2023年國內(nèi)游戲效果廣告白皮書-DataEye

2023國內(nèi)游戲效果廣告白皮書大盤素材榜單一、手游APP買量投放一

手游APP市場表現(xiàn)國內(nèi)移動游戲市場回暖收入增長17.51%創(chuàng)新高250040%30%20%2268.6032.61%2000150010005000??2023年移動游戲市場實(shí)際銷售收入達(dá)2268.60億元，同比增長17.51%。占據(jù)中國自主研發(fā)游戲市場74.88%的份額；18.03%17.51%15.36%10%0%7.57%中國游戲用戶數(shù)量穩(wěn)定增長，用戶規(guī)模達(dá)6.68億人，同比增長0.61%，達(dá)到歷史新高。-10%-20%-14.40%2018年

2019年

2020年

2021年

2022年

2023年中國移動游戲市場實(shí)際銷售收入（億元）

增長率Source：2023年中國游戲產(chǎn)業(yè)報告DateRange：2018-20231一

概況：手游APP投放素材量概況全年去重買量素材2686萬素材快速膨脹達(dá)三年之最120.00%300025002000150010005002686105%100.00%80.00%60.00%40.00%20.00%0.00%94%??2023年手游APP投放素材量（去重）2686萬，同比增長94%；買量素材膨脹的因素包括：①游戲版號常態(tài)化，新游上線；②頭部產(chǎn)品單素材易失效，需不斷“堆素材”嘗試；③中輕度游戲、副玩法素材較多，由于CPA較低可以鋪量；④KOL/KOC或低成本真人素材激增，且被反復(fù)剪輯/拼貼成為“二創(chuàng)”素材。5%0202120222023手游APP新增去重素材（萬）同比增長Source：DataEye-ADXDateRange：2021-20232一

概況：手游APP素材投放量趨勢手游APP素材投放高峰期集中于5-8月及12月700000600000500000400000300000200000100000??端午、暑期等是全年手游APP素材的集中投放期，彼時新游也較多；受新游推出放緩及買量價格提升影響，國慶、雙11期間素材量略微回落；12月中旬，《蛋仔派對》《元夢之星》史詩級對決，致大盤素材激增（休閑類CPA偏低，因此素材可快速膨脹）。01月

2月

3月

4月

5月

6月

7月

8月

9月

10月

11月

12月每日投放素材數(shù)

視頻素材數(shù)Source：DataEye-ADXDateRange：2023/1-2023/123一

概況：手游APP在投游戲數(shù)—按年度在投手游APP數(shù)增長10%創(chuàng)新三年新高250002000015000100005000012%10%8%10%??2023年在投手游APP超過2.2萬款，同比增長10%；6%游戲版號常態(tài)化，供給端得到改善，新游涌現(xiàn)；自然量稀缺，一些研發(fā)周期短、投放素材極低的休閑益智IAA類游戲入局試水，推高了在投游戲數(shù)。4%2%0%20212022游戲數(shù)2023增長率Source：DataEye-ADXDateRange：2021-20234一

概況：手游APP在投游戲數(shù)—分月份手游買量投放周期異于往年春節(jié)、國慶假期反而偏低900080007000600050004000300020001000??以往，大盤素材投放量全年往往有兩次高峰（農(nóng)歷新年最高、暑假期間次之）。今年較特別，年初農(nóng)歷新年反而較低，在端午、暑期反而兩次創(chuàng)素材量新高；這主要因?yàn)椋耗瓿踅当驹鲂б约靶掠紊暇€較少，導(dǎo)致投放素材不多；到了端午、暑期，經(jīng)濟(jì)逐漸回暖，以及新游密集上線，大盤素材投放量增加；01月

2月

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10月

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12月游戲數(shù)?但9、10月暑假過后，新游推出放緩以及買量價格較高，參投游戲數(shù)又有所下滑。Source：DataEye-ADXDateRange：2023/1-2023/125一

概況：手游APP投放主體移動游戲投放主體增4.8%但增速有所下滑8000744530%25%20%15%10%5%71017000600050004000300020001000025%5685??2023年手游APP在投企業(yè)/公司/個人主體7445家，同比提升，但增速下滑至4.8%；市場一度受大環(huán)境影響，公司裁撤項(xiàng)目、關(guān)閉子公司等影響了參投主體數(shù)量，今年有所回暖。5%0%20212022公司數(shù)2023增長率Source：DataEye-ADXDateRange：2023/1-2023/126一結(jié)構(gòu)：手游APP素材投放終端占比力爭獲取更高質(zhì)量玩家iOS端占比持續(xù)小幅提升100%90%80%59%70%60%50%40%30%20%10%0%61%39%?

