房地產(chǎn)營(yíng)銷(xiāo)策劃 -文旅商業(yè)體漁輪廠項(xiàng)目品牌推廣策劃案【城市地標(biāo)】【旅游】

PLANNING2022BRAND

PROMOTION

PLAN項(xiàng)目品牌推廣策劃案2022.7文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展部IPN漁輪廠BRANDPROMOTIONPLANFORIPNPROJECTCONTENTS目錄01PROJECTANALYSIS項(xiàng)目分析及理解02PROMOTIONSTRATEGY推廣策略03PROMOTIONPLAN實(shí)施計(jì)劃04COSTBUDGET費(fèi)用預(yù)算BRANDPROMOTIONPLANFORIPN

PROJECTANALYSISAND

UNDERSTANDINGPART01/項(xiàng)目分析及理解↘?項(xiàng)目理解↘?客群界定01↘?項(xiàng)目難點(diǎn)↘?策略分析項(xiàng)目理解以“演藝+”為核心的城市文化新地標(biāo)承襲珍貴的工業(yè)文明遺跡，結(jié)合現(xiàn)代城市的綜合功能及消費(fèi)者需要的文化基調(diào)，創(chuàng)造一個(gè)以演藝為核心，融合生活美學(xué)，跨界藝術(shù)，戲劇表演，潮流美食，沉浸體驗(yàn)、空間藝術(shù)等，成為強(qiáng)互動(dòng)、重體驗(yàn)、多社交的派對(duì)空間。國(guó)內(nèi)首創(chuàng)中央?yún)^(qū)文旅演藝綜合體IPN

|漁輪廠PERFORMINGARTSCENTER365天夜夜演出的文化消費(fèi)目的地從項(xiàng)目的標(biāo)桿屬性與使命出發(fā)我們致力于成為城市甚至全國(guó)的文化名片注定客戶不止于寧波市區(qū)家庭或年輕客群而是面向浙江乃至全國(guó)的藝術(shù)/文化/品質(zhì)生活采集者客群界定CONSUMERINSIGHT項(xiàng)目難點(diǎn)如何完成對(duì)「IPN｜漁輪廠」的品牌樹(shù)立？HOWTOCOMPLETETHEIPNBRANDBUILDING在“文化沙漠”的寧波，倘若一上來(lái)直接打出「演藝新空間」的概念，短時(shí)間難以吸引到消費(fèi)者，甚至還會(huì)產(chǎn)生距離感。①文化藝術(shù)環(huán)境匱乏目前寧波有著這樣同類(lèi)型的商業(yè)項(xiàng)目資源幾乎為零，想要打造一個(gè)既能迎合消費(fèi)者又極具差異化的商業(yè)中心需要一個(gè)循序漸進(jìn)的導(dǎo)入過(guò)程。②同類(lèi)型項(xiàng)目資源稀缺解決策略占領(lǐng)用戶心智建立起一座關(guān)于演藝文化的燈塔BUILDTHEPERFORMINGARTSLIGHTHOUSES建立情感連接漁輪廠本身就是一個(gè)具有文脈歷史文化的場(chǎng)所，以此為切入點(diǎn)激活空間的情感屬性，打造有生命力的社交空間，通過(guò)高頻次的交互連接將商業(yè)空間的情感溫度滲透至消費(fèi)者心理，培養(yǎng)消費(fèi)者的粘性和忠誠(chéng)度。樹(shù)立品牌調(diào)性以具有競(jìng)爭(zhēng)力的差異化定位為突破口，打造IPN|漁輪廠具有獨(dú)特鮮明個(gè)性的商業(yè)體，突破寧波文旅商業(yè)的N種可能。圈層化營(yíng)銷(xiāo)深入洞察用戶需求點(diǎn)，制造話題性內(nèi)容，通過(guò)意見(jiàn)領(lǐng)袖和大號(hào)的推動(dòng)，讓個(gè)人影響個(gè)人，圈層滲透圈層。喚醒建立滲透解決策略—喚醒建立情感連接—

