2014年10月自考00636廣告心理學試題及答案含解析

廣告心理學年月真題

00636201410

1、【單選題】某圖形放在黑背景中比放在白背景中顯得亮一些，這種現(xiàn)象是感覺中的

擴大效應

對比效應

A:

擴散效應

B:

中和效應

C:

答D:案：B

解析：對比效應，也稱"感覺對比"。同一刺激因背景不同而產(chǎn)生的感覺差異的現(xiàn)象。如同

一種顏色把它放在較暗的背景上看起來明亮些，放在較亮的背景上看起來暗些。兩種不同

的事物同時或繼時呈現(xiàn)，比它們各自單獨呈現(xiàn)所得到的學習效果要好。

2、【單選題】在空間上,消費者把彼此接近的或靠近的刺激物歸成一組，這反映了知覺組織

原則的

相似性

接近性

A:

連續(xù)性

B:

封閉性

C:

答D:案：B

解析：在空間上,消費者把彼此接近的或靠近的刺激物歸成一組，這反映了知覺組織原則

的接近性。

3、【單選題】提出了操作性條件反射學習理論。

斯金納

華生

A:

巴甫洛夫

B:

弗洛伊德

C:

答D:案：A

解析：斯金納提出了操作性條件反射學習理論。

4、【單選題】感覺空氣很潮濕，就想到下雨，這反映了聯(lián)想律中的

類似律

A:

因果律

對比律

B:

接近律

C:

答D:案：B

解析：本題主要考查聯(lián)想律。因果律。在邏輯上有著因果關系的事物容易發(fā)生聯(lián)想。

5、【單選題】某人買家電但手里錢不多，只能在若千大件中買一到兩件而放棄其他，他體驗

了動機沖突形式中的是

雙趨式

雙避式

A:

趨避式

B:

雙重趨避式

C:

答D:案：A

解析：雙避沖突一個人要在兩項負價對象之間(即兩個有害無益的目標之間)進行選擇時所

產(chǎn)生的心理沖突。這一處境可用一個敵偽士兵的情況來說明，他深感戰(zhàn)斗之疲勞、危險及

戰(zhàn)爭的非正義性，總想從戰(zhàn)場脫逃，但又怕被抓回來處以極刑，這種心理矛盾就是雙避沖

突。

6、【單選題】注意的適應水平理論是______生1964年提出的。

海爾森

劉易斯

A:

特里斯曼

B:

雷蒙德

C:

答D:案：A

解析：適應水平理論是海爾森（Helson.H.）在1964年提出的。

7、【單選題】是人們對認識和追求真理的需要是否滿足所產(chǎn)生的體驗。

道德感

美感

A:

理智感

B:

動感

C:

答D:案：C

解析：理智感:人們對認識和追求真理的需要是否滿足所產(chǎn)生的體驗。

8、【單選題】注意的適應水平理論的提出者是

海爾森

沙赫特

A:

劉易斯

B:

瑞夫斯

C:

答D:案：A

解析：適應水平理論是海爾森在1964年提出的。

9、【單選題】廣告心理效果測評中，設置一些未完成的句子,要求被測者將句子補充成完整

的、有意義的句子,從中分析被測者感受、態(tài)度的方法是

文字聯(lián)想法

語句完成法

A:

繪畫測驗

B:

主題統(tǒng)覺測驗

C:

答D:案：B

解析：句子完成法是以未完成的的句子作為刺激，讓受測者自由的給與語言反應來完成未

完成的部分。

10、【單選題】可被感受器官察到的最小刺激值，叫做

相對閾限

絕對閾限

A:

上閥限

B:

下閾限

C:

答D:案：B

解析：絕對感覺閾限:可被感覺器官覺察到的最小刺激值,叫做絕對感覺閾限。

11、【多選題】在問卷調(diào)查中，以下哪些敘述符合制定問卷具體項目的要求?

內(nèi)容不應涉及社會不容忍的項目

提問可以帶有暗示

A:

提問不可以帶有暗示

B:

避免使用貶義詞提問

C:

明確而且容易理解

D:

答E:案：ACDE

解析：本題主要考查制定具體細目（項目）的要求。制定具體細目（項目）的要求包括：

（1）明確且易于理解。（2）提問不可帶有喑示。（3）避免使用貶義詞提問，以防止傷

害回答者的名譽與自尊。（4）在內(nèi)容上不應有涉及社會不容忍和隱私的細目。

12、【多選題】廣告設計中，常常被用來誘發(fā)特定情感的因素有

顏色

插圖

A:

標題

B:

文稿

C:

廣告歌

D:

答E:案：ABCDE

解析：感性創(chuàng)意與感性表現(xiàn)在廣告設計中,色彩、畫面、廣告詞等元素,都可能和一定的情

感體驗發(fā)生聯(lián)系。因此,它們常被用來誘發(fā)特定的情感。

13、【多選題】個體知覺過程中對信息的解釋，所依賴的因素有

經(jīng)驗因素

動機因素

A:

價值因素

B:

情緒因素

C:

態(tài)度因素

D:

答E:案：ABCDE

解析：個體知覺過程中對信息的解釋，所依賴的因素包括：經(jīng)驗因素、動機因素、價值因

素、情緒因素、態(tài)度因素。

14、【多選題】以下影響參照群體作用大小的因素，敘述正確的有

參照群體知名度越高，該群體對個體影響越大

個體缺乏相關領域知識經(jīng)驗,受到參照群體影響越大

A:

個體缺乏相關領域知識經(jīng)驗，受到參照群體影響越小

B:

低自尊者比高自尊者更容易受到群體影響

C:

高自尊者比低自尊者更容易收到群體影響

D:

答E:案：ABD

解析：影響參照群體作用大小的因素：（1）群體力量的大小。知名度比較高、有吸引

力，那對個體有比較大的影響；（2）個人特點。參照群體的影響大小，會隨著個體之間

的差異而有所不同；（3）產(chǎn)品的性質(zhì)。參照群體的作用也會因產(chǎn)品種類不同而發(fā)生變

化。

15、【多選題】對廣告創(chuàng)意進行事前測評的主要方法包括

專家小組評定

實驗法

A:

現(xiàn)場訪談法

B:

銷售區(qū)域測評法

C:

銷售額增長比值法

D:

答E:案：ABC

解析：對廣告創(chuàng)意進行事前測評的主要方法包括：專家小組評定、實驗法、現(xiàn)場訪談法。

16、【問答題】(簡答題)廣告效果測評的價值體系體現(xiàn)在哪幾個方面?

答案：答:(1)檢驗決策(2)改進設計制作(3)鼓舞信心

17、【問答題】(簡答題)決定知覺選擇性機制的因素有哪些?

答案：答:(1)知覺的超負荷(2)選擇的感受性(3)知覺防御

18、【問答題】(簡答題)家庭生命周期一般分為哪幾個階段?

答案：答：一般把家庭生命周期分為5個階段:(1)單身階段。在歐美國家，孩子到了青年

期以后都要脫離家庭而獨立生活?，F(xiàn)在我國城市的年輕人也開始有這種情況。剛剛獨立出

來而又沒有結婚的這段時期稱為單身階段。此時的年輕人由于沒有家庭負擔，購買力比較

強，常常參加娛樂活動，是時尚的追隨者。(2)新婚階段。這是從結婚到生第一個孩子的

階段。在這個階段，與家庭結構類別中的年輕夫妻家庭有著相同的消費特征。(3)做父母

階段。從生第一個孩子起，家庭就進入了做父母的階段。這個階段在家庭生命周期里是最

長的，一般需要20年左右。(4)做父母之后階段。這個階段子女已經(jīng)能獨立生活.在經(jīng)濟

上也已經(jīng)獨立，不再依靠父母。這一階段是家庭經(jīng)濟狀況最好的時期。父母的收入比較

多，又沒有家庭負擔，家庭建設也基本完成。父母開始講究身體保健，開始購買體育用

品、保健品等。與夫妻家庭中的老年夫妻很相近。(5)分解階段。子女獨立生活之后，父

母過了一段清閑的生活，就進入了分解階段。這是從喪失配偶以后開始的。

19、【問答題】(簡答題)簡述品牌聯(lián)想的特性。

答案：答:(1)一個品牌名稱在消費者頭腦里會引起一系列的品牌聯(lián)想;(2)在這些品牌聯(lián)想

中，有些聯(lián)想與特定品牌名稱的聯(lián)系緊密，有些聯(lián)想的聯(lián)系疏遠;(3)與特定的品牌名稱聯(lián)

系緊密的這些品牌聯(lián)想，對品牌效應起關鍵作用，成為品牌的特質(zhì);(4)品牌的這些特質(zhì)以

網(wǎng)絡結構形式存儲在長時記憶系統(tǒng)中。

20、【問答題】(簡答題)注意廣告信息的一般動機有哪些?

答案：答:(1)有用(實用價值)性的信息(2)支持性的信息(3)刺激性的信息(4)趣味性(娛樂

性)的信息

21、【問答題】(論述題)引起誤導性廣告的原因有哪些?如何克服誤導性廣告?

答案：答:一、引起誤導的因素是復雜的。1.首先，從誤導的詞語來看，它們的語義往往

帶有多義性或模糊性。2、其次，某些誤導性傳播跟境聯(lián)效應(ContextEffect)有關。所謂

境聯(lián)效應是指情境的作用。3、最后，誤導引發(fā)的錯誤知覺也可能涉及主體的期待心理。

在知覺中，人們會表現(xiàn)出期待某種對象的傾向。二.克服誤導性廣告的對策。1、首先，必

須健全有關法規(guī)，加強執(zhí)法力度。2、其次，大眾應努力學習有關法律法規(guī)知識，提高識

別虛假廣告的手法。3.最后，在:視聽各類廣告信息時，不能僅僅停留在注重知覺的線索

上，須作進一步的信息加工,如作出符合邏輯的推論，就有可能糾正知覺線索引出的錯誤

理解。

22、【名詞解釋】實驗法:

答案：在嚴格控制的條件下,有目的地給被試者某種刺激，以引發(fā)他的某種行為反應，從

而加以研究，找出某種心理活動的規(guī)律，或者說找出事物的某種因果聯(lián)系，這種研究方法

叫實驗法。

23、【名詞解釋】聯(lián)想:

答案：這種由一種事物的經(jīng)驗想起另一種事物的經(jīng)驗，或由想起的一種事物的經(jīng)驗，又想

起另一種事物的經(jīng)驗，人們把它叫做聯(lián)想。

24、【名詞解釋】情緒的三因素說:

答案：該學說是心理學家沙赫特(S.Schachter)在20世紀70年代初提出的。他認為，情

緒的產(chǎn)生是外界刺澈、機體的生理變化和認識過程三者間相互作用的結果，其中認知過程

起著重要作用。

25、【名詞解釋】DAGMAR模型:

答案：1961年，美國的R.H.Colley發(fā)表了一篇題為《DefiningAdv