《新媒體產品設計與項目管理》課程教學大綱

PAGEPAGE7《新媒體產品設計與項目管理》課程教學大綱一、課程基本信息課程代碼：18120972課程名稱：新媒體產品設計與項目管理英文名稱：NewMediaProductDesignandProjectManagment課程類別：專業(yè)必修課學時：32學時學分：2學分適用對象:新聞專業(yè)學生考核方式：開卷考試先修課程：數(shù)字媒體技術二、課程簡介中文簡介：在網絡技術高速發(fā)展的今天，產品化已成為新媒體行業(yè)中的一種主流發(fā)展態(tài)勢。功能可以成為產品，服務可以成為產品，甚至內容也可以是產品。面對不斷變化的產品形態(tài)，只有了解產品設計背后的原理，具備一定的管理能力，才能真正懂產品、做產品，使產品為我們所用。課程一共包含十章，分別是融合趨勢下的新媒體產業(yè)、新媒體產品、新媒體產品經理、新媒體產品用戶分析、新媒體產品市場分析、新媒體產品競爭分析、新媒體產品需求分析、新媒體產品規(guī)劃、交互界面設計與用戶體驗優(yōu)化、新媒體產品設計綜合訓練。英文簡介：Withtherapiddevelopmentofnetworktechnology,productizationhasbecomeamainstreamtrendinthenewmediaindustry.Featurescanbeproducts,servicescanbeproducts,andevencontentcanbeproducts.Inthefaceofconstantlychangingproductforms,onlybyunderstandingtheprinciplesbehindproductdesignandpossessingcertainmanagementabilitycanwereallyunderstandandmakeproductsandmakeproductsforouruse.Thecourseconsistsoftenchapters,whicharenewmediaindustry,newmediaproducts,newmediaproductmanagers,newmediaproductuseranalysis,newmediaproductmarketanalysis,newmediaproductcompetitionanalysis,newmediaproductdemandanalysis,newmediaproductplanning,interactiveinterfacedesignanduserexperienceoptimization,andcomprehensivetrainingofnewmediaproductdesignundertheconvergencetrend.三、課程性質與教學目的本課程將以時下最常見的新媒體產品形態(tài)APP為載體，沿著新點子的產生到可行性分析再到產品文檔的路徑，打通從市場到用戶再到產品功能的產品生產鏈條。課程共分為兩大板塊，理論板塊深入描述中國新媒體產品發(fā)展的歷史和現(xiàn)狀，帶領學生走進神秘的新媒體產品和新媒體產品經理世界；實務板塊將以行業(yè)日常工作流程為線索，結合現(xiàn)實案例，深入講授相關工作所需要的分析、設計、管理等技能相關知識。本課程知識內容結構遵循實際工作中產品設計流程進行設計，在完成本課程10講的學習后，學習者的收獲主要集中在以下三個方面：1.認識新媒體產業(yè)生態(tài)。了解新媒體產業(yè)的發(fā)展史，理解影響新媒體產品發(fā)展的重要外部環(huán)境因素，了解世情、國情和社情對新媒體產業(yè)發(fā)展的影響。能夠把握市場現(xiàn)狀，明確新媒體產業(yè)未來發(fā)展方向，具備緊跟信息技術新發(fā)展和業(yè)界格局新變化的能力。2.培養(yǎng)整體性思維能力。能從整體的角度看待新媒體產業(yè)的發(fā)展以及新媒體產品設計工作，能夠認識到不同因素之間并非獨立存在，而是相互依托，互相影響。3.掌握新媒體產品設計和項目管理知識。了解新媒體產品設計的基本流程，具備相應的新媒體產品用戶分析、市場分析、競爭分析、需要分析、產品規(guī)劃、交互界面設計和用戶體驗優(yōu)化技能。四、教學內容及要求第一章新媒體與網絡的關系什么是新媒體產業(yè)網絡媒體+移動互聯(lián)網+互動電視價值交換+信息共享+上下游關系新的角色新媒體產業(yè)現(xiàn)狀新媒體概念廣義概念：狹義的概念呢相對的概念新傳播主體：任何有手機的人都是節(jié)點

AI主播寫稿機器人+-新傳播渠道：媒體平臺化平臺媒體化媒體融合紙質廣播電視網絡媒介的融合多種傳送技術的融合媒介融合的特點獨具中國特色的技術與特點業(yè)務融合：媒介業(yè)務形態(tài)融合一次采集