喚醒消費(fèi)者對(duì)「演藝文化」的熱愛(ài)，通過(guò)準(zhǔn)確描述目標(biāo)客群的日常狀態(tài)與個(gè)性追求，建立項(xiàng)目與核心客群之間的心智連接，并把大家聚攏；—

“以藝術(shù)為基，化燈塔指路”，建立起一座邁向新時(shí)代文藝高質(zhì)量發(fā)展的燈塔，滿足甬城人民精神層面上的高級(jí)滿足；—

通過(guò)制造城市話題營(yíng)銷(xiāo)和事件營(yíng)銷(xiāo)，激發(fā)認(rèn)同感、自豪感，從而引發(fā)自主傳播和二次分享。解決策略—建立樹(shù)立品牌調(diào)性—通過(guò)差異化的戰(zhàn)略定位，引入全球優(yōu)質(zhì)文化演藝產(chǎn)業(yè)相關(guān)資源，構(gòu)建文化藝術(shù)生態(tài)體系；—通過(guò)自身獨(dú)特建筑語(yǔ)言、商業(yè)資源、產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)等，打造甬城演藝文化商業(yè)地標(biāo)和城市封面;—通過(guò)打造自主特色I(xiàn)P活動(dòng)，如IPN|漁輪廠藝術(shù)生活周、戲劇節(jié)、九號(hào)碼頭音樂(lè)節(jié)等，打造場(chǎng)域氛圍影響力、培育用戶忠誠(chéng)度。解決策略—滲透圈層化營(yíng)銷(xiāo)—通過(guò)與城市文化IP、文化藝術(shù)界知名IP或品牌的聯(lián)合合作、領(lǐng)袖師范，快速占領(lǐng)用戶心智；—通過(guò)圈層意見(jiàn)領(lǐng)袖+社交媒體矩陣，配比頭、中、尾KOL發(fā)聲，借助社交媒體進(jìn)行圈層滲透；—

線下點(diǎn)火放炮，線上放大開(kāi)花。線下公關(guān)活動(dòng)立足寧波，借助新媒體輻射全國(guó)。BRANDPROMOTIONPLANFORIPN

PROJECTPROMOTIONSTRAEGYPART02/推廣策略↘?階段推廣策略↘?推廣目標(biāo)02↘?項(xiàng)目定位/slogan↘?實(shí)施手段PHASEDPROMOTIONSTRATEGY階段性推廣策略BRANDPROMOTIONPLANFORIPNPROJECT項(xiàng)目總體推廣可分為亮相——招商——開(kāi)業(yè)三大階段，各時(shí)期針對(duì)不同的階段性目的和面向的不同人群，制定不同的策略計(jì)劃，配備不同的內(nèi)容和推廣渠道。01由于前期階段項(xiàng)目處于工程階段，沒(méi)有實(shí)地項(xiàng)目來(lái)支撐；故削弱線下活動(dòng)，主打線上事件營(yíng)銷(xiāo)，制造熱點(diǎn)。通過(guò)話題炒作、懸念制造、形象展示等內(nèi)容，不斷往外輸出IPN|漁輪廠的項(xiàng)目核心運(yùn)營(yíng)理念。02PROJECTORIENTATION項(xiàng)目定位PLANNING激活城市”演藝新地標(biāo)“引領(lǐng)甬城”文娛新圈層“喚新客群”時(shí)髦新活力“開(kāi)放創(chuàng)新地

·

生活體驗(yàn)場(chǎng)