安卓端雖仍是手游APP主要獲量端口，但iOS端占比持續(xù)增加，2021年占比只有35%，而2023年已升至41%；65%?

游戲行業(yè)在降本增效態(tài)勢下，更傾向于優(yōu)先獲取付費(fèi)情況更高的用戶來提ROI，而不是以更低成本去獲取付費(fèi)偏低的用戶——這也是巨量、騰訊等廣告平臺所引導(dǎo)的。一般而言，蘋果的用戶付費(fèi)能力，普遍高于安卓。41%202335%20212022iOS安卓Source：DataEye-ADXDateRange：2023/1-2023/127一結(jié)構(gòu)：手游APP新增創(chuàng)意素材類型視頻占比54%仍是主流圖片素材占比微增100%90%80%55%54%70%60%50%40%30%20%10%0%?

手游APP圖片素材在2022年占比明顯增長68%70%后，2023年同比微增達(dá)46%；?

圖片素材制作成本低，符合降本增效態(tài)勢。同時，廣告平臺今年新增的廣告位，也都比較適合圖片。45%46%32%30%2020202120222023圖片

視頻Source：DataEye-ADXDateRange：2020-20238--一

結(jié)構(gòu)：手游APP在投游戲數(shù)—分題材現(xiàn)代、仙俠、傳奇位列前三“其他”差異化題材激增600050004000300020001000??按題材分：現(xiàn)代題材數(shù)量最多，而仙俠升至第二，反超傳奇。仙俠、魔幻、三國等傳統(tǒng)題材均有所增長。其他題材增速明顯，獨(dú)特性、差異化的題材/畫風(fēng)（如涂鴉畫風(fēng)）有利于在買量投放上降低獲客成本。這類題材主要是休閑游戲，雖然游戲數(shù)量多，但投放素材量極低。0現(xiàn)代

仙俠

傳奇

魔幻

其他

三國

二次元

動漫

武俠

戰(zhàn)爭2022年

2023年Source：DataEye-ADXDateRange：2022-20239一

結(jié)構(gòu)：手游APP在投游戲數(shù)—分玩法MMO在投游戲數(shù)斷崖領(lǐng)先但同比去年有所下滑900080007000600050004000300020001000??按玩法分，MMO依然斷崖式領(lǐng)先，但同比小幅下滑，網(wǎng)賺類同樣下滑跌出前三，這兩大賽道產(chǎn)品同質(zhì)化顯著，今年競爭激烈、淘汰劇烈；國內(nèi)玩家需求發(fā)生變化，輕量化、玩法多品類更有優(yōu)勢，例如休閑、卡牌、放置（含開箱子）都有較大增長。特別是經(jīng)過小游戲驗(yàn)證的玩法，在APP端會涌現(xiàn)一批同玩法產(chǎn)品，典型如開箱子、割草。0MMO休閑

卡牌

網(wǎng)賺

放置

策略

回合制

經(jīng)營

動作

益智2022年

2023年Source：DataEye-ADXDateRange：2022-202310一

結(jié)構(gòu)：手游APP創(chuàng)意素材時長15秒以下、30秒以上素材占比提升，買量擁抱內(nèi)容60%49%47%50%40%30%20%10%0%45%???15秒以下和31秒以上素材均有提升，說明廠商生產(chǎn)的素材，出現(xiàn)分化。34%一方面追求15秒以下制作成本低的“短平快”素材；10%7%5%3%另一方面，也在豐滿素材創(chuàng)意內(nèi)容，提供更多娛樂價值，這也就導(dǎo)致了素材時長的增加。0-15秒16-30秒31-60秒61秒以上20222023Source：DataEye-ADXDateRange：2023/1-2023/1211一

