廣告設計師培訓教材

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廣告設計師國家職業(yè)標準

1．職業(yè)概況1．1職業(yè)名稱廣告設計師。1．2職業(yè)定義

從事廣告設計管理、創(chuàng)意與制作的專業(yè)人員。1．3職業(yè)等級

本職業(yè)共設三個等級，分別為：三級廣告設計師(國家職業(yè)資格三級)、二級廣告設計師(國家職業(yè)資格二級)、一級廣告設計師(國家職業(yè)資格一級)。1．4職業(yè)環(huán)境室內，常溫。1．5職業(yè)力量特征

具有較強的計算機操作力量和視覺表達力量，動手力量強，無色弱。1．6基本文化程度高中畢業(yè)(或同等學歷)。1．7培訓要求1．7．1培訓時間

全日制職業(yè)學校訓練，依據其培育目標和教學方案確定。晉級培訓期限：三級廣告設計師不少于240標準學時；二級廣告設計師不少于200標準學時；一級廣告設計師不少于160標準學時。1．7．2培訓老師

培訓三級廣告設計師的老師應具有本職業(yè)二級及以上職業(yè)資格證書或相關專業(yè)中級及以上專業(yè)技術職務任職資格；培訓二級廣告設計師的老師應具有本職業(yè)一級職業(yè)資格證書或相關專業(yè)高級專業(yè)技術職務任職資格；培訓一級廣告設計師的老師應具有本職業(yè)一級職業(yè)資格證書3年以上或相關專業(yè)高級專業(yè)技術職務任職資格。

1．7．3培訓場地設備

培訓場地應為可容納20人的標準教室和具有必要的工具、計算機的設計室，采光和通風條件良好。1．8鑒定要求1．8．1適用對象

從事或預備從事本職業(yè)的人員。1．8．2申報條件

——三級廣告設計師(具備以下條件之一者)

(1)經本職業(yè)三級廣告設計師正規(guī)培訓達規(guī)定標準學時數(shù)，并取得結業(yè)證書。(2)取得相關專業(yè)大專及以上畢業(yè)證書，連續(xù)從事本職業(yè)工作2年以上?！墢V告設計師(具備以下條件之一者)

(1)取得本職業(yè)三級廣告設計師職業(yè)資格證書后，連續(xù)從事本職業(yè)工作3年以上，經本職業(yè)二級廣告設計師正規(guī)培訓達規(guī)定標準學時數(shù)，并取得結業(yè)證書。(2)取得本職業(yè)三級廣告設計師職業(yè)資格證書后，連續(xù)從事本職業(yè)工作5年以上。(3)連續(xù)從事本職業(yè)工作8年以上，經本職業(yè)二級廣告設計師正規(guī)培訓達規(guī)定標準學時數(shù)，并取得結業(yè)證書。

(4)取得相關專業(yè)的本科畢業(yè)證書，連續(xù)從事本職業(yè)工作3年以上，經本職業(yè)二級廣告設計師正規(guī)培訓達規(guī)定標準學時數(shù)，并取得結業(yè)證書?！患墢V告設計師(具備以下條件之一者)

(1)取得本職業(yè)二級廣告設計師職業(yè)資格證書后，連續(xù)從事本職業(yè)工作6年以上，經本職業(yè)一級廣告設計師正規(guī)培訓達規(guī)定標準學時數(shù)，并取得結業(yè)證書。(2)取得本職業(yè)二級廣告設計師職業(yè)資格證書后，連續(xù)從事本職業(yè)工作8年以上。1．8．3鑒定方式

分為理論學問考試和專業(yè)力量考核。理論學問考試和專業(yè)力量考核均采納閉卷筆試或上機考試方式。理論學問考試和專業(yè)力量考核均實行百分制，成果皆達60分及以上者為合格。二級廣告設計師、一級廣告設計師鑒定還須進行綜合評審。1．8．4考評人員與考生配比

理論學問考試考評人員與考生配比為1：20，每個標準教室不少于2名考評人員；專業(yè)力量考核考評員與考生配比為1：5，且不少于3名考評員；綜合評審委員不少于5人。

1．8．5鑒定時間

各等級理論學問考試時間不少于60min；專業(yè)力量考核時間不少于240min；綜合評審時間不少于30min。1．8．6鑒定場所設備

理論學問考試和專業(yè)力量考核在配備必要的計算機設備的標準教室內進行。2．基本要求2．1職業(yè)道德

2．1．1職業(yè)道德基本學問2．1．2職業(yè)守則(1)遵紀守法，嚴格自律。(2)敬業(yè)誠信，創(chuàng)新進取。2．2基礎學問2．2．1廣告學概論

(1)廣告的定義、功能、要素、分類、特征。(2)中外廣告簡史。(3)廣告市場調研。(4)廣告心理。(5)廣告策劃。(6)廣告創(chuàng)意。(7)廣告表現(xiàn)。(8)廣告文案寫作。(9)廣告媒體。

2．2．2市場營銷學(1)消費者分析。

(2)產品分析與價格定位。(3)競爭對手分析與自身優(yōu)勢分析。(4)經銷渠道分析。(5)營銷方案制訂。(6)營銷效益分析。2．2．3設計概論(1)中外設計簡史。(2)設計美學。(3)設計功能。

(4)設計要素(圖形學、顏色學等)。2．2．4相關法律、法規(guī)學問(1)勞動法的相關學問。(2)廣告法的相關學問。(3)商標法的相關學問。

(4)著作權法的相關學問。

3．工作要求

本標準對三級廣告設計師、二級廣告設計師和