·

節(jié)慶新聚點(diǎn)SLOGAN項(xiàng)目傳播語(yǔ)PLANNING注入情感鏈接，易于傳播推廣FOCUSTHETARGETBRANDPROMOTIONPLANFORIPNPROJECT圍繞目標(biāo)01短期—招商推廣向政府機(jī)關(guān)單位、投資人和潛在商戶客群建立品牌形象推進(jìn)招商推廣、政府支持等工作的開(kāi)展。02中期—項(xiàng)目品牌形象建立面向普通民眾，占領(lǐng)用戶心智，建立品牌認(rèn)知，為開(kāi)業(yè)和運(yùn)營(yíng)階段的工作開(kāi)展做客群積累；從而建立起漁輪廠的項(xiàng)目品牌形象03長(zhǎng)期—集團(tuán)口碑傳播借漁輪廠項(xiàng)目支撐起愛(ài)珂的文化產(chǎn)業(yè)集團(tuán)品質(zhì)口碑，并形成較高的知名度、美譽(yù)度；為后期的項(xiàng)目復(fù)制打下良好的基礎(chǔ)。視覺(jué)維度匹配IPN|漁輪廠項(xiàng)目調(diào)性路線，強(qiáng)化品牌形象；保持高端的傳承性和視覺(jué)統(tǒng)一性；內(nèi)容維度圍繞項(xiàng)目核心運(yùn)營(yíng)板塊、深耕商業(yè)演藝文化，打造不同垂直專(zhuān)題/話題內(nèi)容；傳播維度根據(jù)不同節(jié)點(diǎn)不同內(nèi)容、分渠道/有針對(duì)的利用各類(lèi)媒體渠道進(jìn)行宣傳提高項(xiàng)目宣傳渠道的有效性；營(yíng)銷(xiāo)維度打造系列活動(dòng)，品牌跨界、IP聯(lián)動(dòng)、KOL共創(chuàng)落地公關(guān)活動(dòng)、城市事件營(yíng)銷(xiāo)等。01020304BRANDBUILDING品牌推廣建設(shè)實(shí)施手段GENERALWORKREPORTFORCONVENTIONPLANNINGBRANDPROMOTIONPLANFORIPN

PROJECTIMPLEMENTPLANPART03/實(shí)施計(jì)劃↘?計(jì)劃鋪排↘?推廣計(jì)劃—招商階段03↘?推廣計(jì)劃—亮相階段↘?推廣計(jì)劃—開(kāi)業(yè)階段推廣計(jì)劃分解RESOLUTIONSTRATEGYA.亮相階段（2022.08~2022.10)選擇線上新媒體、機(jī)關(guān)媒體、門(mén)戶網(wǎng)站，定期刷存在感，潛移默化植入品牌信息。B.招商階段(2022.11-2023.02)面向客群，有針對(duì)性地選擇媒體渠道，精準(zhǔn)投放相應(yīng)內(nèi)容，為招商工作提供背書(shū)和輿論導(dǎo)向。C.開(kāi)業(yè)階段(2023.03-2023.06)集中密集轟炸，主流媒體渠道全覆蓋，同時(shí)借助公關(guān)活動(dòng)、城市事件營(yíng)銷(xiāo)和話題營(yíng)銷(xiāo)，擴(kuò)大聲量。新媒體（用戶端）事件營(yíng)銷(xiāo)、話題營(yíng)銷(xiāo)新媒體（機(jī)關(guān)端）傳統(tǒng)媒體（戶外媒體、紙媒、電臺(tái)等）新媒體（用戶端、行業(yè)端、垂直類(lèi)大號(hào)）公關(guān)活動(dòng)（發(fā)布會(huì)、階段成果會(huì)）傳統(tǒng)媒體、新媒體全覆蓋事件營(yíng)銷(xiāo)、話題營(yíng)銷(xiāo)公關(guān)活動(dòng)（開(kāi)業(yè)活動(dòng)）亮相·

IPN是什么？是什么樣？作為初次亮相，圍繞項(xiàng)目關(guān)鍵詞，定期性地將IPN倡導(dǎo)的生活方式和品牌理念傳遞給不同群體思維中。招商·

百年船廠重啟造夢(mèng)有針對(duì)性人群地，不斷強(qiáng)化品牌理念，根據(jù)項(xiàng)目招商情況及時(shí)發(fā)布招商動(dòng)態(tài)，入駐品牌展示；該階段主攻招商工作。開(kāi)業(yè)·

歲月為帆，駛向未來(lái)集中密集地輸出項(xiàng)目信息，占領(lǐng)用戶心智，為開(kāi)業(yè)活動(dòng)和后續(xù)運(yùn)營(yíng)提供保障。推廣計(jì)劃PROMOTIONPLANA.亮相階段APPEARANCE

