2024年度《廣告學(xué)》課件第九節(jié)電視廣告的色彩

《廣告學(xué)》課件第九節(jié)電視廣告的色彩12024/3/23CATALOGUE目錄電視廣告色彩基本概念電視廣告中常見色彩運用電視廣告中不同行業(yè)色彩選擇策略電視廣告中不同風(fēng)格類型與色彩搭配技巧電視廣告中不同季節(jié)和節(jié)日主題下色彩應(yīng)用電視廣告中創(chuàng)新性和個性化表現(xiàn)通過獨特色彩實現(xiàn)22024/3/2301電視廣告色彩基本概念32024/3/23色彩是光作用于人眼后所引起的一種視覺經(jīng)驗，是光、物、眼、心綜合作用的結(jié)果。根據(jù)色彩的性質(zhì)和特征，可分為無彩色和有彩色兩大類。無彩色指黑、白、灰等不帶顏色的色彩；有彩色則指紅、黃、藍等帶有顏色的色彩。色彩定義與分類色彩分類色彩定義42024/3/23色彩能夠傳遞產(chǎn)品或服務(wù)的相關(guān)信息，如產(chǎn)品特點、品牌形象等。傳遞信息營造氛圍增強視覺沖擊力通過合理運用色彩，可以營造出不同的氛圍和情調(diào)，如溫馨、浪漫、緊張等。鮮艷的色彩能夠吸引觀眾的注意力，增強廣告的視覺沖擊力。030201色彩在電視廣告中作用52024/3/23輕重感色彩的明度和純度會影響人們對物體輕重的感知，明度高的色彩感覺輕，明度低的色彩感覺重。冷暖感不同色彩會給人帶來不同的冷暖感受，如紅色、橙色等暖色調(diào)給人溫暖、熱烈的感覺；而藍色、紫色等冷色調(diào)則給人清涼、寧靜的感覺。軟硬感不同色彩也會給人帶來不同的軟硬感受，如柔和的粉色、淡藍色等給人柔軟、細膩的感覺；而鮮艷的紅色、黃色等則給人堅硬、粗糙的感覺。觀眾對色彩的心理反應(yīng)62024/3/2302電視廣告中常見色彩運用72024/3/23紅色象征熱情、活力、力量和緊迫感，常用于傳達積極、強烈的情感或信息。在電視廣告中，紅色可用于突出關(guān)鍵信息，如促銷標(biāo)簽、品牌標(biāo)志等，以吸引觀眾注意力。案例分析：某運動品牌廣告中，紅色被大量運用在運動員的服裝、道具和背景中，營造出一種充滿活力和激情的氛圍，強調(diào)產(chǎn)品的運動屬性。紅色系運用及案例分析82024/3/23

藍色系運用及案例分析藍色象征冷靜、理智、信任和穩(wěn)定，常用于傳達專業(yè)、可靠的形象或信息。在電視廣告中，藍色可用于營造一種安靜、平和的氛圍，使觀眾更容易接受廣告信息。案例分析：某銀行廣告中，以藍色為主色調(diào)，通過展示銀行的專業(yè)服務(wù)、穩(wěn)健的投資和可信賴的品牌形象，吸引潛在客戶。92024/3/23黃色象征快樂、溫暖、活力和創(chuàng)造力，常用于傳達輕松、愉悅的情感或信息。在電視廣告中，黃色可用于吸引觀眾注意力，提高廣告的視覺沖擊力。案例分析：某食品廣告中，以黃色為主色調(diào)，通過展示食品的誘人色澤和口感，營造出一種輕松、愉悅的氛圍，吸引消費者購買。黃色系運用及案例分析102024/3/23案例分析：某飲料廣告中，以綠色為主色調(diào)，通過展示飲料的天然成分和清新口感，營造出一種健康、自然的形象，吸引消費者購買。綠色象征自然、健康、環(huán)保和和平，常用于傳達生態(tài)、健康的信息或形象。在電視廣告中，綠色可用于強調(diào)產(chǎn)品的環(huán)保、健康屬性，提高觀眾對產(chǎn)品的好感度。