結(jié)構(gòu)：手游APP素材使用效率創(chuàng)意素材使用周期處于低位平均一個創(chuàng)意跑3.8天654311-21-51天5.52050天+天2%1%4%6-10天8%4.9?2023年單個手游APP新增素材平均使用天數(shù)為3.8天，處于較低的水平。0-5天的素材產(chǎn)比為85%；4.33.63.8??素材生命周期較低，意味著消耗較快，需不斷“堆素材”獲量；201920202021202220230-5天85%受營銷環(huán)境影響，廣告主對于潛在用戶的精準(zhǔn)感知較困難，二次剪輯拼接、嘗試性投放情況較多。平均使用天數(shù)Source：DataEye-ADXDateRange：2023/1-2023/1212二、微信小游戲買量投放二

小程序游戲市場表現(xiàn)內(nèi)購付費(fèi)占比提升小游戲收入突破200億元250200150100350%300%300%250%??2023年國內(nèi)小程序游戲市場實(shí)際收入200億元，同比增長300%；200%150%現(xiàn)階段小程序游戲的變現(xiàn)模式主要包括內(nèi)購付費(fèi)、廣告變現(xiàn)、混合變現(xiàn)三類。小游戲市場規(guī)?？焖僭鲩L，主要因?yàn)椋孩賰?nèi)購付費(fèi)產(chǎn)品（包括混變）占比快速提升，行業(yè)利潤率增加；②小游戲用戶習(xí)慣，特別是微信小游戲玩家對入口的操作，已培養(yǎng)完成；③三七、貪玩等大廠入局，大手筆買量投放，推高了整體大盤。100%81.82%50050%0%2021年2022年2023年增長率小程序游戲市場規(guī)模（億元）Source：《2023年中國游戲產(chǎn)業(yè)報告》DateRange：2023/1-2023/1213二

概況：微信小游戲投放素材量微信小游戲在投素材量圖片+視頻突破1000萬12001800%1600%1400%1200%1000%800%600%400%200%0%1674%1000800??微信小游戲在2023年迎來全面爆發(fā)，去重素材量同比增長7倍；600703%買量素材膨脹的因素包括：①入局產(chǎn)品數(shù)量激增；②北京、華南多家擅長買量投放頭部、肩部廠商入局；③小游戲往往獲取休閑用戶，CPA價格偏低、素材消耗快；④小游戲創(chuàng)意素材制作成本偏低，可以短期內(nèi)快速鋪量。4002000294%202120222023增長率微信小游戲新增去重素材（萬）Source：DataEye-ADXDateRange：2023/1-2023/1214二

概況：微信小游戲素材量趨勢全年素材投放量持續(xù)攀升12月達(dá)到全年頂峰25000020000015000010000050000??2023微信小游戲投放素材量呈現(xiàn)持續(xù)上升態(tài)勢，其中五一、暑期、國慶檔投放量增長明顯；各平臺流量互聯(lián)互通態(tài)勢下，效果廣告已成為微信小游戲獲量“標(biāo)配”。01月

2月

3月

4月

5月

6月

7月

8月

9月

10月

11月

12月每日投放素材數(shù)

視頻素材數(shù)Source：DataEye-ADXDateRange：2023/1-2023/1215二

概況：APP與微信小游戲素材量占比手游APP、微信小游戲素材體量約7：3100%90%80%70%60%50%40%30%20%10%0%1%8%27%?2023年微信小游戲投放素材量占移動游戲大盤27%，與手游APP投放素材體量差距在不斷縮小。??小游戲，已成為國內(nèi)買量投放領(lǐng)域的重要構(gòu)成。202120222023小游戲買量成本普遍低于APP，且在歸因階段操作空間很大：APP游戲在安卓端一般是平臺SDK上報，廣告主可以做策略優(yōu)化的空間不大，而小游戲生態(tài)因?yàn)闊o法進(jìn)行分包，SDK上報被API回傳所取代。不同于SDK上報，API回傳給了廣告主更大的操作空間。因此小游戲可快速起量。手游APP微信小游戲Source：DataEye-ADXDateRange：2023/1-2023/1216二