STAGEB.招商階段ATTRACT

INVESTMENTC.開(kāi)業(yè)階段THE

OPENING

PHASE2022.08~2022.10①項(xiàng)目營(yíng)銷(xiāo)宣傳廣告規(guī)整前期階段主打線上推廣制造熱點(diǎn)，削弱線下活動(dòng)②城市事件營(yíng)銷(xiāo)③品牌聯(lián)名話題營(yíng)銷(xiāo)④《都市烏托邦，城市進(jìn)化論》行業(yè)觀察從項(xiàng)目營(yíng)銷(xiāo)宣傳角度出發(fā)，將從項(xiàng)目第一次對(duì)外發(fā)聲開(kāi)始，貫穿全程宣傳推廣階段及后續(xù)項(xiàng)目運(yùn)營(yíng)階段始終；無(wú)論是線上渠道或者是線下物料等，對(duì)未來(lái)使用場(chǎng)景有針對(duì)性的完善并制作。策劃一場(chǎng)《時(shí)光之旅·對(duì)話漁輪廠》的采訪活動(dòng)，深度挖掘老船廠的故事，通過(guò)對(duì)話的方式采訪和漁輪廠有著不可分割的聯(lián)結(jié)人物，通過(guò)從他們的描繪讓我們踏上一場(chǎng)時(shí)光之旅。與項(xiàng)目調(diào)性相匹配的城市品牌或者招商端口有意向進(jìn)駐的商戶展開(kāi)一次高質(zhì)量的聯(lián)名合作，通過(guò)制作創(chuàng)意聯(lián)名伴手禮以及話題炒作，引起公眾的興趣和關(guān)注度。以漁輪廠改造升級(jí)為契機(jī)進(jìn)行發(fā)聲，從工業(yè)遺存改造、產(chǎn)業(yè)發(fā)展、生活方式等多角度切入，聯(lián)合寧波主要官方政企類(lèi)大號(hào)、國(guó)內(nèi)行業(yè)KOL等優(yōu)質(zhì)媒體發(fā)布《都市烏托邦，城市進(jìn)化論》相關(guān)行業(yè)發(fā)展言論，聯(lián)動(dòng)IPN項(xiàng)目規(guī)劃展望，結(jié)合展現(xiàn)IPN未來(lái)要做的事情，為后續(xù)招商提供背書(shū)。推廣計(jì)劃PROMOTIONPLANA.亮相階段APPEARANCE

STAGEB.招商階段ATTRACT

INVESTMENTC.開(kāi)業(yè)階段THE

OPENING

PHASE規(guī)范項(xiàng)目的營(yíng)銷(xiāo)宣傳各類(lèi)廣告內(nèi)容，作為官方全程的信息輸出渠道，且是項(xiàng)目可以自主擁有、自由控制、并多次利用的流量道具，將從項(xiàng)目第一次對(duì)外發(fā)聲開(kāi)始，貫穿全程宣傳推廣階段及后續(xù)項(xiàng)目運(yùn)營(yíng)階段始終。從各細(xì)節(jié)處進(jìn)行完善，提高項(xiàng)目品牌形象，并為后續(xù)各種商務(wù)談判打下良好的基礎(chǔ)。①項(xiàng)目營(yíng)銷(xiāo)宣傳廣告規(guī)整—

線上：招商H5制作、動(dòng)態(tài)海報(bào)、刷屏稿等；—

線下：宣傳單頁(yè)、展架、紙杯、禮品袋、口罩、圍墻包裝等。推廣計(jì)劃PROMOTIONPLANA.亮相階段APPEARANCE

STAGEB.招商階段ATTRACT

INVESTMENTC.開(kāi)業(yè)階段THE

OPENING

PHASE漁輪廠的前身就是一個(gè)非常有故事的地方，從1956年建設(shè)以來(lái)，就有很多人入職船廠中，此外旁邊的夜宵大排檔，繁華了10余年甬城最大的“午夜食堂”，慰藉了很多人的胃和夜。因此，通過(guò)深度挖掘老船廠的故事，通過(guò)對(duì)話與漁輪廠有著不可分割的聯(lián)結(jié)人物，從此過(guò)程中通過(guò)從他們的描繪讓我們踏上一場(chǎng)時(shí)光之旅來(lái)找回大家記憶中漁輪廠的樣子，通過(guò)城市共鳴感和自豪感，建立起與漁輪廠項(xiàng)目的情感連接。②