多元傳播人民日報全媒體短視頻司徒建國秀公益手游家國夢原創(chuàng)MV心中國H5復興大道70號第二章新媒體產品新媒體產品定義科技發(fā)展水平，政府政策，新技術的應用，各種新關系是產品設計的重要依據新媒體產品的主要類型app進行分類樊登讀書與中國傳統(tǒng)文化宣傳喜馬拉雅

微信讀書

得到新媒體產品的特征案例你如何安利你喜歡的公眾號或者app特性新媒體產品的生命周期第三章新媒體產品經理介紹產品經理周鴻祎，喬布斯，馬化騰，張小龍，張一鳴，羅永浩招聘信息要求對某一產品負責的人中國優(yōu)秀產品經理的故事+-傳統(tǒng)行業(yè)和新媒體行業(yè)的形態(tài)差異爭奪用戶注意力，產品經理更加注重功能的規(guī)劃，不斷改良產品，占領用戶微信20198次更新工作重點不同產品是數(shù)字形態(tài)邊際成本為0用戶需求分析，產品規(guī)劃和設計工作流程不同快速響應快速迭代服務對象不同免費試用廣告，會員等海量的直接用戶研發(fā)著眼點不同先體驗后購買同質產品多重視視覺設計，文案設計，交互設計+-工作職責第四章新媒體市場分析市場分析的基本概念市場現(xiàn)狀分析微觀個體分析科普中國

果殼智能穿戴設備視頻崔德榮奈飛第五章新媒體競品分析競品分析的概念呢+-競品分析比較與解釋強調并形成自己的核心競爭力對比與提升目的性十分強+-競品舉例人人網vsqq空間騰訊視頻vs芒果tv淘寶vs拼多多美國在敘利亞搞事情：電池能源里礦在敘利亞不可再生資源的角度來看金錢，人才，時間，產業(yè)鏈的競爭競品分析的內容+-目的明確性結論明確+-內容客觀性解決實際問題信息要真實+-判斷主觀性策劃與分析則清晰主觀開展時機與必要性目的與角度結論要總結+-包含內容用戶定位用戶需求公司背景產品詳情產品功能用戶體驗盈利模式運營策略

第六章新媒體產品需求分析從《一代宗師》將中國武林的三重境界中國哲學觀下的人與本質需求如何辨認偽需求用戶需求分析的基本概念與挖掘方法HMW方法如何深挖用戶需求積極否定轉移腦洞拆解第七章新媒體產品規(guī)劃新媒體產品設計原則新媒體產品設計軟件工具新媒體產品定位基本概念新媒體產品定位五步法新媒體產品結構新媒體產品設計過程第八章交互界面設計與用戶體驗優(yōu)化什么是交互設計交互的設計創(chuàng)新和優(yōu)化交互設計的基本過程用戶體驗用戶體驗數(shù)據分析第九章新媒體產品設計綜合訓練新媒體產品文檔的寫作邏輯與三種常見文檔形式商業(yè)需求文檔框架和項目背景撰寫商業(yè)需求文檔產品規(guī)劃撰寫商業(yè)需求文檔中的收益與成本、風險和對策市場需求文檔框架和概述市場需求文檔中的市場問題和市場壁壘市場需求文檔中的用戶分析、競品分析和產品需求概況產品需求文檔框架、綜述和產品說明撰寫產品需求文檔全局和功能說明、任務流程撰寫第十章新媒體產品設計技術與實訓軟件介紹《故宮》H5對中國傳統(tǒng)文化的宣傳與推廣解析學生設計H5對廣州嶺南文化進行推廣五、各教學環(huán)節(jié)學時分配教學環(huán)節(jié)教學時數(shù)課程內容講課習題課討論課實驗其他教學環(huán)節(jié)小計課程目標、結構新媒體產品概念產品經理的職責2用戶需求分析2市場分析2競品分析2原型設計2用戶交互設計2調查報告2項目管理2產品設計2學生項目演示2合計206632六、推薦教材和教學參考資源新媒體產品設計與項目管理，龍思思，中國人民大學出版社2021年08月

產品經理方法論構建完整的產品知識體系，趙丹陽，人民郵電出版社，2021年11月

人人都是產品經理2.0——寫給泛產品經理，蘇杰，電子工業(yè)出版社，2017年05月

產品經理的設計思維：以成果導向驅動產品創(chuàng)新的成功實踐郭紫娟；（美）Anthony

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