網(wǎng)盟人群定向搜客提詞方法

網(wǎng)盟推廣搜客功能提詞方法2010/03一.提好搜客關(guān)鍵詞的意義二.提詞方法三.提詞原則目錄2可編輯版提好搜客關(guān)鍵詞的意義一個良好的賬戶結(jié)構(gòu)有利于提升賬戶整體的競爭力，而正確的提好關(guān)鍵詞，則是網(wǎng)盟賬戶設(shè)置的一個重要環(huán)節(jié)，對于網(wǎng)盟推廣的搜客功能來說，能否提好關(guān)鍵詞，是決定搜客效果的關(guān)鍵.3可編輯版一.提好搜客關(guān)鍵詞的意義二.提詞方法三.提詞原則目錄4可編輯版提詞方法1.依據(jù)搜索詞報告提詞2.海量篩選提詞3.根據(jù)客戶構(gòu)架提詞5可編輯版1.依據(jù)搜索詞報告提詞6可編輯版依據(jù)搜索詞報告提詞方法說明：通過對搜索詞報告的查詢，挑選出對客戶最具有轉(zhuǎn)化價值的關(guān)鍵詞進行設(shè)置.優(yōu)勢：提詞效率快，關(guān)鍵詞精煉實際，有利于效果轉(zhuǎn)化.劣勢：提詞的準確性較為依賴搜索數(shù)據(jù)的表現(xiàn)，容易受搜索排名和匹配方式影響，導(dǎo)致漏詞現(xiàn)象.7可編輯版依據(jù)搜索詞報告提詞

步驟1步驟2步驟3步驟4步驟5

步驟6操作步驟：進入搜索推廣管理界面-報告-常規(guī)報告-自定義時段(選擇3個月以上的有效投放期)-搜索詞報告-生成報告-下載Excel文件-保存8可編輯版依據(jù)搜索詞報告提詞打開保存的報告，對”點擊量”列進行降序排列，排列時選擇”擴展選定區(qū)域”

9可編輯版將點擊量2次以上的關(guān)鍵詞和對應(yīng)的搜索詞進行復(fù)制依據(jù)搜索詞報告提詞10可編輯版將所有詞排成一列，在數(shù)據(jù)欄選中”高級篩選”，點擊”選擇不重復(fù)的記錄”，確定.依據(jù)搜索詞報告提詞11可編輯版從Excel表格中將篩選好的關(guān)鍵詞復(fù)制粘貼到搜客關(guān)鍵詞輸入框，并添加到右側(cè)依據(jù)搜索詞報告提詞12可編輯版2.海量篩選提詞13可編輯版海量篩選提詞方法說明：通過系統(tǒng)自帶的”導(dǎo)入搜索推廣關(guān)鍵詞”逐個導(dǎo)入，挑選出對客戶最有價值的關(guān)鍵詞進行設(shè)置.優(yōu)勢：提詞全面劣勢：依賴于搜索提詞的完善性，工作量大，工作效率慢.14可編輯版海量篩選提詞操作步驟：進入搜客關(guān)鍵詞設(shè)置頁面-導(dǎo)入搜索推廣關(guān)鍵詞-選擇計劃-選擇推廣單元-導(dǎo)入-添加到右側(cè)-篩選關(guān)鍵詞-保存設(shè)置15可編輯版3.根據(jù)客戶構(gòu)架提詞16可編輯版根據(jù)客戶構(gòu)架提詞方法說明：通過對客戶產(chǎn)品架構(gòu)的梳理，挑選出對客戶最有價值的關(guān)鍵詞進行設(shè)置.優(yōu)勢：提詞全面，架構(gòu)清晰，對搜索賬戶結(jié)構(gòu)龐大的客戶尤為適用劣勢：需要對客戶行業(yè)有一定熟悉.17可編輯版提詞流程行業(yè)核心詞項目核心詞產(chǎn)品核心詞通俗詞通俗詞通俗詞根據(jù)客戶構(gòu)架提詞18可編輯版操作步驟：打開客戶網(wǎng)站，查看客戶行業(yè)和經(jīng)營項目根據(jù)客戶構(gòu)架提詞行業(yè)項目19可編輯版選定行業(yè)核心詞（該客戶為整形美容醫(yī)院）：重慶當(dāng)代，當(dāng)代整形，整形美容，美容醫(yī)院行業(yè)通俗詞：當(dāng)代醫(yī)院，整形醫(yī)院選定項目核心詞：（以整形行業(yè)為例，從網(wǎng)站上我們可以看出客戶整形項目包含）豐胸整形，眼部整形，鼻部整形，眉部整形，口唇整形，雙眼皮，吸脂，改臉型項目通俗詞：

隆胸，墊胸，拉眼皮，割眼皮，隆鼻，墊鼻根據(jù)客戶構(gòu)架提詞20可編輯版打開客戶網(wǎng)站中的整形頻道，根據(jù)該頻道提供的各類整形項目設(shè)置產(chǎn)品核心詞選定產(chǎn)品核心詞：V溝豐胸，PS隆鼻，雙眼皮，旋風(fēng)吸脂，祛眼袋，黃金線改臉，小眼開大，豐下巴，脂肪豐胸產(chǎn)品通俗詞：

去眼袋，墊下巴根據(jù)客戶構(gòu)架提詞產(chǎn)品項21可編輯版目錄一.提好搜客關(guān)鍵詞的意義二.提詞方法三.提詞原則22可編輯版提詞原則1.提詞，不提句2.精練提詞，提中需求客戶（不提過寬泛詞）23可編輯版提詞原則

最近的上線過程中發(fā)現(xiàn)，部分同學(xué)將搜索中所有關(guān)鍵詞完全導(dǎo)入到搜客中，其中很大一部分是一些句式關(guān)鍵詞，例如：治療XX病哪里最好？，因搜客采用的是短語匹配方式，只要提交了“XX病”做為關(guān)鍵詞即可，這種句式關(guān)鍵詞對搜客關(guān)鍵詞與網(wǎng)民搜索詞的匹配無任何幫助，反而會因為關(guān)鍵詞過于復(fù)雜而無法與搜索詞進行短語匹配。在展現(xiàn)機制上，都是使用的出價*點擊率的評判標準。如果采用句式關(guān)鍵詞，可能會由于長時間無法觸發(fā)，導(dǎo)致關(guān)鍵詞歷史表現(xiàn)不佳，造成一直無法展現(xiàn)或者一旦觸發(fā)展現(xiàn)條件，就必須依靠超高出價才能得以展現(xiàn)的情況。同時，大量的無效關(guān)鍵詞會堆積在系統(tǒng)中，一旦堆積過多，即可能對系統(tǒng)造成不良影響。1.提詞，不提句24可編輯版提詞原則2.精練提詞，提中需求客戶（不提過寬泛詞）示例：客戶是以電腦維修業(yè)務(wù)為主，搜客提詞為“筆記本”，此類提詞對客戶實際存在一定弊端，因為“筆記本”一詞過于寬泛，單純依靠這個詞，無法判斷網(wǎng)民的需求到底是購買筆記本電腦還是維修筆記本電腦，提詞過于寬泛會導(dǎo)致搜客精準性能降低，消耗有限預(yù)算，同時，因展示信息與網(wǎng)民需求不符，可能會出現(xiàn)點擊率不理想的情況，無形中會降低整體競爭力，所以此種情況下，我們需要將關(guān)鍵詞改為“維修筆記本”和“筆記本維修”，使用這種詞加詞的形式，明確將網(wǎng)民需求過濾出來，使