2018年4月00184市場營銷策劃自考試卷(含答案)

絕密★啟用前2018年4月全國高等教育自學(xué)考試市場營銷策劃試卷(代碼00184)本試卷共4頁，滿分l00分，考試時間l50分鐘?？忌痤}注意事項：1．本卷所有試題必須在答題卡上作答。答在試卷上無效，試卷空白處和背面均可作草稿紙。2．第一部分為選擇題。必須對應(yīng)試卷上的題號使用28鉛筆將“答題卡”的相應(yīng)代碼涂黑。3．第二部分為非選擇題。必須注明大、小題號，使用0．5毫米黑色字跡簽字筆作答。4．合理安排答題空間。超出答題區(qū)域無效。第一部分選擇題一、單項選擇題：本大題共20小題，每小題l分，共20分。在每小題列出的備選項中只有一項是最符合題目要求的，請將其選出。1．策劃的核心是A．目標B．創(chuàng)意C．資源D．信息2．增長策略的目標是增加業(yè)務(wù)單位的市場份額，有時為了達到這一目標甚至不惜犧牲企業(yè)的短期利潤，這一發(fā)展方式最合適的業(yè)務(wù)單位是A．問題類B．明星類C．現(xiàn)金牛類D．瘦狗類3．市場開發(fā)的增長方式屬于A．密集式增長B．一體化增長C．開放式增長D．多角化增長4．消費者信息是從家庭、親友、鄰居、同事、同學(xué)等個人交往中獲得的，其來源應(yīng)是A．公共來源B．商業(yè)來源C。個人來源D．經(jīng)驗來源5．有可能成為競爭對手的企業(yè)，實際上并不相互為敵，又有所不為，各得其所，有這種特點的戰(zhàn)略應(yīng)該是A．值得警惕的戰(zhàn)略B．直接與競爭對手競爭的戰(zhàn)略C．使競爭對手難以反擊的戰(zhàn)略D.不戰(zhàn)而勝的戰(zhàn)略6．來自企業(yè)的供應(yīng)商、營銷中介、顧客、競爭者、社會公眾以及公司內(nèi)部參與營銷決策的各個部門的信息稱之為．A．宏觀環(huán)境信息B．周邊環(huán)境信息C．微觀環(huán)境信息D．企業(yè)經(jīng)營信息7．依據(jù)市場延續(xù)發(fā)展的過程，利用歷史資料，對市場未來進行判斷，這是遵循市場營銷預(yù)測的A．相關(guān)性原則B．連貫性原則C．類推性原則D．綜合性原則8．細分市場的容量要能夠保證企業(yè)獲得足夠的經(jīng)濟效益，這一要求遵循的市場細分原則是A．差異性B．可衡量性C．可進入性D．效益性9．在市場定位中，通過技術(shù)創(chuàng)新，使產(chǎn)品具有較為明顯的特色或優(yōu)于其他同類產(chǎn)品的性能，這一定位策略是A．根據(jù)競爭者的需要定位B．根據(jù)產(chǎn)品特色定位C．根據(jù)追求的利益定位D．根據(jù)使用者的類型定位10．改進產(chǎn)品策略通常應(yīng)該在產(chǎn)品生命周期的哪一個階段實施?A．引入期B．成長期C．成熟期D．衰退期11．對現(xiàn)有產(chǎn)品的質(zhì)量、特點、外觀款式、包裝加以全面或局部改良之后生產(chǎn)出來的產(chǎn)品可稱之為A．全新產(chǎn)品B．換代新產(chǎn)品C．改良新產(chǎn)品D．重新定位產(chǎn)品12．在新產(chǎn)品市場試銷階段，如一新產(chǎn)品的試用率低而重購率高，企業(yè)應(yīng)該采取的對策是A．繼續(xù)發(fā)展B．改進新產(chǎn)品C．加強促銷D．放棄13．