衡陽市煙草公司卷煙品牌培育研究的開題報告

衡陽市煙草公司卷煙品牌培育研究的開題報告一、研究背景近年來，我國卷煙行業(yè)進(jìn)入了一個新的發(fā)展階段，隨著經(jīng)濟(jì)的快速增長和人們生活水平不斷提高，卷煙的消費需求不斷增加。作為我國卷煙行業(yè)中的龍頭企業(yè)，衡陽市煙草公司在生產(chǎn)銷售能力、產(chǎn)品質(zhì)量以及品牌形象等方面都取得了顯著成績。但是，面對日益激烈的市場競爭，這些成績還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。因此，如何進(jìn)一步提升衡陽市煙草公司的卷煙品牌形象，增強(qiáng)其品牌競爭力，成為了當(dāng)前卷煙行業(yè)發(fā)展中急需解決的問題之一。二、研究目的本研究旨在通過對衡陽市煙草公司卷煙品牌培育的深度分析，探究其品牌形象的優(yōu)勢、劣勢及其在市場競爭中的地位和作用，并為其進(jìn)一步提升品牌形象提供可行性建議和實踐指導(dǎo)。三、研究內(nèi)容（一）品牌形象現(xiàn)狀分析通過對衡陽市煙草公司卷煙品牌形象的現(xiàn)狀進(jìn)行分析，深入剖析其優(yōu)勢和劣勢，為之后的研究提供基礎(chǔ)和依據(jù)。（二）市場競爭環(huán)境分析通過對衡陽市煙草公司周邊市場的競爭環(huán)境進(jìn)行全方位的調(diào)研和分析，了解其競爭對手的品牌優(yōu)勢和劣勢，為提高衡陽市煙草公司卷煙品牌形象提供依據(jù)。（三）品牌定位研究通過對衡陽市煙草公司卷煙品牌的產(chǎn)品定位進(jìn)行研究，確定其產(chǎn)品的適銷范圍和適銷對象，以及其在市場中的競爭力。（四）品牌塑造策略研究通過對衡陽市煙草公司卷煙品牌的營銷策略進(jìn)行研究，提出卷煙品牌塑造的策略思路，并在實踐中不斷調(diào)整和完善。四、研究方法（一）文獻(xiàn)分析法通過對相關(guān)文獻(xiàn)的調(diào)查研究，分析卷煙品牌的市場定位、營銷策略和塑造策略等方面，為本研究提供基礎(chǔ)和參考。（二）問卷調(diào)查法通過對衡陽市煙草公司周邊消費者的調(diào)查，了解其消費心理和消費習(xí)慣，以及對卷煙品牌的認(rèn)可和評價，提供品牌優(yōu)化建議。（三）實地調(diào)查法通過對衡陽市煙草公司生產(chǎn)現(xiàn)場的實地調(diào)查，了解其生產(chǎn)工藝和生產(chǎn)技術(shù)水平，為產(chǎn)品優(yōu)化和品牌建設(shè)提供技術(shù)支持。五、研究意義本研究的主要意義在于：（一）對衡陽市煙草公司卷煙品牌形象現(xiàn)狀進(jìn)行全面的分析，找出其存在的問題和不足，為優(yōu)化卷煙品牌形象提供依據(jù)。（二）通過深入的市場調(diào)研和分析，確定衡陽市煙草公司卷煙品牌的市場定位和競爭策略。（三）提出衡陽市煙草公司卷煙品牌優(yōu)化和塑造策略，為其品牌形象的提升和市場競爭能力的增強(qiáng)提供實際指導(dǎo)。六、論文框架本論文的框架為：第一章緒論研究背景、研究目的、研究內(nèi)容、研究方法、研究意義。第二章卷煙品牌形象現(xiàn)狀分析衡陽市煙草公司卷煙品牌現(xiàn)狀分析、品牌形象分析、品牌形象構(gòu)成要素分析。第三章市場競爭環(huán)境分析衡陽市煙草公司周邊市場情況分析、競爭對手分析、市場需求分析。第四章品牌定位研究卷煙品牌定位研究、產(chǎn)品適銷范圍、適銷對象和競爭優(yōu)勢分析等。第五章品牌塑造策略研究品