概況：微信小游戲在投游戲數(shù)微信小游戲在投游戲數(shù)同比增長63%，增速放緩153691600014000120001000080006000400020000200%180%160%140%120%100%80%178%??2023年微信小游戲在投游戲突破1.5萬款；增速達(dá)63%；9437小游戲開發(fā)周期短、研發(fā)技術(shù)門檻低，持續(xù)引發(fā)中小廠商甚至個人入局試水。但2023年在投游戲數(shù)增速不及2022年，也顯示出行業(yè)格局逐漸穩(wěn)定，紅利期正在收縮。63%60%3392202140%20%0%2022游戲數(shù)2023增長率?預(yù)計(jì)2024年在投游戲數(shù)依然增長，但增速或進(jìn)一步回落。Source：DataEye-ADXDateRange：2023/1-2023/1217二

概況：不同月份微信小游戲在投游戲數(shù)在投游戲產(chǎn)品年內(nèi)翻倍11月7658款小游戲在投7658800070006000500040003000200010000??入局者持續(xù)增加，2023年微信小游戲在投游戲數(shù)總體攀升，年內(nèi)實(shí)現(xiàn)翻倍；Q4在投產(chǎn)品達(dá)到高峰，其中11月有7658款產(chǎn)品在投，為全年峰值。這主要因?yàn)殡p十一期間，整體買量大盤eCPM高漲，電商廣告主出價高，而混變、IAA等小游戲依靠廣告變現(xiàn)搶抓機(jī)遇。1月

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11月

12月微信小游戲數(shù)Source：DataEye-ADXDateRange：2023/1-2023/1218二

概況：微信小游戲買量主體在投主體達(dá)1688個同比增長141%1688180016001400120010008006004002000450%400%350%300%250%200%392%???今年微信小游戲入局者增多，同比增長141%，小游戲研發(fā)周期較短，“嘗試性入局”情況較多，市場快速“大浪淘沙”；700141%150%100%國內(nèi)頭部大廠尚未全面入局微信小游戲，但典型如三七這樣的買量投放巨頭已推出多款小游戲產(chǎn)品，快速霸占頭部位置。50%0%202120222023大廠做小游戲兩大格局形成：一是手游APP大廠或手游賽道頭部入局開卷，小游戲部分賽道強(qiáng)者恒強(qiáng)，肩部腰部競爭難度更大，例如：角色卡牌、放置（開箱）、傳奇RPG、模擬經(jīng)營、塔防、棋牌。二是APP賽道頭部未入局，或入局不主動卷。投放主體增長率Source：DataEye-ADXDateRange：2023/1-2023/1219二結(jié)構(gòu)：微信小游戲素材類型占比視頻占45%圖片占55%視頻素材占比提升100%90%38%62%80%70%60%50%40%30%20%10%0%45%?

2023年微信小游戲圖片素材占比接近55%，低成本、易創(chuàng)作的素材受到小游戲廣告主的青睞；67%55%?

但獲量效率更高、內(nèi)容更豐富的視頻創(chuàng)意同比增加，也反映出部分買量廠商①更重視買量投放的創(chuàng)意②利潤增加，更具內(nèi)容性、品牌向的創(chuàng)意成為可能——小游戲素材創(chuàng)意，也走向“品效合一”。33%202120222023圖片

視頻Source：DataEye-ADXDateRange：2023/1-2023/1220二

結(jié)構(gòu)：微信小游戲素材時長分布小游戲創(chuàng)意“不小”31秒以上素材增長最多60%50%40%30%20%10%0%55%45%44%??微信小游戲投放素材時長占比最高的是31-60秒，同比增長也是最快的達(dá)11%；34%相比往年，今年微信小游戲創(chuàng)意素材，有更豐富、更充足的內(nèi)容時長。8%3%1%1%0-15秒16-30秒31-60秒61秒以上20222023Source：DataEye-ADXDateRange：2023/1-2023/1221二