綠色系運用及案例分析112024/3/2303電視廣告中不同行業(yè)色彩選擇策略122024/3/23色彩對比通過強烈的色彩對比，突出產(chǎn)品特點和品牌形象，如黑白對比、互補色對比等。色彩與產(chǎn)品屬性的關(guān)聯(lián)選擇與產(chǎn)品屬性相關(guān)的色彩，如食品廣告中常使用橙色、紅色等暖色調(diào)，以表現(xiàn)食品的口感和美味。明亮、鮮艷的色彩快消品通常追求輕松、愉快、活潑的氛圍，因此常選用明亮鮮艷的色彩，如紅色、黃色、綠色等，以吸引消費者的注意力?？煜沸袠I(yè)色彩選擇策略132024/3/2303色彩與品牌形象的統(tǒng)一不同汽車品牌有不同的色彩偏好和品牌形象，如寶馬的藍色、奔馳的銀色等。01中性色調(diào)汽車行業(yè)通常選擇中性色調(diào)，如黑色、白色、灰色等，以表現(xiàn)汽車的穩(wěn)重、高端和科技感。02金屬質(zhì)感運用金屬質(zhì)感的色彩表現(xiàn)汽車的質(zhì)感和豪華感，如銀色、金色等。汽車行業(yè)色彩選擇策略142024/3/23自然元素運用自然元素的色彩，如綠色、藍色等，表現(xiàn)房地產(chǎn)項目的環(huán)境優(yōu)美和生態(tài)宜居。色彩與建筑風(fēng)格的協(xié)調(diào)選擇與建筑風(fēng)格相協(xié)調(diào)的色彩，以突出建筑的美感和特色。溫暖的色調(diào)房地產(chǎn)行業(yè)通常選擇溫暖的色調(diào)，如米色、淺黃色、淺棕色等，以營造溫馨、舒適的家居氛圍。房地產(chǎn)行業(yè)色彩選擇策略152024/3/23根據(jù)不同行業(yè)的特點選擇相應(yīng)的色彩，如金融行業(yè)常使用藍色表現(xiàn)穩(wěn)重和信任感，科技行業(yè)常使用綠色表現(xiàn)創(chuàng)新和環(huán)保理念。行業(yè)特點考慮目標(biāo)受眾的色彩偏好和文化背景，選擇符合其審美和認(rèn)知習(xí)慣的色彩。目標(biāo)受眾選擇與品牌形象相統(tǒng)一的色彩，以加強品牌識別度和記憶度。品牌形象其他行業(yè)色彩選擇策略162024/3/2304電視廣告中不同風(fēng)格類型與色彩搭配技巧172024/3/23以簡潔明快的色彩為主，如黑、白、灰或單色等，營造簡約而高端的氛圍。注重色彩的對比與調(diào)和，利用色彩的明暗、冷暖、飽和度等對比手法，突出主題和重點。簡約風(fēng)格中常用幾何圖形或線條，色彩搭配需與之協(xié)調(diào)，強調(diào)整體感和視覺沖擊力。簡約風(fēng)格類型與色彩搭配技巧182024/3/23注重色彩的漸變與過渡，運用色彩的明暗、冷暖漸變等手法，表現(xiàn)浪漫風(fēng)格的細膩和柔美。浪漫風(fēng)格中常用花卉、蕾絲等元素，色彩搭配需與之相協(xié)調(diào)，強調(diào)細節(jié)和精致感。以柔和、溫暖的色彩為主，如粉色、紫色、藍色等，營造浪漫而溫馨的氛圍。浪漫風(fēng)格類型與色彩搭配技巧192024/3/23以沉穩(wěn)、懷舊的色彩為主，如棕色、米色、磚紅色等，營造復(fù)古而典雅的氛圍。注重色彩的復(fù)古感和歷史感，運用仿古做舊等手法，表現(xiàn)復(fù)古風(fēng)格的獨特韻味和文化內(nèi)涵。