《時(shí)光之旅·對(duì)話漁輪廠》

城市事件營(yíng)銷(xiāo)·PUBLIC—

傳播模式：創(chuàng)意系列海報(bào)；短視頻；圖文等推廣計(jì)劃PROMOTIONPLANA.亮相階段APPEARANCE

STAGEB.招商階段ATTRACT

INVESTMENTC.開(kāi)業(yè)階段THE

OPENING

PHASE整合項(xiàng)目意向入駐商戶或?qū)幉ū就林放?，共同制作獻(xiàn)禮城市的藝術(shù)禮盒，打造城市演藝文化名片，作為對(duì)外政企交流、對(duì)外友好會(huì)談時(shí)的一份誠(chéng)意之禮物。③

《城市新生·藝術(shù)獻(xiàn)禮》

事件營(yíng)銷(xiāo)·GOV+PUBLIC品牌聯(lián)合打造城市名片擬建議聯(lián)合品牌：【銀鹽】、【野森領(lǐng)土】、【荒野咖啡】、【寓義香氛】或愛(ài)珂合作酒水品牌、潮牌以及其他小酒館意向洽談品牌等推廣計(jì)劃PROMOTIONPLANA.亮相階段APPEARANCE

STAGEB.招商階段ATTRACT

INVESTMENTC.開(kāi)業(yè)階段THE

OPENING

PHASE目標(biāo)訴求：打開(kāi)項(xiàng)目知名度，媒體先行，迅速造熱，打造城市新名片2022.11-2023.02①.

《星聚IPN》大咖商戶·專(zhuān)題②.

《煥然新生，重啟造夢(mèng)》招商階段成果發(fā)布③.

《鏡頭里的漁輪廠/時(shí)髦工地秀》工程進(jìn)度報(bào)道④.跨年特別策劃：《啟航2023，尋光漁輪廠》攝影大賽征集⑤.

【誰(shuí)也不能預(yù)料未來(lái)這里有多紅！】項(xiàng)目亮相新聞報(bào)道推廣計(jì)劃PROMOTIONPLANA.亮相階段APPEARANCE

STAGEB.招商階段ATTRACT

INVESTMENTC.開(kāi)業(yè)階段THE

OPENING

PHASE通過(guò)海報(bào)、視頻vlog的形式，采訪已入駐的大咖商戶，圍繞主理人或者品牌，講述他們的品牌經(jīng)營(yíng)理念或者故事以及對(duì)IPN未來(lái)的暢想，一方面向意入駐商戶展示IPN的運(yùn)營(yíng)能力，另一方面以此吸引更多潛在資源進(jìn)入。①《星聚IPN》大咖商戶專(zhuān)題·PUBLIC服務(wù)已入駐商戶，吸引潛在客群—

傳播模式：創(chuàng)意系列海報(bào)；短視頻；圖文等推廣計(jì)劃PROMOTIONPLANA.亮相階段APPEARANCE

STAGEB.招商階段ATTRACT

INVESTMENTC.開(kāi)業(yè)階段THE

OPENING

PHASE“生而不同，看百年船廠如何引領(lǐng)新時(shí)代”，舉辦以《煥然新生，重啟造夢(mèng)》主題招商發(fā)布會(huì)，召集多方媒體，展現(xiàn)IPN的空間價(jià)值，演藝資源，發(fā)展前景等項(xiàng)目?jī)?yōu)勢(shì)，同時(shí)也是IPN在招商階段，一次官方性和集中性的發(fā)聲。達(dá)到招商吸引的同時(shí)，增加大眾對(duì)IPN的期待。②