結(jié)構(gòu)：微信小游戲在投游戲數(shù)—分題材現(xiàn)代題材參投產(chǎn)品最多其他、魔幻增量最高8000669770006000500040003000200010000?2023年微信小游戲在投產(chǎn)品最多的為現(xiàn)代題材，達(dá)6697款，多為休閑益智類IAA，雖然數(shù)量多但多為入局試水、小幅投放；??其他、魔幻題材增長明顯，與APP類似，差異化題材有新意，有利于降低獲量成本。Q4開始，幾乎每個月都有數(shù)個新品市場表現(xiàn)突出，比如10月《小雞艦隊(duì)出擊》《靈魂序章》、11月《國王指意》《商業(yè)都市》等，它們題材畫風(fēng)獨(dú)特、玩法多元融合?，F(xiàn)代

其他

魔幻

仙俠

傳奇

三國

動漫

戰(zhàn)爭

末日

武俠2022年

2023年Source：DataEye-ADXDateRange：2023/1-2023/1222二

結(jié)構(gòu)：微信小游戲在投游戲數(shù)—分玩法休閑、益智、消除居多同時增量也最多600054935000??2023年在投微信小游戲各玩法總體都有不同幅度增長；40003000前三為休閑、益智、消除，同時這三類也是增量最多的品類。200010000休閑

益智

消除

放置

經(jīng)營

卡牌

MMO射擊

塔防

動作2022年

2023年Source：DataEye-ADXDateRange：2023/1-2023/1223三、熱投賽道買量投放三

買量素材總榜：中重度手游APP長安幻想一念逍遙夢幻西游全民江湖超變變態(tài)版原始征途超能世界凡人修仙傳：人界篇這城有良田熱血江湖-懷舊版Source：DataEye-ADXDateRange：2023/1——2023/1224三

買量素材總榜：中輕度手游APP蛋仔派對小狗愛旅游捕魚大咖捕魚大作戰(zhàn)公社斗地主天天消磚塊途游休閑捕魚小飛箭來咯智勇斗地主熊貓愛旅行Source：DataEye-ADXDateRange：2023/1——2023/1225三

手游APP熱投TOP500產(chǎn)品題材傳奇、仙俠位居前二現(xiàn)代題材熱投產(chǎn)品少10%4%傳奇仙俠魔幻二次元三國武俠現(xiàn)代戰(zhàn)爭動漫其他27%??素材投放量TOP500產(chǎn)品中，傳奇品類占比最高，仙俠次之，買量大戶地位不可撼動；5%5%現(xiàn)代題材占比僅有5%，熱投產(chǎn)品數(shù)遠(yuǎn)低于在投產(chǎn)品數(shù)，說明大部分現(xiàn)代題材產(chǎn)品投放力度偏低；6%7%15%8%二次元題材在2023年表現(xiàn)突出，主要是《重返未來：1999》《崩壞：星穹鐵道》等個別熱投產(chǎn)品的貢獻(xiàn)。13%?Source：DataEye-ADXDateRange：2023/1-2023/1226三

手游APP熱投TOP500產(chǎn)品玩法MMORPG一家獨(dú)大網(wǎng)賺玩法逐漸勢弱9%MMORPG2%2%3%卡牌策略經(jīng)營放置回合制割草動作塔防其他???熱投TOP500產(chǎn)品中，MMORPG玩法產(chǎn)品占比約為50%，MMO市場搶量競爭嚴(yán)重；4%4%5%50%卡牌與策略品類在投產(chǎn)品提升，但搶量競爭放緩；7%網(wǎng)賺品類在投產(chǎn)品下滑明顯，在熱投產(chǎn)品TOP500中僅有4款產(chǎn)品。14%Source：DataEye-ADXDateRange：2023/1-2023/1227三

手游APP重點(diǎn)賽道：MMO凡人修仙傳：人界篇龍跡之城傳奇1.76懷舊版且試山河熱血江湖-懷舊版全民江湖超變變態(tài)版原始征途逆水寒熱血武道會：超變風(fēng)云Source：DataEye-ADXDateRange：2023/1——2023/1228三