品牌標志設(shè)計要通俗易懂，使設(shè)計的內(nèi)涵能被廣大公眾所接受，這一品牌設(shè)計的要求是A.獨特性B．通俗性C．簡潔性D．藝術(shù)性14．企業(yè)根據(jù)買主對產(chǎn)品或服務(wù)項目價值的感覺而不是根據(jù)賣方的成本來制定價格的定價方法是A．習(xí)慣定價法B．可銷價格倒推法C．通行價格定價法D．理解定價法15．某食品企業(yè)為其生產(chǎn)的不同質(zhì)量等級的五種月餅分別設(shè)計和使用了相應(yīng)的包裝，該企業(yè)的包裝策略最可能是A．配套包裝策略B．類似包裝策略C．等級包裝策略D．附贈品包裝策略16．下列商品中最適合采用密集性分銷策略的是A．電視機B．婦女服裝C．空調(diào)D．日用品17．推銷員直接利用推銷品引起顧客的注意和興趣，進而轉(zhuǎn)入面談的接觸方法是A．好奇接觸法B．產(chǎn)品接觸法C．利益接觸法D．介紹接觸法18.下列不是契約式進入國際市場的方式是A．許可貿(mào)易B．特許經(jīng)營C．合同生產(chǎn)D．合作組織19.營銷者在市場營銷策劃活動中對自己的一切業(yè)務(wù)行為本身及其后果承擔(dān)政治的、法律的、經(jīng)濟的、道義的責(zé)任，這一市場營銷道德策劃的基本原則是A．誠信原則B．負責(zé)原則C．公平原則D．互利原則20．信息傳播速度快、受眾廣、成本低、而且不受時間、版面的限制的廣告媒體是A．報紙B．廣播C．互聯(lián)網(wǎng)D．電視二、多項選擇題：本大題共5小題，每小題2分，共l0分。在每小題列出的備選項中至少有兩項是符合題目要求的，請將其選出，錯選、多選或少選均無分。21．產(chǎn)品衰退期可采取的市場策略有A．維持策略B．集中策略C．收縮策略D．果斷放棄策略E．轉(zhuǎn)移策略22．廣告效果的測定方法主要有A．生理反應(yīng)測定法B．市場調(diào)查法C．電話調(diào)查法D．銷售效果測定法E．認識程度測定法23.產(chǎn)品外觀質(zhì)量策劃包括A．產(chǎn)品形態(tài)B．產(chǎn)品式樣C．產(chǎn)品體積和重量D．品牌E．產(chǎn)品包裝與裝潢24．營銷危機公關(guān)處理的原則有A．主動原則B．預(yù)防原則C．誠實原則D．規(guī)避原則E．應(yīng)急原則25．消費者市場細分的標準有A．地理細分B．產(chǎn)品細分C.人口細分D．心理細分E．行為細分第二部分非選擇題三、判斷改錯題：本大題共5小題，每小題5分，共25分。判斷下列各題的正誤，正確的劃上“√”；錯誤的劃上“×”，并改正錯誤。26．微觀策劃是指企業(yè)某一部門或某一業(yè)務(wù)環(huán)節(jié)的策劃。27．同心多角化是指企業(yè)利用原有的市場，通過從不同的角度開發(fā)新產(chǎn)品，達到擴大企業(yè)的業(yè)務(wù)領(lǐng)域、穩(wěn)固占有市場的目的。28．市場營銷預(yù)測的出發(fā)點是認為市場的各種因素是相互關(guān)聯(lián)、相互影響，當某些市場因素變化時，必然導(dǎo)致其他市場因素或市場的總體狀態(tài)發(fā)生變化。29．產(chǎn)品差異化主要包括產(chǎn)品質(zhì)量、產(chǎn)品特色、產(chǎn)品設(shè)計等方面的差異化。30．營業(yè)推廣的市場目標主要有針對消費者的營業(yè)推廣目標，以及針對零售商和推銷員的營業(yè)推廣目標。四、簡答題：本大題共5