《煥然新生，重啟造夢(mèng)》招商階段成果發(fā)布會(huì)/項(xiàng)目發(fā)布會(huì)·GOV+PUBLIC—

形式：落地主題沙龍（具體以實(shí)際情況擬定）推廣計(jì)劃PROMOTIONPLANA.亮相階段APPEARANCE

STAGEB.招商階段ATTRACT

INVESTMENTC.開(kāi)業(yè)階段THE

OPENING

PHASE圍繞漁輪廠的建筑設(shè)計(jì)理念，將城市空間、城市更新、工業(yè)遺存的歷史美學(xué)結(jié)構(gòu)和歷史感等空間建筑語(yǔ)言，以更高的立意記錄著漁輪廠的工程變化。直觀地向大眾輸出IPN漁輪廠的建筑形象，進(jìn)一步闡釋IPN的未來(lái)運(yùn)營(yíng)理念，在亮相階段，通過(guò)該部分的持續(xù)輸出，不斷樹(shù)立IPN的品牌形象。③

《鏡頭里的漁輪廠/時(shí)髦工地秀》工程進(jìn)度報(bào)道·GOV+PUBLIC在項(xiàng)目工程初見(jiàn)雛形階段放大項(xiàng)目建筑語(yǔ)言優(yōu)勢(shì)，打造城市地標(biāo)推廣計(jì)劃PROMOTIONPLANA.亮相階段APPEARANCE

STAGEB.招商階段ATTRACT

INVESTMENTC.開(kāi)業(yè)階段THE

OPENING

PHASE在跨年之際，結(jié)合營(yíng)銷(xiāo)熱點(diǎn)；基于項(xiàng)目工程基本完成的情況下，通過(guò)城市KOL生產(chǎn)#啟航2023，尋光漁輪廠#話題內(nèi)容，引發(fā)興趣，通過(guò)各類(lèi)新媒體預(yù)先密集曝光，集中造勢(shì)；并邀請(qǐng)若干紅人參與活動(dòng)進(jìn)行示范，配合話題熱搜及水軍，制造線上話題營(yíng)銷(xiāo)事件。與受眾建立話題互動(dòng)，提高參與感。④

《啟航2023，尋光漁輪廠》攝影征集賽·新年特別企劃·PUBLIC引發(fā)興趣-領(lǐng)袖示范-話題發(fā)酵·參與互動(dòng)—

傳播渠道：新浪微博、小紅書(shū)、抖音、微信等新媒體推廣計(jì)劃PROMOTIONPLANA.亮相階段APPEARANCE

STAGEB.招商階段ATTRACT

INVESTMENTC.開(kāi)業(yè)階段THE

OPENING

PHASE在項(xiàng)目工程、招商進(jìn)度基本已經(jīng)落位完成的情況，從演藝、產(chǎn)、生活方式等多角度切入，發(fā)布運(yùn)營(yíng)理念，經(jīng)營(yíng)業(yè)態(tài)以及未來(lái)演藝場(chǎng)景；聯(lián)合寧波主要官方政企類(lèi)大號(hào)、第三方新聞媒體、主流pc端新聞門(mén)戶網(wǎng)站等集體發(fā)聲。作為項(xiàng)目的正式亮相，為后續(xù)開(kāi)業(yè)運(yùn)營(yíng)預(yù)熱發(fā)聲。⑤《誰(shuí)也不能預(yù)料未來(lái)這里有多紅！》項(xiàng)目亮相預(yù)告·GOV+PUBLIC#城市新舞臺(tái)#即將崛起—

傳播渠道：自媒體、新媒體矩陣、政企類(lèi)等推廣計(jì)劃PROMOTIONPLANA.亮相階段APPEARANCE

STAGEB.招商階段ATTRACT

INVESTMENTC.開(kāi)業(yè)階段THE

OPENING

PHASE目標(biāo)訴求：聚焦開(kāi)業(yè)，強(qiáng)化推廣，鎖定客群目標(biāo)策略：鎖定寧波年輕客群，吸引高校和上班族客群，力拓項(xiàng)目核心輻射全城客群。2023.03-2023.06①.開(kāi)業(yè)預(yù)熱推廣-會(huì)員平臺(tái)啟動(dòng)②.郵輪快閃秀·社區(qū)地推③.