MMO手游APP買量素材趨勢MMO堪稱“地獄模式”7月開始素材、游戲數(shù)雙降組（圖片+視頻）120400035003000250020001500100050010080604020??MMO賽道主投的主要是仙俠、傳奇，均為同質(zhì)化嚴(yán)重的賽道，全年買量素材暑期沖高后大幅下滑，參投游戲則全年持續(xù)下滑；網(wǎng)易《逆水寒》、三七《凡人修仙傳：人界篇》等大廠新游素材投放量強(qiáng)勢，進(jìn)一步加劇賽道“內(nèi)卷”。低質(zhì)、同質(zhì)化產(chǎn)品，在頭部精品虹吸效應(yīng)之下，獲量艱難；001月

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5月

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9月

10月

11月

12月素材數(shù)（萬）游戲數(shù)?此外，今年對MMO版號合規(guī)監(jiān)管進(jìn)一步趨嚴(yán)，也導(dǎo)致許多有合規(guī)問題的產(chǎn)品出局。Source：DataEye-ADXDateRange：2023/1-2023/1229三

手游APP重點(diǎn)賽道：卡牌超能世界瘋狂的庫庫姆我的御劍日記自在西游攻城天下我叫MT：經(jīng)典再現(xiàn)重返未來：1999三國臥龍傳-正版三國最后的原始人小冰冰傳奇Source：DataEye-ADXDateRange：2023/1——2023/1230三卡牌手游APP買量素材趨勢卡牌5月投放素材達(dá)峰值Q4投放表現(xiàn)低迷組（圖片+視頻）35900800700600500400300200100030252015105?

在投游戲數(shù)全年整體波動不大，Q2在投游戲數(shù)突出。5月、8月個別新品上線買量造勢，帶動卡牌品類大盤拉升；?

冰川《超能世界》全年投放強(qiáng)勢，素材以“副玩法”要素為主；莉莉絲《小冰冰傳奇》大規(guī)模買量投放，同樣表現(xiàn)突出，重回大眾視野。01月

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12月素材數(shù)（萬）游戲數(shù)Source：DataEye-ADXDateRange：2023/1-2023/1231三

手游APP重點(diǎn)賽道：策略小小蟻國霸業(yè)口袋奇兵三國志·戰(zhàn)棋版三國志·戰(zhàn)略版率土之濱帝國戰(zhàn)紀(jì)三國群英紀(jì)·單機(jī)版三國群英單機(jī)版蟻?zhàn)遽绕穑荷駱渲畱?zhàn)Source：DataEye-ADXDateRange：2023/1——2023/1232三

策略手游APP買量素材趨勢策略經(jīng)歷升溫→降溫→升溫趨勢，主要是幾家大廠競爭組（圖片+視頻）186005004003002001000161412108??Q2策略品類投放產(chǎn)品數(shù)最多，投放素材素材在下半年有明顯減少；三國題材+螞蟻題材主導(dǎo)今年策略類游戲的買量表現(xiàn)，主要是靈犀、網(wǎng)易、三七大廠爭霸，多文明題材熱度明顯減弱；6420?賽道新老產(chǎn)品共存，投放榜TOP10的產(chǎn)品有《三國志·戰(zhàn)棋版》《霸業(yè)》等今年新品，也有《三國志·戰(zhàn)略版》《率土之濱》等品類老兵。1月

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手游APP重點(diǎn)賽道：泛二次元/卡通晶核原神崩壞：星穹鐵道塵白禁區(qū)姬斗無雙仙語星辰云上城之歌追憶彩虹島重返未來：1999戰(zhàn)斗法則Source：DataEye-ADXDateRange：2023/1——2023/1234三

二次元手游APP買量趨勢二次元愈發(fā)重視買量投放個別爆款推高大盤組（圖片+視頻）1850045040035030025020015010050161412108??在投游戲數(shù)最多集中在Q2，隨后保持相對高位。而投放素材量呈現(xiàn)持續(xù)增長態(tài)勢，效果廣告投為二次元今年?duì)I銷的重點(diǎn)；6多款新游上線，并且投放素材強(qiáng)勢，如米哈游《崩壞：星穹鐵道》、深藍(lán)《重返未來：1999》，西山居《塵白禁區(qū)》等推高買量投放。42001月

