形式上可參考下發(fā)的固定模板。策劃具體內(nèi)容包含“網(wǎng)絡商務信息收集、網(wǎng)上問卷調(diào)查、可行性分析報告、編制網(wǎng)絡營銷策劃書等內(nèi)容。”各模塊采分點為：商務信息收集部分20分；網(wǎng)絡問卷調(diào)查部分20分；可行性分析報告部分10分；網(wǎng)絡營銷策劃書部分50分。整個任務于18周前提交。本學期網(wǎng)絡營銷課程以“網(wǎng)絡營銷策劃報告”的形式考核。無試卷。網(wǎng)絡營銷期末任務說明(系部考查)策劃對象選取某椰子制品公司某裝潢公司某新奇特產(chǎn)品自選某玩具公司某婚慶公司某土特產(chǎn)品某服裝公司某房產(chǎn)中介策劃貴在“創(chuàng)意”，要注重做什么，而不是怎么做。模塊一、策劃準備階段第一部分：網(wǎng)絡商務信息收集和網(wǎng)絡調(diào)查問卷（此部分共50分）針對選取的調(diào)查對象進行網(wǎng)上相關(guān)信息收集（參看書P31-41案例）（20分）明確調(diào)研目標產(chǎn)品或服務的網(wǎng)絡市場環(huán)境分析：行業(yè)現(xiàn)狀、行業(yè)特征分析、網(wǎng)絡市場現(xiàn)狀擬定網(wǎng)絡調(diào)查的內(nèi)容和步驟了解行業(yè)動態(tài)和政策信息熟悉國內(nèi)的本行業(yè)網(wǎng)站或?qū)I(yè)網(wǎng)站查找行業(yè)或商品的主要競爭對手，掌握其規(guī)模、市場、競爭優(yōu)勢、價格水平等掌握潛在的目標客戶信息，并記錄依據(jù)步驟“（三）”的順序，進行收集和整理網(wǎng)絡商務信息進行網(wǎng)絡問卷調(diào)查（問卷星或中國調(diào)查網(wǎng)）（20分）（一）問卷要有基本的格式。（可參照問卷星例文）問卷標題、問卷說明、填表指導（有無根據(jù)實際情況）、具體問題、被訪者基本情況、結(jié)束語（有無根據(jù)實際情況）（二）采取多樣化的問卷題型，客觀題在前主觀題在后，問題要有針對性、避免重復。問卷問題由小組成員進行討論后共同參與問卷題目設(shè)計。問題數(shù)量12—20道。（三）問卷發(fā)放可利用EMAIL、博客、QQ或網(wǎng)上互填問卷等，回收至少20份。（四）問卷統(tǒng)計分析可通過網(wǎng)站自動進行，其結(jié)果可在可行性報告中引用。原始答案要下載保存，作為問卷調(diào)查憑據(jù)。（五）問卷要保存為WORD文檔，和問卷原始答案一起A4打印將來與策劃書一起上交三、根據(jù)“一、二”結(jié)論編制可行性分析報告（參考以下框架，可精簡或增項或參考網(wǎng)上例文）（10分）某項目可行性分析報告編寫要點一、概述二、市場環(huán)境、技術(shù)先進性，價格，渠道，市場熱度等方面的分析三、項目成熟程度四、市場需求情況和風險分析五、項目實施方案分析六、投資估算及資金籌措1.項目投資估