《開(kāi)業(yè)階段節(jié)點(diǎn)媒體發(fā)布·GOV+PUBLIC④.

《啟航·未來(lái)》IPN漁輪廠·開(kāi)業(yè)活動(dòng)⑤.開(kāi)業(yè)后節(jié)點(diǎn)持續(xù)活動(dòng)推廣計(jì)劃PROMOTIONPLANA.亮相階段APPEARANCE

STAGEB.招商階段ATTRACT

INVESTMENTC.開(kāi)業(yè)階段THE

OPENING

PHASE建立會(huì)員平臺(tái)，打造本地演藝指南和活動(dòng)的專(zhuān)屬會(huì)員平臺(tái)，一方面為IPN會(huì)員提供定制化的活動(dòng)資訊，另一方面結(jié)合商業(yè)屬性，發(fā)送會(huì)員福利，提升會(huì)員服務(wù)與權(quán)益價(jià)值，打造全鏈路會(huì)員生態(tài)；推出會(huì)員活動(dòng)，積分體驗(yàn)、潮流派對(duì)、樂(lè)表演活動(dòng)等方式，來(lái)玩轉(zhuǎn)多樣化VIP服務(wù)場(chǎng)景，持續(xù)吸粉。①會(huì)員平臺(tái)啟動(dòng)會(huì)員集粉基礎(chǔ)上進(jìn)行用戶運(yùn)營(yíng)寧波文藝生活指南+活動(dòng)購(gòu)票平臺(tái)推廣計(jì)劃PROMOTIONPLANA.亮相階段APPEARANCE

STAGEB.招商階段ATTRACT

INVESTMENTC.開(kāi)業(yè)階段THE

OPENING

PHASE開(kāi)業(yè)前期打造時(shí)髦游輪快閃點(diǎn)，以“儂好！很高興再見(jiàn)到你”為主題深入周邊社區(qū)，定制漁輪的樣式，打造網(wǎng)紅打卡點(diǎn)，并在打卡點(diǎn)派發(fā)定制小禮品，為項(xiàng)目啟動(dòng)開(kāi)業(yè)吸引大批量的基礎(chǔ)客流。②

《儂好！很高興再見(jiàn)到你》創(chuàng)意快閃社區(qū)地推活動(dòng)線下社區(qū)快閃推廣計(jì)劃PROMOTIONPLANA.亮相階段APPEARANCE

STAGEB.招商階段ATTRACT

INVESTMENTC.開(kāi)業(yè)階段THE

OPENING

PHASE③開(kāi)業(yè)階段節(jié)點(diǎn)媒體發(fā)布·GOV+PUBLICOnline

Media/線上媒體?寧波主流新媒體大號(hào)：覆蓋寧波主要自媒體用戶，同時(shí)實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的多樣化推廣；?微信朋友圈廣告：精準(zhǔn)人群定位和按照效果付費(fèi)；?微博系廣告：微博城市KOL、紅人博主、微博同城熱搜、微博話題等；?

頭條系廣告：今日頭條、抖音（抖音信息流、抖音紅人號(hào)打卡）等；?

小紅書(shū)：大V、品牌合作人、網(wǎng)紅kol、關(guān)鍵詞排名等…….推廣計(jì)劃PROMOTIONPLANA.亮相階段APPEARANCE

STAGEB.招商階段ATTRACT

INVESTMENTC.開(kāi)業(yè)階段THE

OPENING

PHASE③開(kāi)業(yè)階段節(jié)點(diǎn)媒體發(fā)布·GOV+PUBLICOffline

Media/線下媒體?重點(diǎn)LED大屏：三江口城市地標(biāo)屏；?公交車(chē)身：全面覆蓋三江口、東部新城、南部新城等城市核心和商業(yè)中心?出租車(chē)頂部電子屏：滾動(dòng)播放強(qiáng)制觀看；?候車(chē)廳廣告：利用超長(zhǎng)等候時(shí)間實(shí)現(xiàn)高效傳播；?社區(qū)、寫(xiě)字樓電梯門(mén)貼廣告推廣計(jì)劃PROMOTIONPLANA.亮相階段APPEARANCE