復(fù)古風(fēng)格中常用復(fù)古元素和圖案，色彩搭配需與之相協(xié)調(diào)，強調(diào)整體感和歷史文化的厚重感。復(fù)古風(fēng)格類型與色彩搭配技巧202024/3/23根據(jù)不同風(fēng)格的特點和要求，選擇相應(yīng)的色彩搭配方案。注重色彩的創(chuàng)意性和個性化，運用非常規(guī)的色彩組合和搭配手法，打造獨具特色的電視廣告。在色彩搭配中要考慮目標(biāo)受眾的喜好和文化背景，確保廣告?zhèn)鬟_的信息能夠被準(zhǔn)確理解和接受。其他風(fēng)格類型與色彩搭配技巧212024/3/2305電視廣告中不同季節(jié)和節(jié)日主題下色彩應(yīng)用222024/3/23以明亮、鮮艷的色彩為主，如嫩綠、粉紅、淺黃等，表現(xiàn)春天的生機和活力。運用豐富的色彩層次，表現(xiàn)春天的多彩和繽紛。強調(diào)色彩的對比和搭配，如冷暖色調(diào)的對比，營造強烈的視覺沖擊力。春季主題下色彩應(yīng)用232024/3/23以清新、涼爽的色彩為主，如天藍、草綠、白色等，表現(xiàn)夏天的清涼和舒適。運用高亮度和高飽和度的色彩，表現(xiàn)夏天的熱烈和激情。強調(diào)色彩的透明感和光澤感，表現(xiàn)夏天的清新和濕潤。夏季主題下色彩應(yīng)用242024/3/23以暖色調(diào)為主，如金黃、橘紅、棕色等，表現(xiàn)秋天的豐收和溫馨。運用柔和的色彩過渡和漸變，表現(xiàn)秋天的寧靜和優(yōu)美。強調(diào)色彩的質(zhì)感和肌理感，如運用斑駁的筆觸表現(xiàn)秋天的落葉和枯枝。秋季主題下色彩應(yīng)用252024/3/23以冷色調(diào)為主，如白色、藍色、紫色等，表現(xiàn)冬天的寒冷和純潔。強調(diào)色彩的閃爍感和華麗感，如運用金銀色、珠光色等表現(xiàn)節(jié)日的奢華和輝煌。運用高對比度的色彩搭配，如黑白對比、紅綠對比等，營造節(jié)日的喜慶和熱烈氛圍。冬季和節(jié)日主題下色彩應(yīng)用262024/3/2306電視廣告中創(chuàng)新性和個性化表現(xiàn)通過獨特色彩實現(xiàn)272024/3/23123運用非常規(guī)的色彩組合，創(chuàng)造出令人印象深刻、與眾不同的視覺效果，從而吸引觀眾的注意力。突破常規(guī)色彩搭配選擇與廣告主題相關(guān)的色彩，通過色彩的象征性和情感屬性，突出廣告的主題和核心信息。強調(diào)主題色彩在電視廣告中，運用色彩的動態(tài)變化，創(chuàng)造出富有節(jié)奏感和動感的視覺效果，增強廣告的吸引力和感染力。運用動態(tài)色彩創(chuàng)新性表現(xiàn)通過獨特色彩實現(xiàn)方法282024/3/23選擇與品牌形象相符合的色彩，通過色彩的獨特性和識別度，強化品牌形象和品牌價值。色彩與品牌形象一致針對不同年齡、性別、文化背景的受眾，運用符合其審美和心理需求的色彩，提高廣告的針對性和有效性。針對不同受眾運用不同色彩通過獨特的色彩搭配和表現(xiàn)手法，形成獨特的色彩風(fēng)格，使廣告在眾多信息中脫穎而出，增強廣告的辨識度和記憶度。創(chuàng)造獨特的色彩風(fēng)格個性化表現(xiàn)通過獨特色彩實現(xiàn)方法292024/3/23某飲料廣告以明亮的綠色