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微信小游戲買量素材總榜咸魚之王叫我大掌柜原始傳奇尋道大千瘋狂騎士團(tuán)我是大東家小小蟻國商業(yè)都市風(fēng)之卷軸三國兵臨天下Source：DataEye-ADXDateRange：2023/1——2023/1236三

微信小游戲熱投題材傳奇、仙俠熱投二次元題材表現(xiàn)不俗7%傳奇仙俠魔幻三國武俠二次元戰(zhàn)爭現(xiàn)代末日其他3%3%3%27%?傳奇品類占比最高，仙俠次之，二者合計(jì)占比超過50%；5%6%??現(xiàn)代題材熱投產(chǎn)品占比僅為3%，與相比在投產(chǎn)品相比有著巨大的差距；9%二次元題材熱投產(chǎn)品占比約為6%。雖然在投產(chǎn)產(chǎn)品較少，但跑出的產(chǎn)品多，整體賽道在小游戲領(lǐng)域表現(xiàn)不俗。25%12%Source：DataEye-ADXDateRange：2023/1-2023/1237三

微信小游戲熱投玩法MMO、放置在微信小游戲表現(xiàn)突出3%MMORPG放置3%3%4%???MMORPG與放置（含開箱）形成兩強(qiáng)局面，二者合計(jì)超過大盤的2/3；卡牌36%5%策略經(jīng)營卡牌玩法熱投產(chǎn)品數(shù)量占比有13%，頭部產(chǎn)品是買量大戶《咸魚之王》；塔防13%回合制動作策略類在投數(shù)量較少，但熱投產(chǎn)品占比TOP500的5%。割草30%其他Source：DataEye-ADXDateRange：2023/1-2023/1238三

微信小游戲重點(diǎn)賽道：MMO原始傳奇永恒起源忍影突襲熱血傳說西游悟空傳絕世武魂御龍爭霸王者光輝霸世群雄狂暴傳奇Source：DataEye-ADXDateRange：2023/1——2023/1239三

MMORPG微信小游戲買量概況傳奇題材占比較高Q1投放素材量突出組（圖片+視頻）353002502001501005030252015105??在投游戲數(shù)整體波動不大，Q2在投產(chǎn)品最多；素材投放量在Q1比較突出，3月達(dá)到全年峰值，但隨后有明顯下滑；傳奇題材占比高，仙俠、西游等傳統(tǒng)題材也有產(chǎn)品進(jìn)入投放榜TOP10，小游戲產(chǎn)品中重度化趨勢明顯。001月

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12月素材數(shù)（萬）游戲數(shù)Source：DataEye-ADXDateRange：2023/1-2023/1240三

微信小游戲重點(diǎn)賽道：放置（含開箱）尋道大千青云訣之伏魔靈魂序章瘋狂騎士團(tuán)風(fēng)之卷軸天龍八部榮耀版九夢仙域次神光之覺醒冒險大作戰(zhàn)寵我一生Source：DataEye-ADXDateRange：2023/1——2023/1241三

放置（含開箱）微信小游戲買量概況多家傳統(tǒng)廠商入局投放熱度持續(xù)高漲組（圖片+視頻）40353025201510540035030025020015010050??投放素材量和在投游戲數(shù)持續(xù)增長，Q4達(dá)到全年頂峰，買量形勢持續(xù)高漲；投放強(qiáng)勢的放置（開箱）產(chǎn)品中，有多款產(chǎn)品來自傳統(tǒng)手游廠商，例如三七《尋道大千》《靈魂序章》。00混合變現(xiàn)+開箱玩法，讓放置類在小游戲端大放異彩，衍生出不同題材，不同混合玩法的產(chǎn)品參投。1月

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游戲數(shù)?Source：DataEye-ADXDateRange：2023/1-2023/1242三