STAGEB.招商階段ATTRACT

INVESTMENTC.開(kāi)業(yè)階段THE

OPENING

PHASE④

《啟航·未來(lái)》項(xiàng)目開(kāi)業(yè)活動(dòng)·GOV+PUBLIC連接城市回憶“演藝”未來(lái)新生打造以“啟航”“未來(lái)”為主題的商業(yè)開(kāi)業(yè)活動(dòng)，活動(dòng)中由「永不間斷的演藝」、「永不退潮的夜生活」、「永不落幕的舞臺(tái)」等組成，結(jié)合線上營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)和線下落地活動(dòng)、凸顯出IPN漁輪廠的未來(lái)生活場(chǎng)景，在大眾消費(fèi)者心中建立起未來(lái)演藝新地標(biāo)的形象，吸引城市的目光。推廣計(jì)劃PROMOTIONPLANA.亮相階段APPEARANCE

STAGEB.招商階段ATTRACT

INVESTMENTC.開(kāi)業(yè)階段THE

OPENING

PHASE④

《啟航·未來(lái)》項(xiàng)目開(kāi)業(yè)活動(dòng)達(dá)人探秘時(shí)髦匯聚邀請(qǐng)抖音、小紅書(shū)、微博時(shí)尚、娛樂(lè)類(lèi)KOL、KOC雙維度發(fā)聲，探店圖文、短視頻內(nèi)容全平臺(tái)鋪陳，吸引更多線上粉絲線下體驗(yàn)推廣計(jì)劃PROMOTIONPLANA.亮相階段APPEARANCE

STAGEB.招商階段ATTRACT

INVESTMENTC.開(kāi)業(yè)階段THE

OPENING

PHASE④

《啟航·未來(lái)》項(xiàng)目開(kāi)業(yè)活動(dòng)酒號(hào)碼頭城市音樂(lè)現(xiàn)場(chǎng)打造首屆酒號(hào)碼頭城市音樂(lè)現(xiàn)場(chǎng)聯(lián)合愛(ài)珂資源邀請(qǐng)知名DJ、樂(lè)隊(duì)等聯(lián)動(dòng)項(xiàng)目入駐商戶共同燃爆開(kāi)業(yè)現(xiàn)場(chǎng)推廣計(jì)劃PROMOTIONPLANA.亮相階段APPEARANCE

STAGEB.招商階段ATTRACT

INVESTMENTC.開(kāi)業(yè)階段THE

OPENING

PHASE⑤開(kāi)業(yè)后節(jié)點(diǎn)活動(dòng)Ⅰ.常規(guī)型活動(dòng)依附商業(yè)體標(biāo)準(zhǔn)重要節(jié)慶節(jié)點(diǎn)，制定常規(guī)運(yùn)營(yíng)推廣計(jì)劃。Ⅱ.風(fēng)格化活動(dòng)在常規(guī)型活動(dòng)基礎(chǔ)上，結(jié)合項(xiàng)目后續(xù)演藝資源以及商戶資源等，定期舉辦風(fēng)格化藝術(shù)活動(dòng)和自主IP活動(dòng)，如藝術(shù)展、裝置藝術(shù)、戲劇節(jié)、酒號(hào)碼頭音樂(lè)節(jié)等BRANDPROMOTIONPLANFORIPN

PROJECTIMPLEMENTPLANPART04/費(fèi)用預(yù)算04MEDIASUGGESTED媒體建議PLANNING序號(hào)類(lèi)型平臺(tái)渠道建議1線上媒體寧波主流新媒體西門(mén)町/韓不韓/蒼蒼老張/知否寧波/MISS派/寧波周末等2當(dāng)?shù)匦袠I(yè)kol城市價(jià)值觀/史記說(shuō)商業(yè)等3抖音信息流、開(kāi)機(jī)啟動(dòng)頁(yè)、本地大號(hào)等4朋友圈廣告視頻流廣告、圖文廣告5小紅書(shū)大V、品牌合作人、網(wǎng)紅KOL、關(guān)鍵詞排名等6微博熱搜/話題/KOL7