《航運(yùn)市場營銷》課件-市場營銷環(huán)境與企業(yè)

航運(yùn)市場營銷環(huán)境市場營銷環(huán)境與企業(yè)的關(guān)系營銷基本理論及應(yīng)用營銷基本理論及應(yīng)用1.了解分析營銷環(huán)境的目的；2.掌握營銷環(huán)境概念、類型；3.理解微觀環(huán)境定義及具體內(nèi)容。01在已有背景資料的情況下，能應(yīng)用所學(xué)的理論知識(shí)對(duì)營銷環(huán)境進(jìn)行初步分析。02對(duì)環(huán)境敏感，能夠在各種場合對(duì)環(huán)境進(jìn)行判斷，做出對(duì)自己（企業(yè)）有利的決策。03知識(shí)目標(biāo)能力目標(biāo)素質(zhì)目標(biāo)引入案例“孟母三遷”為孟子治學(xué)創(chuàng)造良好的環(huán)境，對(duì)于企業(yè)來說，可以效仿嗎？如果可以，企業(yè)應(yīng)該做什么？收益與成本的關(guān)系又是如何？“孟母三遷”，為何搬？說說你的感受？依賴--制約主動(dòng)適應(yīng)、規(guī)避威脅--

分析、預(yù)測--

決策企業(yè)外部環(huán)境案例討論：雷利自行車看視頻資料，并進(jìn)行案例思考：1.造成雷利自行車衰落的原因是什么？2.有哪些具體的因素導(dǎo)致了其衰落？請看視頻案例：

雷利自行車案例分析和講解視頻案例：

雷利自行車消費(fèi)者需求變化競爭者自然天氣政治5.技術(shù)看視頻資料，并進(jìn)行案例思考：1.造成雷利自行車衰落的原因是什么？2.有哪些具體的因素導(dǎo)致了其衰落？基本概念一、市場營銷環(huán)境的概念和類型企業(yè)微觀環(huán)境宏觀環(huán)境（一）市場營銷環(huán)境的概念指影響企業(yè)市場營銷活動(dòng)及其目標(biāo)實(shí)現(xiàn)的各種因素和動(dòng)向。（二）市場營銷環(huán)境分類緊密相連、直接影響企業(yè)營銷能力微觀環(huán)境：通過影響微觀環(huán)境來影響企業(yè)營銷能力和效率宏觀環(huán)境：微觀環(huán)境和宏觀環(huán)境是對(duì)企業(yè)服務(wù)于其目標(biāo)顧客的能力構(gòu)成直接影響的各種力量微觀環(huán)境：競爭者社會(huì)公眾供應(yīng)商企業(yè)營銷中介顧客微觀環(huán)境和宏觀環(huán)境作用于直接營銷環(huán)境，并因而造成市場機(jī)會(huì)或構(gòu)成環(huán)境威脅的主要社會(huì)力量。宏觀環(huán)境：競爭者社會(huì)公眾供應(yīng)商企業(yè)營銷中介顧客人口環(huán)境自然環(huán)境科技環(huán)境政治法律環(huán)境經(jīng)濟(jì)環(huán)境社會(huì)文化環(huán)境分析營銷環(huán)境的重要性二、分析市場營銷環(huán)境目的尋求營銷機(jī)會(huì)