微信小游戲重點(diǎn)賽道：卡牌咸魚之王末日血戰(zhàn)山海經(jīng)異獸錄鐵桿三國少年名將除妖大冒險止戈之戰(zhàn)星艦紀(jì)元幻想名將錄愛琳詩篇Source：DataEye-ADXDateRange：2023/1——2023/1243三

卡牌微信小游戲買量概況《咸魚之王》一家獨(dú)大但10月開始降低投放力度組（圖片+視頻）40250200150100503530252015105??卡牌小游戲在投產(chǎn)品持續(xù)增長，但素材量在5月達(dá)到峰值后卻持續(xù)下滑，這主要因?yàn)轭^部產(chǎn)品《咸魚之王》減少投放；《咸魚之王》持續(xù)主導(dǎo)該賽道，減少投放后，其它卡牌快速入局參投，雖然游戲數(shù)增加，但投放規(guī)模難以撐起大盤。001月

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12月素材數(shù)（萬）游戲數(shù)Source：DataEye-ADXDateRange：2023/1-2023/1244四

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重點(diǎn)廠商買量投放四

買量投放主體素材榜排名1公司名（投放主體）排名11121314151617181920公司名（投放主體）杭州玩心不止網(wǎng)絡(luò)科技有限公司深圳雷霆信息技術(shù)有限公司海南盛哲網(wǎng)絡(luò)科技有限公司上海圓戲網(wǎng)絡(luò)科技有限公司廣州夢趣信息技術(shù)有限公司海南耀昆邵光網(wǎng)絡(luò)技術(shù)有限公司上海冠航網(wǎng)絡(luò)科技有限公司安徽雷虎網(wǎng)絡(luò)科技有限公司友誼時光科技股份有限公司益世界網(wǎng)絡(luò)科技（上海）有限公司北京展心展力信息科技有限公司北京龍威互動科技有限公司杭州網(wǎng)易雷火科技有限公司在線途游（北京）科技有限公司豪騰天佑（北京）科技有限公司海南息垚網(wǎng)絡(luò)技術(shù)有限公司江西貪玩信息技術(shù)有限公司北京豪騰嘉科科技有限公司游酷盛世科技（北京）有限公司廣州三七網(wǎng)絡(luò)科技有限公司2345678910Source：DataEye-ADXDateRange：2023/1——2023/1245四

重點(diǎn)廠商：三七互娛買量大戶持續(xù)強(qiáng)勢小游戲表現(xiàn)突出100908070605040302010???兩款手游APP新品《凡人修仙傳：人界篇》《霸業(yè)》上線，買量投放強(qiáng)勢?！抖妨_大陸；魂師對決》《小小蟻國》等老產(chǎn)品在今年保持相對穩(wěn)定的投放量；《尋道大千》《靈魂序章》兩款產(chǎn)品投放量突出，并且兩款產(chǎn)品自上線后均穩(wěn)居微信小游戲暢銷榜TOP5?！缎⌒∠亣贰督形掖笳乒瘛返刃∮螒蛲瑯油怀觥?20222023旗下投放主體素材量合計(jì)（萬）Source：DataEye-ADXDateRange：2023/1-2023/1246四

重點(diǎn)廠商：網(wǎng)易《蛋仔派對》年末搶量投放素材量大幅度提升16014012010080???《蛋仔派對》年底大規(guī)模投放搶量，單日投放素材超過20萬組，成為網(wǎng)易今年投放素材量最多產(chǎn)品；6040網(wǎng)易今年有多款產(chǎn)品上線，買量營銷表現(xiàn)活躍，如《逆水寒》《全明星街球派對》《巔峰極速》等產(chǎn)品，素材投放表現(xiàn)不俗；20020222023《夢幻西游》《率土之濱》《大話西游》等老產(chǎn)品素材投放量保持穩(wěn)定；旗下投放主體素材量合計(jì)（萬）Source：DataEye-ADXDateRange：2023/1-2023/1247四

重點(diǎn)廠商：米哈游新老產(chǎn)品強(qiáng)勢投放愈發(fā)重視品效結(jié)合10987